來源｜零壹財經作者 ｜趙越
如今，春晚不僅是一場文化盛宴，也成為映射我國數字技術發展的一個重要窗口。春晚舞美的“進階史”背後，是數字技術的發展與進步。隨著元宇宙概念的大火，與之相關的虛擬人、VR/AR/XR等技術也被各大春晚所應用。央視總台春晚有機融合XR、虛擬、全息等技術，呈現了全景式舞美的空間感；北京台春晚將虛擬人“蘇小妹”融入古風歌舞；安徽台春晚上，虛擬人“小安”成為主持人……2022軍營網絡春晚更是首次落地“元宇宙概念”，搭建了多維空間和互動平台，提供了特定場景下跨域交互的沉浸式體驗。春晚已經成為展示新科技的最大流量入口。文化傳媒是元宇宙的重要應用場景。在這些“元宇宙”春晚背後，有哪些科技公司的加持？這些公司又是如何佈局元宇宙的？
一、捷成股份：通過元宇宙佈局，加強“內容版權”主業優勢
在2022央視春晚中，捷成股份（300182.SZ）參與了部分節目的製作及央視春晚高清/4K重播版的製作任務。捷成股份在2021年業績預告中提到，“仍將加強在4/8K 超高清技術、三維聲技術、虛擬技術等相關高新視頻業務領域的佈局，積極探索元宇宙時代下相關音視頻技術的市場需求及發展方向，不斷提升市場競爭力。”
為應對監管環境的變化和現金流壓力，目前，捷成股份確立了“以內容版權運營”為核心的發展戰略，將業務聚焦在新媒體版權運營及發行方面。
2016年，捷成股份參股子公司世優科技，目前持股比例為24.38%。世優科技是一家專注於VR/AR研發與應用的科技公司，其虛擬數字人、虛擬演播室等相關業務被運用於廣電和新媒體行業，目前正在探索虛擬IP 運營業務，並已經打造了諸如花樣滑冰冠軍陳露的虛擬分身、妙江天的虛擬IP 等，未來將在直播、短視頻、虛擬演唱會等領域進行佈局
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圖片來源：世優科技公眾號
此外，捷成股份還計劃將的新媒體版權運用於世優科技元宇宙分身秀平台，打造元宇宙平台的電影複播。
可以看出，捷成股份主要通過虛擬人賽道切入元宇宙領域，通過虛擬IP運營，加強其在內容版權方面的優勢地位。第一，通過虛擬現實技術，可以實現元宇宙場景下的虛擬人IP矩陣打造、虛擬內容版權和生態運營，以及以虛擬IP衍生為主的流量變現與增值業務；第二，通過元宇宙分身秀平台，能夠將公司的IP和影視劇內容進一步開發利用。
雖在業務佈局上具有前瞻性，但捷成股份並未因此獲得可觀的業務收入。據其相關公告介紹，截至目前，世優科技的收入規模對公司收入及利潤不會產生重大影響，對公司後續年度的業績和經營成果的影響尚存在不確定性。
二、數碼視訊：從元宇宙底層技術切入數字藏品
2022年元宇宙軍營網絡春晚是首次將“元宇宙概念”落地的春晚，通過“元宇宙”虛擬舞台，讓所有參與者能夠在春晚的平行空間裡，跨維度、跨時空徜徉其中，由數碼視訊（300079.SZ）子公司快視聽與中國軍網聯合推出。
圖片來源：洞壹元典公眾號
作為一家視頻技術服務平台公司，數碼視訊業務涵蓋傳媒科技行業、信息服務行業、公共安全行業、金融科技行業、特種需求定制及其它行業。多元化的業務佈局也為其在元宇宙賽道的多維度發展奠定了一定的基礎。
數碼視訊的元宇宙佈局涉及底層技術、數字藏品及交互應用場景等。
