從視頻遊戲愛好者將他們的激情作為播音員賺錢，到時尚影響者將他們的職業生涯提升為電子商務平台上的直播者，創作者經濟在過去一年蓬勃發展、發展和成熟。在持續的COVID-19 大流行的推動下，隨著全球越來越多的人上網，當代創作者受益於消費者行為的逐漸轉變。現在價值超過1000 億美元，隨著電子商務、社交媒體和在線社區世界的融合，創造者經濟正在見證驚人的增長。
隨著社交代幣和相應的虛擬遊樂場（如元宇宙）的機會越來越多，來年似乎充滿了很多希望。在日益數字化和去中心化的2022 年，創作者的未來會怎樣？
更公平的動態
從OnlyFans 到TikTok，社交網絡可以讓創作者訪問社區，但這些創作者憑藉其內容的優勢為這些平台帶來了流量。無論他們是藝術家、音樂家、作家、攝影師還是全能影響者，他們都是這些平台上真正的收入驅動力。然而，創作者與其社區之間的關係最終由第三方——平台——作為中介，這可能會影響創作者獲得充分獎勵和補償的程度。有時這表現為收入減少，甚至會影響所創建內容的類型及其可以包含的內容。
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想像一下，如果你可以無限制地創造。這就是社交代幣所提供的好處。由區塊鏈驅動的粉絲代幣可以實現多種功能：一方面，它們可以用來獎勵粉絲的參與，進一步鼓勵他們參與一系列內容。這不僅有助於發展一個人的社區，而且社交代幣也可以用作交易所媒介——粉絲可以直接補償創作者他們喜歡的工作，從而推動一個迷你經濟，有效地將中間人從等式中剔除。通過本質上對自己進行代幣化，創作者邀請他們的粉絲參與他們所做的一切——考慮一下23 歲的企業家亞歷克斯·馬斯梅（Alex Masmej）的例子，他創辦了ALEX 籌集足夠的資金，以便飛往舊金山啟動他的創業公司。
社交代幣本質上代表了Web3 的精神，將內容的創造者和消費者直接聯繫起來，使他們能夠從價值交易所中受益。然而，有些哲學問題值得深思。標記自己是什麼意思？你是否冒著提高標準和執行壓力的風險？畢竟，社交媒體影響者努力滿足其追隨者需求的事件已被記錄在案。但隨著創造者經濟的不斷發展，社交代幣仍然是向前邁出的寶貴一步，它旨在為正在迅速成為合法職業道路的金融競爭提供公平的環境。
重振參與的意義
與社交代幣非常相似，不可替代代幣(NFT) 是塑造創造者經濟的另一項創新。考慮到基於NFT 的加密貨幣藝術市場現在價值超過23 億美元（截至2022 年2 月中旬），這表明藝術家在為他們的作品獲取新的貨幣化流方面擁有豐厚的機會。
同時，NFT 還可以用來設計一種新的粉絲參與模式，因為它們將虛擬資產與現實世界的體驗相協調。進入phygital 體驗– 物理和數字的混合。 NFT 可以與現實世界的福利掛鉤——如果你是音樂家，這可能意味著終生供應音樂會門票或VIP 見面和問候，而作為藝術家，可以在收藏中選擇一定數量的印刷品——同時確保這些資產可驗證屬於粉絲，證明其所有權和真實性。隨著經濟逐漸重新開放，我們繼續看到社交活動最終正常化，體驗式NFT 作為長期粉絲參與的工具可能會越來越受歡迎。
不過，我們不要止步於此：輸入交互式NFT。這些資產可以根據粉絲對內容的修改隨時間而變化。考慮一個數字收藏品，比如運動員發行的球員卡——粉絲可以要求在物品上印上數字簽名，有效地增加和改變NFT，增加其稀缺性。對於藝術家來說，這可能意味著創作他們的粉絲可以添加的合作數字藝術作品，從而建立更積極的雙向粉絲創作者關係。
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慶祝亞洲的崛起
關於亞洲時代的說法很多，這種現象肯定會延伸到非洲大陸的創造者經濟。 2021 年，該地區的網紅人數增長了66%，尤其是在印度尼西亞、日本、菲律賓、台灣和泰國等市場。雖然西方社交網絡的影響在整個非洲大陸肯定很普遍——印度尼西亞不斷增長的數字原住民人口在Instagram 使用量方面排名世界第四——但本地化的本土替代品繼續大幅上漲。從中國的新浪微博到日本的LINE，創作者需要掌握策略，以最好地駕馭每個市場獨有的文化和社區細微差別。
儘管大多數亞洲國家仍在崛起，但可以說中國已經鞏固了其在創作者經濟中的領導地位，並得到了成熟、專業化的電子商務平台網絡的支持，這些平台有助於將直播作為一種職業普及——估計每年可賺取600 億美元的市場。該模式正在其他亞洲市場迅速復制，尤其是在東南亞的電子商務市場，如Lazada 和Shopee。
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與此同時，亞洲創作者積極採用了一種數字化的方法來解決冠狀病毒造成的身體限制——要看到這一點，只要看到已經無縫過渡到提供虛擬體驗的K-pop 音樂家，就不需要看得更遠了給他們的粉絲，並進入NFT 世界，鑄造他們的粉絲可以購買、出售和交易的視聽數字收藏品。
鑑於其大陸創造者經濟的合法化和正規化，亞洲已準備好迎接這一發展。無論是傳統名人還是從企業家轉型為直播者，他們聚集忠實粉絲和購物者社區的機會牢牢掌握在他們手中。但鑑於在每種文化中導航的獨特細微差別，本地公司應該採取明顯本地化的方法來慶祝那些增加了掌握亞洲創作者格局挑戰的差異。一個去中心化的社區努力將權力交還給創作者，其模式是在亞洲為亞洲創造的。隨著非洲大陸的創作者經濟繼續蓬勃發展，只有時間才能證明粉絲和創作者將如何適應即將到來的去中心化浪潮。
替代品的價值
當代創作者有選擇的負擔——被迫考慮越來越多的平台和接入點來培養新的和現有的粉絲社區。隨著Web3 時代的到來，成為創造者確實是一個激動人心的時刻。我們希望看到的是一個創造者經濟，它不再依賴於不同的渠道格局，而是一個分佈式的、可互操作的網絡，最大限度地增加所有接觸點和有意義參與的機會。與此同時，亞洲的驚人崛起及其在產生文化產品和開發具有塑造多個行業潛力的新平台方面的影響力地位，將重新定義我們所知道的創造者經濟及其參與者。
展望2022 年，創作者現在比以往任何時候都更能通過創新來區分他們的產品——從虛擬世界到越來越複雜的收藏品。除此之外，他們現在有了新的探索途徑，這些途徑最終可以保證在他們將熱情轉化為職業時提供更公平、更公平的競爭環境。即將到來的機會很明確：去中心化的曙光是將創造者經濟推向新高度的下一步。
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Weiwei Geng 是Unite 的首席執行官，Unite 是一個為亞洲而建的創作者生態系統，旨在將權力交到非洲大陸的創意社區手中。除了在Unite 擔任職務外，Weiwei 還是Rally 的聯合創始人，並擔任RLY Network Association 的執行董事會成員。此前，Weiwei 曾在Gen.G 擔任中國區董事總經理，Gen.G 是一家領先的電子競技組織，在中國、韓國和美國擁有頂級戰隊。
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