還在為薅不到NFT羊毛髮愁？這些大品牌早就為你準備好了

2022年春晚舞台上，國潮風濃郁的舞蹈詩劇《只此青綠》成為傳統文化破圈的精品佳作。

一個多月後，中國東方演藝集團攜手阿里文娛推出《只此青綠》數字藏品紀念票，精選5張劇照和1幅書法題詞，設計了6款紀念票，共發售24000張。在保護作品數字版權的基礎上，實現數字化發行、購買、收藏和使用。

這是演出行業首款數字藏品紀念票，上線即被秒罄。

2020年被稱為盲盒營銷元年，品牌們瘋狂沉浸在盲盒的驚喜中。

短短一年後，元宇宙概念大火，隨之催生出數字藏品。

僅2021年一年，海外圍繞NFT的交易額就超過了196億美元，NFT數字藏品共創造超816萬總交易量和超65億美元的總交易額（數據來源：貝殼財經）。國外一位12歲少年通過數字藏品在兩個月內賺了34萬美元，一副名為《The Merge》的數字藏品更是賣出9180萬美元的高價。

不僅如此，國內的數字藏品也如雨後春筍般湧現。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

冰墩墩NFT數字藏品兩日暴漲近千倍

什麼是數字藏品？

很多人說數字藏品就是NFT。 NFT的全稱是Non-fungible token，是一種基於以太坊區塊鏈的“非同質化代幣”。

數字藏品其實是NFT的一種應用形式，即使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。儘管有時候數字藏品被籠統地成為NFT，但是說NFT就是數字藏品，還是不夠嚴謹的。

既然數字藏品是NFT的一種應用形式，它也就具有NFT的特點——唯一性：因為NFT不可替代的特性，意味著它可以用來代表獨一無二的東西，比如博物館裡的藝術作品原畫。一件數字藏品通過NFT手段加密後，便擁有了一張專屬於自己的“數字證書”，獨一無二、不可替代；可確權、可交易：數字藏品被永久存儲在區塊鏈上，無法被複製和隨意篡改，可以追根溯源，明確版權並進行交易。

數字藏品的形式多種多樣，除了藝術畫作，音樂、視頻、3D模型、電子票證、遊戲道具、表情包、虛擬地產、音樂專輯等等，都可以成為數字藏品。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

國內發行的部分數字藏品

各互聯網大廠、技術公司瞄準了這一風口，相繼建立了數字藏品發行平台。

部分數字藏品平台

鯨探（所屬阿里）

幻核（所屬騰訊）

TME數字藏品（同屬騰訊）

靈稀（所屬京東）

百度數字藏品（所屬百度）

網易星球（所屬網易）

迅雷鏈企業數字藏品服務平台（所屬迅雷）

唯一藝術平台

紅洞科技

洞壹元典

Starark

One meta

Bigverse

斑馬中國

博物鏈

海幻境

hotdog

雙鏡博物館

數藏中國

鶴巢文化

藍貓數字等。

有人說數字藏品是元宇宙世界的“潮玩”。自數字藏品走紅以來，已經成為數字化時代下品牌不可忽視的營銷玩法。

數字藏品之品牌營銷策略

B站發布首款數字藝術頭像“鴿德”，數字藏品VS 品牌年輕化形象

2022年1月5日，B站官方認證號“嗶哩嗶哩數字藏品”發布動態，宣布旗下首款數字藝術頭像“鴿德”正式開放報名。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

全網限量發行2233個，每個鴿德頭像都有獨特的編號和样式。該系列頭像並不售賣，僅面向2021年每日到訪B站的LV6級、年滿14周歲的用戶開放，且需要完成實名認證。編號101-2100的頭像將隨機發放，共2000個，剩餘233個編號嗶哩嗶哩官方將預留，其中還有稀缺限量款。

比B站更早的是美的。

2022開年第一天，美的官宣發布了“美的2022 Dr.M系列”頭像。如果你了解美的，那麼對M博不會陌生。 M博是美的的虛擬形象，在B站美的官方賬號中，作為核心人物出鏡。這款以美的IP“M博”為基礎創作的數字藏品，同樣是免費送給用戶，限量1000份。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

