NFT 和元宇宙是目前Crypto 生態系統中最熱門的話題，但下一件大事可能只是去中心化社交媒體(decentralized social media)。像DeFi (去中心化的融) 一樣，去中心化社交媒體平台不存在一個中心化的管理機構，也許有一天，它會提供Twitter、Instagram、Facebook 和TikTok 等現有平台的可行替代方案。這項技術目前正處於發展的萌芽階段。
Yung Beef (以下簡稱YB) 是去中心化社交網絡平台Subsocial 的內容負責人和社區經理，他認為傳統中心化的社交媒體平台對社區成員和內容創作者是不公平的。他說道：
“很明顯，中心化的社交網絡很容易受到很多陰暗事物的影響，神秘的算法控制著人們看到的東西，人們可能因為任何原因被屏蔽或完全被禁止，等等。且當考慮到很多人靠這些平台謀生，他們的賬單完全由中心化機構決定，情況就會變得更糟。”
Subsocial 平台表示，中心化的社交媒體行業受到全局審查、缺乏定制化、不公平的盈利機制、算法獨裁和對網絡效應的壟斷等問題的困擾。
DeFi 貨幣市場Aave 的首席執行官Stani Kulechov 也是一名去中心化社交媒體開發者，他認為內容創作者應該與他們的受眾之間擁有一個無須許可、不受審查的內容分發渠道。他表示，“至少那些發佈內容、創作內容、消費內容、分享內容的人，他們肯定會從去中心化的社交媒體中受益。”
去年夏天，當Stani Kulechov 暗示DeFi 巨頭Aave 正在考慮構建一個“以太坊上的Twitter”時，他成為了Crypto 社區內外的頭條新聞。
上圖：2021年7月，Stani Kulechov 發推文表示“Aave 應該構建一個以太坊上的Twitter”。
在DeSo 區塊鏈上運行的社交媒體應用Entre 的創始人兼CEO Michael Marra 認為，去中心化社交媒體實際上是為了“把權力還給人民”。根據他的說法，對於創作者和用戶而言，中心化平台的一個問題是審查，另一個問題是貨幣化(盈利) 問題。我們將在下文對此進一步闡述。
如何運作？
中心化和去中心化的社交媒體平台都利用了某種類型的社交圖譜(一種描繪了平台上的每個人以及他們之間的關係的社交網絡模型)，並允許用戶在前端平台上相互交流。傳統的中心化社交媒體平台是完全獨立的，數據服務器由特定公司控制。 Instagram、Facebook、TikTok 等也是如此。相比之下，去中心化社交媒體平台運行在公共區塊鏈上，且在很大程度上，任何人、任何地方都可以運行節點、訪問後端、創建應用程序和管理feed 流。
據其網站稱，“DeSo 是一個全新的L1 (第一層) 區塊鏈，旨在將去中心化社交應用擴展到10 億用戶。”該區塊鍊是開源的，代碼和所有數據直接存儲在鏈上。當前Deso 鏈上部署了200 多個應用，且在任何應用中創建了個人資料(profile) 的用戶都可以很容易地將自己的個人資料和他們的粉絲(followers) 社區帶到該區塊鏈上的任何其他應用中。
Entre 是“entrepreneur” (企業家) 的縮寫，它是一個運行在DeSo 鏈上的Web3 社交應用程序。在Entre 上，自由職業者、受僱於傳統企業的人員或者任何其他專業人員都可以在Entre 上面發布類似Twitter 的內容和開展業務交易。他們可以召開會議、舉辦虛擬活動、僱傭員工，該應用的功能就像LinkedIn、Zoom 和Google Calendar 的一個去中心化的、數字化的、可盈利的替代品——所有這些都集中在同一個產品中。
Entre 運行在社交區塊鏈上，而Aave 支持的Lens Protocol 部署在Polygon 上。 Stani Kulechov 表示，Lens“實際上是一個去中心化的社交圖譜”。
根據Kulechov 的說法，當該協議上的應用程序的用戶創建個人資料(profile) 時，該資料將被代幣化為一個NFT。每當有人關注某個用戶時，他們就在鏈上創建了一種關係(relationship)，這種關係無法被平台或者任何其他人打破，因為這些關係也會被代幣化為NFTs，可以在像MetaMask 這樣的數字錢包或者在OpenSea 的web 上查看。
Subsocial 並不將自己視為一個去中心化社交網絡，而是一個構建社交網絡的平台。它允許用戶創建個人資料(profile) 和自定義個人“空間” (Space)，並聲稱有著無服務器的公共時間軸、角色和權限、用戶治理、審核、DAO 的空間和一個金庫。該平台在Polkadot 和Kusama 區塊鏈上運行，它最近創建了自己的第一款應用，這是一個去中心化的Reddit & Medium 混合應用。
