作者：Daniel Li
自從NBA球星史蒂芬·庫裡，花了大約18萬美元購買了一個穿著西裝的無聊猿NFT之後，關於明星購買NFT的新聞從此不絕於耳，一些大家廣為熟知的明星：Eminem、林俊傑、余文樂、陳柏霖等都已紛紛入坑，換上了無聊猿頭像。文藝範女神徐靜蕾更是豪擲千金，瘋狂收藏了700多個NFT。 2022開年，沒有等來周杰倫的新專輯，等到的卻是他與好友共同發售NFT項目Phanta Bear（幻影熊)。
隨著NFT藝術品風靡全球，明星入局NFT已不是奇事。越來越多的明星購買NFT除了標榜自己獨特的審美品味外，更多考慮是把自己的作品融入到NFT中，借助NFT這一全新的模式，發掘潛在的市場或或是尋找新的投資風口，積累財富資源。例如：方文山與Soka Art合作，推出了方文山X周杰倫聯名限量版《龐克貓史汀》（青花瓷款）收藏品公仔，並且附有NFT防偽認證；歌手阿朵發行的國內首支採用NFT加密技術的數字音樂作品《WATER KNOW》，將其封面和歌曲的署名權公益拍賣，成交價超過30萬元；王家衛將電影《花樣年華》1分31秒的未發行片段製成NFT，賣出428萬港幣，實現經典電影片段在虛擬世界的永生；除了在影視娛樂界NFT為IP授權和發行提供了新的模式以外，此次中國李寧與NFT無聊猿的合作，則意味著NFT的IP授權模式同樣也適用於傳統行業。
據相關消息證實：中國李寧的快閃店已經開業，且是類Sandbox的元宇宙風格。據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽，併計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館，並將無聊猿作為中國李寧主理人。此前運動品牌的阿迪達斯，也買下無聊猿 “BAYC#8774”，並在其基礎上進行了衍生創作，更改為品牌推特的新頭像，並為它在元宇宙世界穿上了adidas的衣服。
顯然，NFT創新的IP授權模式正在吸引越來越多的明星和企業家加入到他們俱樂部中。那麼NFT的IP授權模式究竟有什麼魅力呢？
NFT創新IP授權模式，提高效率和流通
NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣，是用於表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。它的本質是基於區塊鏈技術而產生的一種數字化憑證，可以在區塊鍊網絡中保證數據的稀有性和唯一性，自2021年起，這個新概念在全球開始爆發，“無聊猿”就是其中的最強王者。
2021年4月，“無聊猿”項目正式誕生，該系列NFT包含10000張猿猴頭像，每隻頭像都有獨一無二的特徵，擁有猿猴頭像，不僅意味加入了“Bored Ape Yacht Club（無聊猿）”俱樂部，享有俱樂部的福利，同時還意味著擁有了這個作品的所有版權，可以自行設計和開發。隨著大量明星的爭相購買，在明星效應的帶動下，擁有一隻無聊猿的NFT已成為社會地位的標誌。同時，社區人員的二度創作，又進一步增強了它的可玩性和故事性。李寧和阿迪達斯也正是在看到了“無聊猿”背後的商業價值，才會選擇將其融入到自身品牌當中。
與新型IP授權模式不同，傳統的IP授權模式相對更為繁瑣、限制也更多一些，有的即便是前期拿到了IP授權，但後期做任何涉及更改IP形象的行為還是需要跟版權方協商溝通，並且授權過期後，需要再重新付費獲取授權，其花費的人力和物力都是巨大的。並且IP授權是國外引入的，在國內目前發展地還不成熟，好多相關的法律和法規還尚不完善，這讓傳統IP授權過程中經常會出現一些不確定性的風險，不過這其中也有一些成功的案例。
像招商銀行的HelloKitty粉絲金卡，就博得了眾多時尚年輕人尤其是女粉絲的喜愛。也同時帶動了當年信用卡的發行量。以及2016年7月加菲貓和上海新天地富山面家合作，登上了當年的熱門。這些成功的案例說明了IP授權前景還是很廣闊的，但是目前授權的繁瑣和不確定性限制了其發展。
而此次李寧與無聊猿官方合作，只是李寧簡單的從市場上購買了一個NFT的無聊猿頭像，無需任何繁瑣的授權過程，便擁有了這個作品的永久獨家使用權，並且此後一系列涉及這個NFT頭像的改編、二次創作，以及衍生開發，李寧公司都可以自行做主，無需再徵求無聊猿公司的同意。
