導讀：NFT的最大價值可能不在於NFT本身，而是NFT作為一個技術組件賦能其他實體或系統。 NFT通過在其他實體或系統中為其中的數字化元素起到數據唯一可信標識和數字確權的作用，從而使得其他實體或系統內部的數字化要素，以及這些數字化要素與物理空間中的實體要素能夠有機地結合和匹配起來，進而實現數字世界與物理世界的數字孿生關係，進而以更加充分而豐富的數據元素種類和數量、數字化邏輯推動數字化轉型以及元宇宙世界的實現，推動數字世界與物理世界的交互。
10 月1 日，字節跳動旗下海外短視頻社交平台TikTok 宣布推出首個NFT 系列“TikTok Top Moments”。 TikTok Top Moments 精選了來自平台上一些最受歡迎的創作者的六個具有文化意義的TikTok 視頻。 Lil Nas X 將率先與藝術家Rudy Willingham 推出其一對一和限量版的創作者，並在10 月6 日出售。其中，一對一的NFT 將在以太坊上提供，限量版NFT 將由Immutable X 提供支持。
8月3日，為慶祝創始人路易·威登的200歲生日，LV推出一款名為《Louis The Game》的遊戲。玩家通過扮演LV的經典玩偶Vivienne，操作角色在包括以巴黎、倫敦、北京、東京和紐約等地點為背景的場景中進行冒險和搜尋，尋找總計200張可以代表路易·威登先生生平重要事蹟的紀念卡片。該款遊戲8月3日上線蘋果應用商店，8月5日就成為冒險遊戲免費榜第一，街機遊戲免費榜第一，8月6日總榜第一。
同日，Burberry也推出了首款NFT作品。該作品為Burberry為旗下多人遊戲《Blankos Block Party》打造的限量版角色Burberry Blanko。 《Blankos Block Party》是一款開放世界的遊戲，玩家可以在其中收集、出售Blanko NFT公仔。
聯想到Gucci、RIMOWA等奢侈品品牌也相繼推出了品牌的首個NFT作品，目前，NFT和元宇宙概念已經被應用在了時尚、互聯網、傳媒、電競、餐飲、服飾等多個行業。將NFT與品牌掛鉤，不僅增加了品牌推出產品的形式，衝破了傳統意義上市場對產品價值的定義，甚至還對品牌營銷產生了意想不到的作用。大品牌佈局、資本追捧，NFT已經火出圈了。
圖片來源：Axie Infinity官網
以當前火爆的NFT區塊鏈遊戲項目Axie Infinity為例，其7月30日單日收入破4000萬美元，是當日遊戲霸主王者榮耀收入的三倍。而Axie Infinity的DAU(日活躍用戶數量）由6月28日的為25萬，一個月增長到99.4萬。 NFT類區塊鏈遊戲也吸引著資本的瘋狂入局。據第三方統計，上半年相關融資高達14億美元。
NFT遊戲為什麼這麼火爆,其實答案就在交互上。 NFT是遊戲世界的一個重要轉變，因為傳統遊戲內資產交易僅在遊戲生態中進行，玩家很難在平台之外交易或出售其虛擬資產。天生具有公平、社區和平台共建互贏基因的NFT區塊鏈遊戲則解決了這些問題，NFT給予玩家自由掌控自己虛擬資產的權利，讓玩法充分享受play to earn的樂趣。
社群經濟的興起
社群經濟是指互聯網時代，一群有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團，發生群蜂效應，在一起互動、交流、協作、感染，對產品品牌本身產生反哺的價值關係，這種建立在產品與粉絲群體之間的情感信任+價值反哺，共同作用形成的自運轉、自循環的範圍經濟系統。
對於電商型社群，獲得社群粘性重點在於兩大點：互動、內容。互動是社交的基本，有了互動就會增進認知，產生情感，產生認可、依賴。社群也是如此，互動是形成社群粘性的基本步驟。
隨著互聯網不斷發展，社群也從傳統的BBS、微博、QQ變換到微信、抖音、快手等，不僅互動的頻率不斷上升，而且互動的內容也從單純的文字升級為視頻直播、遊戲互動、打賞等形式，孕育了豐富的社交和二次元文化，不斷創造新的數字經濟奇蹟。
加密貨幣交易所和借記卡提供商Crypto.com發布了一份新報告，估計全球加密貨幣用戶總數從2020年5月的6600萬增加到2021年1月的1.06億。隨著區塊鏈技術逐步普及，區塊鏈社區也是越來越龐大。區塊鏈社群在區塊鏈行業發展過程中之所以被引起高度重視，並不是因為社群自帶流量，而是因為在區塊鏈項目發展過程中，在去中心化治理的路上，社群是生態圈層，是項目生態發展的主導力量。只不過，因為流量是最快的變現方式，導致很多人似乎都忘了這一點。
