數十億美元的公司正在席成交量元宇宙，因為消費者對在線發生的虛擬、交互式、3D 體驗表現出更高的興趣。
雖然“元宇宙”仍然是一個新概念，但研究公司Strategy Analytics 發現，到2026 年，全球元宇宙市場預計將達到近420 億美元。這很可能是這種情況，因為包括耐克和沃爾瑪在內的少數企業已經開始探索虛擬世界環境中的消費者體驗。
用於在Metaverse 中啟動的品牌的NFT 實用程序
要了解品牌如何以及為何利用元宇宙，關鍵是要指出NFT 或不可替代代幣在這些生態系統中所扮演的角色。雖然2021 年NFT 湧入，但元宇宙的興起預計將凸顯NFT 背後實用性的重要性。
Ethernity Chain（一個經過身份驗證和許可的NFT 平台）的創始合夥人Adrian Baschuk 告訴Cointelegraph，每個品牌、公司和知名人物最終都將擁有元宇宙和NFT 集成：
“這是NFT-metaverse 交互層的“Myspace 時代”。 正如每個公司和個人都採用某種形式的社交媒體一樣，NFT 和元宇宙也是如此。”
鑑於此，Baschuk 分享說Ethernity 最近將其IP 帶到了基於區塊鏈的Metaverse 生態系統The Sandbox。具體來說，Ethernity 已經在The Sandbox 獲得了一塊理想的土地，用於舉辦畫廊和獲得完全許可的NFT 商店。 Baschuk 解釋說，這將允許The Sandbox 用戶購買Ethernity NFT 可穿戴設備和收藏品。
根據Baschuk 的說法，這些可穿戴的NFT 包括運動員球衣，這些球衣將用於穿衣並為The Sandbox 化身提供特殊能力。 “達拉斯牛仔隊的Zeke 和Dak 將以此開始，因為球員的可穿戴球衣和肩墊將提高用戶的化身技能和力量，”他說。
雖然這個具體的例子可能會吸引沙盒遊戲社區，但其背後的概念對於進入元宇宙的品牌來說是通用的。例如，Baschuk 解釋說，虛擬生態系統中的NFT 允許公司通過區塊鍊網絡將資產貨幣化，從而增強消費者和粉絲的互動性。
為了正確看待這一點，消費電子巨頭三星最近宣布，它將在另一個領先的元宇宙生態系統Decentraland 內擁有其紐約實體店的虛擬複製品。這家名為“Samsung 837X shop”的商店將在Decentraland 限時開放。
三星837X 在Decentraland 商店。資料來源：三星
三星發言人告訴Cointelegraph，將三星837X 打造為虛擬世界品牌將為消費者提供無限可能，以身臨其境的方式與三星及其產品建立聯繫：
“在我們的虛擬世界中，可持續性、定制和連接性的品牌支柱將在展示三星產品系列中嵌入的尖端技術的體驗中變得栩栩如生。 這個虛擬中心將成為我們社區慶祝技術、藝術、文化、時尚和音樂融合的地方。”
三星發言人進一步提到，Decentraland 專門為該公司提供了一個平台，以實現真正的Web3 虛擬世界體驗。他們指出，三星社區希望Metaverse 商店能夠提供互動任務，讓參與者能夠獲得NFT 徽章等可穿戴設備，或者有機會為頭像贏得三星品牌的獨家服裝。
Decentraland 中的三星837X 可穿戴設備。資料來源：三星
總體而言，三星解釋說，其837X 商店將成為未來的基礎，將為訪客提供重要的實用性。反過來，該公司正在研究如何通過837X 獲得的徽章為其虛擬空間中的未來活動和體驗提供訪問和實用性。 “在未來，我們希望每個訪問我們世界的人都能夠增強他們在虛擬世界中的在線體驗以及他們對三星產品的真實體驗，”三星發言人評論說。
雖然三星是今年首批在Decentraland 開設虛擬商店的主要品牌之一，但其他組織也在效仿。最近，澳大利亞網球公開賽(AO) 的組織者澳大利亞網球協會與Decentraland 合作在Metaverse 中舉辦AO。這個虛擬環境包含墨爾本公園的關鍵區域，包括羅德拉沃爾競技場和大滿貫公園。 AO Decentraland 2022 將於1 月17 日至30 日舉行，反映了現實生活中的錦標賽時間表。
在Decentraland 的AO 觀看歡迎致辭的頭像。資料來源：去中心化
澳大利亞網球協會NFT 和Metaverse項目負責人Ridley Plummer 告訴Cointelegraph，將賽事擴展到Metaverse 是一個自然的過程。 Plummer 分享說，由於COVID-19 大流行帶來的邊境關閉，情況也是如此，這使得粉絲們更難以親自參加活動：
“我們只能在該地區和競技場擁有一定數量的人，因此我們通過允許粉絲參與Decentraland 上的虛擬互動體驗，將AO 帶到世界各地。 這將通過為用戶提供更窺探墨爾本公園正在發生的事情的視角，增強我們的粉絲在家中通過電視觀看的體驗。”
Plummer 詳細闡述了AO 的元宇宙環境以娛樂中心為特色，球迷可以在其中觀看網球比賽的重播，以及過去錦標賽的歷史鏡頭。他指出，在賽事的最後一個週末，球迷們將可以看到幕後花絮，這些花絮將在練習賽等期間向球員展示。
Decentraland 中AO 競技場的Ariel 圖像。資料來源：去中心化
