多鏈發展、功能聚合NFT交易平台如何轉型升級？

NFT交易熱潮從2020年下半年開始，至今仍在延續。去年全年NFT交易量為176.9億美元，今年第一季度NFT交易量已達260億美元，超過去年全年總量。

NFT交易平台當中，OpenSea是NFT交易量最大的貢獻者，OpenSea去年全年交易量約為150億美元，占到全年總量的84.8%。

雖然OpenSea今年受到LooksRare、Rarible、Magic Eden等競品的挑戰，但OpenSea在今年1月和2月交易量仍分別達到49.8億美元和35.8億美元，均高於去年的月交易量最高紀錄。

目前NFT交易平台總體呈現以下趨勢：多鏈發展、功能聚合、NFT+SocialFi、NFT流動性提升。

多鏈發展：雖然NFT交易目前集中於以太坊鏈上，但Solana、Flow、Polygon、WAX、BSC等公鏈上也出現了具有一定交易體量的NFT交易平台，佔有一定的市場份額。部分NFT交易平台選擇在多條公鏈上部署，擴大用戶群體。

功能聚合：NFT交易平台在交易功能之外增加了NFT項目數據、NFT項目預告、批量交易等功能，為用戶提供NFT一站式服務，根據用戶需求不斷添加新功能。

NFT+SocialFi：NFT交易平台為創作者和粉絲之間搭建起聯繫的橋樑，創作者發布NFT，通過Web3社交應用傳播，以NFT為紐帶形成NFT粉絲社區。

NFT流動性提升：碎皮化NFT交易、NFT流動性挖礦、NFT抵押借貸等NFT金融化應用與NFT交易平台聚合，出現具有NFT流動性解決方案的NFT交易平台。

NFT交易平台的發展對於整個NFT行業意義重大，作為NFT項目呈現和交易的場所，NFT交易平台的自我優化將項目方、創作者、買家、賣家更緊密地結合在一起，推動NFT行業的良性發展。

NFT交易總體情況

NFT交易總量

• 交易量概況

從去年開始，NFT市場迎來井噴式增長。 NonFungible.com公佈的數據顯示，去年NFT交易量達176.9億美元，同比增長21,350%。買家數量達230.1萬，同比增長2,962%，賣家數量達119萬，同比增長3,669%。

NFT交易的熱度在今年有增無減，今年第一季度的NFT交易量已經超過了去年全年的交易量。截至3月24日，今年NFT交易量達到260億美元，較去年全年交易量增長約47%。

• 公鏈交易表現

以太坊是NFT交易量最大的區塊鏈，截止3月24日，以太坊鏈上NFT交易量達206億美元，是第二名Ronin鏈的五倍。

NFT行業的公鏈競爭呈現群雄並起的態勢，有7條公鏈的NFT交易量突破1億美元，分別是以太坊、Ronin、Solana、Flow、Polygon、WAX和Avalanche。其中Ronin、Flow和WAX是為NFT打造的公鏈。

這三條為NFT打造的公鏈在NFT交易筆數上排名所有公鏈的前三位，Flow以1862.7萬筆交易排名第一，WAX和Ronin分列二、三位。

頭部NFT項目交易量

截至3月24日，共有5個NFT項目的交易量突破10億美元，分別是Axie Infinity（40.3億美元）、CryptoPunks（21.4億美元）、Bored Ape Yacht Club（15.5億美元）、Art Blocks（12.1億美元）、Mutant Ape Yacht Club（10.5億美元）。

包括這5個項目在內，已經有42個NFT項目的交易量突破1億美元。

最近一周頭部NFT項目交易量出現明顯上漲，3月24日的數據顯示，在周交易量排名前十的項目當中，6個項目環比漲幅超過100%。漲幅最大的是Bored Ape Chemistry Club，漲幅為538.18%。

受ApeCoin上線的影響，Bored Ape Yacht Club和Mutant Ape Yacht Club的交易量分別為1.07億美元和5915萬美元，遠超其他NFT項目。

NFT交易平台總體情況

頭部NFT交易平台交易量

DappRadar數據顯示，截至3月24日，OpenSea總交易量為235億美元，排名第一，LooksRare以181.6億美元排名第二。 Solana鏈上兩家NFT交易平台Magic Eden和Solanart分列三、四位。

