摘要：這類游戲公會通過幫助玩家入場，並提供能產生收益的策略組合，在多個經濟虛擬經濟體中推動經濟活動。自Axie Infinity火爆以來， “玩遊戲賺錢”（下稱“玩賺”）的商業模式席捲了鏈遊世界，鏈遊的熱度在最近半年時間裡升溫不斷，引來風險投資、產業資本等各路資本押注。鏈遊不但會繼續推動全球NFT的銷…
這類游戲公會通過幫助玩家入場，並提供能產生收益的策略組合，在多個經濟虛擬經濟體中推動經濟活動。
自Axie Infinity火爆以來， “玩遊戲賺錢”（下稱“玩賺”）的商業模式席捲了鏈遊世界，鏈遊的熱度在最近半年時間裡升溫不斷，引來風險投資、產業資本等各路資本押注。
鏈遊不但會繼續推動全球NFT的銷售體量，還將以新的經濟機會推動新型經濟組織鏈遊遊戲公會的發展，這類游戲公會通過幫助玩家入場，並提供能產生收益的策略組合，在多個經濟虛擬經濟體中推動經濟活動。
大量“玩賺”類鏈遊經歷一年時間的籌備，將在年底湧入市場。而隨著鏈遊的繁榮，新興鏈遊急需用戶入場，鏈遊公會的重要性正在凸顯。
據《鏈新》不完全統計，自7月以來，有10家鏈遊公會陸續對外宣布獲得融資，A16Z、Animoca Brands、Pantera Capital等知名投資機構競相入局。
“前一天月薪7000，後一秒千萬投資。”小輝從一家區塊鏈公司離職後，和別人談到自己要做GameFi相關的遊戲工作室，收到很多投資人伸出來的橄欖枝，“對方不問項目是什麼，直接先問要不要投資，我都已經不敢收錢了。”
不過，目前中國對於鏈遊的政策還不明確，而對虛擬貨幣的交易的打擊一直在持續且趨嚴，鏈遊中涉及的通證類交易很容易和當下的政策和法律相悖，不論是對於普通鏈遊玩家，還是鏈遊公會，亦或是資本而言，風險無處不在。
2億美元搶投鏈遊公會
“如果能做鏈遊玩家社區，那一定比做鏈遊項目要好。”一個鏈遊項目的運營負責人米小姐表示。
據了解，米小姐目前所在的鏈遊項目開發團隊針對的要是東南亞用戶。該團隊原先是致力於公鏈開發，在今年2月份預感鏈遊會火爆便開始佈局鏈遊，計劃首個鏈遊項目打造一個仿版Axie Infinity。
Axie Infinity、The Sandbox等知名遊戲於2018年左右上線，經過兩三年的迭代、更新、醞釀，逐漸熬到了市場龍頭地位。米小姐的團隊項目起步時間較晚，自項目啟動以來一直加班加點，希望趕在今年年底面世。
“在用戶運營方面已經聯繫了幾家玩家社區進行合作，讓社區推動玩家來玩我們的遊戲。”米小姐稱新上線的鏈遊對玩家社區的需求強勁，遊戲公會則是鏈遊項目方關注的重點。
小輝從一家區塊鏈媒體公司裡辭職，應朋友之邀，準備回老家創業，“幾個朋友打算湊筆錢，創業做個鏈遊工作室，老家的人力成本低，3000元就能僱一個人。”
在學生時期，小輝熱衷於組織遊戲中的公會，像《率土之濱》等傳統網游，那時已有體系地幫助公會培養萌新玩家，但小輝坦言，做傳統遊戲中的公會，並不是為了賺錢，而是為了獲取更好的遊戲體驗。
“前一天月薪7000，後一秒千萬投資。”小輝感嘆道，他在離職後和別人聊到自己要做GameFi相關的遊戲工作室，就收到很多投資人伸出來的橄欖枝，“對方不問項目是什麼，直接先問要不要投資，我都已經不敢收錢了。”
鏈遊公會在國外早已遭到資本的追逐。
據《鏈新》不完全統計，自今年7月以來，有20家遊戲公會出現在媒體報導中，其中10家對外宣稱獲得了融資，而這些宣布獲得融資的鏈遊公會主要市場為東南亞地區，融資總額超過2億美元。
在這些融資案例中，Merit Circle是取得目前已知宣布獲得融資額最大的項目，該項目是通過Balancer Labs Liquidity Bootstrapping Pool（一種區塊鏈特有的降價拍賣募集資金的形式）完成的1億美元融資，其此前已從風險投資機構處募得450萬美元的種子輪投資。
