隨著元宇宙、Web3.0概念的興起以及區塊鍊等技術的發展，全球數字經濟進入新的階梯，這其中數字藏品無疑是最具代表性的產物。
從短期來看，數字藏品與品牌、IP、潮流藝術等內容結合，對文創市場起到了巨大的推動。從長期來看，數字藏品具備收藏、社交等價值屬性，將成為元宇宙時代下的公司不可或缺的數字資產。
近兩年來國內數字藏品獲得市場的關注，據頭豹研究院預計到2026年，國內數字藏品的市場規模將達300億元。當前參與方不僅包括有互聯網巨頭阿里、騰訊、百度等，也包括眾多品牌方、平台等。
但擺在眼前的事實是，國內數字藏品發展仍處於試水階段，雖然湧現不少品牌對此感興趣，但對於如何圍繞自身優勢、結合產品、打造場景等仍在探索之中，甚至對數字藏品的認知還存在偏差。
近日，國內新銳珠寶品牌潮宏基發布了首款非遺數字藏品「花絲風雨橋」，開售即秒罄。作為非遺文化的再創，為何有如此魅力？今天又該如何理解、運用數字藏品帶來的價值？我們藉著潮宏基發布的數字藏品之際，試圖來撥開背後的層層雲霧。
數字藏品市場崛起，各路玩家湧入賽道
任何時候提起數字藏品，都繞不開NFT。
NFT是指具有不可分割、不可替代等特性的非同質化代幣。 NFT本質上就是一串儲存在區塊鏈上的數據，具有可驗證性、不可篡改性等特徵。
而數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。
據廣發證券研報指出， 中國數字藏品市場和海外NFT市場已演變為兩種行業生態，NFT強調非同質化代幣的金融價值，而數字藏品強調數字資產的內容價值。雖然二者並不能劃上等號，不過在國內，NFT這個稱號更多情況下被數字藏品替代。
2021年6月，阿里巴巴和敦煌美術研究所合作，發布了敦煌飛天和九色鹿兩款NFT皮膚，開啟了中國數字藏品的發展。隨後各路玩家緊跟時代潮流，紛紛佈局數字藏品市場。
在中華網《2021 年中國數字藏品（NFT）市場分析總結》顯示，2021年中國各發售平台數字藏品發售數量約456萬份，總發行價值約為1.5億元。另外據媒體報導，國內數字藏品發行平台數量已經突破600家。
由於自帶流量和話題的特性，數字藏品的邊界在不斷拓展，這股熱潮也延伸到其他的行業。比如文旅、傳媒、體育、網文、音樂、動漫等，各個行業相繼發布數字藏品，進行數字化轉型的新嘗試。
當前萬物皆可“數藏”，數字藏品與視頻、遊戲、圖片等內容形式擦出了火花，然而這一次又和非遺文化碰撞了。
元宇宙發布會之後，潮宏基再成先行者
細數國內珠寶品牌，如果說哪一家敢於探索創新，潮宏基則毫無疑問地榜上有名。
從數字化轉型、私域流量、短視頻、直播帶貨等，潮宏基一直走在前列。在今年5月，潮宏基更是直接開啟了一場元宇宙新品發布會，成為第一個“吃螃蟹”的品牌。
在這場發布會上，潮宏基則把門店整體搬進線上，重塑了一個可步入式的數字空間基座，給用戶帶來沉浸式體驗。另外數字虛擬人Shine與主持人搭檔直播，更是成為關注的焦點。
當珠寶行業對元宇宙還是一頭霧水之時，潮宏基提供一個全新的案例標杆。不過兩個月時間，潮宏基又成為業內的先行者，而這一次是非遺數字藏品。
7月23日，潮宏基正式推出了全球限量999份的「非遺花絲風雨橋數字藏品」，並登錄阿里拍賣對外發售。 「花絲風雨橋」吸引了上萬人圍觀，開售即“秒告罄”，足以見得大家對這款數字藏品的喜愛。
這款非遺數字藏品原型是，潮宏基臻寶首飾博物館的鎮館之寶「花絲風雨橋」，也是目前世界上存體量最大的花絲工藝作品。
在潮宏基花絲工作室和多位文化學者、專家及工藝大師的共同努力下，歷時四年多複原侗族獨有的建築“風雨廊橋”，在國家非物質文化遺產花絲鑲嵌工藝技法的複原下煥新重現。可以說這座「花絲風雨橋」，具有不可替代的技術和藝術參考價值。
當前數字藏品逐漸滲透進我們的日常生活，潮宏基則選擇將非遺花絲的舉世臻品，聯合設計師將整個建築體再創設計，還原非遺花絲技藝，傳遞花絲流轉光影至美。
這也是繼元宇宙發布會、數字虛擬人之後，潮宏基在數字化時代下，藝術、文化與新興科技交織下的又一次深入探索。
單從數字藏品自身出發，一個優質的數字藏品離不開這三個關鍵因素——視覺、技術、內涵。而潮宏基的「花絲風雨橋」無疑兼顧了三者。