OpenSea是當前NFT交易平台中絕對的霸主。

OpenSea在今年1月創下49.6億美元的月交易量新高，交易量最高的3個月均超過30億美元（今年1月49.6億美元、今年2月35.8億美元、去年8月34.2億美元）。

最近7天，OpenSea交易量達6.3億美元，排名第一。

LooksRare是NFT市場中的後起之秀，於今年1月正式上線。上線後依靠其交易挖礦，日交易量一度突破8億美元。

目前其交易量已逐步穩定，最近7天交易量為5億美元，僅次於OpenSea。

Solana鏈上NFT交易平台Magic Eden和Solanart排名第三、四位，Magic Eden和Solanart交易總量分別為7.36億美元和6.36億美元，和以太坊鏈上的OpenSea、LooksRare相比不處在同一量級上。

NFT交易平台的功能

• 創作者上線作品

創建並上線NFT作品是NFT交易平台的基本功能，無論是項目方還是普通用戶都可以通過NFT交易平台創建NFT，等待買家購買。

以OpenSea為例，OpenSea在2020年推出“收藏品管理器”功能，用戶可以自由創作NFT作品，無需Gas費即可上線NFT作品。

NFT交易平台可以理解為NFT項目的Launchpad，新的NFT項目通過NFT交易平台獲得推廣，擴大NFT持有者群體。

• 交易

交易是NFT交易平台的基本功能，買家可以向賣家報價，雙方達成成交價格。在NFT項目熱度比較高時，賣家希望能夠在市場可接受範圍內以高價將NFT出售。 NFT交易價格上升帶動NFT地板價提升。

在交易過程中，NFT交易平台會從中收取一定的交易佣金，創作者可確定版稅。交易成本主要包括平台交易佣金、版稅、Gas費等。

• 交易聚合器批量交易

交易聚合器支持用戶購買所有平台發行的NFT，交易聚合器Genie和Gem都有批量交易的功能，用戶通過設置預算、想購買的NFT項目即可從市場上批量購入NFT。一次交易包含多個NFT，降低了交易成本和搜索NFT的時間成本。

• 平台代幣質押

用戶通過質押平台代幣的方式主要有兩種。第一種是簡單的單幣質押，以LooksRare為例，LOOKS持幣者通過質押LOOKS代幣獲得LOOKS或者WETH的獎勵。第二種是Yield Farming，持幣者通過為流動性池提供流動性獲得收益。

• 社交功能

NFT交易平台是連接創作者和粉絲之間的橋樑，具有一定影響力的創作者通過在NFT交易平台創建賬號，在平台發布NFT作品，吸引粉絲購買NFT作品。

NFT作品是很適合通過社交媒體傳播的，在社交媒體的傳播過程中，NFT創作者影響力提升，粉絲社區逐步形成。

投資機構

今年有兩筆和NFT交易平台相關的億元以上融資，分別是OpenSea的3億美元C輪融資、Immutable X開發團隊Immutable的2億美元C輪融資。

OpenSea本輪融資的領投方是Paradigm、Coatue，而Immutable本輪融資的參投方包括淡馬錫和騰訊。從這兩筆融資的投資陣容可以看到傳統金融世界的投行正在關注NFT交易平台賽道。

在整理的68個NFT交易平台當中，已有29個NFT交易平台完成融資。在投資陣容當中，出現頻率較高的投資機構包括Paradigm、Animoca Brands、D1 Ventures、Spartan Group、LD Capital、Coinbase Ventures。

社區建設

在統計的68個NFT交易平台當中，24個NFT交易平台的Discord成員數超過1萬。其中OpenSea、Rarible和Magic Eden的Discord成員數超過10萬。

Discord是NFT交易平台最重要的社區，Rarible將Discord作為DAO治理的平台，RARI持幣者可以成為Discord成員參與DAO治理，參與Rarible平台改進、RARI經濟模型改進等決策過程。

NFT交易平台搭建社區是為更好地聽取用戶的反饋，方便聯繫用戶，為用戶提供更好的服務，以此提昇平台的用戶黏性。

NFT交易平台介紹

綜合性NFT交易平台

• OpenSea

OpenSea的功能包括製作並上線NFT、交易NFT、管理NFT、搜索NFT項目交易信息。

製作NFT：目前用戶無需Gas費即可創作NFT並在短時間內上架NFT，接受買家的報價。

交易NFT：買家和賣家通過反复報價，最終確定交易意向和成交價格。

管理NFT：用戶連接錢包，在OpenSea開設賬戶，即可在賬戶中看到自己所持有的NFT以及目前的報價。用戶可以將NFT納入“喜歡列表”中，根據NFT項目地板價和報價尋找購買的時機。

