Web3 不是治療社交平台頑疾的靈丹妙藥——它們可能來自於更深處。
原標題：《Beyond Buzzwords: Next Generation Of The Social Internet》 by Cam，Matti
編譯：郭倩文
歷史
社交媒體已經成為了大部分人生活中的重要組成部分。據估計，目前人們每天使用社交網絡的平均時間超過2 小時。儘管這個數據的增長在近年趨於平緩——也許是受到愈加消極外部因素的影響——但是社交媒體在我們的生活中顯然發揮重要作用。
數據1 全球網絡用戶社交使用情況數據（Statista）
社交媒體最早可追溯至1997 年一個名叫「SixDegrees.com」的網站。在該網站，用戶可以創建賬戶，與他人產生連接、發送消息。此後，在此基礎上，網絡發展得更加複雜和精巧。之後幾年，Friedster 和Myspace 接踵而至，或成名，或沒有。而我們現今所知的網絡起源於21 世紀中期的臉書和推特。
這些平台都依靠廣告變現。使用數據使廣告的點擊概率更高——使用額外的用戶數據來優化廣告——再次重複這一過程。這一循環是互相作用的過程，他們越了解你就越能更好為你提供廣告服務。
其中最困難的部分就是，這些Web2 環境中的平台有多願意獲取這些數據，以及競爭背後不一致的驅動力。
平台天然追逐用戶，不會與其他平台分享數據。如果他們能比競爭者做得更好，能夠吸引用戶產生更高的點擊率，那麼他們就能捕獲兩大穩定資源的更大份額：你的可支配收入和時間。在追求用戶的競爭中，我們已經看到平台上發生了諸多不良行為。
社交媒體因諸多原因飽受詬病，其中就包括社會衝突的日益加劇。我們好奇的是15 世紀的歐洲是否也有同感。你能埋怨馬丁·路德金的想法導致了宗教戰爭嗎？人們能回到過去限製印刷術的發展嗎？這樣人們就不會懷有任何想法了嗎？
今天許多人提倡社交媒體要適度，這其實是審查制政治正確的一種說法。第三方平台權威的干涉不應是最終解決辦法。所以就要對無政府的混亂狀態與威權主義進行平衡；我們在科技創新上尋求進步。畢竟根本上，「媒介即是訊息」。
網絡改變了人類交流的結構，現有社交平台只是一種概念驗證。我們願意擁抱更極端的技術，只要這種技術能夠自下而上形成部落，而非從上到下進行中心化算法管控。如果算法能夠決定「官方真相」，那麼每個人都會去奪取算法。
現有社交平台掌控敘述，致使用戶毫無權力，幾乎淪為電子領域的奴隸。就像Chris Dixon 所說，儘管平台大獲成功，但是它與網絡用戶的關係從正和轉為零和，從吸引轉為榨取。同時，用戶放棄平台比平台放棄用戶的成本要高得多——這就是一種危險的不對等。
直覺上來說我們理解當下並不完美，但要做出改變，我們也面臨協作的問題。哪怕你選擇加入一個新的更好平台，最終你仍是孤單一人。只有在別人轉移時進行轉移，這才是合理的。
在過去五年，臉書的自由現金流從140 億到400 億，增長了兩倍。平台能創造價值，通常是因為平台高度有效，能提供一定的社會功能，這樣人們就不太可能將其拋棄。
就像我們之前說的，當下的問題不是我們是否需要這些平台，而是我們如何能夠在個人和社會層面提升經歷體驗。當然前者更可行，後者更難實現，因為科技無法抑制人類的邪惡。
我們相信下一代的社交媒體能夠利用現今被稱為Web3.0 的技術。社交不會停止發展。但是單純依靠理想主義來推動相關的技術採用，這種想法很天真。我們需要一種比現在更好的用戶體驗，我們需要發明用戶在Web2 領域絕對無法獲得的工具。
Web 3 社交是什麼？
把它拆解開，我們可以得到「Web3」和「社交」。我們用Web3 這一流行用語描述與區塊鏈相關或建立在區塊鏈上的新一代應用。 Web3 的主要特徵就是去中心化和開源。但現今，很多聲稱自己是Web3 的應用缺少這一特性。
我們仍認為許多這些應用都是「Web3」，但把Web3 認知為一種現象而非一種特定應用，這樣會更有裨益。 Web3 是一種選擇或一種傾向，存在於非常流動的技術棧上。