數字藏品似乎為各大品牌提供了嶄新的玩法：吉祥物、虛擬人物、LOGO等與品牌形象強相關的元素，以數字藏品的形式包裝、發布，利用限量的珍貴屬性結合飢餓營銷玩法，正在以新的形式與用戶發生關聯。同時，發行數字藏品這一操作本身，代表了品牌不落俗套、緊跟時代的生命力，以及關注Z世代的年輕感。

在此種營銷策略下，不像傳統的數字藏品大多進行拍賣銷售，而是限量免費贈送或低價銷售，以此降低門檻，俘獲大眾。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

京東JOY&DOGA 系列數字藏品

小米發布“芯紀元”3D模型，數字藏品VS產品科技力

2021年最後一天，小米12Pro手機在天貓開售，同時天貓首發了號稱“數字龍蛋”的數字藏品——小米12 芯紀元。小米12芯紀元是以驍龍芯片和小米12為核心的NFT創意龍蛋，每份龍蛋數字藏品，都擁有獨一編碼認證，限量500 份。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

不僅是小米，飛利浦、可口可樂、歐萊雅、LV、Burberry、阿瑪尼、保時捷、Gucci等品牌都在有重磅新品上線之時，借助數字藏品，或直接發布同款，或是衍生的概念模型，用新的營銷形式吸引眼球，藉此展現產品科技感與品牌實力。

當受眾厭倦了海報、H5、魔性歌曲等傳統的營銷手段後，數字藏品不失為一種新花樣。部分售賣的數字藏品，甚至為品牌帶來了意想不到的巨額投入。但前提是，品牌能否在數字產品和真正的產品之間找到平衡：是一個冷冰冰的虛擬產品，還是一個賦予了藝術生命力的數字作品。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

Gucci數字虛擬運動鞋

閱文集團發布首個網文數字藏品，數字藏品VS文化產業

無論是實體還是虛擬產品，有藝術價值的作品才能讓受眾買單。一張圖片、一幅畫作、一首歌……數字藏品為藝術作品提供了新的載體形式，尤其對於文化產業。

閱文集團推出國內首個可閱讀網文IP數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》，隨機附贈作家手寫簽名寄語，定價158元，限量2000份。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

視覺中國打造的視覺藝術數字藏品平台——元視覺官方網站及小程序（元視覺藏品）上線後，首發的數字藏品是著名攝影家解海龍拍攝的照片《我要上學（大眼睛姑娘）》。售價為每件199元，限量10000件。此次交易所得全部捐贈給安徽青少年發展基金會，用於支持希望工程教育事業。

元宇宙时代开启，数字藏品能否为品牌营销赋能？

新華社在2021年發布了中國首套新聞數字藏品，精選2021年新聞攝影報導並進行鑄造，發行11張，每張限量10000份。這套數字藏品凝聚了許多珍貴的歷史性時刻，比如新冠疫苗接種突破26億次、建黨百年的盛世時刻和更多具有紀念意義的場景。所有藏品均免費上線。

文玩國潮也開啟了數字化風潮，博物館通過發行數字藏品，使傳統文化煥發新的活力，故宮博物院、敦煌市博物館、湖南省博物館、河南省博物院等紛紛加入。

在音樂影視領域，數字藏品也大放異彩。對於音樂迷來說，似乎沒有什麼比擁有一個虛擬數字唱片更酷的事了。

綜上可見，社會文化產業各垂直細分的領域，所誕生出的數字藏品不僅具有獨特的文化價值，還豐富了受眾的收藏體驗，活躍在其中的人群往往也是時尚潮流先鋒，他們對於商品售價包容度高、敏感度低，追求新奇的消費儀式感，往往會為品牌或企業帶來創造不俗的銷售戰績。

