文：黎曼
又是收購，又是投資，佳士得現在的“數字含量”有多少？
古老而傳統的拍賣行，邁向科技最前沿嚐鮮了。
近期，作為世界上最大的拍賣行之一的佳士得，成立了一個風投基金，名為“Christie’s Ventures”。它將聚焦於三個特定領域：Web3創新、與藝術相關的金融產品，以及“實現無縫藝術消費的解決方案和技術”。
它的第一筆投資瞄準的就是當下火熱的web3。差不多時間，佳士得對外宣布了這一訊息：Christie’s Ventures參投了多鏈互操作性協議開發商LayerZero Labs。
LayerZero Labs是一家位於加拿大的多鏈互操作性協議開發商，股東陣營豪華。今年3月，LayerZero Labs獲得紅杉資本、A16z和FTX Ventures領投的1.35億美元A+輪投資，投後估值已超10億美元，其它股東還包括Coinbase Ventures、PayPal Ventures、Tiger Global和Uniswap Labs。再往前，2021年9月，它完成了600萬美元A輪融資，由Multicoin 和Binance Labs 領投。今年5月又再次傳出消息，LayerZero Labs 正以30 億美元的估值籌集新資金，FTX Ventures 已承諾領投。
佳士得成立風投部門並投資LayerZero Labs的意圖很明顯：適應時代變革，對數字化拍賣行進行前瞻佈局。
佳士得首席運營官Ben Gore也在官方聲明中描述了創辦Christie’s Ventures的動機：“作為藝術市場的全球領導者，佳士得既有動力也有責任為我們的客戶進一步創新和深化體驗。技術和金融產品的交叉點越來越重要和流行，我們堅信未來的機遇。”
腳步很快。佳士得對外表示，其計劃在未來幾週內向多家初創企業投資至少數百萬美元。
Christie’s Ventures負責人Devang Thakkar表示，他們更青睞能夠應對實際業務挑戰、改善客戶體驗的產品和服務, 並能在藝術市場及其互動中擴大增長機會的項目。
傳統與前沿的碰撞
拍賣行距今存在277年了。一把錘子，嫁接了藝術品與金錢之間的橋樑，地位與名流之間的交融，勾勒出了拍賣行這個古老而神秘的行業形態。 .
佳士得作為拍賣行的巨頭之一，成立於1766年，擁有255年的悠久歷史。它由一名來自澳大利亞的蘇格蘭人詹姆士·佳士得（James Christie）以自己的名字命名創辦於倫敦。它於1987年以2475萬英鎊拍賣了梵高的《向日葵》而聲名大噪。
據悉，佳士得拍賣了歷史上最重要的10件藝術收藏品中的8件，包括達芬奇、梵高、畢加索、安迪·沃霍爾、傑夫·昆斯等大師的作品。它也是世界上拍賣數量最多的拍賣行。目前，佳士得的拍賣機構遍及全球各國，辦事處分佈於全球約90個主要城市，並於2013年入駐上海。
就是這樣一個古老與傳統的拍賣機構，如今已經站上了當前數字世界的最前沿。它不僅設了一個風投基金投資了LayerZero Labs，還是NFT火出圈的幕後推手。
2021年，NFT概念第一次出圈就是佳士得以4.5億的價格拍賣了NFT藝術家Beeple的作品《每一天：前5000天》，並創造了多個世界紀錄。
隨後，佳士得在NFT藝術領域展開了多項活動，2021年，奢侈品牌Gucci通過佳士得以25000 美元的價格售出了其第一款NFT，使其成為這家時尚巨頭有史以來售出的最昂貴的物品之一。
據悉，曾在佳士得任職的多位人士也紛紛選擇直接投身Web3領域，包括佳士得前數字業務負責人Boris Pevzner在近期創立了NFT藝術平台LiveArtX，NFT最大品牌Yuga Labs也挖走佳士得拍賣行NFT團隊的關鍵成員Noah Davis擔任品牌負責人。