應用軟件能使web3 的體驗更好，但「Web2 到Web3」更像是一個與用戶偏好相關的光譜。這可能取決於數據和狀態在去中心化與中心化中存儲中如何分配。
Web3 社交最簡單的形式更像是一種可選模型。它帶來的最大功能變動就是用戶擁有個人的社會圖像與數據，能夠使用吸引人的變現模型。
用戶可以選擇加入既定平台（與之分享數據），決定加入（和分享）的程度。我們已經看到了使用這種模型的案例，比如Lens，以及在其基礎上搭建的其他平台。 Brave Browser 是這種策略的早期先行者，從Web3 的時間線上看，它可以被看作是當時的網景通訊公司。
也許更有趣的一件事是，我們能夠改良社交媒體資訊推送的算法。我們在中間件理論中簡短地涉及了這一觀點，但這裡我們將更深度地進行論述。
現有模型優化參與度（平台上的時長，點擊次數等）。在未來Web3 平台將能夠提供靈活的內容展示。實際上，考慮到Web3 中數據的可及性，我們認為內容展示是價值積累的關鍵。贏家將會是那些能夠提供好用戶體驗的人（一種更優的平衡）。
我們可以從多角度切入，在私人社交內容（你的朋友訂婚了）和非社交內容（比如新聞）、盈利能力（用戶選擇看更多廣告）、學習性（教育性質的內容）和情緒價值（更多快樂的內容——更多「低質」無厘頭內容）中達成平衡。
如何進入Web3 社交？
繪製網絡地圖&新的網絡數據包
谷歌引進網頁排名算法，使散亂的、未過濾的信息變得結構化，因而在Web1 大獲成功。網頁排名讀取導入和導出鏈接，創造了網頁的圖景。在此之前也有其他嘗試，但是都沒有取得如此反響。
每個網站根據其在圖景中的重要性進行排名，重要性由經由網站的流量，以及與網絡中的其他重要節點連接的程度決定。
網頁排名引進的背景是數據無法篩選，使網絡成為反身性飛輪。它創造勢能——更受歡迎的網站會更加出名，而名聲進一步增加網站的受歡迎程度。在這種反身性動能中，出現了排名高的網站——也就是路標，為我們在互聯網中指明方向。
如果我們認為區塊鏈協議是Web3 的基礎，那麼我認為錢包地址就是新的網站，我們應當基於地址而非應用進行索引排列。
Web2 是由上到下的結構。網站（應用）是錨定信息——這是以應用為中心的流程。應用擁有用戶。
Web3 以地址為中心。用戶嵌入協議，他們不要求應用或網站為其創造賬戶或在線身份。
區塊鏈取消了中間應用，讓用戶直接嵌入協議。用戶擁有地址，這些地址其實是沒有標識符的賬戶。用戶不需要依賴服務來提供給他們身份背景，相反，服務完全依賴於用戶提供身份，這樣就是從下到上創造初始的背景。
區塊鍊是狀態記錄的機器。他們將背景（狀態）與服務分離。這就是我們創造一個新的網絡數據包的過程。
地址和提供狀態轉換的底層區塊鏈對於這些新的包至關重要。儘管應用仍提供UX 入口，但面向不同用戶。比如，飯店和顧客需要使用城市的基礎設施，應用和用戶也是這樣使用區塊鏈的地址。
這些地址能夠發送交易，簽署信息，他們創造了複雜的互動性圖景。現有的Web3 圖景更多關注於金融方面，記錄地址間的價值流動。
我們怎麼能確保合理使用這些圖景？我們如何使它具有「社交性」？
橫向與縱向相關性
我們現在了解的Web3 更多獨立於環境：金錢價值不取決於任何事——它是橫向相關的。金融資本不依托背景也具有價值。
相反，由社交媒體形成的社會交流依賴於環境：如果讓點贊脫離於環境，那麼它就幾乎毫無意義。因此，社交資本是縱向相關的，不通用，不轉讓。
此處背景主要指的是網絡中的群體。如果你在一個社群內保持一定狀態，這個狀態一定是無法轉移到其他社群內的。比如，你可以給人們做無聊猿的代幣，但是可能你無法用它去買某種能量飲料。
作為平台上的意見領袖，你試圖做的事情就是把縱向相關轉移為橫向相關。這就叫做「使你的社交網絡貨幣化」。
社交領域縱向相關的標準體現在參與度上，比如點贊，回复，訂閱，投票等。這些是我們在線身份的聲譽分數。目前，這些社交標準幾乎不存在於Web3 中，幾乎主要和Web2 綁定。
