2021年以來，數字藏品，一種基於區塊鏈技術實現標識確認權益歸屬的數字消費品，憑藉新奇的文化體驗與數字營銷手段迅速席捲文創市場，創新企業、互聯網巨頭、金融機構、傳統上市公司甚至官方機構無一免俗，涉及領域之多、入局機構之廣令人瞠目結舌，在市場掀起了一場以數字IP為主題的消費狂潮。截止至今，數字藏品平台數已超千家，其中不乏工信部、文旅部等國家機構的身影。可以看出，數字藏品正以其強大的虛實結合敘事能力展現出強勁的發展潛能。但另一方面，圖片化的售賣載體、價值性與藝術性的失衡、無規則的市場泡沫也讓數字藏品市場成為了蠻荒下的無序之地。圍繞數字藏品的價值性與和合規性的討論不斷，甚至一度成為了網絡輿情的發酵漩渦。 6月以來，數字藏品退潮明顯，市場流動性顯著降低，頭部平台幻核甚至深陷裁撤傳聞中。
近日，上海市人民政府辦公廳發布《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》，其中頻繁提及NFT內容，明確提出支持龍頭企業探索NFT交易平台建設，研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。在政策所釋放的積極信號與市場遇冷的冰與火之中，數字藏品市場將走向何方？
對此，BSN與陀螺科技聯合主辦本次線上訪談活動，本次訪談圍繞“合規視角下數字藏品市場展望——有價值還是真炒作？”這一主題，邀請到紅棗科技CEO、BSN發展聯盟常務理事何亦凡、寶齡國際數字科技發展（北京）有限公司總經理兼中國信息協會區塊鏈專業委員會秘書長景戈韜、深圳市信息服務業區塊鏈協會副會長余維仁等三位行業資深人士，深入探討數字藏品市場的發展現狀與合規未來走向。
何亦凡：數字藏品需回歸商品屬性，業務需求成核心，未來半年到一年將會是行業存亡的關鍵階段
紅棗科技CEO、BSN發展聯盟常務理事何亦凡認為，儘管上海新規作為一個地方性規劃，其仍是以宏觀法律法規為標準，適用性有限，但新規對NFT技術發展仍具有高度的超前性與積極性。另一方面，從市場引導角度，規劃中對於NFT的相關用詞仍有一定誤導性，存在技術發展與業務形態的模糊地帶，也因此引起市場上對於NFT產品等數字資產的廣泛爭議。總體而言，上海新規的出台更多是側重於NFT的技術價值認可，而非對於數字藏品等產品方向的准入放鬆。同時，他強調，數字藏品這一名詞帶有典型的投資屬性，其合規走向仍需要回歸到數字商品屬性，成為技術體系中的數字商品歸類。
從價值的角度，何亦凡認為購買目的與需求的佔比是判斷行業是否進入炒作階段的關鍵，當前數字藏品的購買者更看重增值性與盈利性，因此數字藏品現仍處於炒作階段，但其正是新事物在經濟發展的一個必然階段。在逐利性的刺激下，投資者為獲取未來預期而承擔現期風險從而開展炒作與投資，是新商品新業態出現後的自然發展規律。但在中國特殊國情與體制下，投資市場以個人為主要主體，監管也因此對於數藏所可能造成的金融化風險持有高度審慎的態度。而近日幻核裁撤傳聞也可窺出大型商業機構對於數字藏品商業方向的不確定性，該事件對於行業發展也是極為重要的轉折。後續數字藏品行業會走向健康發展還是邁入監管關停，核心是需找到可支撐商業邏輯的業務需求，未來半年到一年將會是行業存亡的關鍵階段。
從發展方向，何亦凡認為當下同質性強的大多數數藏平台會隨著市場泡沫清退而滅亡，但也會從該種壓力測試中湧現出真正具有業務需求與使用場景的模式與應用，從而推動技術的進步與產業的發展。未來，除小部分平台深耕於數藏行業外，其他平台會逐漸脫離數藏的桎梏，利用NFT技術在品牌營銷、憑證、票證、賬戶管理、知識產權等細分領域方向發展。同時，在元宇宙漸行漸近的背景下，數字商品特有的虛擬性與便捷性，天然具有海量的商品量和龐大的市場空間，而虛擬電商平台的業務邏輯將與傳統電商一致，未來或將出現由數藏平台演進的阿里級別電商平台。此外，NFT在政務端將擁有廣闊應用前景，將作為未來公共網絡基礎設施中的單體數據庫出現，推動私域化數據向公域、前端可驗證轉移。
景戈韜：聚焦NFT技術本質，挖掘可持續發展的商業閉環，數字藏品將分化兩條路徑
