和科技狂人的形象相比，推特上的馬斯克顯得尤為出格，尤其是多次涉及到特斯拉股票、狗狗幣的發言，被認為存在操縱資本市場的嫌疑。收購推特，無疑會讓他的野心進一步釋放，繼續打造自己的個人IP，甚至繞開監管。就在馬斯克專心致志搞推特的同時，4月26日美股開盤後，特斯拉市值蒸發了1200億美元，夠買2個推特。
僅僅反抗了十天，推特便從了，同意了馬斯克的收購計劃。
4月14日，馬斯克正式提出收購全球最大的微博客公司推特（Twitter），後者推出“毒丸”計劃進行反抗。十天之後，“反對無效”，推特公司宣布將接受馬斯克的收購要約，以總計440億美元，約2885億元人民幣的價格。
推特是美國社會最常用的微博平台，也是新浪微博的海外鼻祖，而馬斯克則是推特上最活躍的企業家，也是推特粉絲數最多的用戶之一——他擁有超過8000萬推特粉絲。這一收購行為，大概相當於常年活躍於微博的王思聰，因為看不慣微博上的言論，反手把微博買了。
作為全世界最聞名的科技狂人，馬斯克可謂是整個科技行業的偶像，他發衛星，造星鏈、做腦機接口、造電動車、做真空高鐵，滿足一切科技行業的幻想，被稱為“矽谷鋼鐵俠”。但是如今，他的心思更多地放在了特斯拉的股價和收購推特上，這樣的馬斯克，越來越成為了一個“俗人”。
就在馬斯克“一心搞推”的同時，美國科技股正歷經一場暴跌，美東時間4月26日，美股三大指數全線下跌，大型科技股全數走跌，特斯拉領跌12.18%，一夜蒸發了1200億美元市值。
從馬斯克宣布收購推特開始，按照馬斯克在特斯拉的持股比例17%計算，其持有的特斯拉股票已經縮水了420億美元。
挾股權以令推特
實際上，這場鬥爭已經持續了快一個月，這期間，馬斯克對推特公司進行了一次成功的圍獵。
事情肇始於本月初，4月4日美國證券交易委員會（SEC）披露的文件顯示，特斯拉CEO馬斯克靜悄悄地買入了推特公司9.2%的股份，成為其第一大股東。該文件披露之後，推特股價暴漲超過27%。
作為一家純粹的公眾公司，推特並沒有科技公司常見的AB股設計，創始人和高管沒有超級投票權。而且推特的股權非常分散，並不存在單一大股東，根據推特2021年底的公開資料顯示，此前其最大股東持有的股權僅佔8.8%。在這樣的背景下，馬斯克僅僅花了兩個月就通過從公開市場購入股票，成為了推特的最大股東。
在購入足夠的股份成為最大股東之後，推特公司4月5日宣布，馬斯克將加入推特董事會，成為其管理層之一，但是作為董事會成員，馬斯克將被限制持有不超過14.9%的股份。
在該計劃公佈的幾天內，馬斯克一度表示接受這一任命，但是在4月11日，據推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾透露，馬斯克拒絕了加入推特公司董事會的要求，外界猜測，馬斯克或許是為了尋求更大的控制權。
果不其然，兩天后（美國時間4月13日），據推特公司向美股證券交易委員會提交的文件顯示，馬斯克正式提出收購要約，計劃以54.2美元的價格全面收購推特公司，收購總值為430億美元，該收購價比4月1日推特的收盤價高出38%。馬斯克還表示該報價是最高報價，同時也是最終報價，不接受任何討價還價的餘地。
在提出收購計劃的同時，馬斯克從上個月便開始加大對推特的批評力度，聲稱該公司的算法存在偏見，信息流中充斥著自動發布的垃圾帖子，並表示推特的用戶增長被機器誇大了。馬斯克認為現有的模式已經無法維繫推特的快速發展和應承擔的社會責任，公司必須私有化。
此外，馬斯克還以作為最大股東的身份“威脅”稱，如果推特公司不接受收購，馬斯克“將重新考慮作為推特公司股東的地位”。
這意味著，如果推特公司拒絕收購計劃，馬斯克可能會在公開市場拋售推特股票，從而造成推特股價下跌，而在過去半個月的時間內，推特股價已經從39美元左右上漲至50美元左右，上漲幅度接近30%。
此後的幾天內，馬斯克還會見了大量推特的機構投資者，以向董事會施壓。
