在社交巨頭們的眼中，區塊鏈世界裡有他們看重的元素，這股潮流和加密支付以及NFT密切相關。
時隔兩年，繼“天秤座計劃”Libra難產後，Facebook又啟動了新的區塊鏈計劃，這一次的主題是元宇宙。
北京時間10月19日，Facebook宣布未來5年在歐洲招聘1萬名員工，以加速其元宇宙的願景構建。緊接著，Facebook又推出了一個試驗性的加密貨幣錢包服務“Novi“，並選擇美國加密數字貨幣交易所Coinbase作為其試點的託管合作夥伴，但是該項目遭到美國政界的反對，有多名美國國會參議院議員要求Facebook停止這個項目。
與此前天秤座計劃白皮書最大不同的是，這一次Facebook決定直接行動。根據外媒報導，有知情人士稱Facebook計劃下週更改公司名稱，Facebook本身可能只會是其中一個產品。
一波三折的區塊鏈嘗試
Novi本質上是Libra計劃的延續。
Facebook在2019年6月發布Libra計劃白皮書，擬從2020年第一季度起，在全球12個國家發行基於區塊鏈技術的加密貨幣Libra，並推出一款“Calibra”的數字錢包應用軟件。該計劃剛發布就遭到監管機構的反對，因此，Libra陷入難產，且多個重要的主要合作夥伴紛紛退出，例如PayPal、Visa、Mastercard等。
為了緩和與監管機構的緊張關係，Facebook多次修改Libra計劃。
在原本的描述中，Libra是一個由一籃子貨幣以及其他資產支持的全球穩定幣，這將意味著其類似於國際貨幣基金組織（IMF）的特別提款權（SDR）。但該設計招緻美國以及一些歐洲國家的反對，僅有瑞士對此給予正面評價。由於各國監管阻力，2020年4月，Facebook進行了第一次修改。 Libra原計劃中Libra Coin修改為單幣種穩定幣（如LibraUSD，LibraEUR等），以尋求全球監管以及各地央行的支持，並更好地與在全球央行掀起的CBDC潮流進行融合。
為了挽回Libra在全球各監管中的形象，並對新老Libra項目進行區分，2020年年底，“Libra”更名為“Diem”，並由Diem Association負責執行該計劃，擬於今年推出與美元掛鉤的穩定幣。
今年4月，Diem被媒體曝出正在與瑞士金融監管機構談判，一旦獲得支付許可證，Diem將取得實際性的進展，並開啟試點。但5月份，Diem主動撤迴向瑞士金融監管機構遞交支付許可證的申請，決定將業務轉移到美國，Diem的美國子公司已經與美國加州州立特許銀行Silvergate達成合作，以準備發行美元支持的穩定幣。但之後Diem項目一直未披露新的進展。
連續受挫的Facebook並未放棄在加密貨幣領域的嘗試，這次直接推出了Novi項目。
Novi官網顯示，目前其支持在危地馬拉和美國大多數州使用USDP (Pax Dollar) 進行匯款和收款，1 USDP等於1美元。 Novi在“美國大多數州”的使用，意味Novi在美國金融犯罪執法網絡(FinCEN) 註冊為貨幣服務企業(MSB) ，並在當地擁有匯款執照。
市場普遍將Novi視作原Libra計劃中Calibra的前身。 Novi一經推出就招致了一些議員的反對，美國參議員Brian Schatz、Sherrod Brown和Richard Blumenthal等人很快就寫信給Facebook首席執行官馬克·扎克伯格，反對意見主要考慮Facebook過往的醜聞，議員們認為Facebook不能被信任來保護用戶數據或管理支付網絡，於是要求Facebook“立即停止Novi試點”，並承諾不會將Diem推向市場。
Novi項目原本是為Diem提供服務與支持，這就是為什麼Novi被推出時，議員們擔心下一個會被推出的是Diem。截至稿件發布，扎克伯格對參議員的抗議沒有答复，外界只能看到Facebook以自己的行動彰顯向區塊鏈行業邁進的決心。
Facebook區塊鏈執行官David Marcus在最新的推特中稱，他清楚自己所做的事情是對現有支付體系的挑戰，他們將有機會幫助許多被當前金融體系忽略的人，並改變現有遊戲規則，“一旦我們擁有穩固的客戶群，我們將提供更便宜的商家支付，並在商家服務中獲利”。
另一方面，Diem官方發布了新的公告，向立法者再次澄清Diem和Facebook之間的關係，表明Diem是一個獨立組織，Novi只是Diem協會的成員之一，Novi的試點與Diem無關。此外，該項目透露目前還在進行項目設計的調整，聲稱高級監管機構認為Diem 是美國政府見過的設計最佳的穩定幣項目。
