成功打造NFT頭像項目的邏輯是什麼?

從創業者的角度,一些大火的NFT 項目到底是怎麼打造的?需要考慮哪些維度?路徑可否複製?本文給出了很好的思考框架及要點。

原標題:【全面詳細】成功NFT 頭像項目的打造邏輯

作者:zoroo.eth

一、NFT 核心三要素:設計、規則、權益

1.1 設計

作為一個圖像類NFT,具體說說PFP 頭像項目,設計是重中之重。

比看到的圖片表象更重要的,是設計的內核,也就是這個NFT 的靈魂。

像CryptoPunks 的反叛,BAYC 的厭世,mfer 的慵懶。整個NFT 的Collection 必須是一個精神整體,並且與其世界觀、使命、Roadmap 等完全匹配。

NFT 的設計不僅僅是設計師完成的,而是所有負責人、所有團隊成員、產品經理、設計師共同關心,共同參與完成的。雖然最終實際執行主要是設計師,但成功的設計離不開團隊整體的把控。

一個通常的頭像NFT 會被拆解成多種屬性,一般對屬性進行設計,之後組合看效果進行取捨修改。

這裡最需要的設計師是藝術家、平面設計師。

慵懶的mfer

1.2 規則

規則是需要提前反复考慮清楚的這包括但不限於:

  • 到底上什麼鏈?

  • 要發幾個Collection?

  • 發1 個Collection 的話,裡面有多少NFT?

  • 是否分為Public Sale 和Presale,分別定價多少,採用怎樣的售賣方式

  • 是否拍賣?以怎樣的拍賣形式?

  • 白名單準備發多少,每個白名單限制Mint 多少個,Public Sale 是否進行單錢包Mint 限制?

  • PreSale 與Public Sale 隔多少時間?

  • Mint 出來是不是盲盒,盲盒過多久Reveal 等等?

這裡面很多因素也是非常關鍵的。注意:上ETH 是一個邏輯,上Polygon、Solana 或者其他鏈就是完全不同的邏輯;如果走人民幣購買,那就是走國內數字藏品的邏輯,通常要上聯盟鏈,那就是一套完全不同的操盤手法。

Collection 的NFT 數量其實也很關鍵。現在大家買NFT,95% 以上的動機是投資,低買高賣。也就意味著,得讓大家覺得你這東西有前途,未來能升值,否則大家不會來Mint。如果Collection 裡NFT 數量過多,大家會認為Mint 不完的風險很大,而Mint 不完也就意味著二級市場的價格不可能顯著高於Mint 價,也就基本等於破發,那反過來大家的Mint 意願就越低。所以Collection 的NFT 數量是會影響到大家的Mint 的積極性的,需要慎重考慮。

  • 定價就不用說了,非常關鍵。

  • 整體規則都需要仔細思考和打磨。

目前頭像NFT 的常規配置大概是這樣的:

  • 只上ETH,發1 個Collection,有小幾千個NFT

  • 分為Public Sale 和Presale,以固定價格出售,一般低於0.1ETH,Presale 略便宜

  • 白名單一般有數千個,通常限制Mint2 個,Public Sale 可不進行限制

  • Presale 與Public Sale 一般隔24 小時

  • Mint 出來是盲盒,過幾天后進行Reveal

CryptoPunks 有10000 個,也算是數量很多的Collection 了CryptoPunks 有10000 個,也算是數量很多的Collection 了

1.3 權益

觀察了40 個左右的頭部NFT 項目和一些其他NFT 項目,涉及的權益大概可以歸納為幾種類型:

虛擬社群權益

  • 專享的Discord 交流頻道

  • 專享的微信群(國人項目)

  • DAO 治理權

  • 其他項目的白名單抽獎

  • 其他項目的會員抽獎

  • The Sandbox 等專屬活動參與權,如元宇宙土地、元宇宙演唱會等

  • ……

實體權益

  • 線下活動參與權,如Party、演唱會、藝術展等

  • 實體周邊,如衣服什麼的

  • 其他實物獎品贈送/ 抽獎

  • ……

產品權益

  • 持有本NFT,則解鎖本產品的付費會員功能(常見於一些工具產品)

