文｜《中國企業家》記者 姚贇
編輯｜米娜
文章的要點如下：
第一，現有對Web3理解，更多是基於Web2出現的種種問題，而提出的一種憧憬。普遍共識認為，在Web3，大家需擁有統一的身份認證、數據確權與授權、無須信任以及打破壟斷。
第二，Web3“信仰者”認為，互聯網本就是主張開放、自由的，而現在大部分的互聯網大廠成了壟斷的代名詞，因此他們提出了新的主張——更加貼近互聯網誕生初期原意的Web3。
第三，區塊鏈、NFT、元宇宙、Web3這些概念之間，相互之間存在關聯。
第四，現有互聯網大廠扎堆進Web3，透露著詭異。 Web3想革Web2的命，而現在互聯網大廠都是Web2的既得利益者。
第五，目前Web3的發展，還介於Web2和Web3之間，從業者試著開發創造新的蛋糕，但Web2滲透方方面面，且Web3的從業人員基本都來自互聯網大廠，很多項目都是套著Web3外衣的Web2。
第六，對於投資人入場這件事，是一種典型的“圍城困境”。資本的介入可以使Web3快速成長並藉助老牌投資機構的背書，獲得更多的信任、達成更多共識。但Web3的“使命”是去中心化和確權，而投資，在他們看來，屬於Web2時代的“傳統玩法”。
業內普遍共識是，現有的Web3項目，大部分還不是真正的Web3。
2021年大火的《覺醒年代》，讓Jax對自己的職業有了新認識。 《覺醒年代》中，陳喬年、陳延年兄弟與志同道合的同學，為尋找出路，一起做了個實驗——儉潔食堂。實驗的體現形式為互助社儉潔食堂，期間參與者提前製定瞭如“沒有私產”等規定，作為相互之間的約束。
看到這段劇情時，Jax想到了Web3：“這個組織關係類似於DAO（去中心化自治組織），他們在嘗試一種新的組織形式——大家相互之間的關係是平等的，所有決定通過投票權表決，然後通過共同勞動獲取獎勵，再分配下去。”
Jax現在是一名Web3產品經理，自2019年3月入職杭州一家做公鏈的區塊鏈企業後，其工作便一直與token、DeFi（去中心化金融）、NFT、元宇宙、Web3等火爆的概念有著直接關係。
“到現在，我還是認為它是一場社會化實驗，有可能成功，也有可能失敗。”Jax說。
2021年下半年，Web3這一概念開始被廣泛討論後，個人、企業、組織均在搶灘，一時成為風潮
金沙江創投管理合夥人朱嘯虎購買了遊戲StepN的跑鞋，並評價其經濟模式稱“有機會跑通，未必是旁氏”；激進的風險投資新勢力a16z（風險投資公司Andreessen Horowitz），先後投資的Web3領域公司或項目數量超過了80個；今年1月至今，紅杉資本截至目前至少投資了20家Web3公司。
除了新錢、老錢在湧向Web3外，技術、人才也向這裡流動。阿里、騰訊、字節等企業的員工或高管被爆跳槽Web3領域；Meta、谷歌、亞馬遜、推特、eBay等矽谷巨頭們也開始探索Web3。
看起來，從業者比圍觀者更理智。
“比如境外的NFT平台OpenSea，這個平台沒有完全做到去中心化，只是一個交易系統，不是一個確權系統。而Web3的主要特徵就是可擁有。而可擁有的前提，就是需要一個跨平台的身份，才能實現確權，所以OpenSea距離Web3也還有一定距離。有人說它是2.5代，比Web2進一步，但也還沒到Web3。”中國通信工業協會區塊鏈專委會輪值主席朱幼平告訴《中國企業家》。朱幼平的觀點也與Jax相似，國內目前出現的大量的數字藏品，便是對Web3的一種探索，正在摸著石頭過河。
“說實話，對當前的各種Web3項目，我是持懷疑態度的，因為我理解的Web3必定是去平台化和項目開放合作共贏的，但從現狀來看，很多項目都還是Web2思維，不僅沒有用去中心化的方式去做項目，而且還在做各種跑馬圈地，項目不夠open，也很不Web3。”Jax告訴《中國企業家》。
Web3是一座孤城，城外的人高喊著“這是未來”，帶著人、帶著錢想衝進來；城內的人則審視著層出不窮的項目，擔心水大魚大之中，混雜著的李鬼，傷害了他們的信仰。
Web3陷在Web2裡：想改變，卻繞不開你
朱嘯虎購買虛擬跑鞋的消息引發熱議。人們討論的焦點分為兩類：一是身為互聯網領域投資人的朱嘯虎竟然擁抱了Web3項目；二是，他會不會被騙？
Web3領域中，投資人正大步入場。