今天，我們看到來自用戶交互的一些社交標準案例，其中著名的有DegenScore。但是金融交易並不是組成Web3 的唯一一種互動。我們需要加入金融以外的背景，給價值網絡增加社交標識符。
頁面排名出現之前，互聯網沒有明確的應用程序（網站）圖景，能夠對Web2 進行錨定。 Web3 也受這一問題困擾。狀態的分離有助於保持電子領域的主權，但是不利於背景創造。
背景是什麼？ ——網絡上的背景由具有索引性質的網絡圖景編制而成。這種圖景是一種承載信息的數學結構。我們在結構中給節點加入標識符，從而構建其結構。
考慮到Web2 用戶的關係隱藏在應用的邊界之下，我們無法單獨創建背景。我們接受到的一切都來自算法，該算法使用封閉的數學結構。
標識符即服務
你的Web3 地址是匿名的。其默認身份就是沒有身份。這有好也有壞。好處是你仍能保持匿名。壞處是，因為沒有任何標識符，它無法具有社交性，因為無法和其他人大規模產生連接。
Web2 賬戶的默認身份來自應用。要獲得Web3 賬戶的身份，我們需要「作為服務的標識符」。也就是說我們需要能夠給賬戶提供標識符的應用。
正如前面所討論的，Web3 沒有社交圖景，但是有金融圖景，因此我們可以建立賬戶之間的金融流動。與金融資本不同，社交資本無法轉化，至少無法直接轉化。 Vitalik 把這種特性成為靈魂綁定。
一種分辨一個人社交資本的方式就是看他/ 她有多少好友。在網絡世界中——就是看一個人有多少關注者或哪裡供職。在這裡，中心化機構為個人提供證明。機構是聲譽第三方，這些證明能夠表明個人身份，助力他們與他人互動。
通常來說，身份無法轉讓，但也是流動的。如果你創造一個領英簡介，你就可以靈活操作你的職業歷史。你可以對其進行刪除、更改，但是無法售賣。
Web3 的社交媒體更可能是一種新興現象。這表明它不會構建在社交平台上，而是受社交標識符驅動。無法轉讓的證明就是標識符。 Web2 或Web3 也將成為聲譽第三方。
Web3 將會非常流動、模塊化、相對動態。它是以身份為中心的。你可以把你的身份帶往各處。這就會促進下游應用的創新，以此來迎合用戶想要增加標識符的需求，這些標識符是下一代社交網絡的驅動力。
關於這一點的好處是，你可以把Web2 標識符移植到Web3 中。這樣Web2 應用能繼續給Web3 提供服務，讓渡一部分權力。這也表明並不是Web2 結束，然後Web3 開始。
Web2 應用能夠給Web3 賬戶提供服務，作為一種證明源頭。他們能夠將本地狀態貨幣化。通用的狀態保持建立在賬戶中，賬戶存在於區塊鍊或新的模塊數據層比如Ceramic 或Kwil 上，這些平台是遺留下的平台，轉移到更原生的Web3 貨幣化模型中。
Web3（或Web3 的）更多描述的是一種從Web2 應用轉移的能力，但這不是終點。掌管了狀態就掌管了網絡上的協作工具。比如，推特的角色也許會發生變化，但它仍會作為應用被使用。你的推特賬號能夠成為一種組件，能夠成為Web3 多重渠道中豐富身份的組件。
藍色複選標記：尋找相關性
我們非常喜歡2017 年發布的一份白皮書，該白皮書的發布項目叫Userfeeds，是一個非常早期的失敗項目。 Userfeeds 希望構建一種協議能夠「創建一種開放層，放置集成的相關性算法，能夠將共識層（區塊鏈）的信號進行整合，同時賦予它個性化的設置。」
這意味著什麼？讓我們拆開來看。 Userfeeds 從數學角度定義相關性，將其稱為「可預測性」。
「信號的相關性越強，它對其他信號的預測能力就越強。在X 中「壓縮」信息，同時能夠預測Y，這個過程就是在X 中識別Y 的相關信息。壓縮之後，就能盡可能少地使用X 的信息去預測Y。人們在平台（X）上行為（x）的相關信息能夠提供其他人在網絡（Y）的行為（y）。 」
當人們談論去中心化的社交圖景時，他們忘記了我們並不需要新的節點，只需要描述邊界；也就是說，我們只需定義用戶之間的關係。這可以通過可驗證的證明來完成，或者我們在本研究中稱之為：標識符。
