曾幾何時，電子郵件被用於與遠方的朋友和家人進行個人通信。與所有其他平台相比，它已經完美地轉變為一個多功能的營銷渠道，帶來了最高的投資回報率。鑑於動態的政治生態系統和其他幾個時事，你的客戶被迫改變他們的購物行為以及他們與你的營銷傳播互動的方式。所有這些因素都促成了不斷變化的電子郵件營銷趨勢。雖然人工智能和全渠道營銷方法等一些趨勢將在2022 年繼續流行，但也有一些新進入者。
讓我們來看看2022 年最熱門的電子郵件營銷趨勢。
1.高級隱私設置
隨著iOS 15 中郵件隱私保護功能的推出，營銷人員陷入了困境。新的隱私設置將阻止正確跟踪打開率，因為即使未打開電子郵件也會在後台下載。因此，打開率將不再是一個準確的電子郵件分析指標。相反，電子郵件營銷人員將不得不依靠點擊率和轉化率來衡量電子郵件活動的表現。
此屏幕截圖說明瞭如何更改Apple 設備中的設置。
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此外，人們將能夠隱藏他們的位置和電子郵件地址。這意味著，如果有人註冊並分享他們的電子郵件地址，那將是一件非常自豪的事情。
檢查下圖：
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由於今年勒索軟件攻擊預計會增加，垃圾郵件過濾算法也將變得更加嚴格。他們將使用先進的機器學習解決方案和多因素身份驗證。因此，你必須專注於發送不會產生任何可傳遞性問題的個性化電子郵件。
2. 情感信息
由於大流行引起的劇變，在包括電子郵件在內的所有營銷渠道中保持同理心將至關重要。你的電子郵件必須反映對訂閱者的敏感性，並讓他們知道你關心他們。嘗試挖礦讀者的情感本能，為他們的生活增添更多價值。讓我和你分享一個個人經歷。最近我收到了一封郵件，主題是：’Corona 清倉大甩賣成交搶購’。
我發現它不體諒和傷害。確保你在2022 年及以後不會犯這樣的錯誤。
3.不同功能的整合
MarTech 解決方案將集成不同的功能，為用戶提供無縫體驗。這將有助於提高營銷人員的注意力，同時節省時間。具體來說，你可以集成電子郵件驗證API 和營銷自動化解決方案，以增強電子郵件安全性並提供電子郵件驗證功能。
4. 電子郵件中的可訪問性
營銷人員將努力使他們的電子郵件更易於訪問，以便他們能夠接觸到更多的受眾。電子郵件副本將簡短，具有較大的字體和清晰的視覺效果。此外，許多讀者會採用暗模式的方式，因此設計與暗模式兼容的電子郵件將成為最佳實踐，而不是趨勢。
5.交互式電子郵件設計
交互式電子郵件已經流行了幾年。 2022 年，電子郵件開發人員將專注於製作用戶友好的交互設計，包括投票、調查、遊戲、表單、測驗和懸停效果。這種交互性將通過減少完成操作所需的步驟數來提高轉化率。你可以通過在假期電子郵件中加入互動來創造季節性樂趣。
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6.電子郵件中的人工智能
可以方便地預測，人工智能將在未來幾年起草電子郵件。營銷專業人員將能夠在ESP 本身中生成文本並接收AI 驅動的文本建議。這項技術已經進入了登陸頁面構建者的世界。它促進了在短時間內創建多個產品頁面。很快，此類軟件也將用於電子郵件營銷。它將建議引人入勝的主題行，並幫助根據商業模式和客戶的痛點起草有說服力的電子郵件。
7. 純文本郵件的返回
隨著嚴格的反垃圾郵件指南的執行，純文本電子郵件將成交量土重來。隨著開放率跟踪將變得過時，營銷人員將不得不嘗試其他格式。隨著HTML 電子郵件的興起，這些基於文本的電子郵件將成為收件箱中的一個受歡迎的變化。
8. 改進的電子郵件兼容性
電子郵件客戶端將繼續在技術上變得更強大，並將支持擴展到AMP 和暗模式等高級功能。因此，營銷人員將能夠在他們的電子郵件中嘗試新功能和互動元素。畢竟，更好的支持將意味著更好的電子郵件和增強的訂閱者體驗。
9.全渠道營銷策略
即使你的電子郵件表現良好，你也不能忽視其他營銷渠道。嘗試通過對社交媒體、推送通知、短信和應用內通信給予足夠的重視來投資多渠道營銷策略。如果我們從投資回報率的角度來討論，那麼按照Litmus 的建議，電子郵件每花費1 美元就能帶來36 美元的投資回報率。另一方面，推送通知可產生高達2200% 的投資回報率。你必須結合所有這些渠道的力量，並利用它們來發揮自己的優勢。
10. 廣泛的職位描述
曾經有一段時間，公司有一個電子郵件營銷人員管理電子郵件營銷策略的所有方面，無論是文案、設計、編碼還是部署。然而，在未來幾年，電子郵件營銷職位將扮演生命週期營銷角色。招聘人員和決策者將尋找HTML 和CSS 等技能組合，以便他們可以創建自定義應用內消息並更好地使用ESP 和自動化工具。
總結
競爭瓶頸使得獲取客戶並留住他們勢在必行。預計2022 年市場競爭將更加激烈。緊跟這些趨勢，並立即將它們納入你的電子郵件營銷策略，以保持領先地位並推動你的銷售。
資訊來源：由0x資訊編譯自SOCIALNOMICS。版權歸作者Kevin George所有，未經許可，不得轉載
