NFT 市場正處於最寒冷的時刻。
Dune Analytics數據顯示，頭部交易平台OpenSea 的每日交易量已降至800 萬美元左右，不足巔峰期數據（5.4 億美元）的2%。隨著交易量的嚴重萎靡，頭部項目的地板價也不斷下挫，BAYC 跌破70 ETH，Moonbirds 跌破13 ETH，Azuki 跌破6 ETH …… 持續的價格下跌甚至引發了NFT 借貸市場上的首次大規模清算。
然而，正是如此這般的深熊景像下，卻有一家項目走出了與其他藍籌們截然不同的曲線，完成了一場堪稱“起死回生”的逆襲表演。
或許出乎所有人的預料，完成了這一逆襲表演的項目為老牌NFT Pudgy Penguins（俗稱“胖企鵝”）。 OpenSea 數據顯示，近期Pudgy Penguins 地板價大幅攀升，截至發文已高達3.98 ETH，甚至超過了其誕生伊始“黃金時期”的數據表現。交易量上，Pudgy Penguins 過去一周更是實現了逾600+% 的增量，與其他不斷縮量的NFT 項目形成了鮮明對比。
Pudgy Penguins 過去90 天的二級市場表現。
Azuki 過去90 天的二級市場表現。
那麼，Pudgy Penguins 是如何做到這一切的呢？理解這個故事，需要從 Pudgy Penguins 的前世今生講起。
Pudgy Penguins 誕生於2021 年7 月，初始發售價格為0.03 ETH。在經歷了一段並不是太久的冷啟動期後，Pudgy Penguins 很快迎來了其前半生的首個高光時刻。同年8 月，《紐約時報》記者 Kevin Roose（注：不是Moonbirds 創始人Kevin Rose）的一篇出圈爆文為 Pudgy Penguins 帶來了巨大流量，助推該項目的地板價快速突破3 ETH。
在那段“黃金時期”，Pudgy Penguins 幾乎是整個NFT 市場上最受關注的新生IP，項目僅用了月餘時間就累積了上億美元的總交易量，唯一一隻面朝左側的稀有企鵝（#6873）賣出了225 ETH 的天價，NBA 巨星斯蒂芬·庫裡也花3.5 ETH 入手了一隻企鵝……
然而，屬於 Pudgy Penguins 前半生的高光時刻似乎就此戛然而止了，在隨之往後的半年左右時間內，圍繞著 Pudgy Penguins 的是一件接一件的鬧劇。
2021 年12 月，醞釀了數月之久的“企鵝蛋”開盒，結果從蛋裡開出的是一堆幾乎毫無辨識度的魚竿，讓社區大失所望。
2022 年1 月，社區成員 9x9x9 爆料Pudgy Penguins 團隊已經捲走了所募集的所有ETH，且正希望拋售掉該項目，該事件直接動搖了整個社區的共識基礎。
2022 年3 月，OpenSea 短時下架 Pudgy Penguins，雖然事後證明該事件只是技術故障使然，但還是進一步加劇了社區的恐慌情緒。
……
隨著各種FUD 消息的層出不窮，Pudgy Penguins 社區的共識也隨之逐漸被消磨，最終導致該項目逐漸走向沉淪。
事情的轉機發生在4 月。當月，洛杉磯企業家Luca Netz 以 750 ETH 的價格正式接手了Pudgy Penguins，並宣布將為該項目構建新的團隊和新的路線圖。同月，以 Luca Netz 為代表的新團隊圍繞著 Pudgy Penguins 接連公佈了多個新的動作，包括給項目設計新的logo，構建新的元宇宙項目等等……
Luca Netz 何許人也？雖然在NFT 領域並沒有太大的名氣，但他卻是一位在電商領域有著相當成功履歷的企業家，其創辦的風投機構Netz Capital 曾在 DTC 品牌、SaaS 等領域有著多起成功的投資案例。換句話說，Luca Netz 對於如何做好一個品牌很有經驗。
在接下來了幾個月時間內，在市場並未關注到的角落裡，Luca Netz 帶領著 Pudgy Penguins 以驚人的速度交付了多個成果。根據 Double Studio 創始人DoubleQ 的梳理，具體包括：
1. Pudgy Media，一個聚合了關於 Pudgy Penguins 生態所有動態的信息中心。
2. 新的社交媒體增長計劃，借助內容遊戲形式，Pudgy Penguins 在Instagram 已積累了逾11.2 萬粉絲。
3. 與知名說唱歌手 Tory Lanez 在邁阿密開了一場主題party。
4. 聽取社區意見，設計實體玩具 Pudgy Toys。
5. 為忠實持有者空投靈魂綁定代幣 truePengu & penguPins，賦予這些持有者更獨特的身份認證。
6. 推出一個僅服務於 Pudgy Penguins 生態項目的聚合交易市場。
7. 推出了一個以Pudgy Penguins 為主題的周邊實體商場。
8. 做了許多關於 Pudgy Penguins 的動態meme 圖片。
……
雖然從具體事件上來看，Luca Netz 帶領的新團隊所做的這些事情並不是太難，也並沒有什麼比較特殊的開創性，但不得不承認其執行效率相當高。這些持續不斷的動作被關注著 Pudgy Penguins 的人們看在眼裡，一次兩次或許並不會留下什麼，但隨著各種動態的不斷刷屏，印像上的轉變就會逐漸發生——“新團隊好像和以前不太一樣？”——而這恰好就是共識再次凝聚的基礎。
當然，僅憑這些似乎也很難去充分解釋 Pudgy Penguins 的起死回生。
關於這場逆襲的故事，我內心其實更傾向於這只是一場個例，因為Pudgy Penguins 確實有著與普通項目不太一樣的基礎。它曾經是聚光燈下“最靚的崽”，即便是在最黑暗的那段歲月裡，Pudgy Penguins 的地板價也一直徘徊在1 ETH 附近，這意味著有一種最忠實的鑽石手仍然相信該項目的未來，正是他們在給這個一度瀕死的項目“續著命”，讓項目有了再次煥發新生的機會。這或許也是 Luca Netz 當初看上 Pudgy Penguins 的邏輯之一吧。
不過退一步說，即便Pudgy Penguins 的故事並不具備太大的可複制性，它的成功對於處在深熊之中的NFT 市場來說仍是喜聞樂見（沒有任何貶義）的，至少這個故事讓我們見證了一次真正意義上的“項目方在做事”。