區塊鏈數字藏品躥紅資本玩家開打“獲客”價格戰

“數字藏品”熱度仍在蔓延。從去年互聯網巨頭螞蟻、騰訊相繼基於自家聯盟區塊鏈,推出數字藏品平台開始,更多玩家也相繼湧入這一市場賽道。

日前,百度帶著“百度超級鏈”、芒果超媒帶著芒果自研區塊鏈“光芒鏈”正式進入數字藏品市場。

從公開明碼標價發行,到打出限量免費領的口號,各大公司都在鉚足勁兒招攬數字藏品用戶。

“看不見、摸不著”的數字藏品憑什麼引得各路資本佈局?市場中幾十元到幾元不等的明碼標價,乃至最新出現的免費價格,究竟由什麼決定?為此,《中國經營報》記者展開了調查。

扎堆佈局:從拼“資格”到拼“價格”

數字藏品的躥紅來自於海外NFT(非同質化代幣)的走熱。 NFT有別於同樣存在於區塊鏈上的比特幣等加密資產,NFT號稱可以形成現實與虛擬世界的映射關係,使每一枚都獨一無二。

2021年3月,一枚數字畫作NFT在佳士得拍賣行以6900萬美元競標價拍出,使得NFT走入大眾視野。

而這一新鮮事物的熱度也傳導到了國內市場。從2021年年中開始,螞蟻鏈數字藏品平台“鯨探”、騰訊數字藏品平台“幻核”相繼上線。此外,小紅書、京東、網易等互聯網公司也紛紛推出數字藏品相關。在金融領域,百信銀行與互聯網保險公司泰康在線也發布了數字藏品。

今年1月初,嗶哩嗶哩官方宣布,旗下首發數字藝術頭像正式開放報名,全網限量2233個,用戶需要符合登記為LV6且2021年每天使用嗶哩嗶哩的用戶。 1月末,嗶哩嗶哩還上線了《不亦樂“虎”數字藏品頭像》,售價為99元,發行數量為2022件,需要以報名抽籤方式獲得。

在此之前,大部分數字藏品會以標價或者權益與標價結合的方式向公眾開放,比如支付寶曾推出敦煌數字藏品付款碼皮膚兌換,兌換規則為10支付寶積分+9.9元人民幣。

但隨著佈局玩家增多,不需要權益資格的數字藏品免費發放形式也開始出現。最近,百度宣布將向網友免費發放超2萬份數字藏品頭像。

根據百度官方介紹,免費發放的活動分三輪完成,3月10日和3月12日,百度分別發放8888份“會說話的湯姆貓”系列徽章,領取後也可直接作為頭像使用。 3月16日,百度免費推出3160份卡通動漫形像阿狸16周歲生日限定頭像。並且在3月21日、23日、25日,百度還推出免費發放各16666份瀕危動物數字藏品的活動。

截至目前,國內其他數字藏品發行絕大部分會有人民幣售價,百度此番採用免費贈送上萬件的方式出於哪些考量?數字藏品項目如何盈利?稀缺性怎麼保證?對於上述疑問,記者向百度方面發去採訪函,截至發稿尚未得到回复。

背後價值支撐何在

值得注意的是,在參差不齊的定價之下,市場對於數字藏品的價值討論也從未停止。

行業共識在於,收藏品價值在於稀缺性。有去年就在國內市場佈局數字藏品的平台告訴記者,數字藏品的稀缺性可以用四個關鍵詞來概括:“唯一編號”“限量發行”“不可複制”“不可篡改”。

“雖然單個數字藏品是獨一無二的,但NFT總量其實是可以無限發行的,歸根結底某個數字藏品的市場稀缺性只可能來自於IP(成名文創作品的統稱)本身的巨大影響力。”在上海申倫律師事務所律師夏海龍看來,數字藏品只是IP利用、售賣的一種方式,因此其真實市場價值很大程度上由原創IP的影響力決定。

