摘要：Web3將走向不同的道路，讓用戶與創作者、建設者作為真正的所有者參與網絡的發展。 10 月24 日，a16z 合夥人Chris Dixon 在社交媒體上發布了他對Web2 和Web3 在推廣方式上有何區別的見解。在Chris Dixon 看來，Web2 依賴於廣告，而Web3 是「自我營…
Web3將走向不同的道路，讓用戶與創作者、建設者作為真正的所有者參與網絡的發展。
10 月24 日，a16z 合夥人Chris Dixon 在社交媒體上發布了他對Web2 和Web3 在推廣方式上有何區別的見解。在Chris Dixon 看來，Web2 依賴於廣告，而Web3 是「自我營銷」（self-marketing）的，律動BlockBeats 對其全文進行了翻譯、整理。
以下為原文翻譯
Web2 建立在廣告之上。 Facebook 和谷歌等大公司將其大部分收入都投入到廣告上，許多web2 初創公司使用廣告的方式來建立最初的客戶群體。
當你依靠廣告來進行業務擴張時，理論上來說，如果您留住了足夠多（因廣告引流而來）的客戶，長久來看最終會是盈利的。
然而，在實踐中會有很多導致風險的誘因。 Bill Gurley 在其經典文章《生命週期價值（LTV）公式的危險誘惑》中很好地闡述了這一點。
Web3 將走向不同的道路，讓用戶與創作者、建設者作為真正的所有者參與網絡的發展。
價值和控制權不是由位於中心的公司掌握，而是分配給實際構建網絡的人。
這意味著你不再需要廣告。
Token 擁有自我營銷的能力。當人們真正擁有某些Token 並因此嚐到甜頭時，他們就會自發的想對此進行傳播。
比特幣是這方面的最好案例，一個價值數万億美元的網絡，它是通過社區主導的推廣和研發而建立的。
（如果沒有社交媒體，這不可能發生。在社交媒體出現之前的時代，進行自下而上的傳播要困難得多。社交媒體的出現，使web2 過渡到web3 變為可能。）
不依靠廣告，僅依靠社區主導的研發，改變了互聯網服務的經濟體系。這使得Web2 用戶轉化到Web3 時的流失率會非常低。
這也是Token 分配機制如此重要的原因。關鍵是培養一個真正的社區——並將所有權分配給那些為實際構建網絡而辛勤工作的人。
此外，自我營銷對網絡來說是一股非常強大的力量。在好的情況下，這種力量會推動真正有用的網絡。但情況並非總是如此，自我營銷偶爾也會產生模因幣。
原文作者：Chris Dixon（a16z 合夥人）
編譯：czgsws