據YB 稱，Subsocial 計劃在未來移除這些個人資料(profile)。為了節省空間，所有上傳到Subsocial 的的內容(圖片、視頻和文本) 都託管在IPFS 系統上，並將IPFS 內容標識符上傳到區塊鏈。每個IPFS 節點由一個或多個人託管，這些節點運營者控制著在其服務器上託管的內容。
當Lens Protocol、Entre 和Subsocial 的開發者構建下一代去中心化、Web3 的社交平台和應用時，Theta 和Audius 等其他平台正在將社交媒體工具整合到去中心化的視頻和音頻流服務中。 Theta 是一個在自己的區塊鏈上運行的點對點網絡，用戶可以共享帶寬來互相中繼視頻。在其網站上，YouTube 聯合創始人Steve Chen 表示，Theta 項目可以“以更低的成本改善視頻傳輸”。就像在YouTube 上一樣，品牌和創作者通過Theta 可以發布流媒體內容，其關注者可以實時發布評論。
與此同時，Audius 是一個在Solana 區塊鏈上運行的去中心化音頻流媒體平台，它希望為每個人提供分發、盈利和流媒體任何音頻內容的自由。藝術家可以很容易地將音樂片段上傳到該平台上，且粉絲們可以聽原創作品和混音，管理曲庫，轉發、關注、點贊和分享內容。該平台提供了與傳統中心化音頻流媒體平台同樣多的樂趣，但沒有中間人向你投放瑣碎的廣告並從內容創作者那裡抽取大量費用。
如何應對“壞人”？
如果希望創作者在Subsocial 這樣一個完全去中心化的平台上監控自己的內容，那麼如何控制非法內容和虛假信息的傳播呢？多年來，社交媒體的審核一直是一個有爭議的話題，Facebook 和Twitter 等平台在過濾危險內容和維持其提供開放性對話的承諾方面都沒有做好。
YB 解釋道，Subsocial 是抗審查的；而Kulechov 則表示，Lens Protocol“從它作為一個技術解決方案的意義上來說，(在審核方面) 完全是基於不可知論而構建的，本質上它是用來構建社交媒體應用的。”
與此同時，Entre 的CEO Michael Marra 說道：
“如果它是開放的，這意味著任何東西都可能出現。但你可以在一定程度上進行控制。”
Marra 認為，可以構建區塊鏈來促推動實現由社區報告事情的能力。社區成員，尤其是那些擁有較高權威的人(比如那些擁有大量關注者或良好聲譽的人)，可以指出一個不良行為者正在發布可疑的內容。違規者的內容應該在feed 中下沉。 Marra 認為，區塊鏈驗證還可以防止很多“這類事情”，比如“你將即刻知道這個人不是好人。”
根據Kulechov 的觀點，審核為每個人創造了選擇。 Lens Protocol 有一個共享的社交圖譜，所有用戶信息都是主動連接起來的，且與傳統的社交媒體不同，這個社交圖譜是去中心化的。 Kulechov 認為，實現社交圖譜的去中心化，從而讓每個人都能訪問它，這提供了以更人道的方式來進行審核的機會。
這種可訪問的互聯性為開發者提供了創建專注於內容審核的算法的機會。這本質上把該協議的前端(即應用程序) 置於一個相互競爭的位置，以提供對準確、適當信息的可訪問性。 Kulechov 說道：
“也許正確的內容審核方式應該是由社區主導的，其中社區的站點人員公佈自己的身份，並進行審核或選擇算法。”
Subsocial 有三個審核層次：首先，每一篇文章都是在某個Space 中創作。 YB表示：“可以將Spaces 想像成Reddit 的子版塊、Facebook 的群組、Twitter 的個人資料或一個博客。每個Space 至少有一個所有者可以審核其內容。此外，每個IPFS 節點都至少由一個社區成員託管。這些節點運營者可以控制託管在他們服務器上的內容。最後，任何人都可以在該平台上創建前端社交應用。連接到Subsocial 區塊鏈的前端應用可以讀取鏈上的所有內容。節點運營者可以控制在該前端分發的內容。
不過，YB 表示，如果一個前端運營商和一群不良行為者決定傳播錯誤信息或非法內容，Subsocial 可以通過鏈上投票將其關閉。 “這將是一件大事，可能會帶來很大的麻煩，但也毫無意義，因為這些人可以馬上創建另一個Space，然後繼續下去。”YB 辯稱，人們一直在利用互聯網協調暴力和分享非法內容——這些內容只是被隱藏起來，現在仍然是這樣，因為建立在Subsocial 上的大型社交網絡不會顯示這些內容。