除一直激進的a16z外，紅杉資本、橋水基金等知名投資機構也紛紛入場，多支專注投資Web3領域的新基金先後成立。據21世紀經濟報導，今年2月，紅杉資本宣布推出一支專注於加密貨幣的投資基金，資金規模在5億至6億美元之間。這支加密基金將主要投資加密項目，包括已經在加密交易所上市和尚未上市的代幣。
對於投資人入場這件事，在圈內人看來，是一種典型的“圍城困境”。
無疑，資本的介入可以使Web3快速成長並藉助老牌投資機構的背書，獲得更多的信任、達成更多共識。但Web3的“使命”是去中心化和確權，而投資，在他們看來，屬於Web2時代的“傳統玩法”。
正因為這個矛盾點，推特的創始人Jack Dorsey被自己的投資人拉黑。
2021年12月，Jack Dorsey發表推文批評Web3是風險投資公司的工具。有媒體報導表示：Jack Dorsey之後，Musk也加入了批評Web3的行列，他指責Web3概念的流行只是一種營銷方式。而a16z創始人和其他Web3的支持者也紛紛做出了回應和反駁。
最終，a16z創始人Marc Andreessen將他“拉黑”，而Jack Dorsey作為回應，同樣拉黑了對方。
Jack Dorsey質疑的並不是Web3本身，而是投資方式的介入是否適合——大量投資機構湧入，最終Web3可能是由資本而非公民所掌握——這與Web3的初心背道而馳。
來源：視覺中國
除了作為槓桿的資本具備Web2屬性之外，人才的思維慣性也是如此。
“剛才提到的對Web3的理解和描述，是一種理想中的狀況，大家都在做自己擅長的事情。而現在業內Web3出現了一個情況，就是現在它的業態沒有形成。”Jax以社交為例，舉了個例子。
在Web3中，社交、關係構造等還沒有形成一個共識。不同的團隊都基於自己擅長的，在做類似的項目，Jax告訴《中國企業家》，“這些項目的產品經理大多都是從Web2中轉職過來的，他們的思維還是停留在要建立護城河，要形成差異化，我的數據不能讓其他團隊得到等。”
在Jax看來，這些打著Web3旗號，卻依舊延用Web2思維的產品，沒有解決去中心化和用戶信息掌握在個人手中兩大問題，頂多算Web2.5。
Web3從概念到成熟的過程中，最大的壁壘不是技術，而是如何做出一塊新蛋糕。如果沒有新蛋糕的出現，誰會原意降低目前享受到的效率。
STEPVR創始人、總裁郭成博士舉了關於效率的例子，如一個普通的互聯網使用者，現在讓他上網速度降低30%，換取的是他也不知道以後在哪會體現的權益，誰會願意？他還告訴《中國企業家》，提升效率與公平，是人類持之以恆的主題。公平與效率，還需要在經濟回報的框架之內。而目前吸引用戶的經濟回報，最普遍、最直接同時風險最大的就是發幣。
郭成認為，目前行業中所說的沒有落地點，主要因為現在組織形式和權益分配下，沒有做出一塊新的權益。而過去的權益已經被劃分得非常細緻且高效了。
Web2雖然存在各種中心化的問題，但卻將效率做到了極致。
“現有Web2產品，都是基於使用方便的原理去設計的，多點一步都是產品經理的噩夢，極有可能每多點一下流量就會損失50%，那最終谁愿意去支付這部分的成本呢？”郭成說。
若想發展成一個時代，Web3僅靠信仰和共識，是遠遠不夠的。
構築一個烏托邦：他們要革互聯網大廠的命
Web3並不是新概念。
2007年，一個名叫李宗恩的年輕人在《贏在中國》節目中，為馬雲、史玉柱等導師解釋什麼是Web3。
“Web3是虛擬世界和真實世界的結合，可以分析用戶在虛擬世界裡的行為，去引導現實的消費。”那時的李宗恩認為，Web2基本上是互動的，內容是由使用者自己去改的。而Web1.0基本就是單向的，像阿里巴巴網站，不管它的使用者怎樣，有多少互動，都是一個以公司為核心來主導整件事情的平台。
在李宗恩這檔節目中，馬雲在最後問了兩個問題，其中一個是關於阿里巴巴的定位，“阿里巴巴是1.0啊？你用過阿里巴巴沒有？”
對此，李宗恩尷尬表示：“我可能對阿里巴巴不太清楚。”
馬雲總結道：“對客戶有用的話，哪怕是Web0.1也無所謂。”
2006年，也就是這場對話的一年前，馬雲參加了全球首屆Web2.0大會，他是中國去的唯一一個代表。關於Web2、Web3的探討由此開始。