Plummer 補充說，Decentraland 上的用戶可以帶著他們的頭像在墨爾本公園走來走去，收集可穿戴設備並玩虛擬遊戲來賺取NFT。 “我們可以在Decentraland 中添加一些項目和品牌，以增強我們合作夥伴的體驗，以及從遊戲賺錢的角度。 我們在Decentraland 內部進行了一系列遊戲化。”
基於區塊鏈的元宇宙提供更多，但主流會流行起來嗎？
鑑於NFT 可以為消費者和粉絲帶來的獨特體驗，強調基於區塊鏈的元宇宙生態系統所提供的好處同樣重要。例如，雖然許多品牌已經開始通過互聯環境吸引用戶，但區塊鍊網絡在展示Web3 真正力量的同時實現了數字資產所有權。
Decentraland 合作夥伴負責人Adam De Cata 詳細闡述了這一點，他告訴Cointelegraph，基於區塊鏈的元宇宙和非區塊鏈的元宇宙之間的區別在於互操作性：
“當談到互操作性以及這對區塊鏈用戶意味著什麼時，它可以提供無數的實用程序和好處。 你可以購買、交易和出售你的數字服裝，並通過加密貨幣接收這些資金（如果需要，可以將其轉換為法定貨幣）。 作為創作者，你還可以獲得可穿戴設備銷售的跟踪佣金。”
De Cata 補充說，像Decentraland 這樣的開源平台進一步允許用戶將他們的數字錢包連接到該平台，以訪問他們已經擁有的特定NFT 可能獨有的特定構建和場景：“我們仍處於探索的初期，它是想到Web3 的發展前景令人興奮。”
關於互操作性，The Sandbox 的聯合創始人Sebastien Borget 告訴Cointelegraph，元宇宙可以實現數字經濟，並指出真正的虛擬生態系統應該允許在各種平台上使用化身：“元宇宙意味著你的化身可以在無數虛擬世界中發揮作用，具有相同的身份。 這只有通過區塊鏈技術才能實現，讓用戶控制自己的身份、數據和貨幣。”
Borget 進一步指出，虛擬世界已經存在了20 多年，並補充說當前的許多元宇宙只是中心化平台：
“中心化平台通過創建或存在所帶來的價值被鎖定在平台中，更糟糕的是，主要由平台捕獲，而不是返回給用戶。 對我來說，只有有一種技術支持這種數字經濟和用戶的主權，元宇宙的真正潛力才會發生。”
然而，雖然基於區塊鏈的元宇宙環境能夠為公司及其用戶提供更多服務，但這個概念是否會流行起來的問題仍然存在。 De Cata 表示他對主流採用持樂觀態度，並指出Decentraland 已經看到幾乎相等數量的訪客錢包和現有數字錢包的用戶使用該平台。他分享說，他期待AO 活動的反饋。 “我很想看看在Decentraland 的AO 過程中會發生什麼。 只有足夠的市場研究來找出像AO 這樣的事件的保留率和用戶體驗，以及這些用戶是否是加密貨幣原生的。”
還值得注意的是，三星表示，該公司已經從三星837X 的訪客中獲得了壓倒性的積極響應。 “根據我們收到的回复，我們看到有經驗的用戶和新的瀏覽器都參加了三星837X。 對我們來說，這非常令人興奮。”
元宇宙體驗會取代現實生活嗎？
元宇宙體驗可能是品牌和用戶的下一個重大創新，但有些人可能想知道虛擬環境是否會完全取代現實生活體驗。畢竟，這很可能是由於基於區塊鏈的元宇宙環境中提供的高級功能。
例如，雖然NFT 實用程序已通過Metaverse 實現，但價值數万億美元的電子商務行業正在整體上被打亂。為了了解這方面的範圍，Boson Protocol（一種去中心化的商業協議）的聯合創始人賈斯汀巴農告訴Cointelegraph，品牌最終正在尋求商業機會。 “元宇宙的全部意義在於它是可編程和可遊戲的，因此為新一波商業浪潮提供了全部功能。”
反過來，Banon 解釋說，Boson Protocol 已經購買了Decentraland 中最大的一塊土地來託管虛擬商店，這些虛擬商店允許購買NFT 可穿戴設備，然後在線或在商店兌換實體商品。例如，Boson Protocol 最近與數字時尚服裝零售商DressX 合作推出了一家虛擬商店，允許該公司向虛擬世界中的用戶出售可以兌換實體版本的商品。 “我們對Web3 功能的需求越來越大，比如“數字物理”產品。 不再有對普通電子商務的需求，”他說。
Boson Protocol 在Decentraland 的DressX 商店。來源：玻色子協議
雖然可能是這樣，但De Cata 評測說，在Metaverse 中花費的時間取決於個人用戶：
“元宇宙事件將與現實生活中的事件和體驗相輔相成。 我們已經看到兩者的混合。 社交內容是我們生活的數字時代的關鍵。我從技術採用曲線中得出結論——早期採用者可能會在元宇宙中花費越來越多的時間，而後期大多數人的時間會更少。
儘管很難預測元宇宙的未來發展趨勢，但行業專家仍然相信所有品牌最終都會採用元宇宙模型。 Borget 評測說，他預計這一趨勢將加速，因為品牌正在尋找與用戶進行數字化互動的新方式。 “品牌將更多價值直接回饋給用戶是有意義的，而不是花在廣告上，”他說。 De Cata 補充說，雖然“元宇宙”是一個熱門話題，但他認為這些虛擬世界只是社交媒體平台的延伸：
“Metaverse 讓我們能夠以一種我們目前在移動應用程序中上下滑動無法獲得的方式與志同道合的人建立聯繫。 對於加密貨幣社區來說，互操作性是關鍵。 對於進入這些環境的非加密貨幣用戶來說，很明顯他們現在比YouTube 更喜歡這些環境。”
資訊來源：由0x資訊編譯自COINTELEGRAPH。版權歸作者Rachel Wolfson所有，未經許可，不得轉載