摘要：原標題：Are NFTs The New Napster? This Time The Music Industry Isn’t Taking Chances 來源：Forbes 作者：Michael del Castillo 編譯、整理：Chen Zou Kings of Leon 對NFT 的…
原標題：Are NFTs 新的 Napster？ 這一次，音樂產業沒有把握機會
來源：Forbes
作者：Michael del Castillo
編譯、整理：Chen Zou
萊昂國王 對NFT 的擁抱為他們的唱片公司，乃至整個音樂產業敲響了警鐘，音樂產業現在正努力避免犯下20年前幾乎殺死它的同樣錯誤。
在發行第一張專輯二十多年後，Kings of Leon 樂隊在搖滾名人堂獲得了榮譽。但是，去年4月讓這支充滿南方氣息的搖滾樂隊來到Cleveland 的不是它的音樂，而是它的NFT ，名為”NFT Yourself”。
這種數字化專輯在3月開始銷售，價格相當於50美元一個，其中包括樂隊最新專輯的副本、一件獨特的藝術品、以及一張一次性的金唱片和音樂節選。在發售的兩週內，KoL以220 萬美元的總價售出了6500 份”NFT Yourself”，包括6 張平均售價為10 萬美元的”金票”。這些特別的NFT 囊括了Kings of Leon 每場巡迴演出的終身VIP 音樂會入場券，並配有專車司機。而該NFT 的二級市場又產生了24.6 萬美元的銷售額，樂隊收取其中的10 %。
雖然該收入數字並非一鳴驚人，但整個音樂行業都因為這次實驗性的音樂NFT銷售感受到了漣漪效應。
Kings of Leon 樂隊41歲的鼓手Nathan Followill說， “唱片交易在某種程度上已經失去了價值。現在，一個孩子都可以在GarageBand上做一張唱片，然後把它放在TikTok上，或者以NFT的形式推出，或者以任何形式推出。這和mp3剛推出時一樣，令唱片業有點恐慌。”
NFT 因為今年春天圍繞幾個數字藝術拍賣會的高額賣價而名聲大噪。 3月，數字藝術家 蜂鳴器（Mike Winkelmann）以令人瞠目結舌的6490萬美元的價格在Christies 拍賣行出售了一幅由5000張jpeg 組成的拼貼畫，吸引了全世界的目光。
“NFT Yourself “對Kings of Leon樂隊來說算不上一次非常成功的銷售。在2008年的高峰期，該樂隊通過其白金唱片《Only by the Night》估計賺了1000萬美元。但是，”NFT Yourself “標誌著第一次有主流樂隊完全接受NFT。它要么是一場革命，要么就是一個宣傳噱頭，但更有可能是傳統音樂產業經歷幾十年來衰敗後迎來的新的機會。
除了Kings of Leon，還有其他藝術家在NFT方面做得更好。超級明星DJ Justin Blau（又名3lau）自去年秋天開始發行NFT 以來，賣出了價值2000 萬美元的NFT ，此前他與超現實主義藝術家Mike Parisella（又名SlimeSunday）合作，賣出了他最新專輯《Ultraviolet》的33張限量版NFT，其中包括該藝術家的動畫視頻與Blau 的音樂作品完全同步。
今年30歲，曾與Rihanna, Katy Perry 和Ariana Grande等人合作過的Blau 表示：”我正在研究的模式是要成為一個反向的唱片交易。”他計劃通過直接讓歌迷來資助他進行創作，並擺脫傳統唱片公司貪婪的80 % 的平台費用。他的團隊現在正在與Billie Eilish 、麥當娜和Metallica 進行磋商，並且正在準備他希望成為在倫敦Christies 拍賣行舉辦的第一次區塊鏈音樂拍賣。
除了通過出售NFT直接賺取現金外，NFT 本身就天然具有獨一無二的屬性，而且還可以像加密貨幣一樣，在區塊鏈上交易，同時還能與持有它們的超級粉絲建立直接，甚至是永久的聯繫。儘管買家只是漂浮在區塊鏈上的匿名數字，但音樂表演者可以用它們來推銷，銷售所有的新音樂、新作品、音樂會門票和周邊商品。如果操作得當，NFT 提供了互聯網傳播的便利性和普遍性（想想Napster），但同時又有數字版權保護（想想iTunes ）。
現在有越來越多的音樂人正在嘗試努力利用這個機會。 Kings of Leon樂隊利用 黃心 —— 一家由紐約資深音樂專業人士Josh Katz 創立的紐約區塊鏈創業公司，來銷售”NFT Yourself”。但該樂隊還有其他選擇。代表歌手Shawn Mendez的Andrew Gertler最近與Jay-Z和安德森霍洛維茨（a16z）一起對Bitski 注資1900萬美元，後者正在為音樂建立一個新的NFT平台。今年5月，總部位於邁阿密的OneOf公司籌集了迄今為止最大的NFT音樂輪融資6300萬美元，以建立一個高能效的市場，銷售Whitney Houston, Quincy Jones 和John Legend 等人的稀有專輯。而有名望的投資者也開始扎堆加入這片藍海，馬克·庫班 和Ashton Kutcher 在6月加入了對音樂市場NFT Genius 投資400 萬美元。
除了音樂人和投資人，NFT也得到了唱片公司的高度關注，認為它可能比20年前使該行業陷入死亡漩渦的盜版MP3文件更危險，但也有可能像流媒體技術一樣創造奇蹟，從而使該行業恢復活力。根據娛樂研究公司Midia的數據，自2007年以來，錄製音樂的收入已經激增35%，達到近400億美元，正好是1999年在CD的推動下達到的高峰。在”NFT Yourself “發布幾週後，Kings Of Leon的唱片公司——索尼/RCA的高管們成立了一個特別工作組，對NFT進行研究和學習，類似的努力在三大音樂公司，即索尼音樂、華納音樂集團和環球音樂集團中開始慢慢紮根。
WMG的首席數字官Oana Ruxandra說：”音樂行業衰落的原因之一是由於我們彼此之間的競爭非常激烈。接著科技公司也持續入場，他們分享了我們的蛋糕，而我們依舊在持續內耗，且從不互相交流。 而NFT 顯然在逐漸改變這個現狀，並且它也將對音樂家自身的利益產生深遠的影響。”
但同樣的，NFT的發行之路也並非一帆風順。 Yellowheart在處理Kings of Leon的NFT時，只花了唱片公司的一小部分成本，但它的技術卻出現了問題。 Yellowheart沒有音樂播放器，也沒有辦法支持NFT的加密音頻文件。相反，它分發了未受保護的樂隊新音樂的MP4文件，造成了該副本現在很容易被盜錄和分享。然後還有以太坊交易中常見的費用，在NFT的50美元成本之外，一些粉絲還需要額外支付90美元——用於支付gas費用。所有這些都是在NFT市場經歷加密貨幣價格極端波動的情況下發生的。根據數據網站NonFungible.com的數據，在5月達到高峰後，以太坊NFT在一周內總售價為2.94億美元，到6月，其市場交易量下降了75%，然後在7月恢復到3.02億美元。
Kings of Leon的Followill 自稱是樂隊的常駐加密專家，他在名人堂的NFT揭幕儀式上對媒體說，”我想說，在未來10年內，70%的專輯都將以NFT形式發布。任何時候，只要你離Jimi Hendrix 和披頭士樂隊不遠，你就一定是對的。”
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