不可替代代幣(NFT) 可能正在擾亂價值數万億美元的時尚產業，但NFT 只是正在徹底改變這一領域的更大難題中的一部分。相反，區塊鏈技術作為一個整體繼續成為時尚行業的遊戲規則改變者。
雖然基於區塊鏈的供應鍊是該技術如何幫助檢測欺詐物品的最早用例，但基於區塊鍊網絡構建的數字可穿戴設備現在正在發揮作用。私人持有的加密貨幣和區塊鏈投資和孵化公司Magnetic 的聯合創始人兼董事總經理Megan Kaspar 告訴Cointelegraph，數字時尚是區塊鏈技術的一個非常強大的用例。然而，她指出，許多品牌仍然沒有意識到區塊鏈在創造新商業模式方面可以提供的價值。
數字時尚的興起及其影響
為了解釋區塊鏈可以為當今時尚界帶來的巨大機遇，Kaspar 指出，所有品牌將在不久的將來最初轉向“數字優先”模式：
“這是首先以數字方式創建系列的地方，無論是在內部還是外包給公司。 數字優先流程減少了時間、精力和資金，所有這些都不再需要在生產前預覽系列。 然後可以通過數字剪裁將數字收藏疊加到照片上。”
為了正確看待這一點，Kaspar 最近登上了Haute Living 1 月刊的封面。這是獨一無二的，因為它是美國第一個在人體上展示數字奢侈品設計師服裝的時尚雜誌封面。此外，Haute Living 封面還配備了QR 碼，可生成增強現實試穿功能，讓讀者可以掃描條形碼，了解每件數碼單品的外觀。這些設計由Fendi 創建並由DressX 數字化，然後可以直接在Fendi 網站上購買。
梅根·卡斯帕(Megan Kaspar) 身著數碼Fendi 連衣裙登上Haute Living January 2022 的封面。資料來源：高級生活
雖然從營銷的角度來看具有創新性，但數字優先時尚還有其他好處。例如，Haute Living 的時尚總監Adrienne Faurote 在她的專題報導中評測說，“在全球範圍內運送20 多件衣服的日子已經一去不復返了”。這是需要考慮的重要一點，尤其是在COVID-19 大流行導致許多供應鏈問題的情況下，例如全球集裝箱延誤。
同樣重要的是要注意，對於數字優先模型，不需要區塊鍊網絡。 DressX 的聯合創始人Daria Shapovalova 告訴Cointelegraph，雖然Kaspar 在Haute Living 封面上穿的Fendi 服裝是完全數字化的，但它們不是NFT：
“通過在美國推出首個數字封面，我們旨在向主流受眾推廣數字時尚，讓每個人都可以免費使用Fendi AR 試穿功能。 另一方面，將這些物品作為NFT 發布意味著數字資產和AR 將只屬於NFT 持有者，這將大大限制觀眾與數字服裝互動的能力。”
據Shapovalova 稱，雖然NFT 能夠為數字時尚行業帶來許多機會，例如提供歸屬感和稀缺效應，但這並不是DressX 打算通過這次特定活動實現的目標。 Haute Media Group 首席運營官Kamal Hotchandani 補充說，隨著可購買的社論和增強現實(AR) 試穿功能的興起，Haute Living 封面展示了主流出版功能如何轉向數字領域。
然而，當將區塊鏈功能應用於這種組合時，好處會變得更大。例如，區塊鏈技術正在實現數字商品和實體商品之間的Web3 電子商務。
去中心化商務平台Boson Protocol 的聯合創始人賈斯汀·巴農(Justin Banon) 告訴Cointelegraph，該公司已經為Web3 開發了一個基礎層，使智能合約能夠在虛擬的元宇宙環境中執行電子商務交易。由於Boson區塊鍊網絡上的智能合約提供的功能，Banon 表示可以解決元宇宙設置中可能出現的信任問題：
“例如，如果一個人進入一個虛擬世界並遇到另一個正在銷售汽車的化身，人們可能會想知道這筆交易如何安全。 玻色子協議通過允許銷售具有編碼博弈論的NFT，然後可以兌換現實世界的物品，充當元宇宙和Cosmos之間的信任層。”
