元宇宙社交字節也跳不動了?

前天,不少網友發現,字節跳動旗下的派對島APP悄悄從應用商店下架了。

從今年1月上線上線各大應用商店,進行嚴密的內測,到7月12日開啟公測,派對島向公眾開放的時間似乎連半個月都不到。

這個被標榜為“元宇宙社交”、被很多人期待的APP,究竟怎麼了?

派對島:還未發展成熟

從之前產品介紹中可以了解到,派對島是一個實時線上活動社區,用戶可以裝扮自己的虛擬形象化身,和朋友在小島上一起實時聊天互動,共同參與線上活動。

在派對島的活動頁,用戶可以參與派對島舉辦的活動,比如看電影、聊天、學習等,與活動內的其他陌生人進行社交互動,結識志同道合的朋友。

但在公測時的實際體驗過程中,我們發現:

雖然派對島被定義為元宇宙社交APP,但因為它目前本身還不夠成熟,“元宇宙”和“社交”兩大屬性都未能充分體現。

在社交方面,目前新用戶註冊仍需邀請碼,且每個邀請碼有次數限制,導致老用戶只能邀請個別朋友入島,在熟人社交板塊的體驗並不好。

在陌生人社交板塊,因為總體在線用戶較少,加上活動的種類和內容都不夠豐富,以至於每個社交活動的在線用戶寥寥無幾。

而派對島能體現元宇宙特徵的也只有“裝扮自己的虛擬形象”和“多人實時在線社交”這兩方面。

但它所能提供的虛擬形像其實並不精緻,“多人實時在線社交”也因上述社交方面的問題而未能達到令人滿意的效果。

啫喱:內容不足以留住用戶

與派對島同期上線應用商城的還有“啫喱”。通過詳情頁來看,這是一款瞄準熟人社交賽道的元宇宙社交APP,是“只屬於自己和最好朋友的友情公寓”。

2月11日,啫喱正式上線還不到一個月時間,排名就超過微信,登頂AppStore免費榜。

然而,啫喱也出現了與派對島相似的情況。霸榜第三天,啫喱下架,暫停新用戶進入。直至現在,啫喱也沒有重新上架。

從內容上來看,啫喱的玩法大致是虛擬換裝、更新動態和共享實時位置。

但許多用戶在使用過一段時間後,都反映啫喱的功能不夠豐富,只是虛擬形象可愛而已,而且具體的使用感和操作感也並不順暢。

作為新的熟人社交APP,啫喱用“虛擬性”、“實時交互性”等元宇宙特質吸引了用戶。

但卻沒能用不可替代的、可反復體驗的內容留住用戶,就會使得用戶在短暫的新鮮感過後,回歸微信QQ。

而啫喱最大的賣點——富有個性的元宇宙虛擬穿搭,也被曝出涉嫌抄襲。

服裝品牌發文稱啫喱抄襲自己的設計,穿搭博主爆料稱啫喱提供的穿搭與自己的一模一樣。大量的輿論將啫喱推向風口浪尖。

Soul:停留在淺層階段

相比已經下架的派對島和啫喱,發展得更加成熟的是Soul。

6月30日,Soul高舉著“社交元宇宙”的大旗,向港交所提交上市申請書。這也標誌著,在折戟美股IPO後,Soul又開啟了港股上市的計劃。

但對於一款本質上屬於陌生人社交APP的Soul來說,其社交屬性其實已不足以成為上市的籌碼。

據艾媒諮詢數據顯示,陌生人社交用戶規模增速在持續下滑,由2016年的19.61%降至2020年的4.34%,增長瓶頸已現。

這背後顯示出的是,目前,陌生人社交“易拉新,難留存”的無奈困境。

無論是否以“荷爾蒙需求”為出發點,陌生關係的終點要么無疾而終,要么發展為熟人,遷移至熟人社交平台。

對此,Soul給出的答案是更為時髦的元宇宙。

Soul在招股書中指出,Soul致力於與用戶共同建立一個以“soul”為鏈接的社交元宇宙,使用戶獲得真正的快樂及歸屬感。

但至少從目前來看,Soul還遠遠沒有達到這一步。

關於社交元宇宙“開放自由的創作體系”這一點,Soul目前只能做到讓用戶發帖子、捏臉、與其他用戶共同錄製音頻。

關於社交元宇宙“虛擬的沉浸式的體驗”這一點,Soul目前只能做到讓用戶玩狼人殺、刷帖子、文字聊天、語音聊天、多人聊天、開著攝像頭“戴面具”聊天。

可見,雖然Soul試圖用元宇宙來突破陌生人社交APP目前的尷尬局面,但也只停留在了元宇宙社交的淺層階段。

元宇宙社交,為時過早?

國內元宇宙社交的探索,主要還是以“捏臉+換裝”的虛擬形象切入,類似於市面上隨處可見的捏臉換裝類或模擬經營類的小遊戲,這引發了群眾的不少質疑。

IDC中國分析師趙思泉認為,由於相關XR設備滲透率不足,目前的元宇宙社交應用,在技術上離預期的安全可靠、去中心化等特徵仍存在差距。

而且從內容生態上來看,當前不管是2B還是2C的元宇宙社交應用,都設計得相對粗糙,用戶體驗上來說與傳統的社交體驗區別不大。

同樣,Soul App副總裁、產品負責人車斌也指出:

“行業內對元宇宙概念的普遍認知是,元宇宙包含互聯網、物聯網、AR和VR、3D圖形渲染、AI人工智能、雲計算等技術,也就是說元宇宙是一個縱橫交錯的產業鏈。”

“作為元宇宙的分支概念,社交元宇宙同樣也需要這些技術進行支撐,只是它更側重於運用數字技術打造高沉浸的社交體驗。”

“但在現階段,搭建元宇宙的相關技術大多還處於初期的探索中,我們還處於元宇宙的初級階段,眾多技術的躍階性突破將是我們逐步走向成熟元宇宙的關鍵性因素。”

社交元宇宙,拭目以待

當眾多技術有了躍階性的突破、元宇宙發展成熟,我們所能體驗到的真正的社交元宇宙又是怎樣的呢?

在清華大學新媒體研究中心發布的《元宇宙發展研究報告2.0版》中,社交元宇宙有了更明確的定義。

在多維時空和多人機協同的元宇宙中,雖然個體依然需要多種社交關係,但是元宇宙將增強個體線上的社交依賴性,可能削弱線下的社交關係。

並且元宇宙的發展在整體上促進了人機融生,傳統個人社交關係將逐漸轉向分眾群體自治化。

所以元宇宙與社交的關係是強弱差序、虛實並存的。由此,社交元宇宙也將是場景沉浸、多元交互的。

元宇宙將促進人的“賽博格化”,定制化身形象,創建理想的“自我”。

真假難辨的沉浸式體驗是元宇宙最核心的特徵,人們能夠在現實世界和虛擬世界中交替穿梭。

而這反應在社交元宇宙上,即是用戶能夠依據自身需求定制虛擬與實體形象,情感和行動體驗更為豐富,獲得數字歸屬感。

之後,用戶可以選擇進入不同元宇宙場景,體驗不同人生,與古今中外不同領域的人社交。

相信,在不遠的未來,我們都能夠擁有社交元宇宙的別樣體驗。

作者:楊文 排版:駱偉玲

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