去年以來，「Web3」開始不斷出現在越來越多人的視野中，人人都在談論Web3，然而似乎仍有大多數人不知道Web3 究竟是什麼，也沒有人能夠說清Web3 現在到底有多少用戶。
據Crypto.com 報告顯示，2021 年全球加密資產人口增加了178%，從1.06 億上升到2.95 億，預計到2022 年底加密資產用戶的數量將突破10 億。
但截至7 月26 日，以太坊域名服務ENS 獨立地址數才剛剛突破50 萬，已註冊的主域名數量僅356,567 個，作為Web3 基礎設施的ENS，其實可以視為觀察Web3 用戶及活躍體量的絕佳入口，也是最為真實的鏈上使用數據。
那熱火朝天的Web3 發展至今，真實的用戶體量究竟到了什麼級別？
Web3 世界用戶幾何？
我們可以從公開報導簡單梳理一下Web3 具有代表性賽道的頭部項目的用戶活躍數據。
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「Web3 基建」的ENS：50 萬級別
上面提到，ENS 的獨立地址數才剛剛超越50 萬個，而考到到較為隱藏的一人多地址等情況，真實活躍使用用戶估計需要打個對折，大概在20 萬左右。
而這也是最具話題度和流量的以太坊頭部Web3 應用的用戶數據。
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「Web3 破圈級」的鏈遊：300 萬級別
2021 年以來，區塊鏈遊戲借助「Play To Earn」 逐步進入主流視野並實現爆發性增長，尤其是Axie Infinity 作為新遊戲經濟模式的最典型範例，使世界一夜之間了解了「Play To Earn」模式，打開了區塊鏈遊戲全新的發展和想像空間。
而Axie Infinity 的每日活躍用戶數在去年11 月達到峰值，約300 萬左右，但在2022 年3 月已經降至約150 萬，降幅達45%。
而接棒成為出圈應用的Stepn 在2022 年5 月宣布全球月活用戶也突破300 萬，而在7 月15 日停止為中國大陸地區用戶提供GPS 及IP 位置服務後，近半個月來的日活數據也維持在5000-10000 人左右，並無太大波動。
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「Web3 入口」的錢包：3000 萬級別
錢包一直被視作是Web3 流量的超級入口，而其中當之無愧的榜首MetaMask 官方數據顯示，截至2022 年3 月，MetaMask 月活用戶已經達到3000 萬。
此外截至今年一季度，美國、巴西和菲律賓在NFT、DeFi 和區塊鏈遊戲方面處於領先地位，而開始使用Web3 並且增長最快的國家包括摩洛哥、阿拉伯聯合酋長國、菲律賓、土耳其和中國。
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「Web3 中間站」的交易平台：一億級別
最近「Web2.5」的概念相當火爆，而交易平台就是其中的典型代表——是一個幫助用戶通向Web3 的中間站。
而作為其中Top1 的平台B，據稱目前世界各地擁有約1 億用戶，而在2021 年裡總兌換量更是高達到34.1 兆美元，營收也創下約200 億美元的記錄。
Web3 世界的真實用戶困境
此前Gartner 剛剛發布了2021 年的新興技術炒作週期曲線，其中DeFi 仍被視為處於技術萌芽期，相比於之前並沒有階段性的變化。而作為Web3 世界中直接和金融、交換相關的資產板塊，DeFi 應該最能體現Web3 實際的冷熱現狀。
從某種程度上講，2020 年開始的「DeFi Summer」催生了後續的加密大行情，並相繼輪動了NFT、GameFi 等板塊，但如今兩年的牛熊之後，DeFi 自身的用戶體量卻並沒有迎來如期的爆發。
反而在市場的自由落體中，DeFi 的用戶增長更顯無力，包括其中的Synthetix 等頭部DeFi 協議也一度被詬病真實的活躍用戶屈指可數（字面意義上）。
這也是一個側面，但對如今的Web3 而言，還處於科技採用周期中的「早期接受者」階段：
Web2 世界裡的頭部應用，無論是淘寶還是亞馬遜，都輕鬆有數億甚至數十億買家。而作為Web3 頂流應用的OpenSea，在2021 年創下增長奇蹟，交換量達到140 億美元，但它只有約25 萬的活躍買家和賣家，且70% 的交換量僅來自約2 萬用戶。
伴隨著不斷加速的野蠻擴張，Web3 世界也正在越來越真實地面臨自己獨特的流量困境。
Web3 的「用戶增長邏輯」
Web3 究竟是什麼？有多少用戶？這些疑問或許本身就代表著機遇，對於一個尚處於早期蓬勃發展階段的技術而言，用戶數量和市場體量的弱點恰恰是可以爭取的機會。
不過不同於Web2 的幾乎零門檻手機、電腦隨意操作，Web3 的增量邏輯自帶一定的門檻——由於Web3 和資產相關，所以錢包、私鑰、助記詞包括AMM、Swap、Mint 等都是必須掌握的Web3 行業基礎知識。
所以大家都在說2020-2022 年的增長周期中，除了NFT、GameFi 賽道外，並沒有明顯的圈外增量新用戶進場並沉澱下來，但其實如果我們看看Web3 用戶的增長曲線，可能會發現其實我們連「圈內的自我教育」都還沒有完成。
一方面，對存量用戶而言，口頭上的Web3 多於實際的Web3，對「私鑰=資產」等基本概念認知不夠、過於依賴CEX等等，「沉睡的圈內存量」大多只是「Web2.5 用戶」；
另一方面，對增量用戶而言，Web3 是個需要終身學習的行業，新用戶面對這樣的信息增量和龐雜知識，往往不知怎麼下手，要么停留在介紹新知識的文章閱讀，要么只是在網站官網瀏覽一番；
但私鑰、DEX、AMM 等Web3 知識看了再多，都不如親自轉一筆賬、去Uniswap 批准一筆交換的理解來地更為深刻。
當然，從產品角度，可能很多人都不需要了解什麼是Web3，絕大多數人也永遠不會知道他們在與Web3 互動，若想成為主流，Web3 需要讓普通人也能輕鬆使用——即便大多數人不會知道Web3 的存在，這就夠了。
所以，如果說「2022 年的Web3 就是2002 年的Web2」，那如今偏冷的市場環境或許正是做事的好時機，而著力點就在於如何打通學習途徑，吸引越來越多的增量新用戶入場。
小結
十年來，Web3 經歷了多次牛熊轉換，人們對它的理解和定義也不斷被瓦解和重塑，但它確實是在一步步不斷將更多用戶帶入全新的世界。
如今無論從哪個角度看，Web3 的用戶都還遠遠不能與Web2 相比，也正因如此，Web3 還有數十億的用戶有待發掘。
牛市為整個行業注入了充足的流動性，增長的泡沫可以憑藉未來增量用戶的故事來掩蓋，而熊市則會揭示真相——誰抓住Web3 世界未來的數十億用戶，誰就能贏得這場戰爭。