NFT賦能社區粉絲經濟
人們所做的一切都是在為情緒感知而服務。歸屬感、參與感、幸福感、成就感等等，這些情緒價值自古被人們認為是披著神秘面紗的“玄學”，因為這部分價值很難被量化，且因人而異。你可以用物質直接滿足你的物慾來刺激你的神經，從而獲得滿足感；你也可以通過努力、金錢或某種途徑進入到某一圈層，從而獲得融入感、成就感。這些感知來自於某種資源輸入後得到的情緒輸出，所以它們其實是含有價值支撐的，只是很難量化。
NFT的最大價值可能不在於NFT本身，而是NFT作為一個技術組件賦能其他實體或系統。 NFT通過在其他實體或系統中為其中的數字化元素起到數據唯一可信標識和數字確權的作用，從而使得其他實體或系統內部的數字化要素，以及這些數字化要素與物理空間中的實體要素能夠有機地結合和匹配起來，進而實現數字世界與物理世界的數字孿生關係，進而以更加充分而豐富的數據元素種類和數量、數字化邏輯推動數字化轉型以及元宇宙世界的實現，推動數字世界與物理世界的交互。
以當前共識度最高的CryptoPunks 為例，它展示了開發者Larva Labs 為10,000 個角色創建數字藝術品的一種途徑，其中每個角色都作為具有獨特屬性的NFT 存在。圍繞CryptoPunk NFT 所開發產品形成一個去中心化收藏家社區，該社區擁有自己的文化行為和規範，例如使用CryptoPunk 作為各個社交媒體平台的個人資料頭像圖片。收藏家們不僅是被動地持有CryptoPunk，還開始相互合作，創作由CryptoPunk 角色藝術啟發出的新故事，使他們的CryptoPunk“擁有生命”。
NFT 藝術就像一個數字樂高積木，或者一種具有創造性的干細胞——無論哪種方式，都為豐富的想像力提供了向各個方向、以各種方式發展的基礎。例如，一群收藏家創作了一部包含16 位朋克人物的PUNKS 漫畫，並附有背景故事和敘事線，將為這些朋克創造完整的IP 身份。
圖片來源：CryptoPunks官網
然而，這類社區計劃完全不涉及CryptoPunks 背後原始開發人員的參與。該社區僅將原始朋克作為靈感來創作全新的藝術，擴展到超出Larva Labs 創意控制和監督的新形式。
這些受朋克啟發的新故事本身可以成為新的NFT，社區成員可以將其貨幣化並作為粉絲藝術品出售，而無需獲得IP 持有者的許可協議。當涉及到由傳統公司所擁有角色的同人小說時，粉絲的創造力可能會增加這些角色的價值和曝光率，但公司不允許這些粉絲分享這種價值提升。不過對於PUNKS Comic，粉絲們已經對核心CryptoPunk NFT 擁有所有權。因此他們以朋克為基礎創造的角色和故事所取得的成功，推動了原有朋克的曝光率及對其的需求——使PUNKS 漫畫創作者、原創開發人員和更廣泛的朋克社區共同受益。
NFT是数字世界和物理世界的价值连接器，其底层技术也非常关键。我们都知道市场经济的基础是明确产权，这样资源才能得到有效利用，因此，市场经济发挥作用的前提是产权明确。为了建立产权制度，我们建立了一整套制度体系确保产权的确定性，而整套制度体系的运转成本就是交易成本，交易成本的高低决定了市场经济的效率。区块链建立了低成本的验证体系，不需要中介的参与，自组织特性又显著降低了运营成本。内置智能合约技术让交易处理更加快捷方便，可以随时随地进行确权和交易。这意味着不管你身处何方，只要有网络和智能终端，都可以纳入到同一个市场中进行配置。随着智能终端不断普及，未来很长一段时间，人类是通过人机交互实现分工协作。而NFT是一种轻便的交互系统，能让人类的协作效率得到显著提高，是时代的风口。
隨著NFT 今年的爆發式發展，Twitter 重啟了這個曾被擱淺的計劃，並在本月高調宣布。這些舉措實際上是環環相扣，先是對創作者經濟中的一項重要功能“打賞”進行改動，支持了加密支付，試圖為用戶的NFT 頭像做驗證，與此同時設立一個基金，這實際上是為去中心化社交媒體的未來解決支付、身份驗證以及內容貨幣化的問題，在這一系列的舉措中，還有社會貨幣的問題亟待處理，以便更通暢連接創作者和粉絲、社區。
編輯：LE
文|余維仁