傳統商業其實已經很好地證明:通過提供有價值的憑證,可以推動廣大消費者積極參與活動。而這一模式同樣可以在Web3 世界復用,並幫助更多的新人參與Web3,也可以推動Web3 產品與項目的破圈。
活動憑證
Web3 入口客戶端ONTO 在周年慶時曾經推出過一個活動,其內容是用戶通過持有此前參與ONTO 和本體各種活動時所獲取的NFT 憑證,獲取積分,並根據積分申領對應的NFT。該NFT 將會作為會員憑證,分別對應了不同的權益。
NFT 憑證已經成為一種Web3 常見的活動激勵方式,即用戶參與活動並達到一定條件後,即可領取一個對應的NFT——不僅能證明你參與該活動,更會有額外權益,比如後期的高市場價格。
DAO 憑證
同樣,通過NFT 這類的鏈上憑證來激勵用戶的這種方法,去中心化治理DAO 也已經沿用很久。
圖源:a16z
比如某個DAO 組織為了鼓勵大家去Snapshot 參與DAO 治理的第一期議案投票,於是告訴DAO 成員:凡是參與投票的成員都能去Project Galaxy 平台領取一個參與治理的憑證——該憑證能夠證明用戶是DAO 的第一批元老級成員。
學習憑證
斯坦福大學推出了一款NFT,Stanford CS 251 NFT,目前地板價9.99 個ETH。
圖源:OpenSea
想要獲取這款Stanford CS 251 NFT,你需要報名參與斯坦福大學的加密編程課並通過考試。目前該NFT 已經有97個持有者,也就意味著有97個人學習並通過該門課程,半隻腳踏入了加密開發行業。
RabbitHole,旨在成為Web3 用戶的教學指導手冊。在改版後,它新增了三個學習板塊,分別是Intro to NFT、Intro to DeFi 和Intro to DAO,囊括了當前Web3 最火熱的幾個話題。
圖源:RabbitHole
這三個板塊很像是“鏈上學習捆綁包”,只有完成捆綁包中的所有任務,才能夠獲得對應的NFT 成就獎勵。 RabbitHole 通過安排學習任務並設立詳細教程,一方面可以幫助Web3 初學者學習如何使用Web3 產品,另一方面也幫助這些項目完成了初期的引流作用。
結語
基於此,Web3 的項目方有了新的營銷模式——除了打廣告、轉發、點贊等常規的營銷手段外,項目方還可以通過為用戶發放鏈上憑證的方式來完成營銷宣傳。
這種通過獲取鏈上憑證的方式,一方面為用戶提供了參與活動、體驗產品的動力;另一方面,項目方也能夠通過每個地址擁有的憑證來建立用戶畫像,針對性提供更好的服務。與此同時,更是為那些圈外人士提供了絕佳的參與機會,為Web3 生態添磚加瓦。
由此,我們再多想一步。未來,或許打造一個為Web3 項目提供鏈上憑證獲取活動的平台,將會成為新一代去中心化的SaaS 賽道。這種可能,值得各類公鏈平台探索與開發。