作為全球最大的線上視頻平台,YouTube目前已經準備好在NFT 領域大展拳腳了。從這家巨頭公司2022 年的規劃藍圖中我們可以看到,YouTube將實施區塊鏈技術,並可能會效仿其母公司谷歌的做法,通過廣告收益來拓展其收入來源。
YouTube 如何賺錢?
儘管早在2006年就被以高達16.5億美元收購,但谷歌母公司Alphabet從未透露他們在YouTube上賺了多少錢,而且一直對其如何變現持謹慎態度。根據2020年披露的數據顯示,自從被谷歌收購以來,YouTube已經連續三年虧損,而且給谷歌帶來了很多版權糾紛,然而谷歌堅信這筆投資必定會獲得回報,並已採取措施,推動YouTube盡快走上盈利之路。
YouTube在其網站上寫道,他們的主要收入來源是廣告,那些已加入YouTube 合作夥伴計劃(YPP) 的創作者可以與他們一同分享廣告利潤。此外,他們還會通過其它擴展方案獲得額外的收益:
“我們會通過YouTube Premium 等每月訂閱業務來獲取收益。此外,我們還為內容創作者開發了一些工具,符合條件的創作者可以通過與主播互動、獲取頻道會員資格以及銷售商品等各種方式來賺取收益。在大多數情況下,創作者和YouTube 會對這些頻道產生出的收益進行分成。”
由數據統計公司Statista 出示的數據顯示,2021 年第四季度,YouTube 的全球廣告收入為86 億美元,同比增長了25%。儘管目前YouTube 並沒有面臨收入方面的危機,但該平台已經在重新考慮自己的擴張策略,以期追尋更多的利潤。
此外,許多內容創作者表示,僅靠YouTube 上的廣告收入並不足以讓他們謀生,即使利用平台上所有的貨幣化功能,他們也可能無法獲得足夠的收益。因此,創作者經常會通過許多其他(外部)渠道來獲得更多的收益。
然而據報導稱,YouTube過去一直想要打擊創作者的這種外部收入模式(這對創作者來說是一個很大的收入來源),不過一旦他們這樣做了,很可能會引起創作者的強烈抵制,因此YouTube必須要想出一些辦法來彌補,以確保創作者可以獲得可觀的收益——與此同時公司也能從中分得一杯羹。那麼這時候,就不得不提區塊鏈技術了。
NFT 能讓YouTube 變得更強大?
對於其2022年的規劃,YouTube在博客中這樣寫道:“YouTube 創作者是該平台的核心和靈魂,我們一直都希望他們能夠實現自己雄心勃勃的想法”。其實這句話後面還隱藏了一句潛台詞:這樣我們就可以獲得更多的收入分成了。該文章進一步指出,YouTube 正在試圖整合區塊鏈技術——從NFT 開始——作為一種為“創作者開闢新機遇”的方式。最近,YouTube 首席執行官Susan Wojcicki 還將Web3 描述為“在YouTube 上持續創新的靈感來源”。
很顯然,這一次的計劃已經準備實施了。那些創作者發布的視頻、照片、插圖等馬上都可以被通證化了。
“我們相信區塊鍊和NFT 等新技術可以在創作者與粉絲之間建立起更深層次的關係。他們將可以在新項目上進行合作,以一種前所未有的方式賺取收入。比如,新技術可以為粉絲提供一種可驗證的方式,讓他們能夠擁有自己最喜歡的創作者創作的獨一無二的視頻、照片、藝術甚至體驗,這讓創作者及其粉絲都感到非常興奮。”
然而需要注意的是,YouTube在這篇文章還補充道:
“這些新技術極具潛力,但為了確保能合理地使用這些新技術,我們在實施前還需考慮很多因素。”
不僅如此,Youtube 還透露了未來與元宇宙相關的計劃。他們正在“考慮如何讓用戶體驗變得更加身臨其境”。我們發現,遊戲會在將來成為Youtube的發展重點,因為他們將會努力“為遊戲帶來更多的互動體驗,讓用戶擁有沉浸式的感覺”。
根據區塊鏈數據站DappRadar公佈的相關統計數據顯示,2021年NFT市場已達成249億多美元的銷售額。對此,YouTube方面表示:
“NFT或許能為粉絲提供一種可驗證的方式,讓他們擁有自己最喜歡的創作者的獨特視頻、照片、藝術,甚至體驗,對創作者和他們的觀眾來說,都是一個令人矚目的前景”。
毫無疑問,YouTube不想失去NFT、Web 3、以及元宇宙這塊“大蛋糕”,他們能否在相關領域獲得新的“盈利增長點”呢?就讓我們拭目以待吧。 (金色財經)