作者：老雅痞
Web3時代下，社交產品的全新特性
Web3時代下的社交產品同傳統社交產品在根本上存在很大的區別，它們最為根本的兩大區別在於上鍊與否以及所有權經濟的歸屬。
1、社交內容開放化
在傳統的社交產品中，一切社交行為都在鏈下進行，社交平台之間是一種相對封閉的關係，當用戶在某一社交平台發布訊息時，其他平台的用戶幾乎不可能進行跨平台交互。
而在Web3時代，社交方式可能會從根本上發生轉變，用戶的行為地點從鏈下轉為鏈上，一切都變得開放透明，社交平台的不同將不再成為交互的壁壘。當社交關係成為公共設施，用戶就可以帶著沉澱的社交關係體驗任何新的產品，而不會被任何一個產品所捆綁。
2、社交內容產權化
在傳統的社交產品中，用戶的一切行為都要基於一個高度中心化的平台才能進行。而這也意味著用戶的一切產出都在平台的掌控之中，不論是內容推送還是操作權限，用戶均不存在掌控力。而Web3則致力於奪回用戶的對自己社交的掌控力，社交內容產權化是極為重要的方式。
社交內容產權化的意義絕不在於判斷社交內容值多少真金白銀（實際也無法界定），而是用於界定所有權的歸屬。當一切社交內容都表現為資產的形式，那麼就必然涉及資產的歸屬問題。這時用戶們就可以釐定自己社交行為的產權歸屬，從而爭取自己的利益。真正實現Web3時代下掌控自己網絡的願景。
而今天我們所要討論的項目——Lens Protocol在上述兩方面都有自己獨到的應對策略，接下來就讓我們一起看一下Lens Protocol到底是個怎樣的項目。
Lens Protocol——可組合的去中心化社交圖譜
2022年2月8日，Aave團隊推出Web3社交協議Lens Protocol。 5月18日，Lens Protocol終於在Polygon正式上線，目前其生態內已經有50多個應用程序，其中包括Lenster、Lens Booster、SpamDAO、GoldenCircle、PeerStream、Swapify、Social Link等。
我們不難發現，Lens本質上是一個軟件堆棧，它使得開發人員能夠搭建分散內容和用戶帳戶所有權的社交網絡。
Lens Protocol致力於成為一個可組合的去中心化社交圖譜，可供用戶創建社交媒體資料並從中構建新的社交媒體應用程序。該協議通過使用加密地址和NFT進行身份驗證和貨幣化。
在傳統Web2網絡中，用戶的一切個人資料、好友數據和發布的內容都被儲存在集中式數據庫中，歸網絡運營商所有。當用戶需要使用時，不得不從數據庫中讀取數據，對用戶來說極其缺乏便攜性。而當數據庫被攻擊時，這些數據也極易被影響和破壞。
Lens Protocol則是希望通過開放的社交圖譜來改變這一點，使用戶真正擁有自己的數據，並可以將其帶入任何基於Lens構建的應用程序中。 Lens Protocol旨在使創作者創建與社區之間的聯繫，形成一個完全可組合的、由用戶擁有的社交圖譜。作為全新的Web3社交平台，免許可、可組合、去中心化是其最為主要的特性。
Lens Protocol具有用戶熟悉的一般社交媒體功能，比如可以編輯個人資料，發帖、評論、轉發帖子等。但同其他的社交媒體不同的是Lens Protocol中這些功能以及交互都是由NFT提供支持的，所以用戶可以實現完全擁有自身賬號的所有內容並可對其隨意控制。
用戶行為形成的交互數據一般都通過NFT表示，Profile NFT則是Lens協議的主要原語。比如當用戶關注某人時，就會獲得Follow NFT。創建者和社區可以對其進行編碼從而附加價值，使每個NFT都獲得獨特的Token ID，持有這些NFT可以用於粉絲治理，比如通過投票委託，而允許使用Lens協議創建社交DAO。具體治理策略用戶可自行進行設置。不僅如此，該NFT還可以用於在公開市場上進行交易，發揮其內在資產價值。
Lens的主要功能是發布帖子（畢竟是社交協議），用戶可通過該功能分享文字、圖片、音樂、視頻或其他藝術作品，且支持IPFS託管。除此之外，其附加功能還有評論和鏡像（mirror）。在Lens中將帖子、評論和鏡像統稱為Publications，即出版物。出版物會直接發佈到用戶的Profile NFTs中，從而確保用戶創建的所有內容都歸屬用戶，並保存在自身的錢包中。
這些動態NFT都是可組合的，比如評論。評論本身很好理解，不過評論作為在其他用戶原始作品上發布的附加物，會引用原始作品的原始地址（URI），且受原始出版物的參考模塊條件的約束。比如用戶A發布了一條帖子，將這條帖子的評論限制功能設置為需關注原始發布者賬戶。而用戶B想要評論這條帖子時，如果沒有持有其關注NFT，則會評論失敗。
Mirror則是在新分享中擴散原始作品，類似轉發功能。不過同上文中的評論功能一樣，Mirror功能也受原始出版物參考模塊條件的約束。如果Mirror成功，Mirror用戶可以定義哪些賬戶可以Mirror或評論Mirror。若有其他用人通過此用戶的分享來收集原始內容，則該用戶會從其他人那裡獲得“Mirror費”。
社交行為NFT化