Zebedee是僅次於Merit Circle融資額的第二大項目，獲得了1150萬美元的新融資，該項目宣稱新獲得的資金用於擴大其遊戲計劃。與市面上的鏈遊公會有所不同，Zebedee主要通過技術手段支持玩家進入比特幣玩賺遊戲世界。
上述兩個鏈遊公會最新一輪融資的投資人列表裡均有Animoca Brands，該公司也是目前最大的遊戲公會Yield Guild Games的早期投資人。 Animoca Brands是一家遊戲開發公司，因其對鏈遊賽道的佈局而聲名大噪，並獲得了馬雲的家族財富管理基金以及紅杉中國的投資。
誰會是鏈遊公會運營的標杆？
鏈遊公會通常由以下情形推動形成：
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玩家自發性組織；
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有資金在背後有計劃地對玩家進行組織和引導；
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遊戲發行方發起的玩家社區，例如Yooshi Metaverse是其同名遊戲項目方發起的遊戲社區，目的是為同名遊戲帶來用戶，並實現玩家所有製經濟的自治理；
Yield Guild Games（以下簡稱YGG）目前是鏈遊公會的龍頭，按起源分屬於第二類，其創始人Gabby Dizon擁有豐厚的遊戲行業資源，於2007年-2009年擔任菲律賓遊戲開發者協會的主席，2014年至今擔任菲律賓免費手游公司Altitude Games的CEO和聯合創始人（Decentraland上的Battle Racers和Sandbox上的Mushroom Mandia由該手游公司開發）。
Gabby Dizon曾對外公開表示，他是Axie Infinity的早期粉絲，新冠肺炎疫情大流行造成菲律賓高達40%的失業率，而菲律賓的玩家已經開始通過玩遊戲賺錢，於是他組建了鏈遊遊戲公會。
YGG設立之初是為了服務Axie Infinity的玩家，“獎學金計劃”是其重要組成部分。玩家在玩Axie Infinity之初就要充值，因為必須要有3個Axies（小精靈）才能開始遊戲，小精靈要從市場上購買，而隨著小精靈不斷漲價，一些玩家變得玩不起這款遊戲，因為這相當於需要充值至少1000美元才能開始遊戲。 “獎學金計劃”是YGG將自己已經持有的Axies出租給想要開始玩Axie Infinity的玩家，然後將玩家從遊戲中獲得的收入進行分成：玩家獲得70%，公會獲得10%，社區經理獲得20%。
YGG的社區經理是指負責在玩家群中推廣遊戲、管理玩家的人，這可以使得YGG不用直接管理玩家，而社區經理往往是YGG從社區中招募的現有成員。
“YGG需要大量的人力去覆蓋，本質上是承諾項目方大量人力資源，再加上對項目方進行早期投資，這件事不是誰都可以模仿的。”TSA鏈遊公會的發起人之一修桑對《鏈新》表示。
如今的YGG已經不僅僅面向Axie Infinity，The Sandbox、F1 Delta Time等知名鏈遊都有YGG活動的踪影。該公會通過租賃計劃、遊戲內資產的經濟活動、持有各類游戲的NFT、對鏈游進行早期股權投資等方式產生公會利潤，作為YGG的早期投資機構，Delphi Digital曾公開了YGG吸引其投資的理由：
