波光粼粼的美人魚魚尾、彩虹色半透明的蝴蝶翅膀、暗黑系列的蝙蝠戰袍、波浪和金屬織就的裙擺……這些往往在電影中才能看到的特效，如今“穿”到了消費者的“身”上。
在“元宇宙”概念的加持下，虛擬服飾應運而生。但與實際穿戴不同的是，虛擬服飾並不能真正穿戴到消費者的身上，而是需要消費者提供自己的照片，設計師會將其與虛擬服飾進行合成，為消費者打造“專屬時裝大片”。
央廣網記者發現，一件虛擬服飾的售價從百元到千元不等，且只能“穿”一次，甚至有部分限量款被“炒家”炒到數万元。虛擬服飾到底是收割智商稅還是真的有升值空間？
（圖源自網絡）
虛擬服飾要怎麼“穿”？
那麼，虛擬服飾究竟是個怎樣的存在？
利用計算機技術對布料進行仿真製作，由設計師通過技術手段將真人照片與虛擬服飾合成到一張圖片或視頻中，即可實現虛擬服飾的“穿戴”。由於虛擬服飾無需使用面料製作，也並未在現實生活中真正穿在身上，因此可以進行個性化定制，其設計、色彩和造型，都可以突破現實中的局限性，看起來比較誇張，也充滿了想像力。
央廣網記者在某社交購物平台搜索“虛擬服飾”，可以看到眾多造型百變、色彩豐富的裝扮，包括美人魚、機械戰士、蝴蝶翅膀、金屬禮服等。消費者無需考慮身材和尺碼，即可化身為叢林裡的蝴蝶精靈，大海中的小美人魚，還能把蛋糕、水墨等穿在身上。
“虛擬服裝擺脫了現實世界的束縛，有無盡暢想誇張的廓形與獨特質感，把各種不可能的世界萬物穿戴在身上。”一位穿搭博主表示，“它完全擺脫尺寸、服裝自重等物理因素影響，不必擔心自己穿不進去或者效果不好，各種身型都可以大膽駕馭。”
據悉，消費者購買虛擬服飾的流程較為簡單。以小紅書推出的官方“R-SPACE虛擬時尚買手店”為例，央廣網記者看到，產品上新前會對其進行預告公示，定時限量發售，買家需開通數字賬戶，拍下產品後即可在個人小紅書賬號R-Space空間中收到3D的R-數字作品以及專屬編號，但要實現穿戴還要將自己的真實照片發送到指定郵箱，設計師將在7個工作日內返圖。
不過，大多商家規定每套衣服限量只能穿戴在一張照片上。
“童年的夢想，這一刻實現一鍵換衣。”有博主感嘆稱。在一些社交平台上，虛擬服飾被打上了環保、社交、想像力、科技感、包容性等標籤，元宇宙等概念的加持，更把虛擬服飾推到了風口之上。
扎堆搶灘市場？
“數字化技術和數字化平台的發展，為虛擬服飾的開發和售賣創造了數字化的環境。” 北京社科院研究員、中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬告訴央廣網記者，“同時，在互聯網背景下成長起來的Z世代更容易接受新事物，更注重個性化產品的追求，使得虛擬服飾變得火爆起來。”
早在2018年，來自挪威的Carlings推出了品牌首個虛擬時裝系列Neo-Ex，風格偏向街頭潮流，各個款式的價格也主要集中在10歐元到30歐元之間。
2019年5月，全球首款區塊鏈虛擬時裝“Iridescence”誕生，並最終以9500美元的價格售出。它通過2D服裝圖案軟件和3D設計軟件，以及強大的渲染工具，來“生產”十分逼真的時裝。
隨著“萬物皆可元宇宙”時代的到來，傳統時尚服裝品牌、眾多互聯網公司等也試圖搭上“元宇宙”的快車，探索產品發展的新賽道，其中之一就包括虛擬服飾。
2022年6月，字節跳動上線了數字時尚創意平台“沸寂”。據悉，“沸寂”業務將涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等，並與抖音、Pico等業務進行聯動。官方稱，在該平台有眾多中國原創設計師的數字時裝作品。央廣網記者發現，在該平台展示了多款虛擬服飾，售價從99元到399元不等，都處於未發售/已售罄/補貨中的狀態。
小紅書同樣建立了“R-SPACE虛擬時尚買手店”數字藝術平台，並且利用小紅書的區塊鏈技術、流量扶持計劃等針對性地吸引優質數字服飾設計師、團隊入駐，鋪設屬於小紅書的數字時裝平台道路。值得注意的是，該平台上在介紹中表示，每一件虛擬時裝都具有區塊鏈上唯一序列號。同時，該平台也正在招募有創意的虛擬時尚設計師。
如今，虛擬服飾浪潮也吹到了奢侈品行業。在2020年，Gucci就已經開始佈局虛擬時尚領域，與Genies聯手打造了虛擬衣櫥，在其平台上Gucci可以售賣各種虛擬服飾。此外，Gucci與網球手游《Tennis Clash》推出主題服飾，與科技公司Wanna聯手推出虛擬潮鞋。緊隨其後，其他奢侈品牌也在虛擬服裝上有所動作。巴黎世家與《堡壘之夜》合作推出數字服裝、LV 嘗試遊戲皮膚、Prada 等也宣布推出虛擬服裝NFTs。
