數字藏品的熱度伴隨著爭議前行。
雙十一在即，大廠們的「數字藏品」同樣出盡風頭。
2021 年上半年以來，NFT 的熱火從海外社區一路延展至各個領域，在數字藝術品領域的應用尤為突出。
NFT （Non Fungible Token）通常被譯作「非同質化代幣」。基於區塊鏈技術的NFT 具有獨一無二、不可拆分、無法造假等性質，被稱為數字資產真實性與所有權的證明。但客觀地看，由於不同地區相關法律、監管有所不同，NFT 在國內大廠的佈局中出現了不同的發展路徑，從而展示出了不一樣的屬性。
近段時間，支付寶小程序螞蟻鏈、騰訊旗下「幻核」等大廠NFT 相關產品平台上，先後修改了對這類產品的稱呼，目前多以「數字藏品」或「數字資產權益證明」等用詞展示。
這樣的背景下，互聯網大廠們一邊公開表示反對一切形式的數字藏品炒作。但另一邊，能夠觀察到的是，有商家在雙十一購物熱潮中直播上架「數字藏品」。
大廠NFT 更名「數字藏品」
2021 年上半年，國內大廠先後試水NFT，阿里、騰訊、字節、京東都對於這個概念展示出極大興趣。
早在6 月份，支付寶小程序「螞蟻鏈粉絲粒」較早地推出了「NFT 付款碼皮膚」，這種以敦煌飛天為主題限量發售的NFT 快速受到了國內市場的廣泛關注。該款NFT 付款碼皮膚僅用於支付寶付款碼換膚，不允許用於其它商業用途。發售時，螞蟻鏈同時強調了NFT 與「虛擬幣」的差別。
當時，在技術採用上，螞蟻鍊錶示，NFT 是解決數字藝術品確權的一種有效和可靠的技術手段，具有唯一性和不可分拆性，不具有等價交換物的特徵，和比特幣等虛擬幣有著本質區別。
隨後，互聯網大廠相繼加入進來。螞蟻鏈連續發售了十幾款付款碼皮膚和數字收藏品的數字藏品產品，均受到市場的歡迎；騰訊旗下PCG 事業群推出數字藏品交易平台「幻核」App，該平台上線的「十三邀」、「萬華鏡數字民族圖鑑」等數字藝術收藏品也出現了上線即售罄的現象。
這些產品與同期海外區塊鏈領域NFT 概念的走紅息息相關。
在海外區塊鏈原生市場中，NFT 相對於同質化代幣（Fungible Token，如BTC、ETH 等）而言，NFT 代幣具有獨特性、唯一性、不可分割性，代表購買數字資產的數字所有權證明，可在區塊鏈上儲存和記錄獨特的信息，並安全、有限、可驗證的轉讓資產的所有權。
理論上講，NFT 購買者對其持有的NFT 享有所有權、處分權及收益權。在海外NFT 市場基礎設施相對完善的情況下，大多數海外主流NFT 交易平台中，NFT 的持有人能夠將NFT 提到個人錢包、進行轉移、進行二次交易等行為，目前流動性向好。這種方式也體現了外海區塊鏈行業主張的「 所有權經濟」概念的體現。
但在國內大廠主流數字藏品類平台及產品中，很多產品已經公示，持有人對數字藏品本身不享有所有權，不支持玩家間的轉讓、交易，持有人享有的是某一些權益，類似於數字藏品對應的數字藝術品「副本」的所有權。除此之外，持有人享有的權利往往並不完整，在數字藏品的交易與流通性不強，但市場上仍存在一些流轉場景。在二手交易市場平台上，仍有高價數字藏品的身影。
以螞蟻鏈公告為例：數字作品的版權由發行方或原作創作者擁有，除另行取得版權擁有者書面同意外不得將NFT 數字作品用於任何商業用途。公告最後表示，轉贈NFT 數字作品需要滿足至少持有該作品180 天，與受贈人是支付寶好友關係，與受贈人均年滿14 周歲，均通過支付寶實名認證，通過支付寶等風控審核流程等。
此外，國內大部分的數字藏品一經兌換，不支持退換。
（騰訊幻核：數字藏品不能轉讓）
這些規則同時也削弱了NFT 原生的優點及特性，並大大限制了流動性。雖然引發了區塊鏈技術行業對於「國內NFT 是否被閹割」的討論，但大廠們對在數字藏品的探索仍然保持在合規性上的謹慎。
近幾個月，央行等十部委再發新規整治「虛擬幣炒作」，並將虛擬貨幣相關業務活動列為非法金融活動。 NFT 本身脫胎於區塊鏈技術及通證經濟模型，其本身含有一定的金融屬性，這讓其在國內的發展也面臨著很多問題。