搜索NFT項目交易信息：信息包括交易量、地板價、NFT數量及其持有者，用戶可查詢具體NFT的交易記錄和稀缺性。

OpenSea的收費模式比較清晰，每筆交易收取2.5%的交易佣金，這是OpenSea最直接的收入來源。

• Rarible

Rarible在製作上線NFT、交易NFT、管理NFT方面的功能與OpenSea大致相同，Rarible在NFT巨鯨監測、DAO治理上有一定特色。

Rarible在首頁上不僅有熱門NFT項目排名，還設置了NFT買家數據排名，方便用戶監測NFT巨鯨最近在買哪些NFT，判斷NFT市場當前熱度。

RARI代幣是Rarible發行的治理代幣，這是Rarible和OpenSea之間最大的區別。 RARI持幣者可以加入Rarible DAO，參與DAO治理，利用集體智慧促進Rarible發展。

Rarible團隊開發了Rarible Protocol，為開發者提供開源的NFT工具，工具涉及範圍包括NFT鑄造、NFT管理、NFT流動性等。

Rarible收入來源與OpenSea相同，每筆交易收取2.5%的交易佣金。 Rarible需要創作者承擔一定的NFT鑄造費用。

• LooksRare

LooksRare功能包括創建上線NFT、交易NFT、交易挖礦、質押LOOKS獲取收益。其中交易挖礦、質押LOOKS獲取收益是其吸引用戶的亮點。

交易挖礦：LooksRare官網顯示，當用戶在平台上買賣NFT時就會產生一定的LOOKS獎勵，這些獎勵將不斷累積，每天都會分發給用戶。以3月24日為例，當天有約140萬枚LOOKS作為獎勵發放給交易者。

質押LOOKS獲取收益：用戶質押LOOKS代幣可得到LOOKS或者WETH的獎勵，官網顯示的APR超過170%。

LooksRare的收入來源同樣是交易佣金，每筆交易收取2%的交易佣金。

NFT交易聚合器

• Genie

Genie最重要的功能是批量交易，用戶選擇自己喜歡的NFT項目，輸入想要購買的數量，即可在一筆交易中購買到預期數量的NFT，僅需要支付一筆Gas費就可以完成交易。

除了Gas費比較省，Genie聚合了NFT交易平台上這個NFT項目的所有可購內容，降低用戶的搜索成本。

截止目前，Genie平台沒有收取交易費用，尚不清楚其收入來源。

NFT流動性協議

• Fractional

Fractional是釋放NFT資產流動性的協議，具體的方式為：用戶可以通過將NFT資產鎖定到智能合約的金庫中，然後發行ERC20代幣用於交易。

Fractional有兩類利益相關者：買家和策展人。

買家：購買碎片化NFT以接觸這些文化資產；

策展人：通過協議將NFT鑄造成碎片化的ERC20代幣，從中賺取收入。

• Unicly

Unicly是碎片化NFT協議，Unicly允許用戶將任意數量的NFT封裝成一個”uToken”，uToken就是一種ERC20代幣，可用於交易，用戶需要向uToken池中添加流動性。

Unicly發行UNIC代幣，UNIC代幣分配給uToken的流動性提供者，通過流動性挖礦，Unicly官方從費用當中獲取平台收益。

音樂NFT交易平台

• sound.xyz

sound.xyz的功能不止於NFT交易，sound.xyz連接音樂創作者和粉絲。

NFT收藏者在購買音樂NFT之後能夠在下方的坐席區顯示出來，相當於所有用戶都可以看到這個NFT的購買者信息，瀏覽這些收藏者已經購買的音樂NFT。

音樂NFT創作者可以發布動態，向粉絲展示NFT發售信息以及發布的心情。用戶可以了解最熱門的音樂NFT製作人、音樂NFT頂級收藏家，通過其推特賬號與他們交流。

NFT交易平台的前景

NFT交易平台的重要性

• NFT交易平台是NFT行業的中樞

NFT交易平台是創作者和收藏者的橋樑，兩者都需要二級市場。 NFT通過在二級市場不斷換手，提升其交易價值，兩者在此過程中獲得額外收益。當前地板價是確定NFT市場價值的重要依據，NFT項目在上線之後地板價出現幾倍甚至幾十倍的增長都存在案例。