中國人民大學國際貨幣所研究員陳佳認為,當前國內數字藏品稀缺性設計缺乏長效機制,數字藏品必須符合藏品稀缺性是總體要求,這對產品設計提出了很高要求。 “當前市面上一些數字藏品平台廣泛簽約創作作者,以簡單的證書人為製造稀缺性的情況並不罕見,它其實沒有真正樹立數字藏品稀缺的價值。相反,給投資者造成了市場相對混亂的印象。”

陳佳表示,數字藏品真正的稀缺性必須建立在產品設計、藝術創作和市場認可三方達成共識的基礎上,設計者需要發揮創造性在合規框架內解決產品以市場推廣的難點,否則數字藏品的稀缺性很難形成長效機制。一旦長效機制建立失敗,數字藏品的地位將受到致命威脅。 “我們就回到’蒙娜麗莎的數字藏品與蒙娜麗莎的珍品究竟誰更值錢’的永恆難題上去了。”

但上述數字藏品平台也顯然有其自己的看法。平台內部人士告訴記者:“稀缺不是數字藏品的全部價值。數字藏品平台希望弱化數字藏品的’經濟’和’投資’價值觀念,將數字藏品價值,回歸到收藏品本身的文化和收藏價值上。”

中國互聯網協會青年專家韓海庭認為,NFT的應用核心是作為數字市場的交易媒介,而不是“炮製”NFT資產本身。目前,NFT的發展處於混沌時期,因為首先當前市面上發行的資產很少有包括收藏在內的真正價值,其次市場賴以生存的生態環境,比如客戶、交易文化、需求的挖掘,甚至最關鍵的是NFT作為價值儲藏的工具,對其所儲藏的價值的認定、評估與認證都遠不夠成熟,因此缺乏對其價值測量的統一尺度。

聯盟鏈難獲得與公鏈同等公信力

不同於國外通過完全去中心化公有鏈佈局NFT的模式,目前螞蟻、騰訊、百度等國內互聯網公司,以及剛剛上線數字藏品的芒果超媒,都是通過聯盟鏈完成的數字藏品平台搭建。

夏海龍表示,公有鏈通常被認為是完全去中心化的,鏈上不存在管理機構,其訪問也不受限制,因此信任和安全程度也最高,但交易效率較低,而私有鏈、聯盟鏈不具備去中心化的根本特徵,與公有鏈的優缺點完全相反。 “由於公有鏈去中心化程度高的先天優勢,從防篡改、防濫發的角度看,公鏈NFT客觀上的公信力確實更高,這種程度的公信力也是私有鏈、聯盟鏈極難獲得的。”

儘管上述提到的佈局數字藏品互聯網公司透露,聯盟鍊是其在合規要求下探索數字藏品生態的選擇。但業內也有觀點堅持,聯盟鏈的數字藏品在公信力上的相對不足,是其發展需要克服的難點。陳佳也表示,當前公鏈本身在國內存在法律障礙。

鏈石資本創始人薄勝表示,公有鏈的NFT才是真正意義上的非同質化通證。只有在公有鏈上線了NFT,才能實現無法複製的真正確權,而在聯盟鏈上線數字藏品後,在另一條不同的聯盟鏈同樣可以復制相同的數字藏品。 “聯盟鏈本質上無法實現非同質化的功能,無法像公有鏈一樣實現保護知識產權的功能。”

韓海庭曾向記者介紹,目前國內的NFT實踐和研究大多僅僅停留在“資產上鍊”階段,把一些物品“炮製”成非標數字資產,因此衍生了一系列意義不大的數字藏品,既無法保證資產的價值,也沒有真正地保證實際創作者或所有者的權益,後續這部分NFT或將引發監管部門關注。 “聯盟鏈(甚至私有鏈)發行的NFT是俱樂部或者私有組織搭建的一個門戶,類似於一個商店。”

“比如A公司搭建了一條聯盟鏈,通過鏈上NFT記賬技術將收藏品上鍊之後,B公司同樣可以搭建另一條聯盟鏈,複製收藏品上鍊。”薄勝進一步舉例解釋道,通過聯盟鏈並沒有實現市場對於“不可複制”的合理需求,對於原創市場版權保護的合理需求並未真正有效解決。

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