2006年，萬維網創建者Tim Berners-Lee提出了Web3的概念。目的很簡單，就是基於當時已經看到的Web2，為下一個階段做描述。那時的他認為語義網會是進化的核心關鍵。
當年《時代周刊》的年度人物是“你”，指的是使用用戶分享網站的一眾網民，副標題則是“沒錯，就是你。信息時代由你掌握。歡迎進入自己的世界。”
這一期的雜誌封面，則是一台鍍膜貼片的電腦顯示器中一個大寫加粗的“你”，正好可以映出讀者自己。據媒體報導，整本雜誌的大部分內容都是介紹2006年互聯網的發展，特別是Web2的發展，包括網絡視頻、博客、草根新聞等。
Web2被普遍接受和確認後，針對Web3的討論也應運而生。但此時對Web3的理解是懵懂和初階的。從李宗恩的表述中可以看到，當年對Web3的理解更像是元宇宙。直到2014年，以太坊聯合創造者之一的Gavin Wood也再次提出了自己理解的Web3。
朱幼平向《中國企業家》解釋了目前比較通用的理解。 Web1.0是可讀互聯網，就像過去新浪這類門戶，讀者只能去讀。 Web2不光可讀，還可寫可分享，典型的就是微信，抖音、快手等平台都是Web2。而Web3則是可讀可寫還可以擁有，是建立在區塊鏈（智能合約）之上的。在Web3之前的互聯網時代，作為作品的創作者卻沒有實際擁有版權並享受其收益權。
郭成則將其概念精煉地進行了概括。他認為，Web3是基於區塊鏈技術，強調個人權利屬性，強調每個人確權的分佈式互聯網，是下一代互聯網的統稱。
朱幼平對Web3的理解，是基於Tim Berners-Lee，強調讀者和平台的關係和權益。而郭成給出的定義，則傾向Gavin Wood，加入了確權、分佈式、去中心、區塊鍊等元素。
“Web3概念還在不斷演化中。”朱幼平說。
正如尼采所說：
每一個概念都源自我們將並不相同的事物等量齊觀。沒有任何一片樹葉與另一片完全相同，而“樹葉”這個一概念的形成，是從個體差異中斷然地抽像出來的，是通過人們忘卻不同之處達到的。
——尼采，1873
Web3就是這樣一個概念，每個人對他的理解都不完全相同，卻又有相似之處。
《一本書讀懂Web3.0》中則用了一句精煉的話，概括了Web3的特點——知道了Web2.0的缺點後，Web3的特徵就清晰了。
Web3是一個經濟現象
2006年就出現的Web3，為何直到現在才成為風潮？
“Web3實際上是個經濟現象，這一代的互聯網的紅利沒有了，國內的互聯網、移動互聯網的使用人口不會再大幅增加了，打車、外賣、社交等大部分領域都已劃分完畢，自然要出現一個新的增長點。”郭成告訴《中國企業家》。
在他看來，如果Web2還存在足夠的增長和想像空間，現在也沒Web3什麼事了。
中國互聯網發展二十餘年，先後經歷了社交、搜索、博客、電商、O2O、社交電商、短視頻等流量變遷，也催生了淘品牌、抖品牌、快手品牌等多個依托流量平台而崛起的新銳品牌。面對增長的需求，每一次流量見頂時，挖掘或尋找新的流量紅利成為了一種慣性。
從搜索引擎、團購、打車軟件、共享單車、短視頻、電商直播，到社區團購，從一二線到下沉市場，巨頭不斷爭奪用戶使用場景、流量和時長，對近11億網民進行了全面“圍剿”。
“隨著全球用戶花在互聯網上的時長越來越長，能達到平均每天5小時到10小時，除去吃飯睡覺上廁所，每人一天清醒可支配的時間也就剩那麼多。”郭成表示。
流量即人的注意力，流量即人在平台的停留時間。流量爭奪、流量增長的背後，是對人所擁有時間的爭奪和擠壓。但每天只有24小時，這是不可變的定量。於是如何爭奪用戶的關注，便是互聯網公司爭奪的焦點。
來源：視覺中國
“Web3必然是趨勢，在騰訊、阿里、頭條這類廠商爭奪用戶時間和定制各種規則的背景下，Web3更像一股清流，它將規則交給社區定制，將用戶的數據所屬權交還給用戶，所以Web3必將重塑整個價值體系。”Jax說，哪怕現在遇到了各種泡沫問題，但Web3對他來說也是一種信仰。
Jax心目中的Web3有兩大特點：第一是去中心化，沒有過去誰管理誰的邏輯存在；第二，所有人的價值或數據屬於個人。這兩點是Web3的基礎核心。
而這些都是在基於過去幾年區塊鏈、DeFi（去中心化金融）、NFT、DAO等方向的探索上發展起來的。