在視覺上，「花絲風雨橋」數字藏品採用黑金水墨風格，富有古典雅韻與雋永的歷史年代感，傳遞東方美學的“留白”觀念。另外選擇了達芬奇動效視覺插件，讓用戶擁有虛擬線上的現實空間感，打造跟隨追光效果。
在技術上，該次數字藏品創作還專門使用AI技術，通過訓練AI生成黑金水墨背景，使其富有歷史年代感，並通過AI算法將原本靜態的照片變成有運動視差的3D照片，還原非遺花絲技藝。
在內涵上，花絲鑲嵌工藝是“燕京八絕”之首，也是國家級的非物質文化遺產。 「花絲風雨橋」可謂是凝聚了藝術、文化、工藝於一體，是中國傳統文化傳承的體現，也是經過歷史沉澱的產物，擁有極高的價值內涵。
在國內珠寶行業發布非遺數字藏品中，潮宏基算是頭一家。敢於嘗試的背後，是潮宏基產品力的體現，也是對“新技術+文化”路線的篤定。
非遺文化碰撞數字藏品，背後的N重可能性
2021年被公認為國內數字藏品元年，數字藏品市場隨之崛起，一個屬於中國數字藏品的時代正在拉開帷幕。
早前國內博物館是數字藏品的主要參與方之一，博物館裡珍貴文物正通過數字化的形式，被社會大眾所了解和收藏。
而隨著數字藏品的發展，邊界被打破，越來越多其它品牌方也加入其中，但如何理解並發揮背後的價值，也成為了品牌們的難題。
可以肯定的是，數字藏品絕不只是一種新型文創產品。潮宏基作為首家發布非遺數字藏品的珠寶品牌，從中我們可以看到數字藏品背後的N重價值：
賦予品牌價值內涵
珠寶消費不同於其它產業，要想成為用戶的首選，企業的品牌力是關鍵，而數字藏品可以賦予珠寶更多的品牌價值內涵。
潮宏基將「花絲風雨橋」打造出非遺數字藏品，可以進一步增強品牌和用戶在數字化領域的互動和聯繫。借助數字藏品，可以進一步加深品牌在用戶的心智。
事實上，像國外不少奢侈品製作了數字藏品，Burberry、Max Mara、Coach、La Perla、Bogner均發行了相關產品，形式涵蓋圖片、視頻、商品等。
作為新技術催生下新的產品形式，數字藏品能夠在不傷害品牌力的情況下，成為一種傳遞品牌DNA的新方式，賦予品牌全新的價值內涵。
沉澱品牌數字資產
在以前，品牌數字資產是很難計量的。包括用戶的口碑、品牌聲量等，這些都難以沉澱為有效的數據資產。
作為一種基於區塊鏈技術的產品，數字藏品不同於其他虛擬的品牌，而是看得見、甚至摸得著的品牌數字資產。同時數字藏品自帶的IP和社交屬性，可以幫助品牌建立粉絲群體，有利於維護品牌和消費者之間的長期聯繫。
潮宏基打造的非遺數字藏品，以數字化的形式吸引到用戶，可以更好地積累用戶數據，從而可以和用戶建立更長遠、更深度的溝通。
打造品牌年輕化
數字藏品通常都是限量發售的，這就使得它具備了稀缺性。無論是收藏還是送人，滿足了年輕人追求體驗感和個性化的心理。
如今年輕人在消費中更喜歡追求潮流，可以明顯觀察到，數字藏品的主要玩家年輕人居多，尤其是00後等Z世代人群。
數字藏品如今成為一種時尚與潮流。當品牌打造數字藏品時，一方面可以增強與年輕消費群體的情感鏈接，另一個面幫助品牌實現年輕化，讓品牌更容易被年輕人接受。
雖然珠寶作為一個古老的產業，但潮宏基借助元宇宙、數字藏品等概念，通過全新的數字化體驗、酷炫的形式，為品牌帶來活力，並與年輕人建立連接。
保護傳承文化
河南博物院的文創數字藏品“婦好鴞尊”，湖北省博物館的“越王勾踐劍”的數字藏品，金沙遺址博物館首款數字文創產品等，數字藏品進一步拉近了公眾與文化藝術欣賞的距離。
如今潮宏基通過數字藏品形式，把花絲風雨橋留存下來，將幾近失傳的傳統工藝推進到一個新的世界，讓更多的人看到非遺傳統在當下語境更多可能，給予非遺新生的希望，保護文化的傳承。
不要讓劣幣驅除良幣
新事物的出現，往往都是伴隨著爭議，數字藏品也不例外。
如今數字藏品仍在不斷演變和進化，不同行業的參與者，還在拓寬和豐富其含義。但數字藏品從“試驗武器”變成“常規武器”，還有很長的路需要走。
從目前的技術和市場環境來看，數字藏品還在初期階段，價值的創造更多體現在消費和文娛的產業。未來還需要品牌方共同挖掘增量，擴大應用場景。
當下各式各樣的數字藏品不斷湧現，但在市場走向成熟之前，任何參與方都要時刻牢記，不要讓劣幣驅除良幣。