區塊鏈作為Web3 商業交易之間的可信層在這里至關重要，尤其是當耐克和阿迪達斯等主要品牌在元宇宙開設商店時。將物品數字化為NFT 成為在虛擬環境中銷售商品所需的下一步，這會帶來額外的功能。
例如，Kaspar 解釋說，數字優先系列可以單獨作為NFT 出售，然後如果買家希望擁有實物商品，然後再進行製造：“利用區塊鏈技術和NFT 可以提供生產數量、每件服裝的可見性，並且首先在全球範圍內可訪問歷史上的時間。 限量版產品和按需生產很容易成為Web3 的副產品。”
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Banon 補充說，雖然2021 年主要中心化在銷售NFT 時尚的品牌上，但今年將加大對“數字物理”或“物理”的推動。根據Banon 的說法，這是品牌在Web3 生態系統中銷售與NFT 對應物相關的實體時尚商品的時候。 “想想帶有NFT 可穿戴版本的實體運動鞋，”Banon 說。加密貨幣時尚品牌RTFKT 最近展示了這一點，該公司與“CryptoPunks”合作打造了10,000 款NFT 運動鞋。為每個發布的“CryptoPunk”創建一對定制運動鞋，然後交給其合法所有者穿著。
區塊鍊網絡提供的透明度也是有益的。例如，卡斯帕指出，限量版時尚水滴對某些消費者有吸引力。因此，當它們作為數字化NFT 出售時，可以了解區塊鍊網絡中真正存在多少項目。這一點在最近Dolce & Gabbana 推出九件套“Collezione Genesi”NFT 系列時得到了證明。
儘管Haute Living 2022 年1 月刊中的Fendi 系列不是NFT，但DressX 的聯合創始人Natalia Modenova 告訴Cointelegraph，不可替代的代幣將在時尚行業提供下一層實用性：
“NFT 最大限度地利用機會，為自我表達和創造力開闢新領域。 我們將NFT 與高端時裝或高級時裝進行比較，因為它提供了一種歸屬感、稀缺效應和奢華感，這在數字世界中是無法實現的。”
數字優先時尚多久會被採用？
雖然數字優先模型能夠為時尚行業提供許多優勢，但也存在可能阻礙採用的挑戰。例如，雖然數字Fendi 系列在Kaspar 上出現的真實性是值得注意的，但創建這種效果所需的工作量是巨大的。
對此，Modenova 表示，服裝數字化的過程始終依賴於品牌提供的材料。 “所有九件Fendi 服裝都是從照片中數字化的，從零開始在3D 空間中再現奢華服裝的面料、圖案和輪廓，”Kaspar 說，並補充說時尚設計的所有元素——如形狀、顏色、空間、形式、質地等——在服裝數字化以創造完美的視覺設計中發揮著基礎性作用。因此，這個過程需要專業精神，鑑於該領域仍在不斷湧現，這可能很難獲得。
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這一挑戰似乎並未影響區塊鏈在時尚領域可能繼續發揮的作用。 Hotchandani 表示，展望未來，Haute Living 計劃將所有雜誌的封面轉換為NFT。 “我們的封面是與那個時刻相關的藝術品和內容，所以我覺得為我們的封面創建NFT 為我們的藝術提供了另一種表達方式，並在區塊鏈上擁有了一個永久的家。”
Modenova 指出，元宇宙的興起導致了“元時尚”，並指出曾經僅用於遊戲的數字資產現在正被設計為穿著數字版本的人類：
“來自科技和遊戲背景的人很快就會明白這一點，但現在，主流開始積極追隨。 這是推出創新產品時出現的常見模式。 可穿戴設備是元宇宙最自然的延伸，也是元宇宙經濟最重要的支柱。”
資訊來源：由0x資訊編譯自COINTELEGRAPH。版權歸作者Rachel Wolfson所有，未經許可，不得轉載