元宇宙是一個很大的跑道，但馬克·扎克伯格今年只有37 歲，所以有足夠的時間來實現這一目標。
原文鏈接：https://fortune.com/2021/10/28/facebook-matrix-metaverse-mark-zuckerberg-meta/
原文作者：Kevin T. Dugan
譯者：深鏈財經Tanker
幾週前，就有傳言稱Facebook 要改名，就在比特幣衝上65000美元高位之後，馬克·扎克伯格終於“按捺不住”地發布了全新公司名稱——“Meta”，這就是所謂的“元宇宙”，或者用馬克·扎克伯格自己的話說是“實體互聯網”。
元宇宙包括虛擬現實和增強現實，虛擬身份，大量覆蓋實體物品的小傳感器，以及體驗數字世界的特殊眼鏡（Facebook 已經為發布虛擬現實頭盔Project Cambria做好準備）。從某種意義上來說，元宇宙就是這樣，存在於虛實之間，但不可否認，它是個不錯的想法。
為什麼Facebook 需要品牌重塑？
Facebook 需要進行品牌重塑，過去幾週，該公司前員工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）向多家媒體洩露了公司數千頁內部文件，展示了Facebook內部關於如何有選擇地執行公司規則，放大仇恨言論的討論。弗朗西斯·豪根已經前往美國國會和英國議會作證，並且在媒體上持續重複對Facebook的指控，從而強化了公眾長期以來對Facebook未能保護用戶隱私，以及存在錯誤信息、霸凌和暴力內容的印象。
從這個角度來看，Facebook 選擇更名也許是個明智之舉，但選擇走上這條道路，意味著他們不得不投入更多資源才能構建下一階段業務。創建元宇宙計劃需要數十年時間和數十億美元，更需要突破性技術支撐——但是，相比於互聯網的未來，這些利害攸關微不足道。
相信許多人都有同樣的感覺，我們每天不斷互動的互聯網存在缺陷，人們停留在屏幕前的時間越來越長，但從中獲得的價值卻越來越少。與此同時，有些人開始懷念Web 1.0——與世無爭的博客、個人網頁、ASCII 藝術，回想起來，這些的確很有吸引力，因為它們都是良性的（benign）。
另一方面，許多人想要徹底改造互聯網，在這方面，加密的確提供了不錯的解決方案，利用區塊鏈技術和智能合約中固有的驗證功能，人們之間的互信方式有了極大改善。現在有了Meta，馬克·扎克伯格希望走得更遠，對他來說，現在是時候突破互聯網和現實生活的界限了！
用“黑客帝國”與蘋果公司對抗？還是換種形式賣廣告？
在今年Connect 大會上，馬克·扎克伯格還揶揄了一下蘋果公司，甚至有幾次含蓄的“蔑視”。馬克·扎克伯格認為，正是因為智能手機氾濫，導致如今的互聯網只關注APP（應用程序），而不是人，而且“蘋果稅”太高，無法實現真正的技術創造力（深鏈財經註：蘋果稅，是指蘋果公司對於App Store的收費APP都會抽成30%的行為）。不可否認，馬克·扎克伯格批評App Store的確說到了點子上，畢竟蘋果公司已經因為App Store 的壟斷收費問題被告上法庭（在英國遭到集體訴訟），如果蘋果敗訴可能會面臨高達數十億美元的巨額罰款。
另一方面，馬克·扎克伯格似乎又有點“嫉妒”蘋果公司，畢竟依賴手機的人越來越多。用首席執行官Tim Cook 的話說，APP和屏幕已經成為蘋果公司收入的關鍵，而這也是蘋果為什麼能夠成為一家2.5 萬億美元（市值接近三個Facebook）公司的重要原因之一。
那麼，怎麼才能打敗蘋果公司呢？答案也許就是元宇宙。
Meta（也就是Facebook）公司希望在閃爍的6.7 英寸玻璃屏幕和金屬機身之外打造一個“新世界”——感覺就像黑客帝國，其中能讓你獲得生命中最美好的時光，在馬克·扎克伯格的演示裡，元宇宙裡充滿了藝術、音樂會、世界建設、視頻遊戲和成功的商業，這一切都非常引人注目（儘管演示時Facebook 高管的表情都顯得非常木訥，演示的圖像也讓人感覺有點假）。
那麼，馬克·扎克伯格推出的元宇宙，僅僅是為了在Connect 大會做個演示，然後讓人們感嘆一下嗎？ ——當然不是，這其實只是一個誘惑。
你會發現，馬克·扎克伯格構建的所謂元宇宙中大部分內容都是面向公眾的，但在在整場演示中卻沒有真正提及“受眾”，所以你會發現，他似乎在可以迴避這個話題。然而，如果我們從Facebook 最重要的合作夥伴廣告行業的角度來思考，就會明白馬克·扎克伯格到底意欲何為了。
顯然，元宇宙為產品放置、視頻廣告和橫幅廣告提供了無限空間，人們在元宇宙中等待彼此會面之前，為什麼不能先看一段廣告呢？就像我們在觀看YouTube 視頻之前必須有一段強制植入的廣告一樣。
上個月，《紐約時報》作家Shira Ovide 寫了一篇專欄文章，其中提出了一個問題，即：智能手機是否真的“太好了”，畢竟這項技術是如此出色、如此包容，以至於似乎已經是日常智能設備的功能頂點。不過，當元宇宙出現之後，人們似乎發現智能手機的“格局小了”。馬克·扎克伯格看起來是在“抨擊”蘋果公司——儘管自2007 年以來蘋果手機的確改變了我們的生活——但他的真正意圖似乎在說：智能手機的格局仍然太小。
問題是，馬克·扎克伯格的元宇宙能行嗎？
就目前來看，馬克·扎克伯格對元宇宙的最初嘗試看起來有點冒險，和當初創建Facebook 一樣，馬克·扎克伯格的核心思想還是“將人們聚集在一起”，只是過去通過Web 2 平台做到了這一點，而現在則希望通過傳感器和護目鏡在一個虛擬世界裡來實現。
可是，相比於和其他活生生的、有呼吸的人互動，所有這一切都似乎顯得有些黯淡，就像《黑客帝國》裡被拔掉插管、看到真實世界的托馬斯·安德森/尼奧一樣，而墨菲斯對他說的第一句話則是法國後現代哲學家讓·鮑德里亞(Jean Baudrillard)的那句——“歡迎來到真實的荒漠”。
但正如一直在社交媒體行業佔據“頭把交椅”的Facebook 所證明的那樣，你甚至不需要人們非常喜歡你的產品就可以讓它變得非常強大和廣泛使用。
元宇宙是一個很大的跑道，但馬克·扎克伯格今年只有37 歲，所以有足夠的時間來實現這一目標。當然，對於時間足夠的馬克·扎克伯格來說，意味著即有足夠的時間在元宇宙成功之前不斷試錯，也有足夠的時間更深入地陷入愚蠢。
最後，請把眼睛離開屏幕一下，請抬起頭，看看周圍的世界，現在你覺得自己在屏幕之外？還是在屏幕之內呢？
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