真正優秀的NFT項目會淡化文化的邊界，容納更廣泛的群體，讓文化差異之高牆，煙消雲散。
NFT市場的狂歡
2021年，NFT取得了舉世矚目的成績，截至21年底，已經具有數百億美元的市值體量，僅2021年一年的時間裡，其市值相比於2020年就膨脹了幾百倍，資本是敏銳的，各個公司和機構緊盯著這個巨大的增量市場。眾多傳統消費領域企業擁抱NFT市場，利用NFT來進行營銷，奧迪基於新奧迪A8L系列發布五款NFT。法國奢侈品牌路易威登推出一款NFT 遊戲，耐克也收購了NFT領域的Rtfkt，這是一家2020年成立的初創公司，創建了運動鞋和其他收藏品的NFT。
從2022年初開始，大量的亞洲資金也開始流入了NFT市場，在最近這段時間內，也湧現出了一些知名的帶有東方元素的NFT系列，在這其中就有我們熟知的冷兔、阿狸、小幽靈杰倫熊和Azuki等等。直到最近一周，市場也由Moonbirds和一些社交NFT Pass 讓整個市場陷入了一場狂歡盛宴。
不過全球各個地區由於監管環境方面的原因，發展情況也各不相同，一些毫無價值的NFT被炒到了很高的價格，在目前NFT市場監管相對不夠完善的情況下，這是比較令人擔憂的，NFT市場仍存在著哪些制約因素和驅動因素，值得進一步深度研究。
國產PFP NFT之痛
從頂著國產之光的光環橫空出世，到最後引起全網群嘲黯然離場。阿狸團隊用自己步步腳滑的戰略打法，為社區成員在2月份上演了一場別開生面的“大戲”。
2022年2月15日，中國的知名IP項目阿狸系列NFT上線，隨後，項目爆出技術漏洞，用戶在不打開盲盒的情況下也可以訪問對應的元數據和圖片，最讓人哭笑不得的是，在提供NFT Mint的官網右上方，原本用來鏈接以太坊錢包的Connect被錯誤拼寫為Collect。這種低級的錯誤不出意料地引起全網群嘲。而後又爆發了白名單事件、Mod呼籲出貨事件、Opensea下架風波，讓國產NFT的聲望一時跌入谷底。
運營危機
像阿狸這樣的項目在宣發階段確實相當出彩，社區建設、成員回饋、社區特權無所不包，面面俱到。但真當用戶信以為真，滿懷期待，蜂擁而至之後，卻才看見幾個大字赫然掛在牆上——“圖片僅供參考”，取而代之的是默不作為、消極管理、一片狼藉。
這種運營之下，地板價呈現拋物線一般的樣態恐怕也不算意料之外。
中華民族是相當具有向心力的民族，這一點在NFT市場上體現的淋漓盡致。在一眾國外項目佔據的NFT市場內，冷兔、小幽靈優秀等項目剛一躋身海外市場就斬獲了極高的熱度，這與國人的追捧是密不可分的。彼時，這些頭部國產項目的白名單“一白難求”。加上官方的強勢宣發，風頭一時盛如藍籌。甚至冷兔在熱度最高的時候，與BAYC合稱為“西猴東兔”，可現在的情形，讓人唏噓不已。
國產Alpha NFT社區亂象
除了頭像類NFT項目，也有一些團隊發布了其他類型的NFT—-Alpha社區PASS。不過市場上也出現了一系列的問題。
據推特網友爆料：之前一個叫Alpha Shark 的NFT 社區已經Rug（創始人跑路），這個社區的NFT曾經最高達到過20E 的地板價，被稱之為中文頂級Alpha 社區，但是現在的地板家3.5E。起初是由於創始人在12月建立社區的時候進行大規模的虛假營銷，自稱團隊由各個行業的精英組成，矽谷的科學家和奧林匹克金牌獲得者等等，只要購買他們的NFT就可以加入這個私人俱樂部，同時NFT發售之初誇海口給成員們特殊福利，頂級的Alpha 信息，欲帶領大家走向共同財富自由的道路。大部分人相信了他們的虛假承諾，NFT的價格在二級市場產生fomo情緒，最後總銷售額接近2000以太，光版稅超過100eth。
事實是，承諾給社區成員的福利絕大部分沒有實現，一些熱門項目信息都是從其他社區搬運而來，最後的結果導致社區漸漸走向消亡。
很多NFT知名玩家都發布了社區NFT pass ，筆者也調查了業內比較優質的Alpha社區，提供優質的信息來源，這裡就不一一列舉了，相信玩NFT的玩家都心知肚明。
但真正衡量社區的價值不是成員的多少而是社區內的信息價值，如果社區內的信息都是劣質且氾濫的，那對於投資者來說並沒有購買的意義。 NFT的價格會因社區成員通過它所獲得的價值發生上漲或者下跌。當成員的購買或者售出行為被記錄在不可篡改的區塊鏈上時，對於我們去識別一些以“頂級Alpha 社區”為噱頭的俱樂部提高了較強的辨別力和效率。
亞洲NFT出海問題
