根據IFPI 的“全球音樂報告”，2021 年音樂行業的收入達到創紀錄的259 億美元，比2020 年增長18.5%。在這近260 億美元中，流媒體推動了大部分增長，與2020 年相比增長了24.3%。這些模式對於新興的NFT 音樂家來說是個好消息，並突出了對音頻和視頻內容的需求。
即使流媒體的完成方式發生了變化——從Spotify 等中心化平台轉移到去中心化的NFT 市場——流媒體仍將繼續存在。流媒體的興起是媒體和娛樂向數字內容更廣泛轉型的一部分——印刷媒體正在迅速消退。幾年前，數字媒體開始取代印刷媒體，對該行業產生了深遠的影響。經濟學家發現，轉向國家數字媒體與地方報紙的衰落有關，並部分解釋了對國家話題的關注和政治化的加劇。
但是，我們有機會在新興的Web3 時代做不同的事情。我們現在開始看到個人音樂家的出現，他們鑄造自己的NFT 並進行營銷——並保留大部分收入，而不是將它們讓給唱片公司或其他中介機構。
Web3：引導下一個十億用戶——前進的道路
建設社區
許多評測員已經指出，社區建設對於成功的NFT項目很重要。由於沒有一個有助於大規模傳播內容的中心化平台，NFT 藝術家不得不依靠自己的網絡和個人關係來宣傳。在許多方面，這需要一套不同於音樂製作的技能，即許多軟技能和一些財務上的精明——至少足以知道何時對機會說是與否。
然而，這些技能在傳統的音樂價格中沒有教授。相反，他們主要關注發聲技術和音樂史，這在不同程度上是有用的，但不足以成為一名成功的音樂家。這就是唱片公司和中心化實體如此有用的部分原因——它們幫助填補了許多音樂家沒有過錯的缺陷。
但是，社區建設不僅僅是實現出售NFT 的一種手段——它也是一個高度互動和動態的過程，可以融入藝術家的基礎藝術。不幸的是，通常的媒體和娛樂中心化模式不僅需要音樂家分享他們的大部分潛在收入，還需要他們的權利和治理。未經其控制實體的批准，他們甚至無法做出管理自己音樂的決定。
儘管有些人可能仍然對此感到滿意，但所有藝術家都討厭放棄這種創作自主權和控制權——尤其是當他們沒有得到很好的補償時。預計表演藝術家的工資在未來幾年將經歷有限的增長，這表明除非我們改變目前的軌跡，否則幾乎不會發生任何變化。
元宇宙將改變現場音樂體驗，但它會去中心化嗎？
音樂從來都不是為中心化而設計的。藝術家為他人創造與他人一起享受的體驗。儘管唱片公司談論建立社區，但證據就在布丁中——音樂家們都在苦苦掙扎，而且往往不是因為缺乏人才，而是缺乏財務和商業專業知識，這導致他們與唱片公司簽訂了合約不為他們的利益服務。幸運的是，我們看到了去中心化選項的出現，包括最近宣布的MuseDAO，旨在將古典音樂家聚集在一起，帶頭舉辦當地聚會，以享受和發展文化為目標。
身臨其境的數字體驗
Cointelegraph 之前的報導已經強調了音樂NFT 通過初始銷售為藝術家提供的經濟利益。我們不需要看得太遠，就能看到才華橫溢的音樂家帶來的意外之財，其中最著名的是賈斯汀·布勞（Justin Blau），他以表演名3LAU 著稱，他是去年通過Ultraviolet NFT 下跌的早期推動者之一。
區塊鏈之旅：3LAU、DJ 和製作人
然而，關於流媒體的最新數據顯示，除了流媒體之外，音樂NFT 的受眾正在不斷增長——如果僅此而已，那麼我們預計會看到穩定的增長，而不是指數增長。相反，隨著消費者尋找更多的音頻和視頻內容來代替傳統的印刷媒體來消費和豐富他們的生活，我們看到了持續的勢頭。
NFT 有潛力在創意經濟中開啟一個令人難以置信的令人興奮的新市場。如果我們將藝術家——以及更廣泛的內容創作者——視為幫助他人建立體驗的人，那麼NFT 將成為傳輸和驗證獨特藝術內容的工具。
雖然有人談論在Metaverse 中購買與音樂相關的NFT（尤其是在時尚領域），但想像一下，如果創作者聚集在Metaverse 中，創造身臨其境的數字體驗，同時結合音頻、視覺和可能的其他形式的內容。創意選擇是無限的，NFT 不僅可以用來促進休閒活動——這種身臨其境的體驗還可以直接推動教育和培訓需求。
儘管現在有幾個例子，但亞利桑那州立大學與Dreamscape Immersive 合作，於2020 年啟動了Dreamscape Learn項目。正如亞利桑那州立大學校長Michael Crow 所說：
“我們一直都知道，通過將VR 以及它在教育和社交方面賦予的所有能力– 與先進的適應性教育體驗相結合，可以為學生開啟新的學習領域的巨大潛力。”
最新的流媒體收入和音樂行業的擴張對所有內容創作者來說都是好消息。數據顯示，需求大於供給，因此NFT 和Web3 工具準備幫助創作者利用這些趨勢，不僅在財務上可持續發展，而且在元宇宙中為整個社會創造更具吸引力和身臨其境的體驗。
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Christos A. Makridis 是斯坦福大學和哥倫比亞商學院的研究附屬機構，也是多媒體藝術技術Web3 初創公司Living Opera 的首席技術官和聯合創始人。他擁有斯坦福大學經濟學和管理科學與工程博士學位。
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