“三無”項目Goblintown 為何能在NFT 市場掀起妖風?

加密資產市場連日低迷,NFT 板塊也不景氣。 NFTGO 數據顯示,NFT 市場單日交易額已由32.5 億美元的高點跌至2.35 億美元左右,跌幅超過92%。

冷清的市場中刮起一股「妖」風,名為「Goblintown」(中文直譯為哥布林鎮)的NFT 系列頭像躥紅,尖耳小妖造型的頭像讓人聯想起《哈利波特》中古靈閣銀行的妖精看守,但畫風更為怪誕,甚至有點醜陋。

該NFT 系列由9999 個妖精頭像組成,相比BAYC「無聊猿」這類計劃長遠運作的NFT,Goblintown 在官網直接「擺爛」:沒有路線圖、沒有Discord、沒有實用性。

畫風挑戰人們審美的Goblintown 卻成為近期NFT 市場交易量前三的項目,截至6 月6 日,該系列的地板價達6.13 ETH,相比最初上線二級市場的地板價漲了數百倍。

緊接著,一波仿盤相繼誕生。哥布林女孩(GoblinGrlz)、哥布林寶寶(BabyGoblintown)、哥布林漢堡(Gtburgers)甚至哥布林尿尿(GoblinPiss)等NFT 頭像扎堆出現,衍生出一個哥布林家族,價格更低廉的仿盤吸引了一批玩家購買。

這些仿盤效法Goblintown「三無」路線的玩法,不免讓人想起2021 年5 月在加密資產市場中刮起的「動物幣」炒作狂潮,它們具有鮮明的Meme(模因)屬性,以低廉的價格和草根文化席捲投資者市場。

不同的是,NFT 附著了形象,讓一些共識、觀念更具像地通過圖片、視頻傳播開來。 Goblintown NFT 就被收藏者們冠以「諷刺現實」之意義,當NFT 頭像追求畫風精美時,它第一個以「醜陋」示人,從另一個極端吸引玩家眼球。但需要思考的是,「第一」總會被人記住,毫無創建的跟風者又能熱鬧多久?當醜陋的各種哥布林充斥市場時,又會不會帶來「審醜疲勞」?

「動物幣」的崩盤早已說明,炒作市場的熱情來得快,去得更快。

「碰瓷式」營銷Goblintown 躥紅

加密資產市場已連續數週在低位徘徊,整個市場充斥著低迷氣息。受此影響,圍繞NFT 的炒作熱潮也有所衰退。根據NFTGO 數據,NFT 市場總市值已從1 月的357 億美元高點跌至266 億美元,跌幅達25.49%;NFT 市場單日交易額由32.5 億美元的高點跌至2.35 億美元左右,跌幅超過92%。

冷清的市場環境中,一群相貌醜陋、造型荒誕的「哥布林」頭像火得出人意料,它是一個名為「Goblintown」(哥布林鎮)的NFT 項目,初始鑄造於5 月21 日開始,9999 個尖耳妖精頭像免費分發給NFT 玩家,用戶僅需支付鏈上Gas 費。

Goblintown 系列NFT

Goblintown 官方披露鑄造信息時,並沒有太多人注意到它。它的官網以「wtf」為域名後綴,進入後則是一片荒蕪,背景是一張妖氣十足的小鎮景象,裡面有兩隻妖精在對話,一旁的頁面鮮明地寫著項目的「三無聲明」—— 沒有路線圖,沒有Discord,沒有實用性。

如果說BAYC「無聊猿」的發行方Yuga Labs 走得是NFT 商業化運營的高精尖路線, Goblintown 的「三無聲明」彷彿是在擺爛,背後的匿名團隊將一隻只妖精頭像設計出來後,似乎壓根不考慮這些NFT 頭像的未來,發行方幾乎放棄了NFT 的版權屬性,實行了「無版權保留(CC0)」的政策。

很快,NFT 玩家們就發現,事情並非這麼簡單。

隨後幾天裡,Goblintown 不斷在官方推特上開啟「碰瓷式」營銷,先是通過哥布林對話露出「Yuga」的信息,引發人們猜測它是不是Yuga Labs 的隱藏項目;而後,Goblintown 又發文稱「我們是Steve Aoki」,Steve Aoki 是一名知名的DJ 音樂人,一隻長發造型的哥布林頭像的確與該音樂人有所相似;後來,該項目又找出形似加密藝術家Beeple 的哥布林頭像,宣稱自己是Beeple。

這一波吊人胃口的營銷下來,Goblintown 的知名度快速提升,許多NFT 圈有影響力的KOL 開始關注並推廣這個項目,醜陋小妖哥布林們這下才紅了。

6 月第一周,Goblintown 系列NFT 的交易額牢牢佔據著NFT 市場排行榜的前三名。到了6 月5 日,Goblintown NFT 市值突破1 億美元,截至6 月6 日,該系列NFT 的地板價達到6.13 ETH,相比最初上線二級市場的地板價已經漲了數百倍。

