摘要：奢侈品鏈上NFT，正逐漸成為跨越次元的財富密碼。站在時間的長河上回望歷史，2021年也許會被稱作NFT商業化元年。在這一年裡，萬物皆可NFT：聲音、圖像、文字、遊戲道具、藝術品、玩具等等。可以說，人的想像力有多大，NFT的領域就有多廣：從數字藝術品、收藏品、虛擬財產到文化娛樂、身份驗證、保險、基礎…
奢侈品鏈上NFT，正逐漸成為跨越次元的財富密碼。
站在時間的長河上回望歷史，2021年也許會被稱作NFT商業化元年。在這一年裡，萬物皆可NFT：聲音、圖像、文字、遊戲道具、藝術品、玩具等等。可以說，人的想像力有多大，NFT的領域就有多廣：從數字藝術品、收藏品、虛擬財產到文化娛樂、身份驗證、保險、基礎設施，NFT都存在廣泛的應用空間和價值。
拍賣會NFT作品圖源網絡
誰也沒有料到，在疫情壓力下的奢侈品業能在21年借NFT之力逆勢而起。
NFT市場有多大？
根據今天6月Carbin VC發布的《NFT行業發展報告2021》顯示，NFT市場逐年呈倍數級增長，2019年到2020年，USD交易總額從6286萬美元上漲到2.5億美元，增長近三倍。另據NoFungible數據顯示（不包含NBA Top Shots、Nifty Gateway等項目數據），2021年僅第一季度NFT市場交易額便已超過2020年全年8倍，約為20億美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密藝術平台共售出190,665件藝術品，總市值達550,039,020.92美元。
目前NFT最大的使用場景還集中在數字藝術和遊戲領域，但千萬不能被這兩個領域的繁榮遮蔽了雙眼。在不知不覺中，各大國際奢侈品品牌正悄無聲息地在NFT領域攻城略地。奢侈品鏈上NFT，正逐漸成為跨越次元的財富密碼。
NFT鼻祖加密貓（cryptokitties）圖源網絡
奢侈品+NFT玩的是什麼？
世界上有價值的東西都能分為兩種，一種是同質化的，一種是非同質化的。比如商店貨架上相同口味的薯片，長相一樣且數量眾多，就算把其中一個調包也沒人能發現得了。這種就叫同質化資產，在法律上也可以稱之為種類物。它們最大的特點就是可以分割、互換，股票、貨幣等皆屬此類。
還有一種與此完全相反的東西，世界上僅此一個別無分號，如有雷同必是盜版，比如巴黎盧浮宮的蒙娜麗莎真跡，比如世界上獨一無二的你。這類物品最大的特點就在於不可分性和不可替代性：一輩子能遇到很多還湊活的人，但此生最愛的永遠是那個他/她。這就叫非同質化資產，在法律上也被稱為特定物，它不可篡改不可分割且唯一。
除去商業營銷和炒作，說白了，奢侈品行業就是靠著把一個種類物做成了特定物才能把持財富密碼上百年之久。用俗話說，就是把“稀缺性”給玩明白了。
還有什麼比生來帶著獨一無二、不可分割、不可篡改等固有屬性的NFT更適合與奢侈品強強聯手的？
NFT遊戲Louis The Game截圖
時尚奢侈品大規模跨界佈局NFT
1.古奇
如今要說在奢侈品界敢為人先，那還得看Gucci表演。 Gucci應該是世界上第一個涉足NFT領域的一線奢侈品大牌，早在今年5月，Gucci的首個NFT作品就在其藝術總監Alessandro Michele的帶領下以“Aria”系列為主題，通過視頻形式呈現。整個視頻時長約4 分鐘，暖洋洋的日光下，白馬、孔雀和盛裝的少女展示著品牌一貫的高級感。今年恰逢Gucci一百週年，選擇這樣的一個時間節點發布品牌史上首個NFT作品，Gucci向世界傳達著歷久彌新的品牌理念。
給力的品牌離不開給力的母公司。 Gucci所屬的開雲集團（Kering），在前些年就開始佈局區塊鏈。利用其全程可追踪可溯源等技術，不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。開雲早就將AR（增強現實技術）用於商品展示和銷售，還曾賣出過著名的12美元虛擬鞋。這樣敏銳的嗅覺和提前的佈局也許才是Gucci等一眾品牌始終有能力走在時尚界浪尖上的原因。
GUCCI虛擬鞋圖源網絡
Gucci將自己的首個NFT作品掛到佳士得拍賣網，以起標價20,000美金拍賣，同時品牌宣布會將拍賣所得全部捐給聯合國兒童基金會。目前該NFT已經拍賣完畢，但官方並未透露具體拍賣價格。現在看來，一向擁有先鋒設計理念的Alessandro Michele為Gucci的下一個百年開了好頭。
2.路易威登和巴寶莉
