2月14日，被稱為“美國春晚”的超級碗（Super Bowl）在洛杉磯隆重舉行。作為美國多年收視率最高的節目之一，超級碗向來人氣十足，除了大腕雲集，其背後超高的商業價值也使其成為各個廣告商的“兵家必爭之地”。
在本屆超級碗上，加密企業最大的讚助商之一，吸引了Coinbase、FTX、Crypto.com、eToro、Square、Bitbuy和SoFi等數家加密企業。實際上，超級碗是國家橄欖球聯盟（NFL）的年度冠軍賽，有種非同一般的商業價值，《福布斯》曾將超級碗的品牌價值列在所有體育賽事的首位，遠超奧運會和世界杯。當然，超級碗的商業贊助自然不菲，根據The Sporting News公佈的數據來看，2022超級碗的廣告位價格為每30秒達650萬美金。
但天價費用並未“勸退”廣告主們，反而仍對其趨之若鶩，背後原因主要在於超級碗創造出的經濟效益及影響力非常驚人。據體育贊助分析平台GumGum Sports統計，第55屆超級碗上，Verizon、百事和Bud Light等前五名贊助商獲得了高達9580萬美元的媒體價值。而據廣告數據調研機構Advocado的調查顯示，有42%的超級碗觀眾會收看這些廣告，50%的觀眾會基於這些廣告購買商品或服務，69%的觀眾會在收看廣告後通過移動設備搜索產品品牌或相關信息。此外，洛杉磯超級碗籌備委員會預計，2022年超級碗帶來的經濟效益預計在2.34億至4.77億美元之間。
面對超強IP影響力和號召力，以及如此巨大的經濟收益，加密品牌當然不惜砸下重金以在這“黃金碗”里分得一杯羹，以擴大在加密圈外的名氣。而從營銷力度和效果來看，Crypto正在走向主流。
Coinbase
Coinbase花費了1400萬美元在超級碗比賽期間進行了長達60秒的廣告投放，並獲得超預期的流量。在此次廣告中，Coinbase只展示了滿屏移動、會變色的二維碼廣告，用戶在掃描後會鏈接至新用戶註冊獎勵活動頁面，在該平台註冊的新用戶可獲得價值15美元的比特幣，老用戶則可參與300 萬美元抽獎活動。憑藉這種簡單粗暴的宣傳方式，Coinbase在廣告播出不久後一度導致網站短時宕機。但Coinbase網站在中斷幾分鐘後重新啟動，並顯示包括贈品促銷主頁以及“少說話，多比特幣”和“WAGMI”等消息。
值得一提的是，根據Coinbase首席營銷官Kate Rouch的說法，在一分鐘內Coinbase目標網頁上的點擊量超過2000萬次，參與度比之前的基準高出6倍，短時流量巨大導致了平台暫時限制了系統。 “超級碗上的加密廣告數量是另一個信號，表明加密正在成為主流，並處於文化時代精神的中心。”
FTX
FTX發布的Larry David短片是超級碗期間單條轉發量最高的品牌推文，受到了美國多數觀眾的青睞，這也是著名喜劇演員Larry David首次出演商業廣告。在廣告中，Larry否定了一系列影響歷史進程的重大發明，如輪子、獨立宣言、馬桶、咖啡、電燈泡、隨身聽等，以此表達他標誌性的懷疑態度，當然最後也包括FTX。通過這種喜劇的表現形式，FTX向觀眾傳達了這樣一個理念“DON’t LIKE Larry，Don’t Miss Out on The Next Big Thing”。不僅如此，FTX還將贈送比特幣作為廣告的一部分，在廣告播出到美國東部標準時間晚上11:59之間關注該公司Twitter帳戶並轉發其商業廣告固定推文的四位美國合法居民有資格獲得。
雖然FTX支付的廣告費用並未披露，但其一直在體育合作方面投入巨資，例如花費1.35億美元獲得邁阿密熱火隊主體育場19年獨家冠名權、成為美國職業棒球大聯盟的官方贊助商，以及任命NFL球星Tom Brady為品牌大使等。而FTX創始人Sam Bankman-Fried對此則解釋稱，這些廣告既是為了獲得美國監管機構的認可，也是為了讓客戶下載FTX Pro App。
Crypto.com
Crypto.com以650萬美元獲得廣告投放位。在這則與NBA 球星布朗·詹姆斯合的廣告中，演員本特利·格林扮演的年輕詹姆斯向成年的詹姆斯詢問未來，談及瞭如何擁有電動汽車、可以在智能手機上觀看電影以及無線耳機。而在問及太多問題時，成年詹姆斯表示，“我不能告訴你一切，但如果你想創造歷史，你必須自己做主。”
而詹姆斯在轉發自己這則超級碗廣告時表示，看到17 歲的自己感覺很瘋狂。值得一提的是，這則廣告以“Fortune Favors the Brave”標語的回歸。此前，好萊塢演員馬特·達蒙(Matt Damon)在出演Crypto.com的加密廣告後引發爭議，
eToro
eToro的加密廣告始於一位用戶向eToro社區詢問是否投資加密貨幣或股票的建議。不久之後，廣告顯示一群飛來飛去的投資者在城市周圍徘徊，其中一人靠近用戶並問他：“去月球嗎？”而作為對Meme coin SHIB的致敬，該廣告還出現了一隻柴犬，並配文“想像一個包含數百萬成員的社區”。此外，eToro還發布了一個非官方的超級碗中場賓戈卡，以猜測表演失誤，如衣櫃故障和煙花。
有意思的是，eToro在整個廣告中使用的背景音樂是來自Frank Sinatra的“Fly Me to the Moon”，這也讓人不由想到加密俚語“To he Moon”。
Bitbuy
Bitbuy長達30秒的加密廣告是由NBA球星Kyle Lowry主演，該廣告的主題是，Kyle Lowry在其職業生涯中投進了近4800個球，但也投丟了超6000次。當籃球在籃框中反復反彈時，旁邊的演員喊道“不要像Kyle一樣一次次錯過自己的機會”，以此來鼓勵人們對加密貨幣進行投資。目前，Kyle Lowry已成為Bitbuy的新品牌代言人。
此外，Bitbuy營銷總監Binu Koshy透露，今年Bitbuy計劃將60%到70%的營銷支出用於體育直播期間的廣告。
不僅如此，本屆超級碗還出現了NFT和DAO等加密元素。例如，NFL將與Ticketmaster合作為超級碗LVI門票持有者贈送NFT收藏品；NFL明星Rob Gronkowsk將與NFT平台Opeansea合作推出“超級碗”NFT收藏品；美國最大啤酒釀造公司Anheuser-Busch旗下Bud Light與與去中心化組織Nouns DAO達成合作，後者向Bud Light NEXT贈送了一個Nouns NFT，且將在超級碗廣告中展示。此外，超級碗與加密貨幣間的緣分頗深，例如七屆超級碗得主湯姆·布雷迪推出了體育和娛樂NFT平台Autograph，且將會在2022賽季結束之後正式退役加入加密風投a16z；格萊美獎得主Drake計劃在超級碗比賽中下注總價值126萬美元的比特幣等。
值得一提的是，在超級碗的中場秀中，多位嘉賓是NFT玩家，如Snoop Dogg、Eminem、Kendrick Lamar和Dr. Dre均為BAYC NFT持有者。
總之，在加密貨幣這個有足夠的“彈藥”和推廣需求的領域，借助超級碗這幅體育營銷王牌將是該領域加速出圈的絕佳機會之一。至於加密圈能否重金“砸”出未來，還有待時間驗證。
