把JPG做成NFT已經成為了一種現象。
你可以把這些圖像下載到電腦上，也可以把它當做推特的頭像，或是將他們分享至Facebook或Instagram，你也可以輕鬆地在網上搜到它們。
即使任何人都可以輕鬆地盜用這些NFT圖像，但仍然阻擋不了愛好者的熱情，最近就有一位買家花6930萬美元的天價買下了一款NFT。
如果你覺得這是一個令人費解的投資策略，那麼歡迎來到NFT這個瘋狂而古怪的世界。
雖然NFT最初看似是一系列古怪的數字藝術項目，但它們正在演變成一種重要的企業營銷方式。
NFT這一奇妙物種存在的理由是？
NFT的全稱是“非同質化代幣”，是通過區塊鏈技術創造的獨特的資產。
購買NFT能讓你得到什麼？從技術和法律角度來看，你能得到藝術品的數字所有權（譯者註：僅限於對應的公鏈生態系統內）。甚至，NFT能夠惠及你的實際生活，比如擁有巴厘島別墅的一部分所有權，被允許參加行業會議或者終身免費喝啤酒。
Burberry推出的NFT公仔與配件
當然你也能找到其他介紹NFT歷史的文章。你能知道為什麼它們有這樣奇怪的名稱，以及它們是如何形成的。
但是那些文章都不會讓你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell’s、Taco Bell、Dolce & Gabbana、Dole、Proctor & Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌擁抱NFT熱潮的內在邏輯。
用NFT做品牌營銷的潛在承諾
NFT是令人興奮的，不少公司正在迅速採用它們。如果你是一名營銷人員，你的公司裡可能很快就會有人問你測試下NFT的事情。
這也是你應該讀這篇文章的原因。
可口可樂最近向消費者出售了一套以Norman Rockwell印刷品為特色的NFT，售價400美元。最近可口可樂因為售賣了4件NFT而賺取了57.5萬美元。這些NFT包括一個可口可樂冷藏箱的數字動畫，以及一款能讓你的數字形像在Decentraland（一個虛擬現實平台）穿著的太空裝式夾克。
可口可樂公司還附贈了實物資產：一個真實存在的冰箱，裡面裝滿了可口可樂。
可口可樂NFT作品
可口可樂公司從裝滿冰汽水的冰箱和一些3D插圖（也就是NFT）中獲得了遠遠超過50萬美元的回報。它還藉此獲得了更高的品牌曝光率，鞏固了自身的品牌形象。
挑戰和問題
我不喜歡喝可樂，但我非常喜歡可口可樂利用NFT創造消費者與品牌全新關係的方式。
並不是所有品牌的NFT都能成功，實際上，未來幾年，大多數品牌的NFT都將失敗。因此，營銷人員應該學習如何適應並利用新的事物，並了解其背後的社區。
到目前為止，一些項目表現不佳。房地產開發商Mohamed Hadid最近的房產項目中，就包括了一款NFT金融產品，由資產的數字記錄組成。截止到2021年9月，他的房地產價格下降了一半……
知名的摔跤娛樂公司WWE的一款NFT項目，也是表現平平。儘管這是一家懂得如何讓粉絲尖叫的公司，但當WWE推出500套單價1000美元的NFT“黃金套餐”時，只賣出了37套。買家花了錢，得到了一個非功能性玩具和一盒由摔跤手約翰·塞納親自挑選的限量版商品。
給發行NFT的品牌方的建議
正如這些例子所示，品牌NFT可能面臨的最大風險之一是人們對它們並不感興趣。品牌方應該與非加密客戶建立情感聯繫，並藉助加密社區的熱情為NFT的發行造勢。
這就引出了第二個關鍵點。一款NFT不僅僅是你售賣的產品，他更多的是品牌與顧客之間的一種合作關係。就像可口可樂已經做的那樣，企業應該將NFT的推出視為一種創造情感鏈接而非商業利潤的方式。換而言之，一個NFT成功的前提是讓客戶感到興奮。
此外，加密社區可能懷疑品牌接NFT發行的熱度牟取暴利。像所有的消費者一樣，他們知道，企業所有行為的最終目的都是為了賺錢。
可口可樂NFT作品
因此，第三個關鍵點是，一個品牌的NFT產品要想成功，就應該消除消費者的懷疑，並展示其誠意。一些公司通過捐贈NFT的利潤來實現這一目標。例如，可口可樂公司將NFT收益捐贈給了國際特奧會。品客薯片也表示，將把從CryptoCrisp NFTs中獲得的利潤轉交給與該公司合作的藝術家。
我們有理由相信，到2025年，NFT將成為企業營銷工具的常規組成部分。而上述三條建議，可以幫助品牌方的NFT項目獲得成功。