所以對於文化產業來說，將合適的藝術作品與數字藏品相結合，把藝術作品變為數字藏品，不失為當下值得探索的營銷新路。

支付寶發布NFT支付碼皮膚數字藏品VS虛擬產品

打遊戲買皮膚對於年輕人來說並不陌生，年輕一代對虛擬物品的接納度越來越高。當次元壁進一步被打破，數字藏品的應用範圍再一次被拓寬。

2021年6月，支付寶和敦煌美術研究所推出了兩款NFT，分別是敦煌飛天、九色鹿支付碼皮膚，價格為10個支付寶積分加9.9元，全球限量發行16000份。兩款NFT一經推出就遭到了瘋搶，發布不久就已售罄，按售價計算共賣出15.84萬，閒魚上的二手交易甚至最高被炒到了150萬元一個。

今年3月，支付寶聯合雲觀博再次發售馬踏飛燕多場景皮膚數字藏品，共2款，分4個時間段，每款每個時間段5000份，價格為29積分加9.9元。

支付寶的這波操作可以說是數字藏品應用在虛擬商品上的成功案例，虛擬+虛擬也可以為企業帶來巨大價值。

數字藏品的核心消費群體基本是千禧一代以及Z世代，為了投其所好，部分品牌在發售數字藏品時將其與盲盒相結合，稀缺性+飢餓營銷+盲盒營銷，趣味性大大增加。

網易嚴選瞄準元宇宙、盲盒等消費風口，推出品牌旗下首套數字藝術藏品盲盒“新年幸運多元宇宙”。該盲盒隨網易嚴選虎年年貨禮盒隨機贈送，限量2022份，抽中的用戶將會得到一個獨一無二的數字藏品。

虛擬形象、潮玩、數字藏品三重標籤，奈雪女孩的新時代社交貨幣

當品牌集齊虛擬形象、潮玩、數字藏品三大標籤時，還有年輕人能拒絕嗎？

在奈雪的茶6週年生日季中，奈雪的茶在官微發布了品牌大使NAYUKI、「奈雪女孩」收藏級潮玩藝術品、數字藝術品系列《創造美好》。在微博打造了#奶茶屆進軍元宇宙#的話題，官宣自己率先進入新茶飲元宇宙時代。

這三種標籤任何單一一個都能激發大量消費者興趣，而進一步的轉化鏈路就蘊藏在博文之中。通過官微發起轉發抽取線下獎品的活動，引導用戶完成評論、傳播等動作，將產品的購買跳轉鏈接及二維碼植入在博文。

截至目前，#奶茶屆進軍元宇宙#話題閱讀次數突破1.2億，300個數字藝術系列作品，上線1秒全部售罄，品牌大使「奈雪女孩」也為6週年活動，72小時帶貨1.9045億銷售額。

安踏，匹配數字藏品最適合承載的內容

就目前階段的主流產品和呈現來看，數字藏品最適合承載的是一段視頻或動圖。

在這段內容裡放什麼，是每個品牌需要考慮的問題。安踏選擇了切合數字藏品本身收藏性、唯一性且具有高關注度的中國冰雪國家隊項目數字化動作。

1月6日，安踏在微博官宣“冰雪靈境”上線。聯合天貓超品日，通過三個數字板塊，為參與活動的用戶提供了沉浸式體驗。在#安踏冰雪靈境#、#安踏冬奧限量數字藏品發布#等話題內，邀約眾多冠軍選手與明星藝人為賽事助力。

通過拆解運動員的賽事動作，安踏用數字空間和數字藏品實現了營銷內容的傳播與發酵。

奧利奧數字藏品，用餅乾玩轉中國風

在抓住變的同時，堅守不變，是奧利奧的做法。奧利奧的餅乾是其獨特的品牌符號，在餅乾元素上進行創新，一直是奧利奧營銷的特點。

去年10月，恰逢奧利奧推出了新款黑白灰餅乾，在洞悉了消費者群體偏好的基礎上，錨定了國風這一主題，並以黑白灰為底色，周杰倫的國風音樂為助力，將《千里江山圖》解構成了5000份數字餅乾，推出了全球首幅數字水墨長卷及宣傳片，實現了餅乾、數字藏品、國風三者巧妙的結合。