Goblintown 的走紅吸引了許多加密人士甚至圈外人的關注,人們在驚訝和不解中試圖找到它火爆的答案。有人感慨稱,或許醜到極致就是美;也有人認為,哥布林醜陋、邋遢的造型正在諷刺追求精美畫風、商業化運作的NFT 項目;還有人覺得它反映了當下狼藉、陰冷的加密市場。對它的解讀多種多樣,總有一種說法會切中NFT 藏家的心理。

仿盤跟風出現NFT 市場捲起「妖」風

Goblintown 成為爆款後引來了一眾效仿者。近幾日,多個以哥布林為創作原型的新NFT 項目出現了,比如被稱為「哥布林女孩」的GoblinGrlz,還有「哥布林寶寶」BabyGoblintown,「哥布林漢堡」Gtburgers,甚至還有「哥布林尿尿」GoblinPiss,以及仿造Goblintown 畫風的「殭屍」頭像Zombiestown 等。

其中,GoblinGrlz 由一個化名為Jen 的人士創建,這個系列的NFT 以女性哥布林為造型,並宣稱初始NFT 銷售額的15% 將捐贈給非營利性組織「Girls Who Code 」,二級銷售的50% 將用於支持NFT 領域的女性和非二進製藝術家的事業。 GoblinGrlz 表示,他們與Goblintown 沒有任何關係,但他們「喜歡Goblintown,並想幫助它擴大生態」。

“三無”項目Goblintown 為何能在NFT 市場掀起妖風?

GoblinGrlz 系列NFT

BabyGoblintown 則是由一眾幼年哥布林NFT 組成;GoblinPiss 則是哥布林在撒尿的各種動作NFT;Zombiestown 是殭屍畫風,該項目在官網寫道「它們從被詛咒的土地上站了起來,在與Kharis 的古老種族(骯髒的精靈)的偉大戰爭中支持反抗精神」。

上述項目中,除了Zombiestown 有Discord 社區外,其餘全都和Goblintown 一樣走起「無路線圖、無Discord、無實用性」的路線。在Goblintown 的引領下,「哥布林家族」化醜陋為藝術表達,像病毒一般快速席捲了NFT 市場。

有統計網站顯示,近日市場的Smart Money 流入排行榜中,多個哥布林仿盤系列入圍前十榜單,雖然這些項目的地板價並不高,大多介於0.01ETH 至0.2ETH 之間,但仍體現出較強的流動性和交易量。這說明,NFT 的市場熱度正圍繞哥布林元素縈繞鋪開。

眾所周知,BAYC「無聊猿」、CryptoPunks「加密朋克」等NFT 頭像系列,因擁有知名的發行團隊、長遠的發展規劃而被社區簇擁,逐漸成為頭部品牌,它們價格昂貴,幾乎成了NFT 市場的奢侈品。相比之下,哥布林類NFT 大多團隊匿名,將「三無」當做宗旨,價格較低,直接站在了高精尖NFT 系列的對立面上。

這種觀感是不是讓你想起了加密資產市場中的DogeCoin(DOGE)和Shiba Inu(SHIB),2021 年5 月,這兩個一舊一新的加密資產掀起了市場的「動物幣」狂潮,各種以貓貓狗狗命名的加密資產以超級低廉的價格吸引投資者進場,它們或打著草根旗號鼓動投資者玩起「消零」遊戲,或以「沒有遠大追求」為名在市場上製造營銷話題,互聯網流行的Meme(模因)文化就這樣被引入了加密圈,甚至形成了一個「Meme 幣」版塊。

如今,這種Meme 文化又以更具象的圖片表達傳入NFT 市場。

有NFT 玩家評價稱,Goblintown 給加密藝術圈帶來了一場荒誕、滑稽、無厘頭的表演,詮釋了「醜陋藝術」的價值,「它們看起來蓬頭垢面、邋遢愚蠢,但如果細細品味,你會發現這些NFT 中有著十足的諷刺意味,或是諷刺懶惰和自以為是的人,或嘲笑著漲跌無常的市場。」他認為,哥布林們呈現出一種黑色幽默,這是它們獲得市場認同感的原因。

不可否認的是,Goblintown 的確為NFT 的內容創作帶來更多元的表達,當然,還有審美衝擊。當前的NFT 頭像儘管形態各異,但像素風、簡筆劃、猿猴系列、二次元動漫也會給頭像藏家帶來審美疲勞,精良的畫風有時很像流水線下製作出來的擺件,失去了頭像作為社交表達方式時的個性展現功能。比如,Twitter 上一水兒的猿猴頭像或者激光眼,除了標榜加密人士的身份外,似乎沒有更多的表達。

相比之下,Goblintown 通過差異化和二次解讀帶來的叛逆感,反而帶著些許藝術性。

但同樣的問題是,一大批哥布林襲來時,差異性就會消失,有審美疲勞也會有審醜疲勞。

像素頭像類有CryptoPunks 這樣的先驅,人們會記住叛逆第一妖Goblintown,跟風者如果沒有更新穎的創建,難免會淪為二、三流,甚至最終消失在市場中。那麼,哥布林仿盤的藏家、投資者就很可能因此淪為炒作市場的砲灰,「動物幣」崩盤的戲碼將再次上演。 (蜂巢Tech)

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