美國時間4月14日，據《華爾街日報》援引知情人士消息稱，推特公司正在考慮以“毒丸計劃”阻止馬斯克對公司進行收購。該計劃又被稱為“股權攤薄反收購措施”，是被收購公司抵禦惡意收購的一種防禦措施，由美國著名律師馬丁·利普頓（MartinLipton）1982年發明。
在“毒丸計劃”下，當被收購公司遭遇惡意收購，尤其是當對方股份已經達到一定比例時，通過大量低價增發新股，攤薄對方股權，加大收購成本，以阻止收購。
但是該計劃並未順利阻止馬斯克。僅僅過了十天，推特董事會一反常態，開始支持馬斯克的收購計劃。據英國《獨立報》4月25日在推特發文稱，推特公司將接受馬斯克的收購要約。對於董事會態度反轉的原因，外界猜測可能是機構投資者的施壓起到了作用，也可能是馬斯克展現的收購實力獲得了推特的認可。
馬斯克炫財技的時刻到了。
就在上週（ 4月21日），馬斯克在一份聲明中展示了約465億美元的融資安排，以證明自己的收購能力。根據聲明，馬斯克為這次收購準備了255億美元的債務和保證金貸款，以及約210億美元的個人資金。
隨後，推特公司宣布接受馬斯克的收購協議，根據協議，馬斯克將以每股54.2美元，總計約440億美元的價格收購推特——該估值與最初的430億美元有些許差異，可能源於股票數量計算方式的不同，而非股價的改變。該交易得到推特公司董事會的一致批准，預計將在今年完成。
馬斯克在推特上表示，希望收購完成後，推特能夠繼續為人們提供表達不同意見的平台，“我希望那些對我最嚴苛的批評也可以留在推特上”。此外，馬斯克還希望將推特的算法進行公開，以對平台內容推薦和屏蔽的具體邏輯透明化。
8000萬粉絲推特大V
時至今日，儘管“矽谷鋼鐵俠”的故事早已被過度消費，但是在眾多科技愛好者心中，馬斯克依舊維持了一貫的“科技狂人”形象。
馬斯克目前經營的公司包括世界上最大的電動車企業特斯拉（Tesla）、民營火箭公司SpaceX、太陽能公司Solar City、腦機接口公司Neuralink、地下隧道公司The Boring Company、非營利性組織OpenAI，無一例外全部圍繞前沿技術的商業化，聚焦於硬科技、AI和人工智能，而從未涉及消費互聯網。
和科技狂人的形象相比，推特上的馬斯克有點飄，尤其是他多次涉及到特斯拉股票、狗狗幣的發言，被認為存在操縱資本市場的嫌疑，受到美國監管機構的多次調查。收購推特，無疑會讓他的野心進一步釋放，繼續打造自己的個人IP，甚至繞開監管。
馬斯克在推特上擁有超過8000萬粉絲，他在推特上討論自己旗下的公司，發表對新冠疫情和人類未來的看法，同時也因為涉及資本市場的言論而招緻美國證券交易委員會的調查。
在最近的報導中，外媒稱馬斯克是一位“成功但有時反复無常的企業家”，其中列舉了馬斯克在推特上發表的誤導性聲明，包括2018年關於特斯拉私有化的戲謔聲明。
2018年8月7日，馬斯克在推特上宣布，自己準備以每股420美元的價格對特斯拉進行私有化，並表示資金已到賬，該消息引起特斯拉股價暴漲。半個月後，馬斯克又宣布放棄特斯拉私有化，特斯拉股價應聲下跌。該事件引起美國證券交易委員會的調查，最終以馬斯克辭去特斯拉董事長職位和支付2000萬美元罰款和解。
此外，馬斯克關於狗狗幣、新冠肺炎的一些發言，同樣招致爭議。例如馬斯克在2021年2月多次在推特上討論加密貨幣狗狗幣，隨後該加密貨幣價格上漲了60%，市值達到100億美元，該行為也引起了美國證券交易委員會的調查。
此次宣布收購推特，馬斯克的部分發言同樣引起了諸多爭議。儘管他一再聲稱這起收購不是為了賺錢，而是為了更好地保障言論自由，但是這並不能改變這是一起商業收購的本質，尤其是前期其低價購入原始股的行為，被美國投資者認為有人為壓低股價的嫌疑。
實際上，在4月25日達成收購意向之前，馬斯克在上個月入股推特時，就已展示了自己作為一個資本操盤手的潛力。早在3月14日，馬斯克便買入了9.2%的推特股票，購入價格僅為33美元，半個月內便盈利超過50%。