此前官方公開資料中，螞蟻鏈曾對「NFT」的定義為「非同質化通證」，並稱「NFT 與虛擬貨幣等同質化代幣存在本質不同，有數字商品的實際價值做支撐，也不具備支付功能等任何貨幣屬性。」
在監管環境收緊的情況下，大廠對於「NFT」的描述紛紛做出改變，轉而使用「數字藏品」或「數字資產權益證明」等用詞。
10 月底， 包括螞蟻集團、京東科技、騰訊雲等機構在北京共同發布了國內首個數字文創自律公約。該公約旨在對於此前市場炒作數字藏品現象，對於行業頭部企業進行自律。
螞蟻鏈多次公開反對數字藏品炒作，曾通過聲明表示：「堅決反對一切形式的數字藏品炒作，堅決抵制任何形式的以數字藏品為名，實為虛擬貨幣相關活動的違法違規行為；堅決抵制任何形式的數字藏品商品價格惡意炒作，用技術手段確保商品價格反映市場合理需求；堅決抵制任何形式將數字藏品進行權益類交易、標準化合約交易等違法違規行為，反對數字藏品金融產品化。」
騰訊幻核也曾於上個月表示，幻核一直致力於在合規框架下落地數字收藏品業務，堅決抵制虛擬貨幣相關活動的違法違規行為。
整體來看，國內的數字藏品大多以觀賞、收藏等權益為主，目前，相關公開信息中，螞蟻鏈對「數字藏品」的定義為「虛擬數字商品」，騰訊幻核將「數字藏品」定義為「虛擬權益證明」，並一致認為這類產品不具備「虛擬貨幣」屬性。
雙十一，數字藏品「加碼」？
然而，產品更名、權益限制、添加規則之後，國內大廠的數字藏品類產品仍在熱銷。如何定義這樣的「炒作」、「拍賣」與「推銷」尺度，仍有很大討論空間。
9 月份，螞蟻鏈粉絲粒上發售了杭州亞運會數字火炬NFT，在阿里拍賣上，有用戶甚至出價至大約315 萬人民幣。雖然隨後阿里拍賣官方下架了該拍賣，但在國內相關社區中，炒作NFT 的情況仍在持續，甚至引來「黃牛」加入搶購熱潮。同時，也有平台掛售價高至十倍，私下轉贈繞開交易限制。
在雙十一的直播間，借助元宇宙等概念，數字藏品已在大廠直播中快速推廣。
這次雙十一中，限定發布的主題數字藏品頻繁上線，每日熱銷；另外，部分品牌的數字藏品以「一元抽籤」、「買實體商品贈數字藏品」低門檻方式售出，預計能夠刺激更多買家對於品牌做出消費，並大大加快了消費者對於數字藏品的入場。
另一方面，雙十一中，阿里拍賣平台對於數字藏品的助推仍在繼續。阿里拍賣從今年5 月份即開啟了第一場的數字藏品拍賣，至今已經成交上萬件數字藏品。在阿里拍賣平台上，目前已單獨列出了「數字拍賣」的標籤入口，其拍賣方式包括「一元起拍」、「X.9 元搶拍」、「降價搶拍」及其他方式，使得用戶可以方便地進行購買。
此外，一些第三方公司入駐的阿里拍賣店也已經開始穩定上架數字藏品，再次助推了數字藏品的熱度。在閒魚平台上，也成為了很多「黃牛」及投機者溝通的平台。
熱議數字藏品
在國內，數字藏品的熱度伴隨著爭議前行。
國內數字藏品的底層往往基於聯盟鏈而非公鏈。騰訊研究院曾發文認為指出，在聯盟鏈上發行數字藝術品，由於聯盟鏈的支付方式應該是法幣，以及聯盟鏈上合作的交易平台也應是合規的。
目前，國內金融穩定是行業監管重點，數字藝術品在聯盟鏈上的發行能否真正去掉貨數字藏品的「貨幣屬性」與「金融屬性」，以及金融屬性該如何被降低，也是國內大廠們一直在思考的問題。
另一方面，在對於數字藏品的處理上，「數字藏品二級市場流通交易限制的尺度在哪裡」、「180 天轉讓期限有哪些依據？」、「發行數字藏品作品是否需要資質？」、「持有者究竟應當享有哪些權益？」、「僅有數字皮膚用處的藏品是否值得現有售價」等問題，也在被國內社區熱議。
對於大廠們在區塊鏈技術和文娛藝術產業相結合的方向上，仍然有諸多尖銳的問題。如何定義炒作的範圍和底線？出讓的權利和範圍界限在哪裡？數字藏品的金融屬性如何處理？這些或許都需要嘗試、時間與耐心來做出回答。
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