美國NFL職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽“超級碗”盛典在周日舉行,洛杉磯公羊隊成為文斯·隆巴迪的新冠軍。不過,媒體上的頭條新聞之一是與加密貨幣相關的廣告。
洛杉磯公羊隊(Los Angeles Rams)以23比20戰勝辛辛那提猛虎隊(Cincinnati Bengals),取得了勝利。這場比賽的比分出奇地接近,在比賽還剩不到兩分鐘的時候,辛辛那提猛虎隊(Cincinnati Bengals)從後接觸地得分。轉播這場比賽的美國全國廣播公司(NBC)說,他們賣出了70多個廣告位,有些30秒廣告的價格高達700萬美元。 YouTube說,超級碗比賽期間的廣告觀看量比去年上升了35%以上。
在這場超級碗廣告閃電戰中,加密貨幣交易所和其他金融服務公司是明星,許多長期贊助商回歸,整體情緒比去年更加樂觀。 Coinbase、FTX、Crypto.com、eToro和Bud Light都藉此機會展示了他們加密貨幣的服務組合。
這是超級碗首次推出加密貨幣廣告。 Coinbase Global Inc.是加密貨幣交易所,該公司發布的一則帶有二維碼的廣告在網上引起了熱議,觀眾必須掃描二維碼才能知道廣告內容。這些人被邀請“報名並獲得15美元”。
現金應用受歡迎程度下降
然而,根據Block Research的數據,上面提到的前兩家公司的應用程序的受歡迎程度大幅上升。
例如,Coinbase的應用在蘋果應用商店的排名從第186位飆升至第2位。該廣告時長一分鐘,其中一個單一的、跳動的二維碼,由於其特殊性,甚至在社交媒體上也廣受歡迎。
即便如此,Coinbase的人氣在“投資”類別上超過了現金應用。
另一家交易所FTX Trading Ltd.則播放了一則廣告,由喜劇演員拉里大衛(Larry David)扮演歷史上偉大時刻的持懷疑態度的人物。在嘲笑電燈泡的發明和人類登月之後,大衛認為加密技術永遠不會有任何成就。他說:“在這方面,我從來沒有錯過。”
Crypto.com的這則廣告聚焦了籃球巨星勒布朗·詹姆斯,他回顧了自己的過去,並為未來提供了建議。 “火箭抵押”廣告贏得了《今日美國》評選的“最佳廣告”。
與此同時,在線經紀公司E*Trade Financial在沉寂8年後重新推出了廣受歡迎的E*Trade小角色。在現場,嬰兒不願意回去工作,但當他聽說投資者從米姆(meme)獲得財務提示時,他就相信了。
超級碗廣告成本
今年的超級碗廣告每30秒花費約700萬美元,與2019年的560萬美元相比增長了25%。
FTX旗下的Blockfolio和eToro的排名也在美國橄欖球比賽期間大幅上升,這場比賽在加利福尼亞州英格爾伍德的SoFi體育場舉行。
Block Research指出,所有的數據都是基於美國App Store。
“在非加密貨幣、加密貨幣、米姆股票和散戶投資者的崛起中,投資當然是一個新世界,”摩根士丹利財富管理部門首席營銷官安德烈亞·扎雷茨基(Andrea Zaretsky)說,該公司目前擁有E*Trade。 “但現實情況是,穩健的個人投資原則在今天仍然和10年前一樣正確。”
值得補充的是,加密廣告現在是全球監管機構的目標。監管機構往往會說,許多加密貨幣相關的廣告沒有指出這種資產類別的風險。
例如,新加坡、西班牙和英國已經啟動了幾項加密廣告法規,以控製本國公民看到的廣告類型。