Lens在架構層面高度依賴NFT，用戶在Lens上的所有行為都會以NFT的形式被記錄下來。所有代表用戶行為的NFT都是採用ERC-721標準，具體包括三類：
1、個人主頁NFT（Profile NFT）
Profile NFT本質上類似一個完整的個人賬戶。在鑄造了個人主頁NFT後，用戶可以創建賬戶名，並圍繞這個賬戶下進行發帖、評論、轉發等操作。而這些操作信息都從屬於Profile NFT，換言之用戶發布過的內容都儲存在用戶的錢包裡，從而實現了用戶對內容的絕對擁有。
關於這些內容的儲存方面，並非是將所有內容都按照原本的形式進行儲存。而是僅在鏈上保存一個URL地址，地址指向存儲在鏈下的具體內容，而鏈下的存儲方式由前端產品自行決定，可以是去中心化的IPFS/Arweave，也可以是中心化的AWS S3。
2、關注NFT（Follow NFT）
在用戶實施關注其他用戶的操作之後，關注者會獲得一個Follow NFT，同時關注順序也會被記錄下來。這一特性給未來的用例提供了許多可能性，如用於設置門檻：社區管理人可以規定持有編號前1000 Follow NFT的用戶才能進入社團、大V也可以規定只有關注自己的用戶才可以轉發自己的內容等。
3、收藏NFT（Collect NFT）
在Lens上收藏（Collect）功能相當於把別人發布的內容鑄造為NFT（Collect NFT），這裡的內容包括任何人發布的帖子或者評論，但不包括轉發。每一個內容的收藏NFT也都有個編號，記錄了收藏順序。當然，對於收藏行為也可以設置門檻，比如可以設置只有關注者才可以收藏。
功能模塊化
功能模塊化是Lens的另一大特色。目前，Lens為開發者提供了一些基礎的功能模塊，開發者可以在此基礎上進行應用開發和功能延伸。這意味著基於Lens的開發將是可定制、可延展的，這對開發者而言相當友好。 Lens現有的功能模塊包含：關注（Follow）、收藏（Collect）、引用（Reference）等。而它們的作用也相當好理解。
關注模塊可以幫助開發者實現關注功能，並幫助用戶在關注完成後鑄造Follow NFT；
收藏模塊可以幫助用戶允許其他用戶將內容收藏並鑄造為NFT；
引用模塊主要涉及對內容的引用關係，通過該模塊能夠決定哪些用戶可以評論（Comment）或轉發（Mirror）原有的內容。
除了現成的模塊之外，Lens還鼓勵開發者創建更多的功能模塊。今年3月，在Lens舉辦的黑客松中，基於Lens開發的功能模塊就被單獨設置為一類主題，其中NFT拍賣、廣告主自動支付給推廣內容等功能模塊也紛紛現身。
在我看來，功能模塊化是相當具有NFT2.0色彩的一大功能。它既具備可組合性（多個模塊共同開發），又具備可拓展性（支持開發者創建）。這一特性無論是對於應用的開發還是對項目的發展都具有非凡的意義。
結語——Web3社交產品的機遇與挑戰
目前，打著Web3旗號的社交產品已經為數不少了，包括我們今天討論的Lens以及之前討論過的FaceDAO在內，它們往往都面對著共性的問題——即如何吸引用戶持續使用。而對此往往具有以下策略：
1、優質的用戶體驗
這一點其實可以說是目前Web3社交應用的最大痛點之一了。雖然相較於過去，Web3社交應用的用戶體驗已經好了太多，但無奈其競爭對手可不僅僅是自己。想從成熟的Web2社交平台爭奪用戶，無疑是虎口奪食。因此簡潔易用、洞悉人性、充滿巧思的產品設計已經算不上是加分項，而是剛需。這方面，Web3社交應用還有很長的路要走。
2、社交內容資產化（代幣化）
“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”。本就日常的社交活動如果能給用戶帶來經濟上的利益絕對是件相當具有吸引力的事。而這也恰好是Web社交應用擅長的賽道。例如FaceDAO對用戶的社交行為進行代幣獎勵；再比如今天討論的Lens將社交行為NFT化等，都是吸引用戶的利器。
但我們也要意識到這種方式是存在極大的風險的。所謂“欲戴王冠，必承其重”，當項目決定對用戶採取經濟層面的吸引，也就意味著對其經濟模型的要求也會水漲船高，稍有不慎可能就會陷入死亡螺旋。
除此之外，項目方在引入代幣後還不得不考慮真實用戶率的問題。我們永遠無法知道，用戶使用產品到底是為了社交還是薅羊毛。這對產品質量的要求也就更高。
3、具有廣泛傳播效應的事件
比如V神公開使用ENS域名作為推特名，無疑有利於推廣ENS，馬斯克對狗狗幣的親近，也使得這一項目大大出圈。這種事件要么太過偶然，要么太過刻意，參考意義不大，故不再討論。
回到Lens身上，這無疑是個值得關注的產品，產品方面，社交行為NFT化、功能模塊化都是相當亮眼的設計。而團隊上，其由Aave的團隊推出，可以說是背靠大樹好乘涼了，開發實力和關注度方面都不用擔心。而目前社交賽道尚未出現具有絕對統治力產品，在我看來，具備諸多優勢的Lens，或許可以爭一爭。
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來源：老雅痞