為了更方便理解，我們舉一個例子，假如你想在你的品牌推廣中用到周杰倫的肖像，那麼按照傳統IP授權模式，首先你需要聯繫他的經濟公司，經過複雜的談判，簽下一系列苛刻的條件，並保證授權期內不得做出任何有損藝人形象的行為，你才有希望拿到授權，而我們用NFT創新的IP授權模式則簡單的多，你只需在市場上購買到周杰倫肖像的NFT就可以了，然後自主進行改編、創作和衍生開發。你的所有工作和努力都在打造和賦能永久獨屬於你的IP，你甚至能將你改造後的作品重新上鍊生成新的NFT進行出售。並且隨著該NFT在市場價格的變動，你能直觀地評估自己的品牌行動是否切實有效。在Web3.0時代，這可能將是一種極為常見的IP授權和創作模式。
“瘦IP”和“胖IP”兩種截然不同的發展路徑
我們一直在說的IP可以直接翻譯為“知識產權” ，但隨著時代但發展，它有了更加豐富但含義，可以說能穿越多個形態，虛構而又不可隨意改變的那點真實存在，就可以叫IP，它可以是一個故事情節、一個人物、一副漫畫甚至只是一個名稱或符號。所以我們可以說無聊猿是一個IP，周杰倫是一個IP，周杰倫創作的新歌《Mojito》也可以是一個IP。
我們能明顯感知到NFT打造的IP和傳統IP有很大的不同。傳統IP內涵豐富，比如《甄嬛傳》裡的甄嬛，這是一個名字，也是一個豐富的故事，帶有她的外貌、個性、好惡和朋友圈，甚至背景音樂，我們幾乎無法輕易改動這個IP的內涵，這些IP都是由一個中心化的作者團隊不停的闡釋，進而衍生出動漫、遊戲、公仔等商品。這類敘事分量很重的傳統IP，我們可以稱之為“胖IP”。
而無聊猿為代表的個人資料（pfp）NFT卻大不一樣，它沒有可藉鑑的知識或人物深度，只專注於身體特徵，膚色、髮型和配飾等，而它的性格、個性和內心世界我們一無所知，發明者也沒有進行定義。這類的IP在敘事分量方面可以說是非常單薄，也同時給後續的開發者更多的創作空間，我們可以稱之為“瘦IP”。
在NFT領域，這種扁平化的IP打造似乎是一種趨勢。最典型的是Loot，該項目直接沒有任何人物形象展示，也沒有創建具有某些能力、財力和特徵的角色，只提供了一個黑白清單（TXT文本），並期望其他人在這個原始的基礎上，自己去發揮創造它的價值。買下一個LOOT，它是好是壞，是聰明還是愚蠢，是內向還是外向，是善良還是殘忍，這些都需要購買者自己去填補和定義。
這種趨勢就為NFT領域的IP授權提出了一個新的挑戰，就是在薄弱的物理特徵且一切都允許的情況之下，持有者能為這個IP賦予哪些內涵，如何增加他的敘事深度，這些後續的操作都是無法預估的，而因此塑造的IP形象會不會受市場歡迎也無法提前判斷。由此來看，由區塊鏈技術和NFT帶來的IP授權模式，不僅會提高IP的流通性和合作的效率，也在改變著IP本身的創作和衍生方式。
由此來看，NFT領域的IP授權模式以及二次創作空間相對於傳統IP更有優勢，但這並不意味傳統的IP打造模式就毫無可取之處，唐老鴨、米老鼠、大力水手這些經典的形像是讓我們變得有趣的重要組成部分。 NFT也可藉鑑傳統IP，向著打造出有內在生命、會思考的NFT方向發展。不管是扁平化的IP（瘦IP），還是內涵豐富的IP（胖IP），在NFT領域兩者雖路徑不同，但在可預見的未來，憑藉區塊鏈的技術二者都大有可為。
傳統IP將在NFT世界捕獲新價值
此前數字文創產業智庫研究員李傑曾認為，無聊猿的這一發展思路不僅讓持有者的玩法變得更為多元，帶動持有者的積極性，也從另一個角度調動了各方的奇思妙想，並轉化在無聊猿的身上，再一次推動該產品的影響力。
而李寧等品牌與無聊猿的合作就生動的闡釋了這一點，傳統領域需要新的技術和思想，來獲取新的玩法和創新方式，而新的技術也要積極主動的融入到傳統行業中，在實踐中驗證技術的有效性，並推動技術的不斷升級。
我們也看到傳統經濟領域在主動擁抱NFT。此前，數字藝術家Beeple將一副NFT作品在佳士得賣出了6935萬美元的天價，成為人類歷史上第三貴的藝術品；推特首席執行官Jack Dorsey的第一條推文NFT以250萬美元被售出；音樂人發布NFT專輯；室內設計師上架NFT家具等等，都體現了NFT“出圈”勢在必行，數字資產鏈接實體經濟勢如破竹。
隱退許久的馬雲，在最近一次的論壇曾講到：在過去的一年世界發生了巨大的變化，疫情也帶來了巨大的挑戰，在今天所有巨大的不確定當中，有一件事是確定無疑的，那就是數字化的趨勢沒有改變，並且現在這個過程很可能會縮短到到一二十年，在所有我們面臨的不確定中，數字化是我們最確定的巨大機遇。現在NFT在IP版權上的革新，或許只是數字化進程的冰山一角，未來數字化在各個行業的應用將會更加普及。相信我們花著數字人民幣，購買數字產品，在元宇宙世界自由暢遊的Web3.0時代很快會到來。
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