古馳過去在Web3的努力達到了頂峰，該品牌在幾家選定的門店接受12種加密貨幣，併計劃在未來更廣泛地擴展。
意大利高端時尚品牌古馳(Gucci)宣布，將於本月底開始在其美國的五家門店接受加密貨幣支付，併計劃將這項服務擴展到其在北美的所有111家門店。
據Vogue Business報導，古馳將接受12種加密貨幣，包括BTC、BCH、ETH、WBTC、LTC、SHIB、DOGE和5種美元穩定幣。
在紐約、洛杉磯、邁阿密、亞特蘭大和拉斯維加斯的試點門店，在店內用加密貨幣付款的顧客將收到一封帶有二維碼的電子郵件，通過他們的數字資產錢包進行支付。員工已經開始接受加密貨幣、非同質化代幣(NFT)和Web3方面的培訓和教育，為推出做好準備。
古馳一直在加大Web3採用，在2022年推出了兩個NFT系列——2月份與玩具品牌SUPERPLASTIC合作推出的”SUPERGUCCI “系列，以及3月份針對現有藍籌NFT項目（如Bored Apes、Pudgy Penguins和World of Women）的所有者推出的”Gucci Grail “系列。
該公司的第一個NFT是一部4分鐘的電影短片，名為Aria，靈感來自該公司的同名服裝系列，該系列於2021年6月在佳士得主辦的在線拍賣會上以2.5萬美元的價格售出。
古馳在2月份通過購買The Sandbox中的虛擬土地進一步擴展到Web3領域，開發了一個虛擬零售體驗店，與其Vault電子商店相呼應。
Gucci Vault是一個在線概念商店，代表著“古馳在元宇宙中的存在”。
加密貨幣是奢侈品
高端品牌紛紛進入加密貨幣和Web3領域。今年3月，時尚品牌Off-white開始在其巴黎、米蘭和倫敦的旗艦店接受六種加密貨幣作為支付方式。
LVMH擁有Off-white的多數股權，LVMH在Web3採用中佔有一定份額，過去曾在軒尼詩(Hennessy)、寶格麗(Bulgari)和路易威登(Louis Vuitton)品牌下發布NFT。
LVMH旗下的奢侈手錶品牌Hublot推出了一款限量版系列，只能用比特幣購買。最近，該品牌與冷錢包供應商Ledger合作，於2月推出了限量版手錶和Ledger Nano X。
手錶品牌Frank Muller、Norgain以及時尚品牌Phillip Plein都已接受加密貨幣，甚至汽車經銷商和汽車製造商也開始接受數字資產作為高端汽車的支付方式。
奢華健身公司Equinox Group於5月3日開始在紐約市接受加密貨幣支付，年會員起價不到1.4 ETH(約合4044美元)。