在這個案例中，國風、水墨、餅乾是主角，數字藏品的創意和承載屬性更為明顯。

找尋稀缺度與參與感，伊利激髮用戶分享欲

今年1月，伊利推出“冠軍閃耀2022”數字藏品，展現了傳統品牌年輕化營銷的新風貌。截至目前，#伊利冠軍閃耀2022數字牛奶全球首發#的話題，閱讀量已經突破9700萬。

通過“全球限量17個”這一限量領取的方式，伊利數字藏品的稀缺價值進一步放大，抽到隱藏款的用戶紛紛在話題內“花式炫耀”，而在沒收藏到的用戶群中，這一事件也成了新的談資。

包括而不限於數字藏品營銷，稀缺度與參與感都是激髮用戶興趣的不二法門。

這樣一來，NFT成為品牌在線上、線下兩個平行宇宙之間的連接憑證。

再看看這張圖——

NFT=品牌數字資產

過去說品牌價值，但其實一直是虛的，只有當NFT的出現，才真正將品牌價值轉化為實實在在的可計算、可升值的資產。

耐克與阿迪達斯、可口可樂與百事可樂，它們從發行NFT到進軍元宇宙的嘗試，已經充分證明了這一點：品牌價值可以數字資產化。（後面會有案例介紹）

NFT=產品增強營銷

這是真正的虛實相生：現在已經可以讓每一個產品實現一物一碼的NFT通證。

這樣既能防盜版、打擊假冒偽劣；又能通過和IP的結合，成為數字藏品，有效提升產品附加值，打破傳統廣告繭房，實現產品破圈。

NFT=顧客關係管理

不僅是前兩點，一個更有價值的CRM用戶關係管理體系，也因NFT變得更完善、更密切。

不管消費者從哪裡買到產品，線上還是線下，是直銷電商還是分銷渠道，只要消費者在買到產品後，都能永遠獲得一個NFT，再通過品牌的數字藏品館，與品牌建立起長期的關係，並享受由企業提供的各種權益。

企業也不必再擔心離消費者很遠，也不必擔心核心顧客流失，一切盡在掌握中。

綜上所述——

NFT將品牌價值轉化為可評估的品牌數字資產；
NFT通過一物一碼，成為企業的產品增強營銷；
NFT實現精彩紛呈、價值互動的顧客關係管理。

更為可貴的是，上述這三個價值是一體化完成的，是三位一體的。

也就是達到了：品效合一。

下面，我們來看看國內外知名品牌是如何進行NFT營銷的，重點講了九個行業……

酒類行業

Patrón是Bacardi旗下的高端龍舌蘭酒品牌。

2022年1月，Patrón推出了其首款NFT。每個NFT都對應著一款稀缺的獨家主席儲備版（Chairman’s Reserve）實體酒——總共只有150瓶，對應的每個NFT售價為1.5 ETH（折合約4,500美元）。

在這裡，NFT作為真實性證明，驗證了NFT持有者對對應龍舌蘭酒的所有權，並有權在任何時候贖回相應的龍舌蘭實體酒。

至於這些實體龍舌蘭酒，BlockBar將之存放在新加坡一個秘密地點，並進行7×24小時的安保、外界運動檢測和溫度控制。

同時，NFT持有者也可以選擇在交易市場售出NFT版本，這就將傳統的買珍藏酒再轉賣的過程，直接簡化為NFT交易，而不必先拿到酒再賣。

這種方式其實可以應用到一切有珍藏交換價值的物品：酒、茶葉、金飾品，等等，國內的茅台、普洱茶、周大福都可以試試。

夢之藍就這樣發布了首款白酒數字藏品

與僅以數字內容作為持有形式的數字藏品不同，除了具有收藏價值外，消費者購買即可獲得洋河會員權益。

作為身份憑證，等同於持有洋河會員卡，享受指定商城的大額滿減券，以及免費生日酒、洋河基地遊等福利。

夢之藍這套數字藏品系列，首批上線1368份，發售價格為13.68元。其中夢之藍手工班(大師)珍藏版僅1款，全球限量發行300份，夢之藍手工班(大師)特別版有3 款，每款各發行356份。

