出品｜虎嗅金融組
作者｜周舟
頭圖｜視覺中國
NFT這把火，從國外燒到了國內，終於有了燎原之勢。
11月，又有兩家互聯網公司推出了NFT項目。虎嗅發現，從今年6月螞蟻集團吹響第一聲號角後，騰訊、字節、小紅書、百度……陸續有7家互聯網巨頭進軍NFT，一個新的行業生態正在悄然形成。
當國外的NFT市場漸漸開始步入穩定期時，國內在醞釀著一場大爆發。其波及的範圍十分廣泛，有直接經濟來往的就包括：博物館、擁有IP的各類影視公司、體育相關的單位和明星、一線城市的藝術創作者（插畫師、攝影師、廣告和影視從業者、畫家、遊戲設計師、藝術學院學生等）……
當國內大部分人還不知道NFT為何物時（NFT，是一種非同質化代幣，可以在網上流轉的資產），這些第一批吃螃蟹的人，有的已經獲得了不菲的收益。
一個新的職業：NFT藝術家
畫家羅輯，是一名90後資深幣圈玩家，最近他有了一個新的身份，國內Top 2互聯網公司的“NFT簽約藝術家”。
他很開心，因為NFT藝術家，是今年最火的職業之一。
這一行，在今年誕生了太多一夜暴富的神話。一位美國的平面設計師Beeple，將一副電子圖片NFT化，從而賣出將近7000萬美元的價格。 Twitter創始人傑克·多西，把自己的第一條推特製作成NFT，從而賣出了290萬美元的高價。連火星人馬斯克也難耐好奇心，“客串”了一把NFT創作者，他一時興起創作的NFT歌曲一經發布，便很快獲得了近600萬美元的收入。
當然，不只是有名氣的NFT創作者才受益，許多沒有知名度的創作者也獲得了親睞。羅輯自認為籍籍無名，甚至不太入流，但是依然成為了一名互聯網大廠認證的“NFT藝術家”，這給他帶來了許多機會。
他發現無論是螞蟻NFT平台「螞蟻鏈粉絲粒」，還是騰訊的NFT平台「幻核」，所有的作品一經放出，便能在短短幾十秒內銷售一空。而銷售額也頗為可觀，以螞蟻NFT平台為例，一件作品就可以賣出近20萬元。
某平台的一個NFT作品
不用考慮太多，羅輯便與這家互聯網公司簽訂了合同。據了解，互聯網公司有兩種方式與NFT藝術家簽約。一種是直簽，羅輯便是這種，他直接和互聯網公司對接，自己也會進入互聯網公司的“IP作者庫”。另一種方式是與第三方機構簽約，他們有的是獨立的文化傳播公司，有的是中央廣播電視總台的直屬企業，甚至有的是國內知名的博物館。
一名國內Top 2互聯網公司內部人士表示：“某寶與機構的合作提成是20%。”而多位NFT藝術創作者則向虎嗅說：“某寶與合作者是55分成。”
對此羅輯表示：“可能是看人下菜吧，畢竟我們只是獨立的創作者，不比知名的大機構（博物館和事業單位）。”
羅輯只是其中一個比較典型的例子，虎嗅在五個超過200人的NFT交流群裡潛水一個多月，發現參與到NFT平台創作的人群構成很豐富，他們有畫家、遊戲設計師、攝影師、插畫師、平面設計師等社會工作人員，也有中央美院的學生、00後這樣的年輕一代藝術創作者。
他們中許多人的收入來源，不是很穩定。
一名插畫師向虎嗅表示：“收入來源大致有兩個，一個是給企業供稿，然而這樣插畫師的創作衝動是被抑制的；另外一個是成為一個大V，讓自己的畫作更貼近大眾的審美，從中賺取費用，然而這會讓畫師的作品變得商業化、媚俗化。”
而NFT，給了他們一個平衡藝術和商業的平台。一位與阿里合作的NFT藝術家向虎嗅透露到：“已經和阿里拍賣簽合同了，一年50幅。”
七巨頭“聯手”，一個新行業“誕生”
11月，互聯網巨頭們在NFT圈里扔下了幾顆重磅炸彈，一個是小紅書推出了NFT數字收藏品，另一個是百度旗下百信銀行推出NFT數字藏品。
此前國內只單獨賣NFT數字藏品，而小紅書打破了這一“規矩”。小紅書賣出的作品，除了NFT數字藏品之外，還贈送給收藏者一份實物商品。用一個不恰當的比喻，小紅書是把元宇宙和現實世界給結合起來了。
元宇宙是一個虛擬世界，NFT可以是元宇宙裡的一個房子、汽車，也可以是一幅畫，這些元宇宙裡的資產都可以自由交易和流通。未來人們不僅要在現實世界裡擁有一套房子、一輛車子、一把椅子，還要在元宇宙裡擁有一個房子NFT、一個汽車NFT、一個椅子NFT。