然而，有一點需要注意的是，中心化社交媒體平台有能力通過點擊一個按鈕就能關閉一個創作者或社區，多年來，這些平台一直在努力遏制非法內容和錯誤信息的傳播。因此，儘管依靠社區自我審核是平等主義的，理論上聽起來不錯，但在實踐中可能並不有效。在抗審查的平台上進行自我審核可能需要能夠充分參與進來的社區成員。在Web3 環境中，情況可能並非總是如此，因為需要足夠多活躍的社區成員數量，以監控任何給定的去中心化網絡上的不良行為者。例如，最近一項對DAOs 中的社區參與度進行排名的分析顯示出了好壞參半的結果。
當一個超級大的社區偏離軌道時，一個抗審查的平台會作何反應？考慮到一個有組織的、資金充足的機器人大軍可能產生大量的虛假信息，一個被普遍採用的、去中心化的網絡能否審查一個由大量這樣的宣傳者組成的社區？
貨幣化
社區成員和內容創作者的公平盈利是去中心化社交媒體生態系統的關鍵特徵之一。與傳統社交媒體中不平衡的盈利模式相比，去中心化的社交盈利模式可能會改變內容創作者的遊戲規則，並吸引更多用戶採用遊戲。
YB 說道：“我個人認為，與抗審查相比，盈利對內容創作者來說更有吸引力。例如，YouTube 抽走45% 的廣告收入(創作者獲取剩餘的55% 廣告收入)，這是相當瘋狂的。”他進一步補充道：“我對於(給創作者) 打賞將帶來什麼結果非常感興趣。我希望我們能看到一個微型打賞經濟(micro-tipping economy) 的出現，因為這很容易。看到一則笑話讓你在早晨喜笑顏開？為何不馬上給他們(創作者) 打賞0.5 美元呢？”
Lens Protocol 對盈利採取了放手的方式。 Kulechov 說道：“我們希望盡可能少觸及盈利，並給予開發者更多空間去解決這一問題。”Lens 目前正在圍繞內容的收藏和擴大來構建一個非常基本的盈利功能。當創作者發布音樂、文本、音頻或視頻時，關注者(粉絲) 就可以將這些內容作為NFTs 進行收藏。該平台有不同的收藏模塊，關注者可以自己鑄造這些NFTs。如果這些關注者隨後擴大了內容的受眾，創造者就會獲得費用收入，這就像在Twitter 上通過轉發盈利一樣。
在DeSo 區塊鏈上，DESO 代幣可用於購買創作者幣(creator coins)。 BitClout、Diamond 和CloutFeed 都是類似於Twitter 的應用程序，允許那些支持某個特定創作者的關注者投資該創作者的幣，以成倍增加其價值。雖然不推薦，但這些幣可以轉換回DESO，並積極交易或兌現為法幣。據Marra 稱，Entre 並不“對創作者幣感興趣”，而是更關注於允許創作者在直播時通過打賞來賺取DESO。
Entre 用戶還可以出售現場或虛擬活動的門票，並對諮詢和輔導等私人一對一服務收費。這款應用提供了一個類似Slack 和Discord 的社區功能，可以收取會員費用，用戶可以提供諸如圖形設計等服務。目前，DESO 是該應用程序上唯一接受的加密貨幣，但Marra 打算在未來提供多種代幣。
Theta 已經參與貨幣化遊戲一段時間了，並為創作者、粉絲和節點託管者提供Crypto 獎勵。該平台有兩種代幣：THETA 和TFUEL。 THETA (其原生代幣) 的所有者可以參與治理，並通過質押或運行節點來獲得更多THETA。而TFUEL 本質上是該平台的實用代幣，社區成員可以通過觀看Theta.tv 上的流媒體或者託管Guardian 和Edge Nodes 來獲得該代幣。他們可以在TFUEL 商店中使用TFUEL 購買現實世界中的商品，或者使用TFUEL 購買付費內容的訂閱。
與此同時，Audius 使用其AUDIO 代幣來幫助藝術家們將他們的作品貨幣化，幫助粉絲們支持他們喜歡的藝術家。社區成員可以通過上傳、邀請、鏈接社交媒體賬戶和持續收聽來獲得AUDIO。粉絲可以直接向藝術家發送AUDIO。
顯然，去中心化社交媒體有可能使公平和隱私天平偏向用戶和內容創作者。它可能重塑社交媒體行業，並在Web3 時代重新定義數字言論自由的時代。但為了實現這一目標，它可能仍然需要找到一個適當的內容審核解決方案，且它將需要實現普遍採用。但這個領域的思想領袖都著眼於未來，正如Kulechov 說道：
“採用肯定會是一場漫長的遊戲。這可能需要數年的時間來實現採用。”
撰文：Mitch Eiven，Cointelegraph Magazine
編輯：南風