海外專業的投資機構和資深投資者出於對政策的考量以及文化屬性的不兼容，本身對於國產NFT就不具有選擇的傾向性。而基於一些失敗範例以及市場的反饋，在他們心中一些亞洲NFT更是被打入冷宮。
而這無疑會造成一種惡性循環，本身就缺乏資金和環境的國產項目，由於一些劣質項目團隊急功近利，急於儘早套利離場，而痛失信用背書。這種情況不僅會傷及自身和用戶，長此以往，甚至會輻射到整個國產項目圈，為日後項目的發展立起一堵難以逾越的高牆。而這絕不是我們希望看到的。
其實我們並非孕育不出優質的項目，如今爆火躋身藍籌的Azuki團隊中也有華人的身影，在筆者看來，冷兔、小幽靈在上線之初都是相當優秀的項目，完全有成為亞洲藍籌的潛力。可能因為運營或者戰略上出現了偏差，最近漸漸失去了光彩，這既需要項目方反思，也需要後來者引以為戒。
優質的藍籌NFT項目是如何同時抓住東方和西方收藏家的注意力？
一、文化共鳴
我們一直在思考的問題是，基於Web3.0大時代的環境下，每個人在加密世界領域內都是數字原住民，沒有性別/種族/膚色/國家之分，以匿名的形式出現在各個社交網絡，積極參與到不同的NFT社區文化中，那我們還需要自身文化的傳播和構建嗎？有人認為過於強調東西方NFT的文化差異會提高文化對立面，使項目的天花板高度一定的限制。
其實不然，筆者認為，每個藍籌NFT項目都有自身的一系列的社區文化屬性，成員基於藝術形式和文化形成了統一的共識，在這個社區內積極活躍和協作創新。
比如，BYAC無聊猿猴的文化是源於它的敘事—關於未來每個人都因加密貨幣交易而致富，但卻令人難以置信的無聊。因此，這些猿猴經常戴著不滿和厭倦的面孔。 BAYC的文化背景從某種意義上來說代表了早期加密原生文化，普通人湧入這個瘋狂增長的行業而暴富，BAYC的社區先基於文化背景形式共識，再慢慢的發展和壯大社區生態。
像Mfer從本質上來說代表了反精英文化，我們這一代年輕人進入web3.0時代，這個時代我們不再迷信所謂的精英權威，有著更強的主權意識平等意識和主體意識，和早些年的網絡語“屌絲”帶有的自貶性有異曲同工之妙，現已經屬於年輕社會個體的底層化表徵，個人與社會整體之間力量失衡帶來的個體無助感加強，也使得web 3.0 去中心化（去權威）的理念在加密行業內年輕人的心裡播下種子生長發芽，長期沉浸在虛擬網絡世界裡的用戶與mfers 角色感同身受，這幾乎是偶然中的必然。
BAYC和mfer的例子從本質說明，在NFT的社區文化屬性中，我們需要尋找的特定社區成員是和項目本身的願景有一定的共識和認知，如果這個共識和敘事覆蓋範圍在加密世界更為廣泛，那引起市場的關注度就更高。
亞洲文化融入西方元素
亞洲文化和美漫風格的結合：Azuki
Azuki具有美漫風格和東方元素，Azuki在誕生之初就在NFT設計和Twitter使用了大量的東亞二次元市場和歐美區混合的meme。 Tsang認為Azuki捕捉到了“滑板手的叛逆文化”，它跟NFT以及加密領域的文化很好地聯繫在一起。同時亞洲投資者也紛紛購入昂貴的Azuki NFT 。
“我的預感是，他們是亞洲人，他們第一次看到真正引起他們共鳴的藝術，”出生在中國的Zzzagabond （Azuki主創）說，“我與亞洲投資者進行了幾次對話，他們告訴我這是他們購買的第一個NFT。”
Azuki的成功無非也是回擊了一些對東方元素和華人參與的NFT項目抱有偏見的投資者。
筆者用三個成功的例子澄清了社區文化的差異性，這也說明了我們不能被“Web3.0世界內，不需要有任何文化標籤”所限制，每個NFT的文化背景不相同，所構建的用戶群體和形成的共識也不同，因此我們需要找到得是符合社區文化的群體，共同創造社區生態。
二、敘事
講述一個偉大故事的能力是一個加密領域裡成功的基石。但僅有故事是不夠的。你需要讓你的社區加入到敘事中來。每個成員講述多個相關的社區故事，使總體故事足夠清晰並向外傳播。
敘事是由關於一個項目的所有故事組成的，這些故事具體化為人們對NFT整體的看法和說法，圍繞一個NFT的敘述類似於它的聲譽或品牌。
不過這是很難做到的，這需要團隊及其核心支持者的指導下恰到好處的播種。然而，當它發揮作用時，它是一個強大的驅動力，它的積極效應會隨著時間的推移而增加。人們相信一個社區的時間越長，他們就越有可能相信關於該社區的東西。
在一個豐富的敘事和復雜選擇的世界裡，你需要建立一個如此豐富和吸引人的世界，以至於別人願意在其中花費時間。
