李寧與無聊猿IP聯名和過去的本質不同?

前天,李寧的官方微博突然出現的幾張圖片,同時引起了市場營銷與IP產業的巨大關注——

這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓,再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法,自然讓大家紛紛猜測,李寧和無聊猿IP合作了?

昨天有人在北京三里屯太古里現場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動圍擋,進行的快閃場館施工建設圖片,更加印證了大家的判斷——

強勁有力的“無聊不無聊”中國書法字,配上中國李寧,濃郁而強烈的文化融合風範襲來,符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。

到了昨天晚上,李寧的官方微博釋出了一系列產品圖片,真身終於正式出現了——

無聊猿,這個風行全球的新晉超級IP無聊猿,正式出現在了李寧實體產品上,充分印證了中國李寧不只是中國的,而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……

一系列中國風與西洋風結合的產品圖……

根據IP蛋炒飯獲得的進一步消息——

中國李寧的快閃店已經開業,且是類Sandbox的元宇宙風格,據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽……李寧正在計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館,並將無聊猿作為中國李寧主理人。

李寧這次借助無聊猿NFT的行動,難免讓人浮想連綿,也為NFT在中國品牌化和商業化運營,打開了一道大門。無論後續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利,這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。

而且,這次IP合作,和過去有本質不同的里程碑意義,待老小格一一說來。

李寧與無聊猿的IP聯名,

和過去相比,

到底有何本質不同?

產權所有不同了!

一定要留意在各種李寧官宣的圖片上,都特別強調了一個數字:

4102

這可不是一個普通的數字,這意味著:李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像,並相應獲得了所有的衍生開放權利……

這就是說,李寧並不是像傳統的IP授權一樣,去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判,這些都不需要做。

李寧所做的,只是去市場上購買了#4102號頭像,然後就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這麼簡單。

這是一種全新的IP發展方式,直接就是擁有了#4102的IP產權,歸李寧所有。

李寧實際上在開發的、是永遠屬於自己的IP形象,是自家的一畝三分地。

這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統IP授權模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心,帶來文化產業兩大新變革……》中所說:“無聊猿IP通過發行NFT,以及開放版權共享的方式,讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現,極快提升了IP的價值發展速度。”

早在之前,Adidas 讓無聊猿在元宇宙穿Adidas 服裝……

還有環球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊

這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應用的,比如環球音樂購買的就是無聊猿的Ape NFT#5537.

這是全新的IP發展模式——

和傳統複雜的IP授權完全不同,完全不需要花費大量時間,和無聊猿背後的公司談繁瑣的IP授權細節。

環球音樂集團只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象,直接去打造就行。

這將徹底改變IP和文化產業的發展效率,也極大改變傳統對IP版權的認知……

原來,IP版權並不需要整體鐵板一塊,可以用NFT將一個IP版權拆分成無數碎片,每一塊碎片都可以有自己獨立的IP發展方式。

這種新IP運營模式,不僅僅使IP能夠通過NFT變現價值,還能通過NFT實現碎片化、標準化、去中心化。

這是將IP的賦能價值變成一個個NFT,從現在開始,IP授權可以這樣做:IP發行NFT,賣給授權方,也就是to B;也可以直接面向IP的粉絲發行,也就是to C,然後授權方B再從個人手中購買NFT,來獲得IP的授權,兩種皆可。

NFT將成為IP價值的中心,

極大簡化提升IP的效率。

因此,讓我們再看回中國李寧,品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進行長線結合,在IP知識產權自屬下,進行真正長遠的規劃。

說得再直白一些:李寧甚至可以用這款#4102,在中國發行自成系列的數字藏品,並且符合國內的法規和法則。

再進一步,這不只是短期的市場營銷活動,還可以沉澱到社群和私域上去,只要李寧能建立一個數字藏品的“自留地”,就能將IP與粉絲社群、產品衍生完整地連接在一起。

這才是NFT的最強價值,不僅是能做營銷活動,而是真正將品牌與IP融於一起,通過NFT來實現品牌+IP價值,在社群、產品上的無限延展。

中國NFT向未來前進!

這次的中國李寧+無聊猿,開了一個很好的開端。

但這還遠遠不夠的,後續如何讓NFT這種元宇宙新技術,為中國的實體經濟賦能,還有大量的創新和突破可以做。

下面,就要看中國本土原創IP的自己努力了。

希望國產IP藉此東風,

通過數字藏品NFT做出新價值,

並打造出真正的強大NFT-IP。

其實,正是因為國內的NFT尚無實際應用,才導致了各種市場亂象,其底層原因是——數字藏品除了收藏沒有實用價值,導致用戶只能參與炒作。

目前在國內,NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了,不管是現實藝術品的「數字藏品化」,還是「線上原生藝術品」,都不能真正和實際結合,只是抽象的使用權,非常粗淺的數字映射而已。

所以,要超越。只有真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的商業經濟和現實場景中,才是健康持續發展的歸宿。

簡而言之——

NFT將給企業帶來三個重大進步

(品牌資產、產品營銷、用戶管理)

所以,如何在不違反國家法規,真正為實體經濟賦能的前提下,讓數字藏品(NFT)的價值、理念真正意義上得到實現和發揮,是每一個品牌方、IP創作方、產業運營方都要去做的事。

這當中的12個關鍵字是——

知識產權開放

虛實經濟相生

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