摘要：Nielsen的發現有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。 Nielsen是一家存在近一個世紀，在數據統計和市場計量方面頗具盛名的公司，特別是在電視和媒體收視率相關領域具有權威性。在Nielsen的最新報告中，球迷們正在改變體育產業。 …
Nielsen的發現有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。
Nielsen是一家存在近一個世紀，在數據統計和市場計量方面頗具盛名的公司，特別是在電視和媒體收視率相關領域具有權威性。
在Nielsen的最新報告中，球迷們正在改變體育產業。這家上市公司預測，到2026年，區塊鍊和Crypto公司的體育贊助將達到50億美元以上。
Nielsen的體育行業報告分為四部分：消費者和行為轉變、對贊助模式的影響、對體育媒體和內容分配的影響、以及對品牌和體育權利持有者的重大影響。
OTT（OTT是指互聯網公司越過運營商，發展基於開放互聯網的各種視頻及數據服務業務）分銷（如Netflix、DAZN、Amazon Prime等)和它的社會採納是報告中關於消費者轉變的開端。
相對於之前的消費者，Z世代消費者更傾向於一邊看體育一邊做多項工作，粉絲們也越來越多地轉向社交媒體平台，比如Instagram、TikTok和Twitch來獲取體育內容。
該報告指出，體育贊助在受信任的廣告中佔據相當高的比例，與簡單的電視廣告、在線視頻廣告和社交媒體廣告相比，體育贊助意味著更多的信任。
此外，OTT幫助體育節目成為“必須”電視節目，儘管許多線性電視台仍將其體育節目視為生命。
這些社會變革是如何改變體育贊助產生的方式的呢？ Nielsen指出，可見的讚助信息與購買行為之間存在著明顯的關聯，現在Crypto公司正迅速的進入這一領域。
從過去兩年“Crypto/區塊鏈/NFT”類別經歷了巨大的增長，Nielsen預測其體育贊助支出將繼續保持強勁的表現。
該公司對2026年的預測包括汽車、零售和能源等傳統體育贊助類別的個位數增長。而“IT軟件/硬件”類別的增長率將達到兩位數，並將出現巨大的增長，區塊鏈行業在體育相關的讚助甚至可能出現778%的大幅增長。
Nielsen的發現有些令人驚訝，但是也在意料之中，無論是電子競技愛好者還是傳統體育迷對Crypto的認知和興趣都在提高。這在一定程度上是令人驚訝的，因為在遊戲和體育領域，很多人都反對NFT和Crypto。
儘管如此，體育產業的粉絲很容易成為科技前沿思維的受眾，所以這些粉絲在對Crypto領域的意識和興趣上都處於領先地位。去年是體育贊助交易破紀錄的一年，FTX、Coinbase和許多其他Crypto領域的頭部公司參與其中。
在體育領域，區塊鏈技術的另一個增長槓桿是Neilsen所說的“女子體育項目”，即對女性體育節目的讚助是分開的，而不再和男性體育節目捆綁在一起。這將在營銷和讚助方面帶來更多有針對性的機會。
比如Crypto.com和Voyager，近幾個月與全球女子足球聯盟(NWSL)達成了交易。
正如Nielsen指出的，女足運動在真實的增長，女超聯賽的觀眾是英國體育競賽觀眾平均人數的6倍。隨著這些聯賽的發展，Crypto領域的公司將進一步在粉絲中普及。
到2026年，Crypto技術的體育贊助支出將如何累積到50億美元？ Nielsen認為，合法性和粉絲參與將是確保成功的兩大支柱。分析師認為團隊和聯盟的盡職調查是至關重要的。
Nielsen強調了一點：“從長遠來看，組織必須對贊助商進行適當的審查”。
去年，我們發現一些俱樂部沒有對潛在的Crypto合作夥伴進行適當的盡職調查，儘管這並不是唯一的Crypto合作夥伴，但考慮到Crypto領域中的垃圾郵件和騙局的數量，有些合作夥伴涉足的領域是非法的。
當我們談論運動員對Crypto領域的參與時發現，FTX與像Steph Curry和Tom Brady這樣的運動員達成了合作，Cash App與小奧德爾·貝克漢姆達成了合作，越來越多的運動員參與其中。
Nielsen發現，運動員“比聯盟、球隊和場地更有能力與球迷建立人際關係”。因此運動員繼續與合法企業簽約是最重要的。
最後，Crypto技術帶來了更加去中心化的發行方式、更多的參與體育活動的方式以及其他新興趨勢，隨著時間的推進，我們將找到更好、更有利於粉絲的方式，以一種負責任和粉絲優先的方式將粉絲通證之類的東西整合到市場上。
只有時間才能知道Crypto公司執行得有多好。
