“很多公司都在做NFT，但是在開始做NFT項目之前，他們可能沒有真正理解NFT的本質。”
信息來源：Coindesk文章整編: Zebra Ventures
各個國家的公司營銷部門似乎都在追捧NFT熱潮。但可悲的是，大多數公司影響甚微，反而使這些業務顯得不那麼重要。因為從阿迪達斯，金寶湯到百威，每一個NFT產品項目幾乎都遵循著相同的模式：
1、發布一個NFT項目預告
2、宣稱他們的做法獨樹一幟，因為他們投入了更多資金，又或者他們的創意稍微不同，或者是行業內第一個創新。
3、啟動一個低風險、沒有什麼特別的、讓人無感的NFT項目。
4、不顧一切地想把它推廣出去。
那麼為什麼企業營銷部門還在繼續推出這些乏味的NFT項目呢？一部分原因是他們害怕冒風險，但更有可能是因為他們沒有徹底了解NFTs。只要CEO一下達做NFT相關的任務，他們就立馬開幹，認真地開始做每一個項目。大多數情況下，他們這麼做只是因為別人也在做。
以下是公司做NFT需要了解的一些事情，以避免最常見的誤區。
1、 NFT的外觀真的無關緊要。
設計一個NFT項目應該圍繞稀缺性、創新性和社區等內容，但用於指定社區的實際NFT 可以說是設計中最不重要的事情，不是首要關注點，更不是主要關注點。
以一些生成藝術的NFT項目為例，如Squiggles。在未經訓練的人看來，NFT的幾乎沒有或者根本不存在藝術性，但對於那些圈內人士來說，那就是NFT項目。藝術的藝術性並不是使一個squiggle有價值的原因。
2、一個成功的NFT項目首先從它的社區開始，圍繞社區關心的問題和身份建立社區。
成功的NFT項目不是從上到下開始的，而是從底層開始的。社區與公司無關，它們是把除了在NFT社區之外素未謀面的人們的想法聚合起來。
例如，Toadz項目一開始就與“無聊猿遊艇俱樂部”（BAYC-見下文）截然相反，Toadz具有更開放、更包容的氛圍和爆炸式增長的在線社區，社區喜歡這種風氣，所以當Toadz在幾週前推出第一批產品時，很快就售罄了。 Toadz NFTs遠非偉大的藝術，但他們的開發者在啟動項目之前就掌握了社區方面的知識。
3、NFTs是對特定社區非常重要的社會貨幣。
擁有一個NFT意味著對他人不理解的被狹隘定義的社區的珍視和理解。
在無聊猿遊艇俱樂部的NFT圖片項目中，這是一個基於大約10000只不同稀有的猿類卡通的NFT圖片項目，圖片本身是相當醜陋的，但這正是重點。圖片是故意設計的，以威懾那些不知道或不理解的人。這是一個圈內人士的俱樂部，必須身處其中才能理解其中的笑點。成為BAYC的圈內人士意味著要么早早就能以負擔得起的價格買到一隻猩猩NFT，要么就很有錢，能以當前的價格花幾十萬美元買一隻猩猩NFT。
這兩種人在NFT人群中都有很強的社交吸引力，因此，擁有一隻BAYC猿已經成為社會地位的象徵。這種地位與猿猴的藝術價值毫無關係。
4、在這個新領域，元宇宙原生品牌目前比現有的其他企業品牌更有價值。
從整體來看，RTFKT的虛擬運動鞋售價高於耐克或阿迪達斯等現有的鞋類巨頭。事實上，巨頭公司與加密的整個精神背道而馳。元宇宙是一個全新的虛擬世界，只不過元宇宙的品牌資產還沒有在現實世界中那麼有價值。
傳統的巨頭公司拒絕相信這一點，所以他們一直在犯同樣的錯誤，認為他們在現實世界中高度可識別的品牌將使整個領域合法化。他們沒有意識到的是，NFT和元宇宙已經是合法的，他們是局外人。這個熱情的生態系統很有可能遺棄傳統大公司這些新手。這個生態系統對新想法和新穎的項目很友好，但對傳統大公司的肆意妄為感到不滿。
5、那些非常具體的NFT將獲得獎勵。
企業傾向於把NFT項目做的大眾化，或者過於古怪，讓人感覺不真實。加密社區是有洞察力的，他們會認真關注這一點，並將其標記為企業謀取資金或看似相關的蹩腳嘗試。公司應該想一想是什麼讓他們的品牌真正獨特和受人追捧，而且要關注那些VIP用戶想要從自己的產品中得到什麼。了解這些之後，才應該決定這個主題是否可以用來為它的NFT社區奠基。
6、NFT項目需要一個可持續發展路線。
發布一個沒有未來計劃的NFT項目不會增長社區參與度，反而會被認為該項目只是公司卷錢或廉價的營銷策略。資深的NFT買家是會看穿這一點的。優秀的NFT項目在不斷發展，在現有的項目中添加層次和細微差別，並傾聽社區的需求和希望。
7、並不是所有的產品都該有自己的NFT項目。
事實上，大多數產品都不應該有NFT。項目方還有很多其他創造性的事情可以做，這取決於你對元宇宙和NFT生態系統的理解。發布一個超出NFT範圍的NFT產品沒有意義的，對於建立品牌資產可能是浪費時間。
8、大多數營銷機構並未真正理解NFT項目。
公司應該要求任何一個介紹NFT 項目的機構解釋他們最喜歡的NFT 的項目，以及他們喜歡的項目所共有的屬性。查看他們的OpenSea 錢包看有多少他們最喜歡的NFTs。詢問他們對元宇宙的看法，以及他們如何設想建立一個持久和有價值的NFT 項目，以培養一個支持自己品牌的社區。如果他們在推銷或空投公司產品的靜態圖像或視頻圖像，那麼他們已經遠離了NFT項目的宗旨。
9、好的NFT項目需要時間。
NFT市場已經飽和。下一波NFT項目將是一些容易被遺忘的衍生項目和具有高度創新性和改變遊戲規則的項目的混合體，以及公司希望他們的產品成為什麼樣子。
