不可替代的代幣(NFT) 市場現在很火爆，未來預測它只會變得更熱。 Metaverse 的創建為NFT 奢侈品牌打開了大門，到2030 年將達到560 億美元。隨著NFT 的生產不斷創造新的時尚消費形式，越來越多的高端品牌正跳上這趟快速行駛的火車，投資於他們的新的數字收藏品業務。隨著人們生活的更多方面轉向在線，未來幾年對數字時尚和商品的需求將顯著增加。
Metaverse 虛擬空間，人們可以通過個性化的頭像相互交易所和與數字對象互動，是目前正在開發和構建的突破性概念。然而，它還有很長的路要走。儘管如此，在這麼短的時間內，我們可用的空間現在為奢侈品牌創造了從數字收藏品和所謂的“社交遊戲”的興起中受益的機會。
互聯網或Web 1.0 的開始允許人們連接到信息。 Web 2.0 是社交媒體的迭代，本質上促進了新一波人與他人的聯繫。現在，Web 3.0 將成為一種全新的虛擬現實，更為人所知的是Metaverse。在這個新的數字世界中，人們將搜索的不僅僅是信息和相互聯繫——他們將體驗真正的虛擬現實沉浸感。
NFT 和Metaverse 是高端品牌的巨大機遇
作為一種身臨其境的體驗，用戶使用的個人化身將穿著衣服和使用物品作為個性化和個人表達的體現，就像他們在現實世界中所做的一樣——這為優質品牌開闢了一個非常令人興奮的機會。
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經驗豐富的戰略家以全球平台Roblox 為例。在這個遊戲和創作系統中，五分之一的玩家每天都會更換頭像，就像一個人每天早上起床穿衣服一樣。其他平台，例如Fortnite，已經通過建立“零售行”和後來的“大型購物中心”，提供了有關Metaverse 擁有購物中心的可能性的見解。
2021 年5 月，Roblox 平台於5 月17 日至31 日為奢侈時尚品牌Gucci 舉辦了一場虛擬展覽。 Roblox 上的玩家可以用少量的遊戲貨幣購買真實Gucci 產品的數字模型。一旦展覽的數字資產賣光了，遊戲玩家就開始將品牌NFT 物品拍賣，從而使成本膨脹十倍。其中一件物品是非常受歡迎的Dionysus 手提包的虛擬版本，在拍賣會上以4,100 美元的價格售出，比現實版本的零售價高出700 美元。
然後，在2021 年9 月，法國高級品牌Balenciaga 推出了Fortnite 時尚服裝的數字系列，可以使用遊戲貨幣以大約8 美元的價格購買。加密貨幣遊戲專家預測，數字資產投資的社交遊戲部分可以為奢侈品市場增加約10-2000 萬美元。
2021 年9 月，奢侈品NFT 迎來了另一場激動人心的冒險，當時世界知名設計師Karl Lagerfeld 在數字時尚市場THE DEMATERIALIZED 上共發布了777 個NFT，每件售價為77 歐元（約合87 美元）。在玩家們的熱切期待下，Lagerfeld 的作品在幾秒鐘內售罄，點燃了人們對奢侈品市場新途徑的好奇心。無論這些銷售是由於對新事物和創新事物的炒作，還是人們真正開始看到數字資產如何創造機會——無論哪種方式，成功發布的結果都超出了預期。
由於我們的現實世界仍然依賴於奢侈時尚品牌，因為它們依賴服裝的物理特性來與客戶建立聯繫，因此Karl Lagerfeld、Gucci 和Balenciaga 的成功只是可能的例子。不太習慣銷售數字商品的品牌將與NFT 及其行業轉型有著不同的關係，因為它們的許多品質都依賴於物理材料。
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密切關注NFT 的演變和向數字資產過渡的消費者可能會問有什麼大驚小怪的，為什麼每個人都如此急於利用這個市場，以及時尚行業如何找到自己的位置在這個數字環境中。 Metaverse 試圖解決這個問題，我們已經看到瞭如何將這一切都落實到位的創新方法。
未來展望
雖然奢侈品牌已經引起了初步的轟動，但策略師認為，在元宇宙實現之後，屬於“軟奢侈品”類別（包括成衣、皮具、鞋類等）的品牌將擁有最多的市場份額。市場中的幸運和有利潤的位置。相比之下，“硬奢侈品”行業，如高級手錶和珠寶，可能會發現實現與現實世界相同水平的成功要困難得多。
元宇宙還可以幫助品牌擴大受眾。 Roblox 玩家的當前人口主要由青少年組成，而時尚行業70% 的銷售額由女性貢獻。但在Metaverse 中，奢侈品牌將有機會吸引他們通常不會與消費者聯繫的全新年齡組的客戶，進一步增加更具沉浸感和實體化的互聯網的吸引力。
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由於元宇宙基於去中心化的虛擬空間，許多有創造力的人將有很多機會在這些元宇宙中取得成功，奢侈品肯定會找到它的家。然而，奢侈品牌的代表必須考慮到他們在他們的行業和工藝中被超越的可能性，創造出令人嚮往的商品和藝術。在這個令人興奮的數字新領域，規則和經濟格局尚未完全成型，每個人都有獨特的成功機會。
總結
顯然，Metaverse 將繼續存在。在仍在發展和演變的同時，我們生活中的某些部分已經與數字世界交織在一起。儘管害怕這樣一個全新的世界會出現的未知，但現實世界本身也有許多危險和不確定因素需要克服，這個新的數字領域可以提供讓許多人鬆了一口氣的機會當他們意識到虛擬世界不會去任何地方並且我們每天都越來越成為其中的一部分時。
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康斯坦丁·科根(Constantin Kogan) 是BullPerks 和GamesPad 的聯合創始人、BitBull Capital 的合夥人、Adwivo 的創始人、Wave Financial 的前董事總經理以及企業家、元連接者、影響者、區塊鏈技術愛好者和數字資產投資者，以及對沖基金、IT 初創公司、風險投資、醫療保健、農業、房地產和媒體/娛樂領域的頂級思想領袖。康斯坦丁擁有博士學位。在社會學和M.Ed。並且精通五種語言。
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