數碼視訊的安全系統框架、低延時傳輸、超高清編碼、5G視頻應用、區塊鏈應用及智能合約等技術可為元宇宙提供底層技術支持；它還創建了數字藏品流轉平台“洞壹元典”，洞壹元典平台發展初衷是希望以數字藏品為資產框架，打造有藏品屬性的數字內容，構建多元化數字藏品社群，並以內容鏈接進入元宇宙；而在構建元宇宙交互應用場景方面，數碼視訊推出了“元宇宙會議”、“元宇宙直播”，“元宇宙展覽”等場景。
三、藍色光標：以虛擬人為切入口，“激進式”佈局元宇宙
2022年2月1日，藍色光標（300058.SZ）旗下首個數字虛擬人蘇小妹在北京台春晚亮相，蘇小妹是藍色光標虛擬IP業務的首發形象，以傳說中蘇東坡的妹妹為創意原型，截至2月7日，“真的是蘇小妹”抖音賬號粉絲量已達39.5萬。
圖片來源：藍色光標公眾號
藍色光標在元宇宙上的佈局堪稱“激進式”佈局。從組織架構調整，到業務佈局，再到投資合作，藍色光標似乎在進行一場“全方位”的元宇宙佈局。
藍色光標曾表示，元宇宙相關業務方向是公司未來會重點關注並全力投入的賽道，公司對這一領域的投資額度不設上限，公司管理層和投資部目前正在對相關標的進行全面的調研和談判，公司可支持超10億的資金投入佈局元宇宙相關賽道，全面構建公司的自有IP、技術和內容核心能力。然而，藍色光標作為一家營銷科技公司，元宇宙的加持能否為其主營業務帶來質的蛻變，似乎還難以確定。元宇宙相關技術和概念仍處於發展早期，將營銷活動移植到元宇宙中，可能會面臨技術、消費者習慣、收益等多方面的問題。
四、風語築：將元宇宙融入文化新基建
2021年11月，數字化體驗服務商風語築（603466.SH）正式宣布佈局元宇宙賽道，併計劃將浙江深白數字科技有限公司更名為浙江風語宙數字科技有限公司（簡稱風語宙），經營範圍新增虛擬現實設備製造、動漫遊戲開發、人工智能應用軟件開發、區塊鏈技術相關軟件和服務等。此外，風語宙還計劃通過自主研發和外部合作的方式，探索元宇宙遊戲領域。
在2022年安徽春晚中，風語宙與安徽廣電共同打造的虛擬人“小安”成為主持人。除了虛擬人，風語築還在數字藏品及元宇宙場景等方面進行了探索。
圖片來源：風語築公眾號
數字藏品方面，風語築投資NFT發行技術公司星圖比特，並聯合閃萌推出國內首個NFT表情包數字藏品；元宇宙場景打造方面，與百度達成元宇宙生態合作關係，作為希壤元宇宙虛擬3D開發商之一，承接3D虛擬建築、數字空間的開發打造及內容運營，並於希壤內上線風語築場館，此外，還與萬達影城、星軼影城達成戰略合作，將開拓元宇宙泛娛樂時代虛擬場景。
風語築以展示展覽為主業，元宇宙概念中的人機交互、VR/AR等技術能夠幫助其展陳內容融入更多的創意、設計、數字藝術和沈浸式體驗元素，從而增強各類數字化體驗空間的科技感和體驗感。
結語
總結以上代表性科技公司的元宇宙佈局路徑可以看出，它們均成立了相關子公司，來專注元宇宙賽道的發展，並且將虛擬人作為切入元宇宙賽道的重要突破口。同時，在虛擬人的推廣和應用上，這些公司也面臨政策上的利好。 《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》中指出，要面向新聞、綜藝、體育、財經、氣象等電視節目研究虛擬形象合成技術。
此外，可以發現，這些科技公司希望通過與元宇宙結合，來助推主營業務的發展。由於元宇宙相關技術、應用場景等仍處在發展初期，這些科技公司在實際推進過程中仍存在較大的不確定性，在元宇宙相關佈局上也未成體系，仍處於探索階段。