此外，更多專注虛擬時尚的獨立平台和品牌也開始出現。包括Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌。據悉，Meta 正在與數字時尚初創公司DressX 合作，於7月19日發售虛擬服飾，用戶可以Messenger、Facebook、Instagram 和頭戴VR設備Quest在內的Meta平台上購買和穿著。
真價值還是假炒作？
“為什麼要花這麼多的錢去購買虛擬服飾？還不如在現實生活中買一件新衣服。”“居然還能這麼操作，真的讓我長見識了！”央廣網記者在採訪中發現，很多年輕人之前並未聽說過虛擬服飾，認為其僅是升級版的QQ秀，花大價錢購買並不值得。
實際上，虛擬服飾並非新的概念，從早期的QQ秀，到現在的遊戲皮膚等，基本上都是屬於虛擬服裝的範疇。但目前來看，虛擬服飾尚處於探索階段，行業遠未成熟完善。不少商家以唯一性、限量、增值的互聯網資產標榜，一時間，以P圖代替的假虛擬，以限量為噱頭的真炒作等亂象頻發，有的虛擬服裝價格被炒作到幾千甚至數万元。
“虛擬服飾並不是嚴格意義上的數字藏品。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在接受央廣網記者採訪時表示，“這是一種商業的炒作行為，並沒有新的技術含量，與數字藏品、互聯網藝術品還相差甚遠。”
朱巍指出，現在對虛擬服飾的炒作就類似於17世紀的鬱金香泡沫一樣，買漲不買跌，但如果有一天市場不再需要了，就會發生崩盤事件。
“這個和市場規律是相違背的，僅是一種商業運作。”朱巍坦言，“元宇宙適用的空間大多是工業互聯網領域，在產品領域還未看到有價值的東西。虛擬服飾到底存不存在本身的價值和交換的價值，目前來看應該是沒有的。”
值得注意的是，因為一些虛擬服飾設計師入行門檻低，製作不規範，讓一些不法分子鑽了空子。消費者花費不菲，買到的所謂唯一版、限量版虛擬服裝，很可能就是炒作出來的一張簡單的P圖而已。而實際上，真正的虛擬服飾則需要根據人物的動作在電腦中進行模擬對位、環境渲染和後期細節處理，才能達到逼真的穿戴效果，並非簡單的P圖貼紙。
“對於新事物，廣大投資者要保持理性，不要被所謂的暴利迷惑，切忌盲目投機，以免落入不法分子利用信息不對稱所設置的各類陷阱。”北京市京師律師事務所律師孟博告訴央廣網記者。
出現糾紛如何維權？
從傳統的服裝定制來看，完成一件成衣需要精選布料、獨特設計、打磨版型、注重剪裁工藝等多個步驟，對於虛擬服飾來說，完成一件精品也需要如此的複雜工藝，只不過把線下挪到了線上。
央廣網記者發現，由於設計師的技術水平不同，虛擬服飾也存在粗製濫造，或存在不完全貼合人物、衣服與頭髮重疊等情況，有的還仿冒設計師，實則是將衣服直接P圖到人物身上。
那麼，倘若購買的虛擬服飾並不能讓消費者滿意或受到不法分子欺詐時，產品是否能退換呢？ “除非有合同，否則這種數字產品一般是不予退換的，不適用於7天無理由退貨。”朱巍表示。央廣網記者也留意到，在虛擬服飾購買頁面中，也出現了不可退還的提醒：數字作品一經領取，則該訂單不支持退換貨。
目前，對於數字藏品並沒有專門的法律法規，行業監管尚存不足。在利益之下，很多不法分子會投機牟利。一旦商家和消費者出現糾紛，該如何保護消費者的權益？
“行業應該自律，設計師應該對消費者負責。”王鵬表示，“此外，平台方需要擔起主體責任，嚴格把關每一個作品；執法部門也應積極介入，對於侵犯消費者權益的行為重拳出擊。”
王鵬同時建議，消費者在購買虛擬服飾時，應選擇正規的平台，若合法權益被侵犯，要公開維權。 “雖然可能面臨成本高、難度大的問題，但通過這種方式可以幫助更多的消費者了解市場環境，避免上當受騙。”
日前，近30家機構聯合在京發起《數字藏品行業自律發展倡議》，反對二次交易和炒作、提高准入標準成為推動行業高質量發展的核心共識。 “今年以來，中國銀行保險監督管理委員會、最高人民檢察院、中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會等單位陸續發布了關於防范元宇宙、NFT相關風險的提示。作為一種新型商業模式，NFT還在探索中發展。對數字藏品交易平台而言，不管想要以何種方式突圍，都要堅持合規經營。”孟博對央廣網記者表示。