Novi使用感受如何？一些海外網友稱，使用Novi並不會讓人們意識到這是一款區塊鏈產品，也就是說Facebook在產品的易用性方面獲得了外界認可。
Facebook的元宇宙拼圖
除了繼續推進Diem計劃，Facebook試圖在元宇宙領域一展宏圖，而Diem、Novi以及NFT被認為是構築Facebook元宇宙的組成部分。
Facebook對元宇宙的熱情與其所處的境況有著密切關係。
今年二季度，Facebook提交了一份悲喜交加的財報，雖然季度營收和美股收益都超出市場預期，但月活用戶未達預期：截至2021年6月，Facebook日活用戶人數同比增長6.7%，較上年同期12.6%的同比增速下降了5.9個百分點。
此外，Facebook一直以來對廣告業務重度依賴，但其在二季度報告中預警了蘋果隱私新政帶來的消極影響，預期到第三季，Facebook投放業務將受到更大影響。
蘋果隱私新政可能會影響Facebook等社交媒體對消費者進行廣告投放，同時有望令蘋果廣告業務大增，分析公司Evercore ISI 預測，蘋果本財年廣告業務將至50億美元。
用戶日活增速放緩、廣告業務遭受蘋果隱私新政影響，市場對Facebook的未來表示擔憂。
Facebook已經到了一個關鍵時刻，即萬億美元市值後下一個增長點在何方？
元宇宙是Facebook對外給出的答案。
扎克伯格在今年7月的電話會議上16次提及“元宇宙”，扎克伯格認為元宇宙是社交技術的終極表達，Facebook目前重視的領域、商業和下一個計算機平台都是服務構建元宇宙這個更大的目標。從他的言論看出，Facebook未來會盡可能便宜出售相關硬件，最終通過元宇宙本身的商業模式和廣告賺錢，尤其是其中的虛擬商品銷售。
由此，市場猜測NFT會在Facebook的元宇宙計劃中佔據重要的一環，因為NFT有望成為數字虛擬商品重要的承載形式，與之相對應的，NFT行業的人也認為走向元宇宙會讓該行業具有更好的未來。
今年8月，Facebook區塊鏈執行官David Marcus在採訪中透露，Facebook在探索以各種方式進入NFT領域，Novi將支持NFT的存儲。存儲問題目前是NFT行業的一大痛點。
實際行動上，Facebook已在VR領域進行投資，例如收購虛擬現實頭盔製造商Oculus、開發Horizon Worlds（Facebook-meets-Roblox 尚未發布的VR 版本名稱）等。
在今年第二季度財報中，Facebook稱，未來將以每年50 億美元的規模持續投入建設元宇宙。 9月27日，Facebook 宣布了一項5000 萬美元的專項基金，用於開發元宇宙平台。
社交媒體的區塊鏈之爭
美股科技公司之間也有嚴重的內捲現象，這促使一些科技公司競相躍上區塊鏈的舞台。
在廣告業務方面，Facebook面臨Google的競爭。今年二季度，谷歌的廣告營收佔總業務的80%，其總廣告營收達到504.4億美元，同比增長69%，其中谷歌旗下的YouTube第二季度的廣告營收超過了70億美元，同比增長近84%。
Facebook的廣告營收佔比為98.29%，第二季度廣告營收為285.8億美元，同比增長56%。
Twitter是Facebook在社交媒體方面遭遇的主要競爭對手，儘管兩者營收、淨利規模相差很大，但第二季度Twitter卻交出了不錯的成績單，包括超預期的營收增速、符合預計的日活用戶數量。
值得注意的是，Twitter也是Facebook在區塊鏈社交媒體領域裡的勁敵。
今年8月中旬，Twitter創始人傑克·多爾西宣布加密技術開發人員Graber將領導Bluesky項目。 Bluesky是Twitter在2019年提出的“去中心化社交媒體”計劃，由於疫情、“230條款”（230條款可視作美國社交媒體公司的一項豁免權，即公司無須為第三方或用戶在他們平台發布的內容承擔責任，特朗普任期內企圖廢除該條款）等原因被暫時擱置，如今又重啟。
今年9月，推特宣布部分支持加密支付，該功能將由Strike支持，並在晚些時候宣布將向平台添加NFT驗證功能。
Facebook和Twitter紛紛宣布支持加密支付業務，分別走向元宇宙和去中心化媒體的道路，而在9月份，YouTube的遊戲主管在推特上稱自己看好NFT。
上述社交媒體在尋求新的增長點時，不約而同將目光投放到了區塊鏈世界。無論是元宇宙還是去中心化媒體，在社交巨頭們的眼中，區塊鏈世界裡有他們看重的元素，這股潮流和加密支付以及NFT密切相關。