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無聊猿的敘事
Bored Ape Yacht Club 這一年都吸引了人們的注意力和想像力，最近他們在deck裡講述了未來的宏偉敘事：統一元宇宙。他們認為真正的元宇宙要有能讓人著迷並願意參與的故事；人們能找到目標並下注，做出重要決定，從大手筆收購CryptoPunks 和Meebits，到計劃推出元宇宙土地，以及上線ApeCoin一系列動作，都在昭示著Yuga Labs讓BAYC成為這個新元宇宙的前沿中心。
每個BAYC社區成員講述Yuga Lab的故事，這就形成了圍繞項目的敘事，使它們具有持久的力量。他們建立了其他人願意花時間的世界，並提供了清晰的故事構件。
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Azuki敘事
Azuki 將其遊戲計劃稱為“思維導圖”，並表示該項目的願景是“為社區建立和擁有的元宇宙創建最大的去中心化品牌”。最終將發布街頭服飾和收藏品等實體商品，並舉辦多項IRL 活動以慶祝該項目的成功。然後，該公司將嘗試通過各種互動體驗和遊戲來彌合物理世界和虛擬世界之間的差距，社區成員基於Azuki打造元宇宙第一潮牌IP的敘事吸引了並產生信仰。
社區敘事以漸進式去中心化進行，創建背景，講述最初的故事，然後讓路。這可能會讓人感覺不舒服，也不是每個人都適合的方法，但在註意力的競爭中，獲勝的是那些願意放棄控制權，讓敘事有自己生命的社區。
三、社區建設
首先購買同系列的藝術作品證明用戶在藝術審美和敘事背景上已經建立了一定的共識，基礎這種共識，社區成員天生會和其他人產生歸屬感，同時成員在獨傢俱樂部內進行探討和交流，這給予了持有人額外的社交資本。每個社區都有共同的特點，有歸屬感的願望，有共同的願景。在NFT領域的成功可以受到所建社區及其質量的巨大影響。
PFP項目極為考驗團隊的運營能力，良好的運營將增進社區成員對於社區身份的認同感，進而讓更多社區成員自發為社區作出貢獻。在社區建立之初，一定會有一批核心的社區成員，如何調動社區成員的積極性為社區生態生態貢獻，並賦予他們豐厚的回報，這是每個項目團隊應該思考的主要問題，在長期的社區構建中，一定會經歷“洗”社區的過程，在這個過程中，會洗掉一批和項目發展願景和氛圍不符合的成員，本質上他們沒有辦法和其他社區形成共識。
項目方通常也可以鼓勵成員參與社區活動，舉辦線下派對聚會/作品二創/漫畫故事設計等等一系列創新活動，社區社區凝聚力的提升將進一步推動NFT價值的提升，外人渴望進入社區的情緒便也會更加強烈，社區Vibe由此而來，社區vibe一定程度上與社區的生產力、生命力、可持續的創造力呈正相關關係。
亞洲NFT如果希望吸引全世界的注意力，社區需要向外部傳播自身的文化和敘事，團隊也可以多和歐美的NFT社區舉辦一些AMA，參與他們NFT社區的一些活動，大家共同學習不同文化背景下的NFT產物，同時給他們講述NFT故事構建的邏輯，讓他們進一步了解帶有東方元素的產品，如果不向外推廣和傳播，最後只能是固步自封，發展瓶頸有限。
帶有亞洲文化的NFT作品如何融入全世界？
一個文化要在向外推廣的過程中得有能和對方文化有共鳴的東西，和對方主流，人類主流文化相符合，至少能讓全球年輕人所認可的東西。
文化輸出靠的是激發起別人想了解NFT的興趣，自己開始主動尋找相關信息，來了解這個NFT。這樣才能做到引起注意力，所以文化輸出的核心，是讓別人喜歡上你的這種不同於他的文化體系。如果他不喜歡，團隊做什麼都是白費力氣。
在現代潮流文化方面，日本的一些文化產物給我們一些啟發。日本的大範圍傳播的文化是什麼？漫畫，成人影視，遊戲，都極具觀賞性可玩度。
因此，混合東方文化的NFT作品在向外界推廣之前，亞洲團隊也可以對西方收藏家的購買思維做一定的研究，參與他們的社區，挖掘底層情感和願景，與他們開展深層次的交流。最後仔細斟酌下，這個系列是否是現代年輕人所追捧的？是否引起廣泛的共識？和Web3.0的結合會產生創新嗎？
真正優秀的NFT項目會淡化文化的邊界，容納更廣泛的群體，讓文化差異之高牆，煙消雲散。
不過我們首先需要消除的是對“國產”二字的偏見。
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