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不僅投資更多早期階段的鏈遊項目，其遊戲金庫機制有機會為遊戲者或投資者提供資產代理的服務，即將到來的subDAO 和機槍池相當於指數和超級指數。這是目前在其他公會中難以看到的；
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隨著公會不斷成熟，公會通過為開發人員提供從老練玩家群體中收集的有用見解，更廣泛地促進生態系統發展的強大催化劑；
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YGG的資金將有效地成為生產性NFT 的影子基金。
目前，鏈遊公會面臨著同質化嚴重的問題，頭部鏈遊公會的運營模式差異化也不大。
鏈遊公會BlackPool被機構拿來與YGG進行比較。 BlackPool的創始人Julien Bouteloup 是YGG 顧問，該公會號稱擁有更豐富的量化交易手段，目前所持有的NFT資產略高於YGG，但AUM（資產管理規模）要小於YGG。該公會主要側重的遊戲是以太坊上的足球遊戲Sorare，目前的迭代發展落後於YGG。
其次是前面提到獲得1億美元融資的Merit Circle，該項目由Axie 420獎學金計劃的創始人推出、Flow Ventures孵化，也得到了Yield Guild Games的投資。
Merit Circle自稱是革命性的社區組織，但目前看架構與YGG高度接近，不同之處是Merit Circle強調社區自治的結構，每個社區對應不同的鏈遊，最終由Merit Circle這個超級社區所控制，而Yield Guild Games允許旗下未來不同的鏈遊社區發行自己的治理通證。
國內鏈遊公會風起
TSA鏈遊公會的發起人之一修桑表示，目前國內鏈遊公會才剛起步，比同質化更嚴重的問題是良莠不齊，“存在一些地推出身的公會，需要玩家擦亮眼睛仔細甄別。YGG是我目前看到最好的鏈遊公會運營樣板，目前還沒有出現其他模式能突破YGG，我認為跟隨是無法超越的。”
鏈遊公會火爆為國內玩家也創造了新機遇，這些玩家不僅可以靠打遊戲賺錢，還可以通過指導其他用戶玩鏈遊（因鏈遊的門檻較高）成為KOL，甚至創業。
修桑目前正在為公會撰寫商業計劃書，TSA社區是由一群玩家在今年5月自發性組織起來的中國鏈遊公會，“現在國內的投資機構很願意投資鏈遊公會，甚至是鏈遊工作室。”
“我們公會的建立一定程度上受到Axie Infinity與YGG關係的影響。公會是精英化管理，對於會員沒有強制限制，像Axie Infinity這樣的遊戲對我們來說運行的成本比較高，所以我們主要致力於更早期的鏈遊項目，這使得我們團隊需要更強的投研屬性，我們對社區輸出遊戲攻略和報告，由社區成員自己決定是否要參與。”修桑介紹道，目前他們的公會主要由30個核心成員組成，並用自有資金對早期鏈游進行投資和試玩。
“我認為鏈遊公會的運營最大風險來自於項目方的風騷操作，這和傳統遊戲是一樣的。一個優秀的鏈遊公會的核心競爭力應該是互助和信任，信任是最重要的，因為公會為某款遊戲提供輔助工具，如何讓社區成員願意使用這個輔助工具是個難題，畢竟資產在上面跑，而公會如何相信社區成員不作惡同樣重要，社區成員也可能捲走公會的資產或搞砸公會的名聲。這個問題現在沒有暴露出來，但是往大了說，以後會是一件很可怕的事。”修桑分析稱。
除了資產安全存在風險，中國嚴厲打擊虛擬貨幣交易的政策和法律，也給境內鏈遊玩家和鏈遊公會的發展帶來不確定性，因為鏈遊之中涉及到通證類的經濟模型，如果一旦面向境內的中國公民，則會涉嫌違反十部委關於禁止虛擬貨幣交易的相關規定，以及相關的法律法規。
這對於想參與鏈遊的資本和個人而言，是無法迴避的風險。
作者| 方沁雨