寶齡國際數字科技發展（北京）有限公司總經理兼中國信息協會區塊鏈專業委員會秘書長景戈韜認為，上海作為我國經濟改革政策的試驗區和排頭兵，對於未來發展數字經濟方向的政策指導和規劃具有風向標意義，從宏觀規劃而言，本次規劃與國家文化數字化戰略意見的指導思想有共通之處，但側重點略有不同。文化數字化戰略聚焦於數字文化的發展，而本次規劃面向更廣泛的產業端和社會面，但兩者基於數字化轉型與技術制度同步驅動的聯動性原則制定。她強調，上海新規中回歸了NFT的技術本質，拓寬了數字藏品的邊界，明晰了數字藏品作為NFT技術的應用場景與形態而存在。對於後續合規化方向，她指出儘管數字藏品目前仍存在著洗錢、非法金融活動等客觀隱患，但資產數字化趨勢已被廣泛驗證，而NFT作為資產數字化技術，探索NFT技術的應用落地也將為大勢所趨。
從數字藏品價值角度，景戈韜認為平衡數字藏品價值與炒作的關鍵是挖掘可持續發展的商業閉環。她指出，價值因人而異，事物價值不可簡單以使用價值去衡量，數字藏品作為一種新型可確權、可追溯的數字消費形式，與當下Z時代的主流價值觀所引導的消費理念和市場需求是高度契合的，也因而在市場引發了較高的關注度。而在這種關注之下，市場才會自發推動技術的發展與創新。從這一角度而言，數字藏品的火熱吸引了更多的價值創造者進入數字產品領域，此點對於數字轉型和新消費的升級起到了非常正向的作用，但同時也應警惕劣幣驅逐良幣的市場現狀。而對於藏品本身的價值，她認為藏品價值依託於文化價值屬性以及其背後的實物資產價值，價值若產生嚴重背離，無疑會落入炒作的窠臼。
從未來發展方向看，景戈韜認為數字藏品平台會分化為兩條不同路徑。一方面，鑑於收藏本身的小眾性質，部分平台將會從細分類、垂直性更強的方向切入，從而湧現出屬於該領域的獨角獸。而另一方面，數字藏品平台將脫虛向實發展，通過虛擬環境中的彎道超車形成大眾化的市場，實現從傳統電商向新型內容電商的轉變，並以此進一步超越當前實體電商巨頭。
余維仁：監管不會實現一刀切，備案審查有望成為合規主要途徑，數藏平台最終將百家爭鳴
深圳市信息服務業區塊鏈協會副會長余維仁認為，在當前經濟增長乏力，我國數字經濟轉型加速的大背景下，上海NFT新規的推出具有非常積極的意義。一方面，規劃應證了數字藏品的應用價值，以規劃的形式給予其正名，另一方面，在當前數藏NFT行業良莠不齊的背景下，行業規劃也明確提出了在合理監管框架內推動NFT有序發展。從監管趨勢而言，他認為行業標準化不足是數藏行業亂象背後的關鍵核心點，後續圍繞數字化內容知識產權、文化資源體系授權以及平台准入方向的標準化、規範行業發展的文件會逐步細化。同時，監管不會呈現出一刀切、廣泛化的局面，與區塊鏈行業類似，主管部門會通過加強備案審查，推動市場主體規範發展。此外，作為行業與市場的溝通橋樑，行業自律組織與規範作用會進一步凸顯。
對於數字藏品的價值，余維仁認為數字藏品的核心價值點是通過賦予數字藏品唯一的區塊鏈編號，從而最大限度地保護數字內容創造者的權益，進而激發創造者的熱情。而從宏觀視角來看，儘管我國文化底蘊深厚，但缺乏市場機制盤活文化資源與市場，數字藏品是該領域的創新代表。另一方面，數字藏品不僅與時下元宇宙熱門話題相呼應，更為品牌營銷開創了新表達，目前已有眾多品牌開始嘗試通過數藏創新玩法輸出品牌理念，達到降本增效的效果。此外，數字藏品可追溯、不可篡改、可確權等特性與當下我國數字文創內容產業的發展不謀而合，尤其是在我國文化數字化戰略大背景下，數字藏品有利於推動文化交流。
對於數字藏品市場的發展方向，他指出，目前市場的兩極格局恰恰是數字藏品應用價值的有效例證，隨著泡沫的退潮，投機性的市場支撐將會減弱甚至不復存在，而實際的應用價值將會逐漸發掘從而吸引更多從業者的加入，這也與當前市場下平台的不斷增長相一致。後續，數字藏品將會通過實體權益的附加實現脫虛向實發展，與藝術品、版權、傳統文化內容等融合，給消費領域與文化傳播等方面帶來新的表達形式，長期來看，數字藏品通過技術推動完成複雜數據的標記，有望成為元宇宙熱潮下的重要數字資產。鑑於NFT的非同質化特性，數字藏品平台最終將會形成一個百家爭鳴的格局，平台將更加細分化，並在適用場景或者單個敘事價值上佔據行業領先者地位。
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來源：區塊鏈服務網絡BSN 原創