按照美國證券法要求，投資者買入一家公司5%以上股份，應該在交易後的十天內披露信息，但是馬斯克整整晚了10天才公佈。此前已經有推特的股東對馬斯克提起訴訟，稱其延遲披露入股，人為壓低了股價，但是在後續鋪天蓋地的收購討論中，這一消息已經被沖淡。
需要注意的是，雖然這起收購交易已經敲定，但是依舊需要得到股東大會批准、美國監管部門放行，以及其他相關條件的層層過會，並非完全塵埃落定。
不過和其他互聯網巨頭相比，馬斯克此前從未涉足社交媒體，旗下公司也與推特沒有競爭關係，所以這筆交易並不會觸及反壟斷審查，這增加了交易成功的機率。
儘管早已經貴為世界首富，但是馬斯克的身家主要是集中於特斯拉的股票價值。而收購推特雖然短期內可能無法為馬斯克帶來直接的商業收益，但是對於擅長推特炒股和炒幣的馬斯克而言，將推特收入囊中，無疑將使他在涉及資本市場的發言上更加不受限制。
而在4月25日馬斯克收購推特的消息公佈後，幣圈早已一片狂歡，此前被馬斯克多次站台的狗狗幣已經先漲為敬，26日的價格拉升了30%。
推特的春天，不那麼重要
對於馬斯克收購推特帶來的影響，一名推特員工直接在推特上詢問：“誰能告訴我，我到底是會發財還是被裁員？”
因為推特平台有大量承擔內容審核工作的員工，而馬斯克如果傾向於放開推特平台的管制，可能意味著很多負責內容審核的員工面臨被裁員的風險。
對於這一疑問，推特CEO阿格拉瓦回復稱，馬斯克治理下的推特不會裁員，薪酬體係也將基本保持不變，交易完成之後，員工手中的股票期權將轉換為現金。但同時他也表示，馬斯克才是未來的決策者。
比員工福利更加令市場擔憂的，可能是推特平台的未來前景。推特的收入結構十分單一，廣告服務收入佔比超過80%，許多投資者擔心，馬斯克收購推特之後，由於平台言論更加開放，可能會進一步打擊推特的廣告收入。
收購推特對於馬斯克而言，可能是一筆划算的買賣，但是這並不能改變推特本身長期價值低迷的現狀。儘管在美國擁有極強的輿論影響力，甚至深度介入了美國大選，但是推特其實一直是一家影響力大於商業價值的平台。
推特確實是一家不賺錢的公司。作為一家有著16年曆史的美國互聯網企業，推特2021年的收入僅為50.8億美元——不及另一大社交巨頭Facebook的二十分之一，淨虧損2.21億美元。
作為對比，與推特模式相似的新浪微博2021年營收為22.6億美元，調整後營業利潤為8.292億美元，儘管推特營收規模比微博更大，但是從盈利能力來看，推特卻遠沒有微博賺錢。
推特不賺錢的問題，早已持續多年。 2013年，推特上市，據其招股書披露，推特2012年營收3.19億美元，淨虧損7940萬美元。
此外，推特的用戶數也已陷入了多年停滯。據官方資料顯示，2021年推特擁有2.17億月活躍用戶，預計到2023年底月活用戶將突破3.15億。但其實早在2013年6月30日，推特的月活躍用戶數就達到了2.18億，過去九年時間，推特的月活基本處於零增長狀態。
同樣以微博作為對比，截至2021年四季度末，微博月活躍用戶為5.73億，日活用戶為2.49億。微博目前主要針對中國市場，而推特則面向整個英語世界國家，但是微博的月活卻超過推特兩倍。
業績不佳、增長停滯，導致推特在資本市場也長期被冷落。 2021年，推特上榜標普500指數十大表現最差的科技股，全年股價下跌18%，公司聯合創始人、前CEO傑克•多西也在2021年底宣布辭職。
按照計劃，推特原本預計將於本週四發布財報，市場認為很可能與推特營業數據不佳有關，擔心財報發布後股價下跌，所以管理層才會急於在本週四之前與馬斯克敲定收購計劃。
馬斯克收購推特，對於這家公司而言，並不能改變其長期營收乏力、增長困難的局面，相反，美國主流媒體大多認為，馬斯克可能會放寬推特對極端言論的審查，在美國互聯網極端化的輿論光譜下，這可能會進一步加劇仇恨。
對於推特而言，被正式收購之後，如果完全依照馬斯克現有的規劃對其進行改造，整個平台無疑將會被置於更危險的境地。那時候被美國證券交易委員會來回調查的，可能就不只是馬斯克了。
撰文/ 《財經天下》周刊作者曾廣
編輯/ 董雨晴
