時尚一直是許多領域的潮流引領者……而在其他領域卻令人驚訝地落後。但最近幾個月，很難怪他錯過了NFT 和元宇宙的列車。我們甚至可以說，品牌，尤其是奢侈品和運動裝品牌，在很大程度上參與了圍繞這兩項新技術的炒作。
在短短一年內，我們已經看到Gucci 和Ralph Lauren 吸引了數百萬訪問者使用他們的虛擬快閃店。阿迪達斯、彪馬和巴寶莉推出了他們的NFT 系列。
此外，在3 月24 日，我們甚至可以參加Decentraland 上的首屆虛擬時裝週。
圖片來源：https://www.dezeen.com/2022/03/21/decentraland-metaverse-fashion-week-2022/圖片來源：圖片由Auroboros 提供。
因此，時尚界的品牌和名人決心在虛擬世界的建設中奠定他們的數字化基石。但這是否是一項臨時投資，以利用後者目前享有的聚光燈？或者更嚴重的轉變，從長遠來看應該會改變創造、營銷和銷售時尚產品的方式……
NFT 和元宇宙的第一個應用是在遊戲中。因此，時尚應該追隨其前身的腳步進入這兩個領域是很合乎邏輯的。並且通過利用這些良好實踐和它們使其能夠聯合起來的社區。
因此，大品牌開始通過為遊戲玩家頭像設計服裝邁出進入虛擬世界的第一步。
我們以Louis Vuitton 為例，它是最早在英雄聯盟中創造皮膚的奢侈品牌之一。還有Balenciaga，它還提供在Fortnite 遊戲中出售的時尚商品。同樣，Balanciaga 為此次活動打造的電子遊戲Afterworld 展示了其數字時尚元素。
運動裝品牌也不例外。例如，耐克在文化、時尚和電子競技的十字路口推出了自己的數字生活方式品牌。因此，RTFKT 由一組創意人員於2020 年推出，他們開發基於區塊鏈、NFT 和增強現實的獨家產品和體驗。
虛擬運動鞋也非常成功，Solana 上的StepN項目或NTR1-Meta項目，一雙連接的運動鞋就是證明。
與此同時，阿迪達斯宣布與基於以太坊的元宇宙遊戲Sandbox 合作。
元宇宙也是時尚品牌在時裝週期間為逃避現實生活中的激烈競爭而探索的新領域。 2022 年3 月，Decentraland 將舉辦首屆元宇宙時裝週。從Hugo Boss 到Balenciaga 等數十位設計師受邀參加的活動（該活動還將通過“Afterworld”視頻遊戲展示其2021 秋冬系列）。
Decentraland 時裝週
因此，虛擬講台將託管在Decentralaland 上，這也將為觀眾提供為他們的化身購買衣服和配飾的可能性（從他們的以太坊錢包，如MetaMask）。
這些服裝將以NFT 的形式銷售，然後可以保留、交易所實體服裝或轉售給出價最高的人。大多數秀場都可以免費入場（IRL 時裝週不能這樣說），但有些秀場將保留給VIP。
根據最新的八卦，Tommy Hilfiger、Dolce & Gabbana、Elie Saab 和Paco Rabanne 等品牌也應該在場
時尚和NFT 洗滌？
但品牌不僅僅是利用元宇宙和NFT 作為新的銷售渠道。它們也成為大眾傳播的真正武器，旨在恢復一個並非總是因其善行和社會影響而被單獨挑選出來的行業形象。
因此，NFT 和元宇宙為品牌提供了一種與年輕一代互動的新方式。 Rebecca Minkoff 用它們來宣傳慈善機構“The Female Founder Collective”。非常成功，因為她通過The Dematerialized 在不到10 分鐘的時間內售出了400 件虛擬服裝。
如果品牌似乎對虛擬世界如此著迷，那是因為他們一方面認為這是一個創新的機會，另一方面是尋找新客戶的機會。
未來很難預測，但時尚行業（就像幾乎所有行業一樣）必須考慮的一個趨勢是虛擬體驗和物理體驗之間的界限越來越模糊。
對於長期將自己定位在難以接近的形像上的奢侈品牌而言，元宇宙代表著真正的轉變。以及更接近客戶的可能性，最重要的是擴大他們的受眾（即使虛擬服裝並不比實體服裝便宜多少）。
來源：https://www.lifestyleasia.com/bk/style/fashion/meta-new-facebook-virtual-fashion-technology-metaverse/
我們在本文中沒有涉及但值得研究的一個主題也是新一代影響者的出現，因此也出現了虛擬世界中的品牌大使。
在這方面，你可以閱讀我們關於虛擬偶像的文章，他們擁有成為虛擬世界理想影響者的一切。
創作者創造理想繆斯的好方法，即使我們可以正確地擔心他們缺乏粗糙感。
但最激動人心的還在後面。就我個人而言，我很想知道小型設計師將如何超越虛擬世界來創造我們只會在我們的Instagram 照片上穿的服裝（再見Shein 亂七八糟的東西）。
或者電商平台如何在元宇宙打造虛擬試衣間，方便消費者選擇，限制退貨
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