  • 未來會做鏈遊,持有NFT 可享受某些特權(很多NFT 有這樣的承諾)

  • 未來會做社交產品,持有NFT 可享受某些特權(如Monaco)

  • ……

Token 權益

  • 未來會發行更多NFT 項目,會贈送/ 抽獎NFT 白名單,或直接贈送NFT

  • 未來會發幣,可免費領取代幣空投

  • ……

權益與項目的Roadmap 是分不開的。項目做得越好,作為Holder 的利益就越大,大家也都懂得這一點。

BAYC 的RoadmapBAYC 的Roadmap

二、產品& 設計

2.1 網站產品

通常頭像NFT 項目需要做一個自己的官方網站。

官網有兩個大的作用:Mint、展示。要展示出項目的精神、靈魂、特質,表述清楚該表述的東西。

我一兩個月前曾跟一個朋友一起詳細看過市值前40 的NFT 官網,整理了他們的官網模塊,拆解分類可以分為以下幾類內容:

  • 項目:項目簡介、願景、理念、價值觀、世界觀、故事背景、品牌、權益、Roadmap、合作方、媒體報導等

  • 團隊

  • Token:NFT Mint/Claim 相關、數據情況、畫廊/ 數據庫/ 稀有度、市場(OpenSea 等的鏈接或有自己的市場)、自己的Token 的Claim 或相關情況等

  • 用戶:教程、FAQ、提交建議、提案鏈接、用戶協議、圖像編輯器等

  • 商城

  • 媒體鏈接、聯繫方式

  • 賬戶體係與登錄

當然,絕大多數官網不會有如此詳細的內容,很多是成熟頭部項目後來逐漸完善的功能,各個項目可以看情況進行取捨即可。

AZUKI 的MindmapAZUKI 的Mindmap

2.2 網站設計

網站設計雖然不如NFT 圖片設計重要,但也有先聲奪人的效果,也同樣是一個關鍵因素。

在市值前40 的NFT 官網看到的特殊設計主要有:

  • 首頁整屏,無法滑動

  • 炫酷動效,或動靜結合

  • 音樂播放

  • 新聞/ 更新浮窗

  • 名詞解釋

  • 下墜效果

  • 3D 空間活動等

可以適當參考。

在這項項目的官網中,我們認為這些項目的官網可以重點參考:

  • Azuki:最用心最充實最合理的產品設計

  • CryptoPunks:古老、樸素而全面

  • Punks Comic:漫畫風、信息全面

  • BAYC:俱樂部式的網站,典型,較全面

  • World of Women:格局大,理念重,路線圖細緻,全面

  • Art Blocks:藝術品集合,特殊類型代表

  • RTFKT:較為華麗,3D

  • Meebits:偏像素風,較全面

  • The Sandbox:遊戲土地等,特殊類型代表

  • Loot:NFT 玩法,特殊類型代表

  • Hape Prime:極其簡單但高端

  • Creature World NFT:3D,醜陋風?

  • Adidas Originals Into the Metaverse:簡潔的看板形態

  • Hashmasks:動態的稀缺性,瑪雅文明感

  • NFT Worlds:土地,技術性

  • PhantaBear:標準,信息少

  • Vox Collectibles:探索式介紹項目,交互強

  • Pudgy Penguins:溫情與記憶

AZUKI 的首頁效果,雖無炫酷動效,但整體效果絕對是最佳AZUKI 的首頁效果,雖無炫酷動效,但整體效果絕對是最佳

三、技術

整體來說頭像NFT 項目的技術難度是比較低的,技術工作量也是比較小的。

3.1 前端

前端工作主要集中在NFT 官網。通常情況下,還是比較簡單的。

但如果模塊齊全、設計複雜的話,也可以有不小的工作量。

前端也要考慮是否要做一些反機器人工作。

3.2 合約、後端

這塊主要是NFT 合約。可以多參考各大NFT 項目的開源代碼,需要避開很多坑。

比如需要限制無法直接通過合約Mint,必須通過項目的前端進行Mint。

減少Gas 是個比較重要的點,比如AZUKI 使用ERC-721A 協議,同時Mint 多個NFT 可以顯著減少Gas,在當時項目宣傳中也是個比較重要的點,起了很好的效果。

