近期，意大利足球豪門國際米蘭（以下簡稱國米）被讚助商欠錢不給的消息引發不小關注。
此前，據意大利媒體報導，國米新賽季的主贊助商DigitalBits由於沒有按期支付第一筆費用而被國米從官方網站上撤掉。記者查閱發現，7月底時國米官方網站的確不再顯示帶有DigitalBits的主圖，不過8月10日，DigitalBits又重回國米官網。
據悉，DigitalBits是一家加密貨幣企業。在牽手國米之前，其已經贊助了羅馬足球俱樂部一年。過去幾年，隨著加密貨幣市場躥升，不少手握大把熱錢的加密貨幣公司頻繁和商業化程度極高的足球俱樂部合作，或成為贊助商，或為俱樂部製作發行球迷代幣。
但自今年五月加密貨幣市場大震盪以來，大批加密貨幣公司市值一跌再跌。泡沫破裂後，生存成了第一事項。據了解，DigitalBits與國米簽訂了一份4年的讚助合同，總價值為8500萬歐元（約合5.91億元人民幣）。
8月12日，酷鹿體育董事長許紹連接受《每日經濟新聞》記者電話採訪時表示：“任何世界級的球隊和俱樂部在尋找高級別贊助商時都有兩道門檻。一是合作價格，二是風險管控。很明顯，國米沒有做好第二點。但這是個案，不代表足球贊助出問題，也不代表體育贊助出問題。”
體育贊助追風加密貨幣
足球作為全球第一大運動和商業化最成熟的運動項目之一，其商業往來也能反映全球商業市場的某些趨勢。例如，贊助商變化。
過去幾年，隨著加密貨幣市場的膨脹，火熱的資金也流向了激情澎湃的綠茵場。尤其是2021年，加密貨幣的狂熱、NFT的出圈，讓體育圈也開始接觸資本新貴。
除先後贊助羅馬足球俱樂部和國米的DigitalBits，英超豪門曼聯也引入了加密貨幣贊助商Tezos。據悉，Tezos為曼聯提供了每年超2000萬英鎊的讚助合同。今年7月，加密貨幣公司OKX也正式成為英超曼城俱樂部2022~2023賽季的官方訓練裝備贊助商。據媒體報導，該贊助合同超2000萬美元，雙方計劃共同打造曼城粉絲NFT產品。
豪門俱樂部遍布全球的球迷無疑是最具消費力的潛在用戶。在加密貨幣市場上，不少球迷幣也備受追捧。例如Digital Bits也是國米目前的官方加密貨幣合作夥伴，而其母公司Zytara則是俱樂部的官方數字銀行合作夥伴。
但寒冬比想像中來得更快。今年5月開始的加密貨幣市場大震動持續至今，以DigitalBits發行的加密貨幣XDB為例，過去一年，其市值從巔峰期的超7億美元跌至如今的2000萬美元出頭，跌幅近97%。
天價贊助費並非好拿
對於國米官網撤掉又恢復DigitalBits的操作，許紹連分析有兩種可能。一是雙方私下達成某種協議，贊助合約的履行正在朝積極方向推進。二是國米已經決定訴諸法律途徑，而在此時，其不希望自己有任何違反合同的可能性把柄被對方抓住，因此繼續履約。
許紹連認為，加密貨幣企業成為足壇豪門的新金主也很正常。 “加密貨幣企業是新興資本，它做贊助有兩個目的，一是傳播，二是背書。世界級豪門俱樂部的轉播力度有保障，此外能攜手這樣的合作對象，也能向大眾自證其實力。”
但商業世界從來都是資源互換，對被讚助方而言，天價的讚助費並非那麼好拿。精準的判斷是第一要義。許紹連認為，即使是像加密貨幣企業這樣新興的、並不算很穩定的讚助商，俱樂部也可以與其合作，但要在各環節把控好風險，比如付款的比例、時間期限等。
“從商業的角度，俱樂部的確沒理由拒絕一份更優渥的合同。因為對被讚助方而言，他們需要考慮的不是企業和賽事內容契不契合，而是俱樂部是否能穩定獲利。”許紹連稱。
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