除了進軍Web3，佳士得還買下過一家數字科技企業，去革新傳統拍賣行生意的商業模式。
2015年，佳士得以1600萬至2500萬美元之間的價格收購了一家科技創業公司Collectrium。這家公司成立於2009年，是一個藝術收藏數據庫，裡面擁有收藏者收藏信息，以及拍賣數據，從而為藏家提供購買決策。
不過，這一探索並不順利。由於佳士得整合策略有誤，使得創始人和CEO離開，裁員收縮。又因為使用了爬蟲工具，2016年，這家公司以盜竊數據的罪名被同行起訴，捲入漩渦。
又是收購，又是投資，佳士得現在的“數字含量”有多少？
去年8月，佳士得推出了新的玩法：用戶通過微信小程序參與全球網上拍賣的實時競投。這意味著佳士得已完全具備了線上化能力。
佳士得早在數年前就開始打造自己的網絡平台和實時競投系統。 2013年，其推出網上拍賣。 2019年11月，佳士得已陸續推出微信公眾號和微信小程序，但是當時投資人僅能從中了解拍賣信息、展覽信息等，無法直接參與拍賣。
目前，佳士得的業務渠道和板塊主要包括現場拍賣、私人洽購和網上拍賣（線上銷售）三個部分。過去幾年，網上拍賣業務佔比一直較小。
數字化轉型、進軍區塊鏈、投資web3，佳士得這一系列革新，足以可見其是一家充滿探索精神的拍賣行。
形勢所逼
實際上，以上一系列革新措施，除了佳士得的探索精神外，更是一種形勢所逼。
首先是群體生變。
根據佳士得拍賣數據，今年，拍賣吸引大量新客戶及年輕客戶參與競投：上半年所有買家中30%為首次參與佳士得拍賣，其中34%為千禧一代的買家。
這與中國市場的崛起不無關係。疫情后，中國內地藏家購買總額首次超越香港，成為亞太區第一大收藏群體。這是因為，隨著中國經濟的崛起已經誕生了越來越多的富人，時值富二代開始接棒富一代，而富二代因在更好的條件中成長，比父輩受到了更好的教育，擁有更好的藝術品味，更願意為藝術消費。
佳士得中國區主席楊媛草也在今年入職時表示：中國“千禧一代”具有很好的獨立思考能力和前所未有的勇敢表達態度，他們不會掩飾自己的觀點和看法，並且忠於自己的感受，較少受權威或媒體的影響。同時，“千禧一代”藏家又是頗為“喜新厭舊”的一代，他們喜歡嚐鮮，關注收藏界的新趨勢、新動向；他們對收藏這一行為可能帶來的社會影響力也遠比其父輩敏感，他們會追捧更具有社交影響力的藏品。
其次，數字化已經是拍賣行的大勢所趨。尤其是在中國，年輕一代已經習慣於在數字媒體平台以及各種數字應用中獲取信息。又疊加疫情的影響，現在已經沒有一個純粹的傳統的線下拍賣公司，而是呈現出線上、線下完全融合的格局。
此外， NFT的火熱“攪局”了傳統藝術市場，對傳統藝術市場進行了一場顛覆和革新。
這背後的邏輯是，二者價格機制的截然不同。
在傳統藝術市場中，一幅藝術作品的增值，需要畫廊的多年的經營，多次在藝術機構的展出記錄等，需要放在整個美術史的敘事中找尋其地位及價值。而NFT的作品漲勢與成交基本與之無關。 NFT的交易週期也發生巨變，不需要運輸和保險，一件NFT作品在線上可能十分鐘內發生若干次交易及權屬轉移。
曾有NTF創業者向我表示，NFT還架空了畫廊作為中間商的角色。創作者不需要中介就可以自由上傳作品到線上。另外，由於NFT是分潤的模式，每轉賣一次，作為最早創作者的藝術家都能獲取相應的收益，能更加擁護創作者的利益和激發創作力。
在形態上，藝術藏品也將變得多元，不再身處雲端。藝術已不是只有特定圈層才能進入的殿堂，將會更親民。藝術品不只有上億元的趙無極、梵高、莫納的畫作，還有箱包、盆栽、漫畫、潮玩、名人手稿等細分領域。
以上，發生在藝術圈的種種變革，都不得不倒逼佳士得這樣的傳統拍賣行對商業模式重新探索，展望數字化變革，並進行前瞻性佈局。
