一、Facebook改名Meta背後的考量
Facebook更名事件引爆“元宇宙”概念。 2021 年10 月29 日，Facebook宣布要進行戰略轉型，正式更名為“Meta”。所謂Meta，來自於元宇宙“Metaverse”的前綴。扎克伯格稱，“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優先。”這並非Facebook首次為元宇宙“搖旗吶喊”，其在元宇宙領域早有佈局。
2021年7月，Facebook成立元宇宙產品團隊；9月，Facebook宣布將投資5000萬美元與相關機構合作建立“元宇宙”；10月，Facebook表示計劃未來五年將在歐盟創造1 萬個工作崗位，以推動開發“元宇宙”。直到Facebook改名meta，引爆了A股市場上的元宇宙概念股，帶動了整個元宇宙的炒作風潮，其他科技公司也在紛紛跟進。有研究機構表示，Facebook改名Meta是元宇宙發展的里程碑事件。
acebook近期負面新聞纏身，面臨巨大危機。 2021年10月以來，Facebook有關反壟斷、青少年保護、數據安全和隱私問題等負面消息不斷，在反壟斷方面遭受多國巨額罰款。美聯邦法院、英國反壟斷相關機構、俄羅斯法院、愛爾蘭數據保護、聯邦貿易委員會等都因壟斷或隱私問題向Facebook開了罰單。這一系列的問題讓Facebook股價大跌、形像大毀。
與此同時，Facebook還陷入了營收增長瓶頸。作為次於谷歌的全球第二大數字廣告平台，Facebook受到蘋果隱私新政的巨大打擊。 2021年9月，Facebook警告稱，蘋果隱私政策的變化導致其在iOS設備上的廣告投放成本增加、收入減少。相關財報顯示，2021 年三季度Facebook營收遠不及預期，營收增長放緩的影響主要來自於廣告收入的下降。之所以選擇這個時間改名Meta進行重塑像極了當年的Google，Facebook迫不得已要從負面消息中轉嫁危機、轉移視線。
二、互聯網巨頭變換賽道的行業內因
藍海市場轉為紅海市場，行業內捲化嚴重。元宇宙概念突然火熱的背後有深刻的經濟社會原因。移動互聯網紅利已經到頂並開始消退，遊戲等行業的藍海市場已轉為紅海市場，近些年互聯網領域的一些已有的技術概念面臨枯竭。同時，用戶期待新鮮事物，資本需要新的方向，互聯網大廠內捲態勢下亟需一個新概念重新點燃用戶和資本的熱情。
元宇宙就這樣適時而出。從粗放拓展市場向集約化經營轉變，提供個性化需求。如今的消費者已經進入到了“元宇宙時代”，對個性化虛擬產品有旺盛的需求。只有不斷基於多樣化、個性化、精細化的社會需求，與時俱進，進行體驗創新、功能創新、技術創新，甚至模式創新、營銷創新等。
提供定制化、差異化、稀缺化產品，告別粗放式經營模式，互聯網企業才能在激烈的競爭中贏得生存空間。從這個意義上說，“元宇宙”帶來了更多的應用場景和市場需求，為互聯網企業打開了新的經營拓展空間。不過，元宇宙資本市場尚不成熟，需要警惕資本對“元宇宙”過度包裝、炒作概念後圈錢跑路的風險。