不排除有時候可能會有後端工作。

3.3 測試、審計

通常情況由前端、後端、合約工程師自測,產品、設計等走查,團隊成員眾測即可,一般不需要專門的測試人員。

大項目可以考慮找審計機構進行審計,安全性更有保證。但普通的NFT 項目恐怕不一定捨得前期出這個六位數的成本,況且說實話,大多用戶並不關心NFT 項目的代碼是否經過審計。

3.4 運維

這裡所謂的運維工作,主要指的是租用和維護服務器等,需要一定的成本。這裡要考慮並發問題。並發量級可能能達到千級、萬級、十萬級。

在NFT 牛市,對於NFT 熱門項目,也不排除達到更大量級的可能。其關鍵的點在於熱門項目會有大量機器人,反復進行相關請求,造成各種問題。

當然對於絕大多數項目,估計不需要考慮並發問題,Mint 不完然後破發才是常態。

四、運營

4.1 Discord 運營

NFT 項目除了NFT 核心三要素外,其外部核心就是社區,而社區一般都建立在Discord 上。 Discord 的強大的社區支持功能和開放的精神,讓它成為了NFT 不可或缺的一環。 Discord 運營也往往成為決定項目成敗的關鍵要素。

Discord 運營是個繁重的工作,但通過跟頭部項目社區學習,也可以快速學會,包括但不限於頻道的搭建、第三方工具的使用、AMA 等各種活動的舉辦、Mod 的招募和管理、大量白名單的發放等等。如果是做全球性的NFT 項目,英語是一個比較關鍵的事項,比如做AMA,需要的英語水平是非常高的,不然難以應付。另外需要管理來自全球的Mod,不同時區的Mod 來實現24 小時值守。

凡事都有特例,少數NFT 項目,只在Discord 上搭個架子幾乎不做運營,甚至根本沒有Discord 社區,也可以Mint 完,並且獲得一定的發展。但這一般是依靠其獨特的設計概念,且這樣的例子是少數,也不容易長久。

一個典型NFT Discord 的冰山一角,會有大量的頻道一個典型NFT Discord 的冰山一角,會有大量的頻道

4.2 Twitter 運營

如果要做全球性的NFT 項目,就需要用更地道的英語在Twitter 上跟全球各地的人進行互動,能藉助英語的流行文化要素為自己的項目助力,這對於大多數國人來講並不容易。於是在Discord、Twitter 這塊也誕生了很多代運營的團隊。

如果按部就班做Twitter,一般可以考慮發三類內容:自己項目的信息同步、跟隨行業熱點做些互動、做活動(如轉發抽白名單等)。把自己項目想表達的內容同步出去,利用好白名單做好裂變,就算是及格了。

另外需要考慮的是,是否要公開創始團隊成員的Twitter。如果不方便放本人的大號,是否要註冊小號,然後做一些刻意的運營。

BAYC 的推特BAYC 的推特

4.3 其他社群/ 媒體運營

項目有時候會涉及Instagram、YouTube、Medium、Facebook、LinkedIn 等等,國內項目一般會涉及微信群運營,有時會涉及微信公眾號、微博等。但一般來說,Twitter、Discord 是主戰場。

Clone X 的InstagramClone X 的Instagram

五、市場

5.1 項目合作

項目合作是分發白名單的主要形式之一。一般就是互相幫忙宣傳下,互相給一些白名單。或者單方面給到某個項目自己的白名單,讓其在他們的社區中進行白名單抽獎贈送。

當然,也可能會有其他的合作方式。但無論如何,項目自身的質量與特色都很重要。如果項目質量過硬,少量白名單可能就能與很多優質項目合作了,如果項目拉胯,即便給錢,也不一定能談妥很多合作。

項目合作核心團隊成員可以談,有些項目則也允許招募的Mod 去談,這樣更可以鋪量,但也可能有一些潛在問題,這個需要權衡,做一些恰當的管控。

點擊參與白名單抽獎點擊參與白名單抽獎

5.2 其他推廣

除去與其他項目方進行合作外,其實還有非常多可能的推廣和合作方式。

比如與Magic Eden 談上LaunchPad,與幣安NFT 市場(中心化市場)談上架,如果能談妥,對NFT 的Mint 和後續行情的助力是會非常大的,但難度也大。