以Azuki為例，Azuki的地板價從1月初的不到3ETH，漲至近期的高點18ETH，地板價漲幅超500%。

地板價的快速上漲讓NFT持有者希望以處於高點的價格出售NFT，面對瞬息萬變的地板價，NFT持有時長逐漸縮短，NFT在二級市場的流動性加強。

數據顯示，NFT平均持有時長從2020年的156天降至2021年的48天，用戶在持有NFT之後寄希望以更高的價格轉手。

• NFT交易平台為用戶提供更多玩法

NFT交易平台趨向於圍繞交易者、社區打造功能。

NFT交易平台推出交易挖礦、批量交易、代幣質押、碎片化NFT交易等功能，降低用戶的時間成本和交易成本，增加用戶額外的收益，提昇平台的用戶黏性。

OpenSea就像是NFT行業領域的Uniswap，如果功能和OpenSea高度重合，在OpenSea龐大用戶量的背景下，同質化的平台很難獲得市場。

這倒逼NFT交易平台推出具備自身特色、結合特定用戶和社區的功能，在差異化競爭中獲得市場份額。良性的差異化競爭為用戶提供更多玩法和交易選擇。

NFT交易平台的發展趨勢

NFT交易平台目前有這些發展趨勢：功能數量增加、聚合交易、NFT流動性提升、社交化NFT交易。

• 功能數量增加

用戶已經不滿足於交易平台僅完成創建、交易這些簡單的功能。如果交易平台功能單一，為了滿足需求，用戶需要進入多個NFT交易平台，切換交易平台會降低用戶體驗。

NFT交易平台正在將多種能夠增強用戶黏性的功能添加進去（如交易挖礦、NFT質押借貸等），NFT交易平台正在向跨鏈、一站式平台方向發展。

在推特粉絲數排名前20位的NFT交易平台當中，NFT交易平台所具備的功能包括創建NFT、交易NFT、管理NFT、DAO治理、Launchpad、流動性挖礦、社交等，NFT交易平台多樣化、差異化競爭趨勢已比較明顯。

• 聚合交易

NFT交易聚合器方便用戶“掃貨”，兼容所有平台讓用戶可以在NFT交易聚合器上完成所有操作，而且交易聚合器只需用戶輸入預算、數量、目標NFT項目等信息，速度更快，交易成本更低。

從推特、Discord等社交媒體可以看到，NFT藏家對於NFT交易聚合器的使用已比較頻繁。利用NFT交易聚合器，較適用於對地板價比較低、項目處於頭部、具有上升空間的NFT項目進行掃貨。

• NFT流動性

NFT流動性是NFT行業發展中碰到的重要問題，通過NFT流動性協議，為NFT增加ERC20代幣的形式，增強NFT項目的流動性。

目前除了碎片化NFT，借貸、流動性挖礦也是提升NFT流動性的重要解決方案，而這些解決方案正在被整合到NFT交易平台當中。

以unicly為例，平台通過將CryptoPunks、Loot等NFT分解為uToken，建立流動性池，確定uToken的價格和市值，流動性提供者可以以確定的價格交易NFT相關的ERC20代幣。這是目前最為常見的NFT流動性方案。以uPUNK為例，當前uPUNK市值為1391.3萬美元，流動性超100萬美元，流行性相對比較充足。

• 社交化NFT交易

NFT是創作者和粉絲之間聯繫的重要媒介，創作者越來越重視粉絲經濟和社區的作用，NFT創作、交易正在加快在社交媒體傳播的速度。

目前社交化NFT交易已經在加密藝術、音樂NFT交易平台中出現一些案例，未來NFT交易將更多與SocialFi相結合。目前SocialFi賽道中粉絲代幣的發行案例已經比較成熟，而NFT和粉絲代幣之間的邏輯是相通的，NFT也可以成為粉絲社區證明身份、提昇明星和粉絲間互動的媒介。

以音樂NFT交易平台sound.xyz為例，入駐平台的音樂NFT創作者可以發布動態，向粉絲展示NFT發售信息以及發布的心情。用戶可以了解最熱門的音樂NFT製作人、音樂NFT頂級收藏家，通過其推特賬號與他們交流。