我們將會有眾多供應商，提供無需權限的藍色複選標記。我們將會有各種標識符供應商，有些會比其他更有吸引力，有些可能在某些群組中更突出。
推特可以通過提供它的證明，將其商業模式轉為更開放的網絡動態，當然它可能不會這麼做。想像一下「Vitalik 在關注我」的NFT 徽章。他們可以對標識符進行更新從而實現貨幣化，因為這種證明的價值會隨著時間推移而下降。
移植Web2 標識符是描述錢包地址關係的一種方式。同時，我們在Web3 上已經產生了一些社交證明：擁有NFT，擁有同質化代幣，成為DAO 的一部分，參與治理等等。
所有這些都可以轉化為標識符，而不會洩露隱私。假名是Web3 的未來，因為「假名允許發言後的自由，能夠抵禦社交供應鏈的中斷。」（Balaji Srinivasan：《假名經濟》）。
如今，Web3 是指雲上的假名經濟。在不久的將來，隨著用戶友好的身份管理的出現，它會更加豐富，可以保護用戶隱私，允許他們收集聲譽，管理在線身份，並「擁有他們的社交圖景」。
Sismo 就是致力於此的項目之一，它是一個用戶體驗友好的Web3 身份管理系統，基於依賴零知識證明的元數據加密證明。用戶可以通過Sismo 管理來自其ETH 地址和Web2 社交檔案的元數據集合，通過作為遊戲證明的NFT 徽章選擇性地展示信息。
例如，錢包X 可以證明它在推特上被Vitalik 關注，但不透露錢包背後是誰。
Sismo 允許你將聲譽信號匯總成一個集合，並使用特定的在線形象。人們可能希望一個形像用於治理討論，另外一個不同的形像用於其他目的。
我們可以把Sismo 看作是一個身份中間件。它是可擴展的和遊戲化的，根據「被X+Y 關注」或「擁有X 量的代幣Z」這樣的證明信息，用戶可以進行自己的延展思考。
我們預見會有許多像Sismo 一樣的證明供應商，相互競爭，以提供最可靠和最流行的標識符。有些會被採用，有些不會，有些會短期內成為流行（就像Instagram 或抖音的濾鏡）。對標識符的選擇就像是選擇個人濾鏡，把它展示到可用的社交圖景上。
除此之外，我們還看到類似的嘗試——ETHdos 在ETH 紐約黑客馬拉鬆上獲得勝利。它有效地以零知識的方式在Web 3 上顯示人與人之間的分離程度——這一有趣概念，是一種探索連接的新方式。
一旦採用證明服務，我們就需要聚合器和算法提供者。想像一下，訂閱各種類似於頁面排名的索引提供者，根據所需個性化定製網絡體驗。根據偏好來切換算法。
這就是相關性將如何在下一代網絡用戶體驗中被定義。回到我們所說的展示的重要性，由於這些證明分佈式存在，你需要解釋層來理解這些內容，從而提供可見的體驗。
改善協作的另一個重要方面，是建立有助於形成共識的應用程序。
「共識對協調來說往往很重要。例如，一群人可能想就某一問題發表意見，但只有足夠多的人同時發表意見時，他們才覺得這樣做是安全的。(Vitalik)」
如果我們夠做到這一點，我們不僅可以建立私人、無權限的社交圖景，而且還可以開始形成開源的知識圖景——一個以用戶為中心的、動態、不斷變化的信息目錄，就像維基百科一樣，但更加流暢，且可能是可加密驗證的。
結論
回顧一下，我們談了過往Web2 社交媒體的模式，Web3 社交可能的前景，以及我們如何從Web3 的現有狀態達到理想態。我們了解了一個證明/ 靈魂綁定/NFT 的世界，它們提供了必要的縱向背景，使Web3 社交能夠發生。
為了更好地說明Web 3 的社交性將如何不同，我們提供一個簡單的說明。
Web2 的社交互聯網建立在網絡效應之上，並慢慢過渡成為類似新聞推送的內容服務，它未來將會十分冗餘。它不會維持原狀，而可以通過可驗證的證明（也就是標識符）將自己轉變為一個可選的信譽賬本。新聞推送和內容服務的未來是跨平台聚合。
重要的一點是，Web3 不是治療社交平台頑疾的靈丹妙藥——它們可能來自於更深處。永遠要記住的一點是「媒介即訊息」。