而百度旗下的百信銀行，則是銀行業推出的首個NFT數字藏品，可以說成功破圈，將NFT帶入金融行業。百信銀行首席戰略官陳龍強表示：“此次發行數字藏品是我們迎接元宇宙的一次嘗試。”
目前來看，小紅書和百度在NFT上的動作引得業內人士關注，但是它們本身只是蜻蜓點水地嘗試了下。
而螞蟻集團，雖然對外宣傳時有些輕描淡寫，但是實則對NFT業務抱以厚望。這叢目前螞蟻鏈上簽約的藝術創作者的數量可以可見一二。虎嗅在數個不同群裡調研發現，目前市場上和普通藝術創作者簽合同的基本上都是螞蟻集團（或者用螞蟻鏈技術支持的阿里巴巴）。
螞蟻是國內第一家進軍NFT的互聯網巨頭，2021年6月，螞蟻集團在支付寶上推出小程序「螞蟻鏈粉絲粒」。一經發布，就遭到市場瘋搶。如今5個月的發展，螞蟻集團和阿里巴巴在外界簽約了很多藝術創作者，並放進自己的IP作者庫裡。
而招攬人才，通常是一家公司擴大業務規模的“先兆”。
虎嗅截圖
背靠支付寶的10億流量，螞蟻的NFT不愁賣。許多NFT收藏者向虎嗅表示：“支付寶的NFT幾乎天天有，就是搶不到。”
螞蟻的NFT玩法頗多，不僅在支付寶上增設了“數字拍賣”，還與淘寶進行聯動。在淘寶的“阿里拍賣”上，大量NFT作品被拍賣到上千元。這還是螞蟻和阿里巴巴“刻意”壓低NFT作品價格的結果。在淘寶上，一件名為“越王寶劍”的NFT曾被炒作到6000元；閒魚上，一款9.9元限量發售的“敦煌飛天”NFT作品，被炒作到150萬元一個。
這也是螞蟻NFT，一件難求的原因之一。雖然螞蟻和騰訊明確表示NFT的收藏者不能在平台上進行交易，然而國外火熱的NFT炒作熱潮還是傳導至了國內。虎嗅接觸了多位螞蟻NFT的收藏者，大部分都直言希望NFT的價格能越炒越高。
相比螞蟻的“積極”，騰訊顯得有些“佛系”。這和Pony馬的戰略風格有關。馬化騰此前說過：“騰訊是用穩健的思路去看，金融最核心的問題是穩定。”他認為，金融是拼誰的命長，而不是誰短期跑得快。
NFT天生帶有金融基因，這也讓騰訊採取了和借貸業務、保險業務、基金業務等金融業務一模一樣的打法——任你風吹雨打，我只做萬年老二。
騰訊在NFT的探索上，無論是頻次還是數量上，都比螞蟻少很多。然而步子雖小，但顯得非常有章法。
和螞蟻的四面出擊的戰略打法不同，從8月推出「幻核」以來，騰訊在NFT上只向三個方向進行嘗試：一是傳播中國文化（民族文化），比如推出56個民族的NFT藝術藏品；一是試圖推廣和打造“大型IP”，比如爆火動畫《一人之下》的人物畫像NFT；還有一個是宣傳公司文化，11月11日，騰訊為其員工發放了23週年紀念版NFT，共發行72000枚，幾乎每一個騰訊員工都領導一款獨屬於自己的NFT禮物，這一動作，廣受內部和外界的好評。
Pony馬的“穩字訣”，讓騰訊的NFT業務走得順風順水。一位NFT收藏者表示：“支付寶每天都會有，還是幻核的價值更高些。”
和一眾巨頭只盯著國內市場不同，字節跳動把目光方向了海外。 10月1日字節跳動旗下的TikTok宣布推出首個NFT系列——TikTok Top Moments。
在國內對於NFT的監管並不明確的時刻，字節跳動“先海外，後國內”的做法是較為理智，也最為開放的。
螞蟻的NFT作品都在其自己創立的“螞蟻鏈”上發行；騰訊和小紅書的作品都在騰訊旗下的“至信鏈”提供鏈上存證；百信銀行的NFT，都在百度超級鏈上發行；京東的NFT作品，都在其自建的京東智臻鏈上，他們無一例外都是在自己構建的聯盟鏈上發行NFT作品，也只有他們自己的用戶才會購買。
而字節跳動則在以太坊網絡上引入NFT以獎勵內容創作，這對於所有用戶來說無疑都是巨大的激勵。
螞蟻的全面，騰訊的穩健，字節的開放……短短不到半年，中國已經有七家互聯網公司宣布推出NFT作品，這個市場也初步形成。
而如今，擺在這些巨頭面前的問題是：是否有可能更進一步，將NFT平台真正做成一款像B站、知乎、抖音一樣，人人都用的APP。
爭議之下，誰是下一個“殺手級”應用？
NFT，已經被國外市場證明是有爆火的潛力的。然而因考慮到監管和NFT被惡意炒作的風險，互聯網公司們形成共識，探索一條“去金融化”的NFT發展路線。
