元宇宙對營銷人員和品牌戰略家有什麼作用？一方面，現實世界的商業已經明顯過渡到虛擬世界，耐克、范斯、古馳和巴黎世家（僅舉幾例）等品牌建立了數字存在。
數字時尚已經從一個小眾行業發展成為一個新興行業。隨著技術和知識的進步，數據驅動的對人們想要購買和虛擬穿著的理解也在進步。即使是像普華永道和百威這樣的老牌公司，這些天也很重。
那麼為何不？
沉浸式連接
從樂觀的角度來看，元宇宙為品牌重塑提供了機會。由於其體驗性和身臨其境的性質，元宇宙為品牌與消費者建立聯繫提供了新的機會。雖然在Covid 隧道的盡頭很難找到光明，但元宇宙只是加速了一種早就應該出現的創新趨勢。
那麼，品牌如何才能為這個Brave新世界重塑自我呢？以下是三個簡單的示例：
1.講一個故事來減少對元宇宙的恐懼
我們希望感覺自己是比自己更大的事物的一部分。這是因為我們的大腦能夠識別周圍環境中的模式並賦予它們意義。換句話說，我們有敘事偏見。它讓我們感覺更有控制力，讓我們能夠更好地預測他人的行為，讓我們提前計劃，所有這些都是我們過上幸福、富有成效的生活所必需的。
品牌戰略家可以利用這種傾向進行敘事創作。虛擬世界中的大多數消費者將是新來者。 “故事”將通過在兩個世界之間提供總體連續性、鞏固你在兩個世界中的品牌形象來幫助緩解消費者對元宇宙的擔憂。
不僅如此，而且由於錨定效應（在做出後續決定時，我們往往過於依賴提供給我們的第一條信息），如果你的品牌的第一次元通用動作讓消費者感到更放心，他們’會記住（並採取行動）很長時間。
Stella Artois 與數字賽馬平台Zed Run 的合作是平行營銷的一個典型例子。這家啤酒巨頭以贊助現實世界的體育賽事，尤其是賽馬而聞名。可以飼養、比賽和交易的NFT 馬似乎是一個自然的元宇宙切入點。它是新的，但不是太新，它加強了消費者與Stella Artois 的品牌聯想。
2. 贈送數字設備，讓你的客戶感到特別
在現實世界中，我們喜歡脫穎而出，元宇宙也不例外。在遊戲行業，這種願望是有據可查的。雖然Fortnite Battle Royale 是免費的，但平均玩家花費84.67 美元，其中近60% 用於角色服裝或角色本身。
這種對個性的渴望是人類與生俱來的動機。我們喜歡感覺自己與眾不同，與周圍的人不同，即使我們和其他人是數字化身，這種感覺也會持續存在。
這將得到成功的元宇宙品牌的幫助。限量版產品發布、獨家活動訪問令牌以及可以向其他化身展示（例如，通過佩DAI它們）的獨一無二的收藏品都是消費者在元宇宙中建立獨特社會身份的方式。他們會感到感激。當我們感到特別時，我們會返回更多。
例如，Roblox 的Gucci Garden Experience 中的“收藏家室”允許用戶收集僅存在於該虛擬世界中的限量版數字Gucci 物品。 Gucci 從他們最初的銷售數據中賺了超過350 萬美元（銷售實際上不真實的東西）。這就是外星人排他性的力量。
3. 以獨特的體驗取悅你的客戶
元宇宙的全有或全無結構構成是它最令人興奮的方面。連天空也不是極限。將不再有時間或空間限制。這是一個永遠開啟的世界，可以從頭開始構建，以匹配任何品牌最瘋狂的夢想。如果你正確地使用它，你就會發現金子。
對可行性、成本效益和可擴展性的擔憂限制了傳統的營銷策略。在元宇宙中，這些在很大程度上是無關緊要的。
考慮去買衣服。對於品牌和消費者來說，傳統的購物體驗非常耗時：尺寸不正確； 無休止的試衣間之旅； 農具; 浪費的營業額； 退款/退貨頭疼； 受眾範圍有限。它已經過時，令人筋疲力盡，也許最重要的是，對所有相關人員來說都是一種痛苦。我們甚至沒有提到不斷上漲的燃料成本和交通。
這與最初驅動消費者行為所需的情緒相矛盾。為了引領品牌想要的那種消費者行為，我們需要始終如一的新穎性（和興奮感）以及選擇的多樣性和它帶來的控制感。
最後的想法
想要在元宇宙中給人留下深刻印象的企業應該考慮Dimension Studio 提出的示例。當你進入他們的物理工作室空間時，你會被106 台攝像機進行成交量掃描，從而產生一個逼真的數字人類版本。很酷，對吧？
只需單擊一個按鈕，即可試穿任何你想要的任何尺寸、任何尺寸、多次試穿，只需你在店內花費的時間的一小部分。無需等待售貨員或排隊試穿？查看。
這似乎對他們有效。 Dimension Studio 的收入在2020-2021 年翻了一倍多，達到650 萬美元。你可以確定其他企業也注意到了這一點。
我撰寫有關區塊鏈、加密貨幣、NFT 和其他顛覆性技術和創新的文章。
資訊來源：由0x資訊編譯自BLOCKZEIT。版權歸作者Jay Speakman所有，未經許可，不得轉載