作者| 木沐出品｜白話區塊鏈
前段時間，Coinbase出現短時流量過大導致服務暫停。 Coinbase CMO 對宕機問題進了回應，她表示是由於投放超級碗廣告帶來巨大流量，在一分鐘內Coinbase目標網頁上的點擊量超過2000 萬次，這是歷史性的和前所未有的。
據了解，被譽為“美國春晚”的超級碗獲得了Coinbase、FTX、eToro、Square等多家知名加密公司的廣告贊助。不知曾幾何時，加密公司已經從過去的鮮為人知到現在的登上各種“舞台”頻頻亮相。
01 加密巨頭超值亮相“美國春晚”超級碗
超級碗（Super Bowl）是世界上規模最大的職業橄欖球大聯盟每年一度舉辦的職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽。超級碗多年來一度成為收視率最高的節目，眾多明星在中場休息時間及超級碗比賽前進行表演，關注度非常高，因此超級碗也被稱為“美國春晚”，其影響力不亞於中國春晚。
2022年的超級碗賽事的廣告費創下了歷史新高，多個知名加密公司的全國性廣告在比賽期間播出，由於本次超級碗的“加密”含量特別高，不少業內人士也將其稱之為“加密碗”。
在眾多加密公司中，Coinbase展示的廣告是一個顏色不斷改變的二維碼在屏幕中彈跳（據稱這種廣告形式是對臭名昭著的DVD屏幕保護程序的一種致敬），廣告展示時長短短60秒，就給Coinbase帶來了遠超預期的效果導致了前文所說的網站宕機情況。 Coinbase CMO在回應宕機問題時激動的說：“超級碗上的加密廣告數量是另一個信號，表明加密正在成為主流，並處於文化時代精神的中心。”Coinbase 聯合創始人兼CEO Brian Armstrong 顯然對該廣告效果表示滿意，其在推特上分享了Coinbase超級碗廣告創意背後的故事。他表示，最初是外部機構提供了它們的廣告創意，但不喜歡那種製造噱頭、名人代言、搞笑等太過“標準”的形式。
於是團隊自己想出了一堆瘋狂的創意，我們的初衷是想表現“一些加密原生的東西”。後來由於留給團隊的時間不多，最終決定將就只放一個二維碼，類似DVD 屏幕保護程序主題。這一靈感也藉鑑了Reddit 在之前的超級碗上的貓頭鷹廣告，而且閃現的東西會激發觀眾的搜索慾望。最終製作成本不到10 萬美元。 Brian Armstrong還表示：“做一些你認為有趣或很棒的事情，即使人們告訴你這行不通”似乎是迄今為止合理的建議。
此外，FTX播出的廣告時長也是60秒，媒體報導表示FTX的廣告可能是超級碗廣告中最有趣的一個；加拿大加密貨平台Bitbuy也投了30秒廣告，選擇了邁阿密熱火隊後衛凱爾·洛瑞（Kyle Lowry）拍攝廣告。
同時，超級碗登台表演的著名流量明星嘉賓中，Snoop Dogg、Eminem、Kendrick Lamar和Dr. Dre四位為無聊猴遊艇俱樂部NFT（BAYC）持有者，Snoop Dogg更是著名推特NFT大V。超級碗還隨門票附贈了NFT收藏品，該NFT收藏品由美國職業棒球大聯盟（NFL）和票務購買平台Ticketmaster合作贈送，NFT中將標有持票者詳細的座位號等信息。
由此，美國關注度最高的賽事節目成功被加密行業“佔領”，成為名副其實的“加密碗”。
02 加密公司的那些全球頂級賽事和活動贊助
近年來，加密公司贊助各種賽事和活動的消息越來越頻繁，許多“不差錢”的加密公司的廣告預算充足，FTX等公司更是拿到新一輪投資後便到處廣撒網，已下為近年來部分加密公司贊助統計表：
03 加密公司登上新時代的舞台
在各大加密公司的讚助名單中，不乏全球關注度極高的頂級賽事和活動，從今年超級碗變身“加密碗”開始，標誌著加密公司開始陸續登上新時代的舞台，這意味著我們看到了越來越成熟的加密行業，加密公司在全球頂級賽事、活動中收穫了前所未有的關注，全球主流賽事背後的球隊、主辦方團隊逐步開始接受加密公司的讚助本身也標誌著新時代對加密文化的接納程度在不斷提升中。
正如，Coinbase CMO所說，超級碗上的加密廣告數量表明加密正在成為主流，並處於文化時代精神的中心。未來加密公司或將繼續佔領全球頂級賽事和活動，站在舞台中央的加密公司亦通過贊助各種公益活動回饋社會大眾。