上線4分鐘即被搶購一空，超過2萬用戶參與搶購，在“元之藍星球”微信小程序取得了4小時破百萬級的瀏覽量。

江小白的宇宙小白數字藏品活動

這是江小白和天貓合作進行的數字藏品活動，限量首發1000份，通過打造了兩款虛擬形象：藍彪彪和紅蹦蹦，發行NFT數字藏品限定禮盒，不僅有數字藏品，同時有40度和52度的兩款特別版白酒。

這場NFT發行，為江小白創造了超出日常16倍的單日銷售額，單日訪客量超出日常3倍，銷售轉化量也超出日常10倍。

飲料行業

在推出首款“友誼箱”NFT4個月後的2021年12月份，可口可樂又以盲盒形式在VeVe平台發布了聖誕節雪花球NFT。

這一系列數字收藏品雪花球以飄落的雪、標誌性的可口可樂北極熊等為特色，其中北極熊（Polar Bear）主題的NFT有13,888個，4瓶可樂（4 Coke Bottles）主題的NFT有10,888個，稀有的霓虹可口可樂標誌（Neon Coca-Cola Sign）NFT有7,888個，可樂瓶（Coke Bottle）主題的NFT有1,886個。

同時，這套可口可樂的新NFT，購買者均可獲得購買產品的優惠及參加特別活動等資格，和產品銷售、品牌運營緊密結合起來。

蒙牛特崙蘇2022年沙漠綠洲活動

一共發行了5款沙漠綠洲數字藏品，限量2022個，品牌會員可參加抽獎。這樣做同時實現了——

提升品牌藝術氣質價值；

強化高端產品系列認知；

公眾號拉新用戶；

提升小程序活躍度等工作。

而蒙牛的老對手伊利，也推出與冬奧冠軍結合的數字藏品+實體產品的活動。

家電行業

美的集團2022年元旦司慶活動

美的這套數字藏品系列，首批上線1000份，每款僅發售一份，獨一無二，以抽籤形式進行，數字藏品每日12:00限量發放，平均上線1分鐘內即被搶購一空，超過5萬用戶參與搶購，整個活動影響力破百萬。

通過此次NFT營銷事件，美的不僅“花小錢破打圈”，也拉進了與年輕消費者的距離，破除了家電行業傳統的形象，樹立了美的新潮、時尚、專業的品牌形象。

汽車行業

起亞汽車，首家為電動汽車發行NFT

最近，起亞的設計中心基於三款電動汽車製作了六款NFT，總共60件，通過韓國網絡巨頭Kakao的區塊鏈服務部門Ground X的交易市場發布，每個NFT的價格為399美元。

邁凱輪的超級跑車NFT

3月，邁凱輪汽車宣布計劃發布其著名超級跑車的NFT。這家英國汽車製造商獲得了Infinite World的幫助，該公司幫助各品牌開發metaverse和Web3產品。值得注意的是，這使無限世界成為豪華汽車品牌的第一個官方metaverse合作夥伴。

最吸引人的魅力核心是，邁凱輪車迷將能夠造出其超級跑車的原始NFT，邁凱輪還將推出一個交易平台，讓車迷可以買賣NFT。邁凱輪首席營銷官加雷思·鄧斯莫爾表示：“這一令人興奮的新合作關係將利用無限世界領先的專業技術，在邁凱輪市場上創建和提供一系列數字內容。”

同時，這些NFT還可以為粉絲帶來只有買家才能獲得的獨特好處——他們將允許用戶使用限量版授權圖形和當代設計師街頭服飾，創建多元宇宙可穿戴設備。除此之外，他們還可以出售他們的授權藝術品和可穿戴設備，並將其演變成非常罕見和有價值的版本。

航空交通業

澳大利亞航空公司Qantas將於2022年中期發布其品牌數字藝術藏品或NFT。凡是購買澳航NFT的人，都會自動成為品牌的投資人。持有者有望在未來獲得澳航的許多獨家服務和產品的特別訪問權。

據悉，這些NFT的初始買家將能夠獲得澳航積分，具體獎勵和好處還有待揭曉。此外，澳航已經提前計劃並表示即將推出的NFT系列將在低碳平台上發布，具有淨零排放和碳補償功能。