又比如與某些KOL 談推廣,也就是讓其幫忙喊單帶單。有時候可能只需要給其一些白名單,有時候則可能需要付一些加密貨幣。

還比如更具體的,假如做一個元宇宙中的玩具NFT,與現實中的知名玩具廠商合作聯動,那肯定有一個更好的效果。

甚至比如可以去Web2 的各種產品裡打廣告,雖然不特別常見,但這種渠道也不是完全不能考慮的。可以考慮的推廣方式其實是有很多的,就看怎麼去權衡。

Magic Eden 的LaunchPadMagic Eden 的LaunchPad

5.3 市值管理

絕大多數NFT 項目不太需要考慮市值管理的問題,因為絕大多數項目首先考慮的是如何先跨過「Mint 完」這道檻,在Mint 完前,談太多市值管理也無必要。

這裡指的市值管理,主要是項目方對自己NFT 的買賣行為。這裡有很多種情況和可能性,比如交易版稅放入項目金庫中,然後擇機進行掃地板行為,這些NFT 是否還會擇機賣出;或者項目方自身存留了一部分NFT,後續擇機賣出;或者大項目,希望用大資金進行一定程度的控盤,來實現價格的提升、降低或維持。

市面上也有專門的NFT 做市團隊,但對於大多數NFT 項目來講沒有專門做這塊的必要。

如何成功商業化?如何長遠發展?

通常的收入來源有

  • Mint 收入:如果Mint 完,一般比較可觀。假設定價0.05ETH,發行6000 個,收入也就是300ETH,按現在價格,大概是660 萬人民幣

  • 版稅收入:絕大多數項目的版稅收入都並不多,但頭部項目則收入可觀,甚至遠超Mint 收入。假設最終交易量100ETH,版稅按10%,大概是10ETH,22 萬人民幣

  • NFT 買賣收入:項目方和團隊成員買賣NFT 帶來的收入,這種不好估計。而且做這種買賣,需要顧及行業規矩和社區反應,不是說想怎麼做就怎麼做的

Loot 在OpenSea 上的交易額有74K ETHLoot 在OpenSea 上的交易額有74K ETH

通常的成本來自:

  1. 團隊成本:設計師、產品經理、技術、運營、市場等人員成本,設計、技術、運營、市場等都可能會面臨類似外包的情況。需要考慮是否審計,有時候也許需要進行諮詢或請顧問

  2. 服務器成本

  3. 合作/ 推廣成本:可能的IP 授權成本、可能的項目合作成本、可能的付費推廣等等

  4. Gas 成本:在研發、測試、做市等過程中,消耗的Gas 成本

  5. 後續的承諾兌現成本

  • 社群運營,最低每年也需要幾十萬人民幣,如果想做好,可能要百萬級的成本

  • 如果承諾後續要做鏈遊,那就是至少百萬級的投入,想做好,那就不封頂了

  • 如果後續要做工具、SocialFi,或者要發幣,都是需要不少成本的

  • 好處是後續要做鏈遊、工具、SocialFi,要發幣,會有新的收入,不是單純的成本支出

藍籌項目CoolCats 的Roadmap 一小部分,都是成本藍籌項目CoolCats 的Roadmap 一小部分,都是成本

長遠價值

  1. 除了賣張圖片,讓用戶做頭像外,頭像NFT 還可以有更長遠的價值

  2. BAYC 母公司作為先驅者正在為所有頭像NFT 項目提高天花板,在樹立行業標杆

  3. 向所有頭部、藍籌、準藍籌項目學習

  4. 建設好社區,維護和發展精神內核,做生態擴展

  5. CC0 協議,用戶二創,IP 生態更繁榮

  6. 發布更多關聯NFT,形成體系

  • 更好、更大、更豐富的社區,乃至SocialFi

  • 線上線下聯動,線下活動,實體周邊,各種權益

  • 向ACG 擴展,做遊戲

  • 成為元宇宙品牌,目標元宇宙消費

  • 收購其他NFT 項目或其他非NFT 項目,做更多聯動

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