與Gucci相比，LV和Burberry顯然是走了另一條截然不同的“出圈”路子。兩個一線大牌竟“不務正業”的做起了NFT遊戲，還做得風生水起。
英國奢侈品大牌Burberry在今年的洛杉磯電子娛樂展（Electronic Entertainment Expo）上聯合遊戲公司Mythiacal Games一起在區塊鏈遊戲Blankos Block Party中推出限量版NFT作品。該NFT作品名叫Burberry Blanko，外表看上去是一隻時尚的小鯊魚，玩家可在遊戲內購買、升級和出售該NFT作品。
Burberry合作遊戲截圖
據Burberry官方消息表示，此後還將繼續加強與Mythiacal Games的合作，推出更多NFT配件，如噴氣背包、衣服和拖鞋等物品。
Burburry遊戲單品截圖
LV就更了不起了，如果說Buberry是參與了一個遊戲，“驢牌”直接就做了一個遊戲，還把王者榮耀從iOS免費遊戲排行榜上頂了下來，可謂戰績彪炳。為了慶祝LV創始人Louis Vuitton的200年誕辰，其在8月初發布了自主研發的免費劇情交互類線上手游“Louis The Game”。
NFT遊戲Louis The Game截圖
你的第一個LV是什麼？據可靠消息，颯姐的第一個LV是經典的百年菱格紋款”媽咪包“NEVERFULL。但在如今的數字化時代，你的第一個LV可未必還是一個包包
颯姐的第一個LV包NEVERFULL 圖源網絡
壕氣的LV告訴我們，不管你有錢沒錢你都有機會免費擁有一件高級時髦的LV單品。據悉，Lv在“Louis The Game”中放入了30枚NFT，其中有10枚出自數字藝術家Beeple（沒錯，就是那個作品拍出4億多人民幣的人）之手。據估計，這30個NFT的價值在2萬到2000萬美元之間。至於獲取方式，LV表示，在玩家遊玩期間將會以固定週期抽獎的方式，將NFT作品贈送給中獎玩家。一夜暴富不是夢。 NFT遊戲Louis The Game截圖
收益永遠與風險並存
NFT+奢侈品或許是下一個風口，但收益永遠與風險並駕齊驅，奢侈品品牌們在掌握流量密碼的同時也有需要規避的法律風險。
1.洗錢風險
以前文提到的LV特約藝術家Beeple拍出4億多高價的NFT藝術品《每一天：第一個5000 天》為例，拍賣平台只接受虛擬貨幣進行購買，故而虛擬貨幣的洗錢問題同樣存在於NFT領域。
NFT藝術家Beeple的NFT藝術品《每一天：第一個5000 天》
在傳統金融機構反洗錢的工作中，打擊洗錢行為的關鍵之一是判斷交易價格是否合理。傳統奢侈品本身就容易被利用為跨境洗錢的工具，NFT與奢侈品的結合更是存在巨大的溢價，往往拍出價格遠超各方心理預期。因此，我們很難通過其交易價格的規律找到涉嫌洗錢的線索，監管人員或偵查人員追踪該等交易鏈條將非常困難。從這一點上來講，奢侈品NFT本身就有成為洗錢工具的潛力，須謹慎看待之。
2.金融風險
商品依照其具體的用途和交易特徵可以進一步劃分為普通商品和金融產品，後者指的是各種具有經濟價值，可進行公開交易或兌現的非實物資產，也叫有價證券。 NFT的性質到底是普通商品還是金融產品？目前這個問題爭議非常大。颯姐在以前的分享中就已經強調過，世界各國對於金融產品和普通商品的監管完全是兩個概念。
各國對金融產品的監管都是嚴之又嚴慎之又慎，就我國來說，一旦NFT產品過度金融化甚至被視為一種金融產品，它就不再受《中華人民共和國電子商務法》等法律的調整，而是歸屬於金融產品領域。 NFT作品本身就足夠特殊，NFT+奢侈品由於其高昂的溢價及普遍存在的品牌價值加成，其價格的決定機制更容易偏離產出層面的供給與需求因素，而更多地取決於對應市場的資金規模。因此其顯然存在著比普通NFT作品更大的金融風險。
寫在最後
在一個個驚世駭俗的拍賣記錄和大數據面前，NFT+奢侈品跨次元的結合無可爭議地躋身新時代財富密碼之列。在國際一線奢侈品大牌紛紛佈局NFT的當下，極易在全時尚行業內產生一種帶頭效應，促使時尚圈大量準備好的和沒準備好的企業及品牌都急匆匆的踏足NFT領域。
對NFT和時尚業來說，盲目進場絕非一件好事。在此我們不由問一句：奢飾品大牌能把NFT的價值玩明白，那是否能把NFT產業玩得長長久久越來越好？颯姐法律團隊堅持認為，NFT要想發展，前提是合法合規。一方面國家要盡快出台相應的政策法規，明確NFT的性質並建立一套規範的監管體系；另一方面，企業和時尚品牌務必在踏足NFT之前做好合規工作，防止觸及法律的底線。