談到NFT，就要談到它背後的技術：區塊鏈。從15年之後，螞蟻投入了不少資源在區塊鏈技術上。
2020年螞蟻遞交的招股書顯示，螞蟻集團董事長井賢棟在致辭中表明要用區塊鏈技術死磕信任難題，他表示如果公司不再了，希望留給世界的是信任體系；
在招股書中，關於上市之後的資金使用，螞蟻集團在技術創新一欄只填寫了區塊鏈；
在2017年、2018年、2019年和2020年上半年，螞蟻集團與區塊鏈相關的專利申請數量都排名全球第一
然而讓人略顯尷尬的是，螞蟻雖然宣布推出了50多種區塊鏈解決方案，但是很難找到一個讓普通用戶有深度感知的產品。這也是整個行業都面臨的痛點。
正因為如此，螞蟻等互聯網巨頭都在積極佈局，希望能打造出一個爆款區塊鏈應用。一位業內人士表示：“NFT是目前國內已知區塊鏈項目中，最有可能達到千萬日活用戶的區塊鏈APP。“
根據DuneAnalytics的數據顯示，在國外NFT所有平台加起來交易賬戶已超過700萬，僅OpenSea一個平台，就有超過60萬交易用戶。按照上圖顯示的交易者數量上升趨勢，百萬用戶只是時間問題，而千萬日活的目標也並非“空中樓閣”。
沙丘分析公司
NFT無疑已經在國外爆火了，但是它的成功能複製到中國嗎？
有業內人士認為，在監管的壓力下，國內的NFT失去了最重要的交易功能，很難復制國外NFT爆火的經驗。也有業內人士認為，元宇宙和IP產業，會共同成為國內NFT爆火的一個契機。
區塊鏈有兩個特別重要的概念，一個是同質化代幣FT，一個是非同質化代幣NFT。在廣義上，比特幣、以太坊、美元、數字人民幣等都可以稱作同質化代幣（FT），它們可以被替換和無窮拆分。而NFT則代表不可替代、不可分割的那部分事物，比如一幅藝術作品、一個學位證書、一輛車、一個房產等。
NFT獨一無二、不可替換和拆分的特徵，和元宇宙十分契合。 NFT，可以向所有在元宇宙裡的人證明你購買的產權歸屬於你，這無疑會讓其更加“真實”。
NFT的另一個發展邏輯是，他可以保護和激勵一批藝術創作者，以此成為國內IP製造的肥沃土壤。
一位互聯網公司某區塊鏈產品負責人向虎嗅說到：“NFT平台，只限量發行作品，收藏者們喜好不一，在某種程度上保護了廣大的腰部創作者。”此前，中國沒有好的IP作品，一方面是歷史積累比較短。另一個重要原因是在機制上，現存的激勵機制，在損害藝術創作者們的創造性。
中國沒有好的IP，是一個巨大的遺憾，這也是為什麼中國企業沒能建立自己的環球影城、迪士尼，並把這些文化輸出海外的直接原因。以迪士尼為例，其IP每年給公司提供的直接和間接價值能達到上百億美元，僅上海迪士尼一年收入就高達70億元。而NFT平台，有著良好的機制去激勵優秀的IP創作者，這對於產業有很大的幫助。
在B站上，優秀的視頻UP主們可以通過創作精美的視頻，衣食無憂；在微信公眾號上，優秀的文字創作者可以通過打賞、商業廣告變現，也許在不久的將來，在NFT平台上，也會有更多的數字藝術創作者，創作出更多優質的IP作品從而實現經濟自由。
一方面，NFT創作者——平台——收藏者的商業閉環，如果操作得當，可以讓整個新鏈條上的參與者都獲益；另一方面，NFT創作者——IP傳播——元宇宙的商業模式，延伸了產業鏈條，讓其與更多的行業產生深度融合，迸發出更大的商業價值和影響力。
這或許才是NFT落地的最佳姿態。
寫在最後
“所有行業都值得重做一遍，用區塊鏈的方式。”這句話，無時無刻不在全球發生。
借錢，無需用支付寶“花唄借唄”，許多人正在用數字貨幣借貸平台MakerDAO；發布文章，無需微信公眾號，已經有一部分人在區塊鏈寫作平台Mirror上發布創作；未來我們或許不用知乎，而是用Mem Protocol發表自己對專業問題的答案，因為它通過區塊鏈設計出了更好的激勵模式。
2016年，李彥宏說互聯網時代已經結束了，沒想到一語成讖。那年之後，國內再也沒有日活超1億的互聯網獨角獸誕生。
獨角獸需要區塊鏈這種新的土壤，“弄潮兒”們為此前赴後繼地創造這種土壤，NFT不是第一個，也不是最後一個。
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來源： 虎嗅APP