今年5月，朱嘯虎購買了一雙虛擬跑鞋。體驗後他發朋友圈表示：第一天跑步賺了30美金，能量一會就沒了，鞋子的錢看來要3個月才能回本。而朱嘯虎朋友圈的頭像便是NFT的代表作品無聊猿。據Opensea數據顯示，BAYC #9279被allenzhu.eth以170 ETH（以太坊）買入，而朱嘯虎的英文名正是Allen Zhu。
Web3、以太坊、NFT、區塊鏈的概念相互交織在朱嘯虎的微信朋友圈中。
對於區塊鏈、NFT、DAO、Web3等概念的區別，郭成告訴《中國企業家》，區塊鍊是所有這些分佈式計算、分佈式確權的一個基礎技術。然後NFT是基於此技術上面進行確權的一個權利屬性，類似日常生活中地契這種契約。 DAO是基於區塊鏈上面智能合約的一種分散的組織方式。 Web3是基於區塊鏈技術，強調個人權利屬性，強調每個人確權的這種類分佈式互聯網，也是下一代互聯網的統稱。元宇宙則是Web3、DAO、NFT、區塊鏈落地的最佳實踐場景。
《一本書讀懂Web3.0》中的觀點與郭成相似，作者認為區塊鍊是Web3的核心技術，NFT是Web3的基本構成元素，元宇宙是Web3的具象表現形式，DAO是Web 3的基本組織形式，Web 3本質就是生產資料共享。
如今，在探索發展中，Web3的輪廓正逐漸清晰。
一座信仰與懷疑之城
將Web3定義成一場實驗，意味著希望、未來，意味著容錯率高，也意味著魚龍混雜。這時，就需要學會辨別，哪些是科技帶來的機會，哪些是投機。
對於Web3，大部分從業者都是堅信的，但對層出不窮打著Web3名義的項目，卻又是懷疑的。
來源：視覺中國
郭成在VR行業已從業10年，算得上中國最早一批做VR的人。他對於這類組織方式或基礎概念類的東西，基本不會去懷疑，“因為它確實代表了一個美好的未來。”
郭成告訴《中國企業家》：“理性的態度是對具有未來想像力事上，不應該持懷疑態度。我們應該去審慎地看待它上面產生應用，比如VR領域。2015年、2016年出現過一些項目，說手機插到一個紙盒子裡，這個東西就能呈現，我們應該懷疑這件事。”
而在Web3風口期，也出現了不少包裝成Web3或區塊鏈外衣的旁氏騙局，或借概念去割韭菜的項目——這是無法避免的。
《技術革命與金融資本》一書中提到，大技術革命帶來的經濟泡沫，具有相似的順序：技術革命-金融泡沫-崩潰-黃金時代-政治動亂，大約每半個世紀就重新來一遍。
一場技術變革，一次社會實驗，必然會伴隨泡沫，而且浪越大，泡沫越多。對於普通人來說，如何避開大浪之下的“泡沫”，已經成了一項技能。
朱幼平將分辨這個項目究竟是“李逵”還是“李鬼”的技能總結為不斷學習和了解：“多掌握了解新事物的底層邏輯，包括技術邏輯、商業邏輯，明白它的團隊和一些操作。那麼我想，是不是資金盤，具有多少技術含量，都是很容易看出來的。”
Jax與朱幼平的看法相似，李逵還是李鬼，了解是第一步。 Jax總結了三點：第一，先把什麼是Web3的基礎概念弄明白；第二，不要貿然去投資一個Web3產品，可以去體驗，去了解，比如你有100萬，想投資Web3項目，建議你只拿1萬元去；第三點，對於項目，盡量多去了解一些其他信息，Web3項目雖然魚龍混雜，但頭部項目可能就那麼幾個，盡量參與頭部項目，因為這些項目已達到一定程度的共識。
郭成則更加簡單直接，“你永遠叫不醒一個裝睡的人。判斷這事挺簡單的，比如你去看看他自己真的實際在用這款產品麼。”
在用戶沒有切實感受到真正的改變前，現在的狂熱和堅信，可能會反手給佈道者一個大耳光。 Gavin Wood在近期的訪談中給Web3做了一個袖珍的定義，那就是“更少的主觀信任，更多的客觀事實”。
電影《少年派的奇幻漂流》中，派說：信仰是座房子，很多層，每層有很多空房間，每間空房間內都可能住著懷疑。而懷疑是有用的，它使得信仰充滿活力。
對於一場“實驗”來說，在給予足夠時間的同時，還要客觀冷靜看待手中的項目，這可能是下一個鬱金香泡沫，也可能是下一個互聯網時代。
參考資料：
《一本書讀懂Web3.0：區塊鏈、NFT、元宇宙和DAO》，a15a / 0xAres，電子工業出版社
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來源： 中國企業家雜誌