找到自己能提供的價值，在去中心化網絡中成為一個輻射更多人的軸點。
Web3敘事中，打動我的一點是，賦予了內容創作者更廣大的可能性。讓我先從web2的個人品牌講起（熟悉的朋友可直接跳至web3部分）
web2時代的個人品牌打造
相信每一位web2的時代的內容產出者，都不陌生以下創作路徑：
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策劃及定位：研究平台和用戶特徵，並結合自身興趣特長定位自己要做的內容細分板塊
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創作與輸出：產出文字、圖片、視頻等內容，並確保其符合平台流量分發機制
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流量增長：通過自來水、投放或官方扶持等方式，獲取更多粉絲
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內容變現：開通打賞、知識付費功能，擁有粉絲量之後接到品牌方廣告；有的創作者可能會進一步建立微信群、個人知識星球，將流量沉澱進私域池；再有達到一定量級的博主，直接創立個人品牌，比如美食類的李子柒，時尚類的黎貝卡、竹子等等。
上面分析下來，或許你已經看出來，內容創作者必須要花大量的時間、精力去研究平台規則，並且最終除了極少部分創作者能夠將公域流量引入私域並進行個人品牌化，絕大多數創作者只能依賴平臺本身的生態，也受制於平台的局限。但是在web3時代，我們看到，平台與創作者之間不平等的地位被打破，內容本身居於創作中最核心的地位，並且還充滿了更大更壯闊的想像空間。下面，我將講述，在web3中，打造個人品牌的可能路徑。
web3時代的個人品牌創設
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內容！內容！內容！重要的事說三遍！內容一定是居於核心位置。確定你要創作什麼樣的內容，提供給用戶的核心利益與價值是什麼。這裡的內容涵蓋著所有價值提供，包括功能價值、情緒價值、社交價值、娛樂價值等等。比如，科普類內容，用戶可以學習到新的知識；投研分析類內容，用戶可以獲取到重要的項目信息；視覺型內容如圖片、視頻等，用戶感受到了視覺享受，或是擁有共鳴。
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內容輸出並進行傳播。這裡仍然可能需要藉助於web2平台。如果你要輸出文章，你可以在web3內容創作平台mirror上書寫，也可以書寫在公眾號等web2平台。如果你喜歡做視頻，那youtube/tiktok（國內對應b站/抖音）可能依然是目前最適合的平台。如果你喜歡發圖片，你仍然可以發在ins/小紅書上面。
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**內容直接變現：**你不僅可以通過用戶打賞獲得收益，還可以將創作的文字、圖片、音視頻鑄造成NFT（non-fungible token非同質化代幣），放到NFT交易市場，直接出售。並且作為作品創作者，在這個作品的後續每一次交易中，創作發行者都可以抽取版權費。即一次創作，多次賺錢。
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！ ！最精彩的部分預警（以下部分也適用於傳統品牌方）
以個人為軸點，打造社區：或許你已經不陌生web2時代的知識星球/微信群等私域社區，但web3的discord社區有根本性不同。
a. 功能多樣化，深度參與+強社交屬性：以知識星球為例，主理人創造個人星球，用戶支付門票費用之後進入星球，可以看到主理人發表的內容，也可以自己發佈內容。用戶與主理人、用戶與用戶之間的互動僅有評論、點贊、打賞。而在discord上，你可以建立私人服務器，服務器裡可以憑藉個人喜好創造不同板塊、不同主題的頻道，聊天灌水、興趣主題討論、打卡等等。並且通過豐富的機器人，抽獎、投票、給用戶分配身份組等功能一應俱全，用戶可以深度參與。
用戶最初進入社區，是為你的內容所打動。這一部分人一定在某種理念、價值觀上具有相似性。這個社區不僅是個人私域沉澱池，也像是一個平台，連接著一群具有共鳴的人，並可讓ta們深度參與體驗。其實，社區共識就在這種深入的互動中一遍又一遍強化。
b. 通過NFT，將用戶綁定為利益共同者、品牌合夥人：**是的，你可以發行NFT作為加入社區的pass，只有pass持有者，才能解鎖社區特定頻道，或者擁有相應的專屬權益（在這裡，你可以把它理解成為一個membership,一張會員卡)。但是，這是一張可以在二級市場流通、交易，具有升值空間的會員卡！
假設，你初期發售3000個NFT(1000張會員卡），售價0.01eth（約30美金），這1000張逐漸售光。隨著你社區產出的價值越來越多，後面想要加進來的人越來越多，那麼這個時候，你要么發行更多的NFT(會員卡)讓人購買，要么後來者只能去二級市場購買想要轉出者的NFT(會員卡)。當然供需關係的變化也會帶來NFT(會員卡)的價格浮動。做一個不完全恰當的例子，比如加密圈內容輸出者Panda發行了PandaInsight NFT, 持有者可以進入discord PandaDAO解鎖身份組，獲得NFT項目深度分析報告。剛去瞄了眼，PandaInsight NFT發行價0.0267eth($90.67），現在已經漲至0.77eth($2,272.36)，漲幅多少倍就自己去算了。
另外，你也可以抽取部分每次由NFT獲得的收益，打向社區國庫池，用以回饋NFT hodler(會員），比如組織有獎活動、賦能更多權益等等。
其實在這一步，用戶個人利益已經與社區價值綁定在了一起。社區價值越大，用戶可獲得的收益也越多。這會進一步激勵用戶參與到社區之中。
c. 由個人社區轉向去中心化發展，從一個個人中心化品牌長出更多品牌： 這是我覺得最酷的一點。當一群人，擁有各種技能特長，又因為某種共同的理念聚集在一起，再加上經濟利益關聯，會發生怎樣奇妙的化學反應。也許Ta們會組織起來，做各種各樣好玩的活動、項目，並由此獲得經濟回報；也可能Ta們乾脆自己形成一個小團隊，去輸出新的內容、孵化新的賬號、構建新的IP。沒錯，如果主理人願意放手，也許社區裡會生長出許多新鮮的靈感，新鮮的事物，這個原本中心化的社區也逐漸走向類似於DAO（去中心化自治組織）的結構形式。我一直信奉，一個社區會因為充滿彈性而更具有鮮活的生命力，從而產生更多靈感、更大價值。
寫這篇文章實在是太興奮了。刻著新世界基因的NFT本身在從頭像、藝術收藏走向更加實用性的轉變。我想，也許未來大家買小圖片（對NFT的戲稱），不再僅僅因為它的金融屬性、或是僅僅因為對它所承載的文化共識的認同，還因為它切切實實能帶來的實用利益而購買。
我希望NFT能從小眾的鏈上世界走向大眾的生活之中，並將其所象徵的web3精神帶到廣闊的物理現實世界。 NFT+Discord社區/DAO，這一crypto native品牌最常見的營銷標配會成為個人ip/傳統品牌方未來的營銷之路嗎？而這些傳統ip與品牌又會是將這場21世紀的“文藝復興”與“工業革命”浪潮引向大眾與高潮的推動者嗎？我們正見證著一場史詩性的範式轉移，並身處其中，還有什麼比這更加令人激動的呢。
文章來源：https://bress.xyz/zh/post/KsuRQyzagjF4HD7Oj_ScH86Sp1uZolfKHjC9TFU57P4
作者：Adria Personal Hitchhiker’s Guide to Web3