澳航還決定用澳航積分獎勵澳航NFT 的第一位買家，從而使其NFT 產品獨一無二。這是有史以來第一次NFT 持有者有機會在購買NFT 時立即獲得可贖回價值。航空公司正在努力在未來為其NFT 持有者提供更多的福利和獎勵。

時尚品行業

GAP的連帽衫藝術NFT

2022年1月中旬，零售巨頭GAP推出了自己的首款NFT，這是一個可以解鎖實體連帽衫藝術的NFT。

這款NFT背後的畫作，是GAP和藝術家Brandon Sines（此人是Frank Ape的設計者）之間的合作，這套數字藏品NFT在Tezos區塊鏈上進行託管，以“先到先得”的方式獲得。

實物方面，從Gap品牌最標誌性的連帽衫開始，GAP發布的NFT分為四個等級：普通、稀有、史詩級和獨一無二。總發行量只有100套，也是GAP歷史上發行的最限量版的一款服裝了。

Double RL 品牌動態數字藏品館

RL數字藏品館限量發行了數字藏品，同時還伴隨著品牌Fashion Show / 直播活動，線上限定款發布(會員優先獲得購買/預訂資格)，品牌季度Catalog，為價值會員提供下載途徑，並與門店動態緊密結合，等等。

NIKE與RTFKT

2021年12月，著名的加密虛擬潮牌RTFKT被Nike收購，也標誌著Nike對元宇宙的佈局不僅僅是營銷這麼簡單，而且深入到開拓虛擬產品和佈局虛擬品牌上。

RTFKT成立於2020年，是一家虛擬世界裡的運動品牌。雖然RTFKT沒有耐克、阿迪達斯、FILA等著名品牌悠久的歷史，但通過2020年一張出圈的PS虛擬球鞋照之後，RTFKT一躍成為數字時尚界的“頭號玩家” 。

在被NIKE收購前，RTFKT已經與FEWOCiOUS合作推出了“虛實相生的運動鞋”，讓收藏者有機會獲得實體鞋。每個“開放版”的NFT都有一雙對應的實體運動鞋，在投放後6週內凡擁有NFT者，就有資格兌換實體運動鞋。

PUMA改了個NFT化的名字

而在最近，國際第三大運動品牌、彪馬在推特上把“名字”改了，從此前的PUMA改為“PUMA.eth”。這只奔騰的獵豹，終於闖進了NFT市場。

這個“新名字”本身是一個NFT，業內人士認為，這是彪馬品牌的一次升級，意味著彪馬將探索NFT世界。

此外，adidas推出adi-verse元宇宙，在虛擬世界蓋場館，發行NFT的事情，也是眾所周知，其NFT市值也長期佔據NFT世界的前幾名。

連鎖快餐行業

世界上最大的比薩餅連鎖店之一的Papa John’s推出了其首款NFT，包括19,840個NFT熱保溫袋（hot bag）——選擇19,840個NFT的原因是，Papa John’s成立於1984年。

這款NFT是由Tom Hoff和Ash Sketch兩位藝術家設計。

這些熱保溫袋將包括九個不同的設計，獲取它的要求也非常簡單：用戶只需要下單Papa John’s的商品，然後掃描二維碼就可以獲得NFT，最後可以根據自己喜好兌換以下9款熱保溫袋之一。

其實Papa John’s和加密世界的關係很深：2010年5月22日，一位名叫Laszlo Hanyecz的開發者以10,000個比特幣兌換了2張Papa John’s的披薩，如果按照當今比特幣最高69,000美元/個的價格計算，Hanyecz為這兩個披薩花了6.9億美元……這一天被命名為比特幣披薩日（Bitcoin Pizza Day）。

食品行業

食品行業參與NFT的很多，本文重點講一下奧利奧。

奧利奧推出了數字水墨畫卷，並利用NFT技術將作品「上鍊」，這幅畫卷就「綴」上了一段獨一無二的「識別信息」，且這個信息將會是永久且不可變更的。這同時也意味著，這幅水墨畫卷將在區塊鏈上得到永恆記錄。